Рабочие материалы для заочного отделения 4, курса специальности «реклама» заочная форма обучения

Вид материала

Документы

Содержание Рабочие материалы для заочного отделения 4, курса специальности «реклама» Рабочие материалы для заочного отделения 4, курса специальности «реклама»

Подобный материал:

• Учебной программе дисциплины пс тупд п2 тематика и структура оценки кр/кп приложение, 58.46kb.
• Учебной программе дисциплины пс тупд п2 тематика и структура оценки кр/кп приложение, 18.32kb.
• Учебной программе дисциплины пс тупд п2 тематика и структура оценки кр/кп приложение, 43.34kb.
• Учебной программе дисциплины пс тупд п2 тематика и структура оценки кр/кп приложение, 51.62kb.
• Учебной программе дисциплины пс тупд п2 тематика и структура оценки кр/кп приложение, 41.37kb.
• Программа вступительных испытаний по специальности «Русский язык и литература» (заочная, 169.67kb.
• Экономика и статистика предприятия, 42.05kb.
• Бухгалтерский управленческий учет, 54.72kb.
• Планирование Для студентов специальности/направления (очная, очно-заочная, заочная, 24.39kb.
• Планирование Для студентов специальности/направления (очная, очно-заочная, заочная, 39.23kb.

Тема 3.

1. Охарактеризуйте прямые и косвенные методы управление информацией.
   
2. Какие способы и приемы инициирования собственной интерпретации фактов и событий вы знаете. Что такое «версия?
   
3. Что представляет собой медиа-карта и для чего она составляется?
   
4. Какие задачи решает сегментация СМИ?
   
5. Что представляют собой основные правила общения с редакциями и журналистами?
   
6. Что предполагает создание «потока новостей» и «информационных поводов»? Кто такой «ньюсмейкер»?
   
7. Охарактеризуйте известные вам издания, освещающие собы­тия на потребительском рынке, подчеркните их тематические осо­бенности и предпочтения в получении и использовании информации.
   

Тема 4.

1. В чем состоит задача подготовки материалов для СМИ?

2. Что представляет собой создание «новостей»? Приведите примеры различных ново­стных составляющих одного события.

3. Охарактеризуйте жанровые особенности ПР-материалов для различных СМИ: репортажи и интервью, заметки и отчеты; комментарии и очерки, другие жанры.

4. Какова специфика аудиовизуальных средств в ПР-кампании? В чем специфика подготовки материалов для видео-ньюс-релизов?
   
5. В чем состоят риски участие в популярных передачах?
   
6. Какова роль фотоиллюс­трации в ПР?
   
7. Сделайте подборку жанровых фотографий из деловых газет и
   журналов. Проанализируйте яркий пример.
   
8. Интернет и ПР. Что изменилось за последние 10 лет?
   
9. Найдите в Интернете страничку известной фирмы или госу­дарственного учреждения, проанализируйте ее содержание и на­правленность.
   
10. Каковы основные задачи мо­ниторинг публикаций в прессе?
    

Тема 5.

1. В чем состоит основная подготовка пресс-конференции ?
   
2. Опишите правила и порядок проведения пресс— конференции?
   
3. Зачем осуществляется пресс-клиппинг?
   
4. В каких случаях целесообразно осуществлять конференции и презентации с участием журналистов?
   
5. Какие главные задачи организации пресс-туров?
   
6. Составьте следующие материалы для распространения в прессе от лица своей фирмы: пресс-релиз анонс; новостной пресс-релиз; бэкграундер; заявление; медиа-кит .
   
7. Определите жанры материалов, опубликованных в одном из деловых изданий: занимательная статья; именная или авторская статья; обзорная статья; интервью.
   
8. В каких случаях распространение слухов может служить эффективным средством распространения информации?
   
9. Определите задачи для непосредственной коммуникации должностных лиц Вашей фирмы с журналистами.
   

Тема № 6

1. Какова роль исследования на удовлетворенность потреби­теля продуктом в формировании ПР стратегии компании?
   
2. Как используются рейтинги товаров и компаний в маркетинговой коммуникации компании? Приведите примеры различных рейтингов, опубликованных в прессе.
   
3. В чем особенности воздействие на целевые группы потребителей с помощью ПР-акций?
   
4. Приведите пример обеспечения известности продукта путем создания компанией пото­ка новостей?
   
5. В чем специфика задач коммуникации компании с посредниками-дилерами и дистрибь­юторами?
   
6. Является ли инфор­мационное обеспечение потребителя сведениями о новых продук­тах и услугах единственной задачей ПР-коммуникации в рамках стратегии маркетинговых коммуникаций ?
   
