Стоимость полного варианта работы 1700 руб
| Вид материала | Документы |
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 803.33kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 608.82kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 1124.95kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 171.37kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 865.46kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 624.99kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 815.54kb.
- Стоимость полного варианта работы 1700 руб, 745.06kb.
- Стоимость полного варианта работы 1500 руб, 443.98kb.
- Стоимость полного варианта работы 1000 руб, 810.34kb.
2 Выбор стратегии развития ИТР-Групп и ее экономическое обоснование
2.1 Оценка стратегической ситуации и возможных путей развития
Воспользуемся моделью «Дерево целей» для определения основных направлений разработки стратегии развития ООО «ИТР-Групп» (рис. 17).
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рисунок 17. Дерево целей для ООО «ИТР-Групп»
Важным [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]qi. Для однородности результатов экспертизы вводится нормирующее условие:
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]= 1
Затем рассматриваются типы мероприятий, направленных на достижение этих целей, и устанавливаются коэффициенты sij относительной важности j-го мероприятия для достижения i-й цели, причем
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]= 1
где N - количество типов мероприятий, а S - количество подцелей.
Далее определяется общий коэффициент относительной важности мероприятий
rj = [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
j = 1,N .
Аналогично рассматриваются цели и обеспечивающие мероприятия на более низких уровнях иерархии.
Общее результирующее значение коэффициента относительной важности некоторого элемента дерева целей на любом уровне определяется произведением коэффициентов вдоль данной ветви, соединяющей рассматриваемый элемент с соответствующим элементом самого верхнего уровня.
В [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]они подчинены.
После определения основных направлений разработки стратегии развития ООО «ИТР-Групп» [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]относительной важности целей и подцелей относительно целей.
Для целей [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]будет равен 0,3. Для первой подцели относительно цели №1 коэффициент важности равен 0,6, следовательно, коэффициент относительной важности будет равен 0,3*0,6=0,18 и т. д.
Таблица 9
Определение приоритета целей
| Номер цели | Наименование цели | Коэффициент важности | Коэффициент относительной важности |
| 1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 1.1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 1.2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 2.1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 2.2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 3 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 3.1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 3.2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 4 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 4.1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 4.2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
Теперь проранжируем полученные данные в порядке убывания коэффициента относительной важности (таблица 10).
Таблица 10
Ранжирование приоритета целей
| Приоритет | Наименование цели | Коэффициент относительной важности | Комментарии |
| 1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
Продолжение таблицы 10
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 3 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 4 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| Проверка | | В сумме цели дают 1, т.е. 0,3+0,3+0,2+0,2=1 | |
Итак, для достижения поставленной цели – формирование имиджа предприятия, с помощью определения приоритета целей были выделены следующие рекомендации:
- необходимо уделить внимание планированию и прогнозированию ситуаций, как на предприятии, так и во внешней среде;
- заинтересовать крупных клиентов для долгосрочных договоров;
- обеспечить систему стимулирования работников.
Беря за основу данные рекомендации, необходимо разработать план мероприятий по формированию стратегии развития предприятия, здесь мы делаем упор на развитие именно имиджа компании.
Итак, определив [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]плана мероприятий по формированию стратегии развития компании (таблица 11).
Рассмотрим данный план мероприятий более подробно, раскрывая каждый пункт пошагово.
Таблица 12
План мероприятий по формированию стратегии развития имиджа для ООО «ИТР-Групп»
| № | Мероприятия | Методы осуществления | Инструментарий | Срок | Ответственный исполнитель |
| 1 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 2 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 3 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 4 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 5 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 6 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 7 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| 8 | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
- цель функционирования организации;
- область деятельности организации;
- философия организации;
- методы достижения поставленных целей;
- методы взаимодействия организации с обществом (социальная политика организации).
Наряду с вышеперечисленными характеристиками организации при формировании миссии важным является [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]– они дополняют идею лидера своим содержанием, проясняют спорные вопросы и согласовывают свои интересы, и готовят предварительную формулировку миссии организации, которую выносят на командную работу. В ходе командной работы её участники отвечают на вопросы:
- Кто мы?
- Что мы делаем, что мы продаем?
- Как мы это продаем?
- Где мы (рынок)?
- Для кого мы это делаем?
- Ради чего мы это делаем?
- Что дает компания своим клиентам, своим учредителям, своему персоналу, своим партнерам, своему обществу?
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Рисунок 18 - Миссия ООО «ИТР-Групп»
Совокупность ответов на эти вопросы и будет составлять миссию организации.
Итак, на очередном совещании руководитель может дать своим сотрудникам задание ответить [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]ответы. Лучше всего, если руководитель сразу на совещании раздаст бланки с вопросами, на которых сотрудники и будут писать ответы.
После того, как сотрудники ответят на вопросы – руководству необходимо будет проанализировать [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]на рисунке 18.
Для формулирования брэндового слогана можно использовать рифмы, которые будут придуманы при проведении рекламной акции на радио.
Для размещения рекламного баннера в Интернете необходимо сначала провести маркетинговое [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ], так как является наиболее популярным из-за соответствия цены качеству.
Итак, подводя [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]в месяц. Стоимость создания баннера зависит от его цветности, количества слайдов, размера. Но как было уже сказано ранее, нас интересует баннер 468x60 – не больше 15 килобайт, поэтому нет смысла выбирать более дорогие проекты.
