Рабочие материалы для заочного отделения 4, курса специальности «реклама» заочная форма обучения

16. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М. Экономика.
    
17. Малхотра Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Изд.3. М. Изд. Вильямс»,2003..
    

Список специализированных периодических изданий:

18. « Маркетинг и маркетинговые исследования в России»

19. «Маркетинг в России и за рубежом»

20. «Маркетинг»

21. «Маркетолог»

22. «Практический маркетинг»

23. «Интернет- маркетинг»

24. «Политический маркетинг» ( приложение к «Практическому маркетингу»)

25. «Рекламодатель»

26. «Рекламодатель: теория и практика»

27. «Реклама и жизнь. Теория и практика.»

28. «Эксклюзивный маркетинг» ( приложение к «Практическому

маркетингу)

29. «Дайджест-маркетинг»

30. «Новости торговли»

31. «Управление продажами»

32. «Бренд-менеджмент»
    
33. «Индустрия рекламы»
    
34. «Диалог» ( Директ-маркетинг в России)
    
35. «Маркетинговые коммуникации»
    
36. «Компания»
    
37. «Новый маркетинг» ( Украина)
    
38. «Рекламные технологии»!
    
39. «Практика рыночных исследований»
    
40. «Со-Общение»
    

4. Торговое дело: экономика, маркетинг и организация: учебник/ под общ. ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М, 2002.
   

ТЕМА 2. Классификация фоторекламы

ТЕМА 6. Жанры изобразительного искусства

ТЕМА 7. Особенности съемки различных фактур

ТЕМА 8. Психология восприятия фотокомпозиций

ТЕМА 9. Обработка фотоснимков при помощи Photoshop

15. Абезгауз Д., Соколов П. Фотография-артефакт// Графо Платинум. 2003. №3(12).
    
16. Анатомия рекламного образа / Под общ.ред. А.В.Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
    
17. Волынец М.М. Профессия – оператор: Учеб.пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. (Серия «Телевизионный мастер-класс»).
    
18. Геращенко Л. Психология рекламы: учеб. Пособие. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006.
    
19. Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
    
20. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002.
    
21. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).
    
22. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
    
23. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб.пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).
    
24. Салмин Л. Фотография – звено технологии// Графо Платинум. 2003. №3(12).
    
25. Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. – М.: Филолол. о-во «Слово»; Эксмо, 2004.
    

6. Альпеншталь А. Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли. – М.: НТ Пресс, 2006. (Нестандартный бизнес)
   
7. Бейверсток Э. Заставьте слово работать на вас/Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство Астрель»: ООО «Издательство АСТ», 2004. (Шаг к успеху).
   

8. Структура и принципы составления общего бюджета (обязательное представление алгоритма на примере известной фирмы).
   
9. Источники информации для бюджета (теоретическое обоснование, затем рассматриваются варианты из практики).
   
10. Структура бюджета рекламного предприятия (теоретическое описание модели, построение на примере рекламного предприятия).
    
11. Методы расчета рекламного бюджета (обязательная теоретическая составляющая, затем пример из практики РИА)
    
12. Модель рекламного бюджета Видэйла-Вольфа (теоретическая часть, конкретный пример)
    
13. Модель ADBUDG Дж.Литтла(теоретическая часть, конкретный пример).
    
14. Расчет эффективности рекламы (рассматривается РИА, где, как правило, работает студент-заочник)
    

1. Финансовый менеджмент рекламной деятельности.
   
2. Общий бюджет предприятия.
   
3. Структура и принципы составления общего бюджета.
   
4. Анализ и планирование движения денежных средств. Расчет денежного потока.
   
5. Источники информации для бюджета.
   
6. Рекламный бюджет как основа работы рекламного агентства и рекламодателя.
   
7. Процесс формирования бюджета. Общее правило. Этапы работы.
   
8. Экономическая составляющая рекламной кампании.
   
9. Структура рекламного бюджета.
   
10. Основные статьи расходов рекламного бюджета.
    
11. Методы расчета рекламного бюджета.
    
12. Анализ предельных экономических показателей. Функциональная зависимость.
    
13. Методы определения величины рекламного бюджета на основе издержек.
    
14. Коммуникационные методы определения размера рекламного бюджета.
    
15. Методы определения величины рекламного бюджета, ориентированные на продажи.
    
16. Модели рекламного бюджета.
    
17. Расчет эффективности рекламы.
    
18. Бюджетирование с целью максимизации прибыли.
    

Учебно-методические материалы по дисциплине

Основная и дополнительная литература

1. Бешенков С.А., Ракитина Е.А. Моделирование и формализация: Методическое пособие. – М.: Лаборатория Базовых Знаний, 2002. – 336 с.
   
2. Ламбен Жан Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб: Питер, 2005. – 796 с.
   
3. .Панкратов Ф.Г,. Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. – М.: «Дашков и К^о», 2003. – 364 с.
   
4. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Изд-во «Экономистъ», 2005. – 319 с.
   

Дополнительная литература

1. Семенов М.И., Трубилин И.Т., Лойко В.И., Барановская Т.Б. Автоматизированные информационные технологии в экономике: Учебник. /Под общ. ред. И.Т. Трубилина. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 416 с.
   
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория методологии и практика: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003.
   
3. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: Практ. руководство. / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Вильямс, 2002.
   

1. Школы человеческих отношений и поведенческих наук.
   
2. Количественная школа (Новая школа).
   