7. Может ли являться разбор претензий потребителя содержание внутренней коммуникации фирмы? О чем еще необходимо информировать пер­сонал фирмы?
   
8. Как выявить направлений максимальной имиджевой отдачи при планировании спонсорской деятельности? Приведите пример целесообразного, с вашей точки, зрения, спонсоринга.
   

Тема № 7.

1. Опишите основные цели и задачи деятель­ности ПР служб государственных и муниципальных органов.
   
2. Какие формы работа ПР структур государственных и муниципальных учреждений с центральными и местными СМИ наиболее распространены в России в последние 15 лет?
   
3. Играет ли роль ПР в лоббирование интересов экономических субъектов во влас­тных органах всех уровней ? Приведите примеры.
   
4. Кто является основной целевой аудиторией ПР деятельности службы связей с общественностью в финансовой сфере.
   
5. Каковы основные трудности ПР –деятельность общественных организаций и партий в России последних 5 лет?
   
6. В чем ограничения. ПР деятельности в условиях избирательной кампании?
   
7. Каково значение ПР деятельности в работа с инвесторами?
   
8. Является ли компаний-эмитентов единственным субъектом информационной деятельности, направленной на инвестора? Опишите основные источники информации для инвесторов.
   
9. Почему ниже перечисленные документы являются инструментами финансовых коммуникаций корпо­раций: годовой отчет, годовое собрание акционеров ?
   
10. Что такое рейтинги инвестиционной привлекательности и инвестиционный климат?
    

Тема № 8

1. Что представляет собой формализованный анализ потенциальных ЧП и план действий на случай кризиса?
   
2. Цели и задачи коммуникаций в период кризиса. Приведите пример коммуникации российской компании или государственного учреждения в период кризиса.
   
3. Приведите основные правила поведения компании в кризисной ситуации. Почему «версия», «продвинутая» в коммуникации является ключевым моментом в нейтрализации последствий ЧП?
   
4. С какими особенностями восприятия информации в кризисной ситуации должен считаться ПР?
   
5. Почему кризис-управление или проблемное управление в ПР считают «мостом между стратегическим планированием и планированием коммуникационной политики»?
   
6. Что представляет собой комплексный цикл действий в конфликтной ситуации? Приведите примеры.
   
7. Что представляют собой локальные приемы и механизмы управления конфликтами. Приведите примеры.
   
8. Найдите примеры кризисных ситуаций отдельных компаний проанализируйте их с точки зрения применения ПР-мероприятий для выхода из кризиса.
   

Тема № 9 .

1. С чем связано появление ПР-структур в органах государственной власти России?
   
2. Почему нарастает необходимость в ПР-подразделениях коммерческих структур?
   
3. Каковы основные задачи ПР- деятельности общественных объединений?
   
4. Когда в России появились самостоятельные профессиональные ПР-структур? С чем это было связано?
   
5. Каковы особенности современного рынка ПР-услуг в России?
   
6. Основные направления работы и функции специалистов ПР службы компании?
   
7. Существуют различные модель работы ПР-службы: функциональная, территориально-отраслевая, ситуационная и направленческая. Опишите факторы, влияющие на специфику формата работы ?
   
8. Опишите роль и значение пресс — центров, информационных агентств при органах государственной власти в области установле­ния тесных контактов с населением и СМИ.
   
9. Раскройте механизм взаимосвязи и взаимообусловленности стратегического и оперативного планирования деятельности служб ПР в целях развития коммерческих структур. Дайте конкретные примеры стратегического планирования деятельности отдела по связям с общественностью.
   

Тема №10

1. Какие правовые нормы регулируют взаимоотношения ПР служб и СМИ?
   
2. Какие профессиональные правила регламентируют деятельность российских ПР-менов?
   
3. Основные отличия стратегического и тактического планирования ПР-деятельности? Приведите примеры.
   
4. Основные задачи и принципы составления медиа — пла­нов . Охарактеризуйте краткосрочные, среднесрочные, долго­срочные меди-планы.
   
5. Опишите цели и задачи по составлению пресс-клиппинга пресс-служ­бой фирмы
   
6. Как используются СМИ в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях? Что представляют собой тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ?
   
7. Какова.роль мно­готиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ-менеджмента с персоналом. Приведите примеры.
   

Примерная тематика рефератов, курсовых работ

1. Виды средств коммуникации и характеристика эффективнос­ти воздействия каждого из них на ключевые аудитории.
   
2. Базовые параметры разработки информационных кампаний в СМИ.
   
3. Критерии эффективности взаимоотношений со СМИ.
   
4. Характеристика основных ПР-документов для работы со СМИ.
   
