Східноукраїнський національний університет
| Вид материала | Изложение |
- Східноукраїнський національний університет, 2834.55kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2589.71kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2401.62kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2401.62kb.
- Східноукраїнський національний університет, 926.8kb.
- Східноукраїнський національний університет, 1383.6kb.
- Східноукраїнський національний університет, 307.07kb.
- Східноукраїнський національний університет, 404.71kb.
- Східноукраїнський національний університет, 707.5kb.
- Східноукраїнський національний університет, 579.02kb.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
СХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені ВОЛОДИМИРА ДАЛЯ
Інститут післядипломної освіти та дистанційного
навчання
Сєвєродонецьке відділення
«ЗАТВЕРДЖЕНО»
Директор ІПОДН_________Плахута Г.А.
«______»________________ 2011 р.
Методичні вказівки до практичних занять
з дисципліни "Теорія галузевих ринків"
для спеціальності 7.050201 «Менеджмент організацій»
“УХВАЛЕНО“
методичною радою
Сєвєродонецького Відділення
Інституту післядипломної
освіти і дистанційного навчання
Протокол №__ від ________
Голова ради __________Н.М. Полякова
Сєвєродонецьк 2011
Методичні вказівки до практичних занять з дисципліни "Теорія галузевих ринків" складена на основі Освітньо професійної програми перепідготовки спеціаліста за напрямком «Менеджмент» та робочого навчального плану спеціальності: 7.050201 « Менеджмент організацій».
Методичні вказівки до практичних занять склала: ст.викладач О.Л.Коваль
ПРЕАМБУЛА
Теория отраслевых рынков предполагает исследование отраслевых рынков с точки зрения закономерностей их организации, функционирования и тенденций развития. Основные темы исследования включают в себя анализ концентрации производителей в отрасли, дифференциации продукта, величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эффективной мобильности капитала, стратегий поведения фирм на отраслевых рынках, ценовой дискриминации, слияний и поглощений, рекламы, определение результативности функционирования рыночных структур с различных точек зрения, варианты отраслевой политики государства.
Изложение теории отраслевых рынков основано на взаимосвязанной логике экономического процесса на различных уровнях: фирмы, отрасли, страны. Анализ отраслевых рынков предполагает получение данных для определения тенденций трансформации структуры рынка в качестве основы для мотивированного изменения стратегии поведения компании с учетом роста результативности функционирования экономики. Аналитический аппарат теории отраслевых рынков может использоваться как для анализа российских, так и зарубежных рынков. В курсе представлены как теоретические модели, так и данные эмпирических исследований.
Учебная задача
В процессе обучения студенты развивают и углубляют навыки экономического анализа, учатся оценивать принятые фирмой экономические решения. Предполагается совершенствование инструментария экономического анализа применительно к исследованию рыночных структур, углубление понимания закономерностей функционирования отраслей, рынков и взаимоотношения фирм, исследование природы стратегического взаимодействия компаний, изучение пределов государственного вмешательства в деятельность фирм.
Формы проведения занятий: лекции, семинары, консультации.
Формы контроля:
– промежуточный контроль: контрольная работа, анализ ситуаций, самостоятельная работа по теме;
– итоговый контроль: семестровый тест, экзамен.
ВВЕДЕНИЕ
Предмет и метод анализа отраслевых рыночных структур. Исходная парадигма "базовые условия рынка - структура - поведение- результат". Роль государственной политики в достижении рациональной рыночной структуры. Два типа государственного воздействия на рыночные структуры: регулирование и антитрестовская политика.
Основные понятия
Параметры поведения фирмы на рынке - показатели деятельности фирмы, по которым оценивается эффективность ее функционирования. К ним относятся: выбор продукта (качество и количество), цена товара, реклама, расходы на НИОКР, инвестиции, слияния и поглощения.
Параметры функционирования отрасли - показатели результативности деятельности фирм в отрасли. К ним относятся: качество продукта, эффективность распределения производственных и финансовых ресурсов, технический прогресс, рентабельность производства.
Факторы структуры отрасли - показатели, определяющие тот или иной тип взаимоотношений фирм на рынке. К ним относятся: число покупателей и продавцов, барьеры входа и выхода, дифференциация товара, вертикальная интеграция, диверсификация производства.
Факторы отраслевой политики государства - мероприятия, предпринимаемые правительством для регулирования структуры отрасли. К ним относятся: антимонопольное законодательство и государственное регулирование (налогообложение, регулирование инвестиционной деятельности, регулирование занятости, макроэкономическая политика, включающая стабилизационную, антиинфляционную, кредитно-денежную политику).
Базовая парадигма "структура - поведение - результат" - положение, согласно которому структура отрасли определяет поведение фирмы на рынке, что в свою очередь оказывает влияние на результат функционирования всей отрасли.
Вопросы для повторения
1. В чем ограниченность микроэкономического анализа рынка и поведения фирмы на нем?
2. Что общего и в чем различия теории отраслевых рынков и микроэкономики?
3. Какие смежные дисциплины необходимы при изучении теории отраслевых рынков?
4. Каковы основные причины усиления интереса к теории отраслевых рынков?
5. Когда возникла и в чем суть новой парадигмы "базовые условия - структура - поведение - результат"? Дайте подробную характеристику составляющих базовой парадигмы.
6. Приведите примеры, показывающие существование прямых и обратных причинно-следственных связей в рамках парадигмы.
7. Каково место государства в парадигме "базовые условия - структура - поведение - результат"?
8. В чем особенности государственного регулирования как метода воздействия на рыночные структуры?
9. В чем особенности антитрестовского регулирования как метода воздействия на рыночные структуры?
10. Каковы особенности антитрестовского регулирования в США, Западной Европе, в России?