Таблица 13
Цены компаний на изготовление и размещение баннеров и контекстной рекламы в течение месяца в Интернет
| Компания | Цена создания баннера, руб. | Цена размещения баннера, руб. | Контекстная реклама (создание) – цена, руб. | Контекстная реклама (размещение) – цена, руб. |
| Rico, adverico@mail.ru | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Интелсиб, | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | |
| Яндекс.Директ, | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Центр репутационных технологий, info@vcrt.ru | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Продолжение таблицы 13
| Бюро реклам «br», ссылка скрыта | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Аbadesign, .spb.ru | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
| Агентство интернет-рекламы «Акула», ula | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | ||
| Begun, support@begun.ru | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | ВЕРСИЯ] |
Основная концепция баннера: «Автобусы лучшего качества» или «по Русским дорогам на Русских автобусах» (телефоны для связи).
Контекстную рекламу необходимо разместить на популярных поисковых системах Яндекс, Google, [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]до 50000 рублей в месяц на одном сайте. Подобная цена зависит от количества показов рекламы в сутки или от количества кликов в сутки. Один клик стоит от 10 до 30 копеек, а один показ примерно 1 рубль.
Контекстная реклама будет являться рекламной ссылкой на сайт ООО «ИТР-Групп». Основными словами для поиска будут: русские автобусы, Россия, качество, новые автобусы.
Для проведения рекламной кампании по радио необходимо провести маркетинговое исследование по ценам на данные услуги компаний ПФО (таблица 14) и разработать план проведения акции.
Сегодня на территории Приволжского федерального округа вещают более 19 радиостанций, 14 из [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]», «Дорожное радио».
Таким образом, мы связались с такими компаниями, которые предоставляют услуги по рекламе на радиостанциях города и области.
Таблица 14
Цены на рекламную акцию-конкурс на радиостанциях
| Радиостанция | Стоимость за 30 сек. прайм-тайм (руб.) |
| Радио России | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| [ВЫРЕЗАНО ДЕМО | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
| Ретро FM | [ВЫРЕЗАНО ДЕМО |
30 секунд прайм-тайма для такого ролика достаточно, считается, что ролик необходимо озвучивать минимум 5 раз в день, таким образом, один день такой рекламной акции стоит от 10620 до 51300 рублей, т. е. в неделю от 74340 до 359100 рублей.
Среди рекламодателей бытует стойкое мнение, что с суммой менее 50 тыс. рублей размещать [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]клиента.
Таким образом, “Авторадио” является наиболее оптимальным выбором по цене и рейтингам. Но “Авторадио”, само название подразумевает, что его аудиторией являются слушатели за рулем. [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]стоит дороже.
Поиск потенциальных клиентов. Прямая почтовая рассылка, рекламная рассылка (Директ-маркетинг), [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]информации. Рассылка рассчитана на получение измеряемого отклика и имеет своей целью установление долговременных отношений с клиентами.
Для размещения рекламных щитов и плакатов на улицах и транспорте необходимо сначала провести маркетинговое исследование по ценам на данные услуги компаний города (таблица 15).
Таблица 15
Цены компаний на изготовление и размещение в течение месяца рекламных щитов и плакатов на улицах и в бизнес-центрах
| Компания | Цена создания рекламного щита (биллборда), руб. | Цена размещения рекламного щита (биллборда), руб. в месяц | Цена размещения рекламы на транспорте в течение месяца, руб. |
[ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]
Из таблицы 15 видно, что стоимость создания рекламного щита колеблется от 700 до 164220 рублей. Цена рекламного щита зависит от размера, цветности, материалов, из которых он будет изготовлен [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]стал классикой и завоевал первые места в рейтингах рекламных щитов по окупаемости и привлечению клиентов.
Размещение щита на улицах города стоит от 200 до 22000 рублей, цена опять же зависит от размера щита, от места его размещения, от конструкции, на которой щит будет крепиться.
Также есть фирмы, которые предлагают услугу 2 в 1, т. е. создание и размещение щита одновременно, стоимость такой услуги колеблется от 6000 до 15000 тысяч рублей.
Цена на размещение рекламы на транспорте колеблется от 240 до 14780 рублей, обычно создание [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]обычно договор на размещение рекламы на транспорте заключается минимум сроком на 3-4 месяца, а также от того, в каком месте размещена реклама: внутри или снаружи, сбоку, сзади, впереди, сверху или над дверями.
Самая большая проходимость в коммерческих автобусах, специалисты считают, что для получения результата надо размещать рекламу на 5-6 линиях транспорта.
Также одним из основных мероприятий по формированию стратегии развития предприятия является ежедневное или не реже раза в неделю совещание. Для ООО «ИТР-Групп» - это особенно [ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ]мотивацию и энтузиазм. В процессе формирования стратегии развития молодого предприятия может возникать огромное количество трудностей, поэтому необходимо, чтобы руководство могло положиться на своих сотрудников, доверить им ответственную работу, необходимо, чтобы работники были заинтересованы в развитии и процветании компании.
Итак, подводя итоги вышеизложенному, необходимо рассчитать основные затраты, которые понадобятся для осуществления данного плана мероприятий в течение месяца, так как результат будет уже виден через месяц – есть ли эффект от того или иного мероприятия или нет, чтобы сделать выводы о его окупаемости и эффективности.