5. Виды ПР-мероприятий по взаимодействию со СМИ.
   
6. Проблемы этики в работе со СМИ.
   
7. Профессиональные ассоциации ПР в России.
   
8. Особенность использования средств коммуникаций в «crisis management».
   
9. Роль ПР-службы коммерческой фирмы в подготовке «круглых столов» с участием конкурентов и представителями государствен­ных служб.
   
10. Организация и проведение специальных ПР-мероприятий.
    
11. Тематический обзор материалов делового издания.
    
12. Анализ электронных информационных материалов для внут­рифирменных коммуникаций.
    
13. Особенности фотоподборок и фоторепортажей для паблиси­ти фирмы.
    
14. Анализ содержания корпоративного web- site.
    
15. Использование средств ПР в маркетинге образовательных услуг.
    
16. Анализ ПР-кампании по укреплению деловой репутации фирмы.
    
17. Использование средств ПР при подготовке и проведении праз­днования годовщины, юбилеев и круглых дат фирмы.
    
18. Участие ПР-службы в ведении специализированных рубрик в СМИ.
    
19. Особенности спонсоринга и фандрайзинга в российских условиях.
    
20. Роль ПР в формировании культуры российского бизнеса.
    
21. Формирование паблисити: цели и требования к выбору средств ПР.
    
22. Особенности конференции как ПР мероприятия.
    
23. Механизм разработки ПР программ направленных на привлечение инвестора.
    
24. Пресс-тур и особенности его организации.
    
25. ПР и политическая реклама в избирательной кампании.
    
26. Специфика создания пресс-релизов о новых товарах (услугах).
    
27. Особенности ПР как маркетинговой коммуникации.
    
28. Корпоративные издания и их основные функции.
    

Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу

1. Определение понятий «pablic relations» и «коммуникационный менеджмент». Различия между ПР и рекламой, ПР и пропагандой.
   
2. Этапы развития ПР как профессиональной деятельности и научной дисциплины. Основные направления ПР деятельности во второй половине ХХ и в начале ХХ1 века.
   
3. Критерии выбора различных видов коммуникаций в ПР деятельности: сильные и слабые стороны использо­вания каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях.
   
4. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций.
   
5. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности коммерческих структур.
   
6. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности общественно-политических организаций и объединений. ПР и политическая реклама в предвыборной кампании.
   
7. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ.
   
8. Сегментирование аудитории ПР кампании. Определение целевой аудитории. Виды и катего­рии целевых аудиторий.
   
9. Понятия: аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
   
10. Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
    
11. Определение понятий лидеры общественного мнения и груп­пы интересов.
    
12. Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество,
    финансовое сообщество, политическая среда, социально-культур­ная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологи­ческая среда и их значение в ПР.
    
13. Функции и задачи ПР-специалистов в работе со средствами массовой информации.
    
14. Различия и сходства в работе ПР-специалистов в коммерчес­кой фирме и пресс-секретаря в государственных структурах.
    
15. Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.
    

16. Виды ПР-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.

17.Специальные ПР— мероприятия направленные на привлечение инвесторов..

18. Корпоративные public relations.
    
19. Особенности взаимодействия компании со СМИ в период кризисных ситуаций.
    
20. Планирование ПР-кампаний. Основные принципы и задачи.
    
21. Критерии оценки эффективности использования средств коммуни­каций в ПР.
    
22. Основные правила проведения пресс-конференции. Особенности пресс-конференции в условиях кризиса.
    
23. Основные критерии оценки эффективности ПР-кампаний в СМИ в условиях кризиса.
    
24. Роль ПР в продвижении товаров и услуг. Коммуникации с посредниками и дилерами.
    
25. Иерархия целей и стратегий компании. Маркетинговая стратегия компании и коммуникационная стратегия компании. ПР стратегия кампании.
    
26. Жанровые особенности ПР-материалов печатных СМИ.
    
27. ПР в маркетинговой политике фирмы.
    
28. Корпоративная социальная ответственность: суть подхода и его актуальность.
    
29. Эволюция «лоббизма». Лоббирование интересов экономических субъектов. Соотношение лобизма и ПР деятельности.
    
30. Различия между брифингом и пресс-конференцией. Особенности пресс-тура.
    
31. Основные параметры имиджевой информационной кампа­нии в СМИ.
    
32. Особенности психологического восприятия информации в условиях кризиса. Технологические особенности информационной деятельности в условиях кризиса.
    
33. Функции пресс-клиппинга, медиа — мониторинга.
    
34. Спонсоринг и фандрайзинг. Структура спонсорского пакета.
    