3. Модели менеджмента. Сравнительный анализ.
   
4. Управленческий механизм на предприятиях Западной Европы.
   
5. Основные направления исследований современного зарубежного менеджмента.
   
6. Эволюция управленческих систем за рубежом.
   
7. Интернационализация и глобализация управления.
   
8. Теории лидерства.
   
9. Информатизация общества и менеджмент.
   
10. Опыт внедрения зарубежных практик на российских предприятиях.
    

1. Эволюция управленческой мысли за рубежом.
   
2. Эволюция системных задач и решений. Периоды донаучный и научный.
   
3. Концепции научного управления.
   
4. Организация управленческого труда, тезисы трудов А. Файоля. Принципы построения «идеальной организации» М. Вебера.
   
5. Управление как универсальный процесс. Функции управления, департаментизация и интеграция в рамках одного предприятия.
   
6. Стратегические проблемы развития производства и структура промышленности в России.
   
7. Пять общих стратегий конкуренции.
   
8. Проектирование систем управления.
   
9. Этапы проектирования систем управления.
   
10. Стратегия внешнеэкономической деятельности.
    
11. Стратегические альянсы, конкуренция на международных рынках.
    
12. Технология определения потенциальных возможностей фирмы.
    

Учебно-методические материалы по дисциплине

Основная и дополнительная литература

Основная литература

1. Тимошина Т.М. Экономическая история зарубежных стран: Учебное пособие Юстицинформ, Москва 2004
   
2. Мильнер Б.З. Теория организации. Учебник. 4-е изд.,перераб. и доп. Инфра-М, Москва, 2004
   
3. Тимошина Т.М. Экономическая история России: Учебное пособие. 11-е издание Юстицинформ, Москва 2004
   
4. Ламбен Жан Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб: Питер, 2005. – 796 с.
   
5. Акофф Р. Акофф о менеджменте. Теория систем. Бюрократия. Коррупция. СПб.: Питер, 2002
   
6. Рубинштейн М. Интеллектуальная организация. Менеджмент для лидера, Инфра-М, 2004
   

1. Иванов М.А,Шустерман. Организация как ваш инструмент. Российский менталитет. АЛЬПИНА БИЗНЕС БУКС: 2004
   
2. Тедлоу Р. Гиганты бизнеса. Как стать Генри Фордом, Изд.:АСТ, 2004
   
3. Жордж С.,Ваймерскир Всеобщее управление качеством. Стратегии и технологии, ВИКТОРИЯ ПЛЮС: 2002
   
4. Рид С.Ф. Искусство слияний и поглощений, АЛЬПИНА БИЗНЕС БУКС: 2004
   
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2003.
   
6. Маслоу А. Мотивация и личность, СПб.: Питер, 2002
   
7. О'Лири. ERP системы. Современное планирование и управление предприятием, М.: ВЕРШИНА, 2004
   

1. Характеристика российского рекламного бизнеса. Правовые аспекты; технические и технологические аспекты; организационные формы.
   
2. Экономические методы управления рекламным предприятием.
   
3. Организационно-распорядительные методы управления РИА.
   
4. Социально-психологические методы управления рекламным предприятием.
   
5. Организация деятельности рекламного предприятия.
   
6. Планирование деятельности рекламного предприятия.
   
7. Бизнес-планирование.
   
8. Управление финансовой деятельностью предприятия.
   
9. Анализ финансово-хозяйственной деятельности рекламного предприятия.
   
10. Управление персоналом рекламного предприятия.
    
11. Эффективность управления рекламным предприятием. Критерии эффективности управления предприятием.
    

1. Эволюция рекламного бизнеса. Этапы развития.
   
2. Характеристика российского рекламного бизнеса. Правовые аспекты; технические и технологические аспекты; организационные формы.
   
3. Рекламное предприятие как хозяйствующий субъект.
   
4. Виды рекламных агентств и их типы. Архитектура системы управления. Структурные элементы.
   
5. Методы управления предприятием. Классификация методов управления.
   
6. Экономические методы управления рекламным предприятием.
   
7. Организационно-распорядительные методы управления предприятием.
   
8. Социально-психологические методы управления предприятием.
   
9. Управленческие решения. Сущность и виды управленческих решений.
   
10. Организация и контроль выполнения управленческих решений.
    
11. Тенденции развития рекламы и маркетинговых коммуникаций.
    
12. Стратегические союзы рекламных агентств.
    
13. Организация деятельности рекламного предприятия. Принципы организации рекламного предприятия.
    
14. Планирование деятельности рекламного предприятия.
    
15. Стратегическое планирование рекламного бизнеса.
    
16. Бизнес-планирование. План рекламы: анализ, стратегические рекламные решения, исполнение и оценка, рекламный бюджет.
    
17. Финансовые ресурсы предприятия. Источники формирования.
    
18. Управление финансовой деятельностью рекламного предприятия.
    
19. Анализ финансово-хозяйственной деятельности рекламного предприятия.
    
20. Управление персоналом рекламного предприятия.
    
21. Содержание кадровой политики рекламного предприятия.
    
22. Управление хозяйственными рисками рекламного предприятия.
    
23. Эффективность управления рекламным предприятием.
    
24. Критерии эффективности управления предприятием.
    
25. Проблемы и перспективы развития рекламного бизнеса в России.
    

Учебно-методические материалы по дисциплине

Дополнительная литература

1. Ламбен Жан Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб: Питер, 2005. – 796 с.
   
2. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2003.