35. Требования к корпоративному пресс-релизу.
    
36. Реклама и ПР: сходство и различие.
    
37. Состав стандартного пресс-кита.
    
38. Принципы формирования баз данных СМИ.
    
39. Распространение слухов как средство распространения информации. Факторы повышения эффективности распространения информации при помощи слухов.
    
40. Сущность ПР и основных определений.
    
41. Понятия «целевые СМИ» и «аккредитованные СМИ». Проблема соответствия.
    
42. Основные требования к пресс-досье и медиа-досье.
    
43. Сходство и различие понятий «общественно значимая инфорамация» и «новостийный повод».
    
44. Виды и основные системы мониторинга СМИ.
    
45. Принципы медиа-планирования.
    
46. Виды медиа-программ.
    
47. Сравнительная характеристика преимуществ и недостатков ПР-агентств, консалтинговых ПР-фирм и отдела ПР в компании (коммерческой структуре).
    
48. «Обратная связь» с целевой (ключевой) аудиторией с помо­щью средств коммуникации.
    
49. Особенности организации работы корпоративного пресс-центра/пресс-бюро. Функции и задачи.
    
50. Этика и профессиональные стандарты ПР, регламентирую­щие взаимоотношения со СМИ.
    

РАБОЧИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ 4, КУРСА СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

заочная форма обучения

Дисциплина: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


1.Литература

Основная литература

1. Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Пузыревский С.А. Комментарий к федеральному закону «О рекламе». М.: Проспект, 2004
   
2. Пузыревский С.А. и др. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Спарк, 2001
   
3. Богацкая С.Г. Правоведение. М.: МГУП, 2002., ЮНИТИ, 2003.
   
4. Кашанина Т.В., Кашанин А.В. Основы российского права.- М., 2003
   
5. Право. Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономи­ческим специальностям / Под ред.Н.А.Тепловой, М.В.Малинкович.- М., 2003
   
6. Богацкая С.Г. Хозяйственный договор в отрасли печати: теория, практика, примерные формы. М.: МГУП, 2004.
   
7. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. Волгоград, 1999
   

Нормативные акты

1. Конституция РФ. М.: 2005

2. Гражданский кодекс РФ. Ч.1, Ч.2., Ч.3- М., 2005

3. Закон РФ «О средствах массовой информации».- М., 2005

8. Закон РФ «О защите прав потребителей».- М., 2005
   
9. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах". - М., 2005
   
10. Трудовой кодекс РФ.- М., 2005
    
11. Кодекс РФ об административных правонарушениях.- М., 2005
    
12. Уголовный кодекс РФ, М., 2005
    
13. Налоговый кодекс РФ, М., 2005
    
14. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"
    
15. Федеральный закон от 12 июня 2002 г. N 67-ФЗ "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации"
    
16. Закон г. Москвы от 24 ноября 2004 г. N 75 "О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы"
    
17. Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.)
    
18. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
    
19. Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»
    
20. Федеральный закон «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами»
    
21. Федеральный закон «О наркотических средствах и психотропных веществах»
    
22. Федеральный закон «О лекарственных средствах»
    
23. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности»
    
24. Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. N 331 "Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе"
    
25. Приказ ГКАП России от 13.11.1995 г. «Об утверждении Порядка рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе»
    
26. ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения.
    
27. Приказ МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410. «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах»
    
28. Постановление Правительства Москвы от 22 января 2002 г. N 41-ПП "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города"
    

Дополнительная литература:

1. Административное право. Учебник, наиболее современное издание
   
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право. М.: Норма, 2002
   
3. Гаврилов Э.П. Комментарий к закону РФ «Об авторском праве и смежных правах».- М., 1996
   
4. Гражданское право / Под ред.А.П.Сергеева, Ю.К.Толстого. - М.- Т.1, Т.2, Т.3. М.: Проспект, 2004
   
5. Договоры в деятельности средств массовой информации и комментарии к ним / Воинов А.Е. и др. – Екатеринбург: - Урал-Пресс, 2003 г. – 196 с.
   
6. Информационное право. Учебник, наиболее современное издание
   
7. Комментарий к Конституции РФ.- М., 2004
   
8. Комментарий к Гражданскому кодексу РФ.- М., 2004.- Ч.1, Ч.2
   
9. Конституционное право. Учебник, наиболее современное издание
   
10. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)
    
11. Российский рекламный кодекс
    
12. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации: Учебник. — М.: Проспект, 2004. — 752с.
    
13. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: «РИП-холдинг», 2003
    
14. Юридический энциклопедический словарь.- М., 2004
    

РАБОЧИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ 4, КУРСА СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

заочная форма обучения