Проблемы и задачи
Фирмы, пободные "Папа Джонс", "Домино", "Пицца Хат" продают пиццу и другие продукты, которые дифференцированы по видам. Поскольку в различных районах страны существует сеть рестораной пиццы, дифференциация продукта по видам позволяет этим фирмам поднимать цены выше предельных издержек. Основываясь на этих данных, определите, является ли отрасль по производству пиццы монополией, совершенной конкуренцией, монополистической конкуренцией или олигополистической отраслью. Используя причинно-следственный взгляд на взаимосвязь структуры рынка, поведения фирмы и результатов ее деятельности (парадигма "структура-поведение-результат"), объясните роль дифференциайии продукта на рынке пиццы. А затем обратитесь к критике причинно-следственного подхода.
ТЕМА 1. ФИРМА В ТЕОРИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Понятие фирмы. Основные концепции фирмы в экономической теории. Основные характеристики фирмы. Три подхода к анализу функционирования фирмы. Технологическая концепция фирмы - технологические границы фирмы, горизонтальные и вертикальные границы роста. Контрактная концепция фирмы - трансакционные издержки, пределы внутренних и внешних контрактов. Две принципиальные организационные формы фирм. Стратегическая концепция фирмы. Стратегия фирмы. Классификация фирм: по размерам, формам собственности, организационно-правовым формам, внутренней структуре управления, целям.
Основные понятия
Рынок - сбыт однородного товара и его близких субститутов.
Отличительные характеристики фирмы по сравнению с другими хозяйствующими субъектами:
- это крупная, организационно оформленная единица;
- фирма является самостоятельным юридически независимым агентом;
- фирма выполняет особую функцию: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг, т.е. является инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования;
- существование и рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли; прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы - либо как главная цель, либо как один из критериев поведения.
Фирма с точки зрения технологической концепции - это структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства.
Горизонтальные границы роста фирмы понимаются двояко - 1) объем выпуска одного продукта (предел роста однопродуктовой фирмы); 2) товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства.
Субадитивность издержек - издержки являются субадитивными, если они меньше при совместном выпуске нескольких товаров на одной фирме, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм. Субадитивностью издержек определяются горизонтальные и вертикальные границы фирмы.
Вертикальные границы фирмы - выбор фирмы между покупкой на рынке или производством внутри фирмы продуктов последователных стадий переработки.
Фирмы с точки зрения контрактной концепции - представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Это отношения часто выражаются формальными договорами - контрактами. Даже если формальный договор отсутствует, существуют определенные правила поведения между работником и управляющим, между работниками, поставщиком и потребителем. Поэтому фирма - это совокупность внутренних и внешних контрактов и поэтому она сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения - трансакционными издержками и издержками контроля.
Трансакционные издержки - это явные и неявные затраты на обеспечение выполнения внешних контрактов, которые предназначаются на поиск деловых партнеров, ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение его выполнения.
Издержки контроля - это затраты, связанные с внутренними контрактами (мониторинг выполнения контрактов, потери в результате недолжного выполнения контрактов).
Фирма с точки зрения стратегической концепции - это активный субъект рынка, который не только подчиняется экономическим отношениям, но и сам формирует их в результате сознательного целенаправленного поведения фирмы и в краткосрочном, и в долгосрочном периоде. При формировании и реализации своей стратегии фирма:
- принимает во внимание поведение других экономических агентов и в первую очередь своих конкурентов;
- активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения;
- активно воздействует на правительство, добиваясь желаемого уровня налогообложения, таможенных пошлин, квот, субсидий, антимонопольного законодательства;
- становится активным участником формирования отраслевой политики государства.
Вопросы для повторения
1. Почему анализ структуры рынка начинается с изучения фирмы как экономического агента?
2. Перечислите основные характеристики фирмы по сравнению с другими хозяйствующими субъектами.
3. В чем смысл существования трех различных концептуальных подходов к изучению фирмы?
4. Какой из подходов используется в теории отраслевых рынков?
5. Предположим, Вы являетесь руководителем фирмы. Какой теоретический подход к анализу фирмы будет для вас более предпочтительным? Как изменится ситуация, если Вы будете собственником фирмы?; крупнейшим кредитором фирмы? Объясните свои ответы.
6. Каким образом каждая форма организации компании решает проблему трансакционных издержек и издержек по контролю? Как взаимосвязаны организационная форма фирмы и ее отраслевая принадлежность?
7. Перед Вами стоит задача определить величины трансакционных издержек и издержек по контролю для компании "Воронежсинтезкаучук". Какие вопросы Вы зададите и кому, чтобы получить информацию? Какими, по Вашим прогнозам, могут оказаться значения этих величин? Что Вы предложили бы сделать, чтобы снизить эти издержки?
Проблемы и задачи
1. В каждой из приведенных ниже ситуаций обсудите, как две независимые фирмы наилучшим образом могут выполнять свои функции. Определите ту область, в которой трансакционные издержки наибольшие и где вы ожидали бы увидеть только одну фирму.
а) Нефтяной трубопровод, построенный однажды, не может перемещаться, трудопровод заканчивается электростанцией, которая покупает нефть.
б) Поле для гольфа расположено рядом с отелем
в) Производитель почтовых карточек ищет готовое доступное предложение необходимой бумаги
г) Производитель кондитерских изделий нуждается вежедневном приобретении сахара.
2. Предположим, что закон запрещает фирме осуществлять какую-то деятельность самой и принуждает ее нанимать другие фирмы для осуществления данной деятельности. Проанализируйте эффект от такого закона.
3. Какое из следующих решений должен прежде всего принимать именно президент компании и почему?
а) Где построить специализированный завод?
б) Где закупать сырье?
в) Какие цены установить на продукт?
4. Некоторые эмпирические исследования установили, что около 80 процентов прироста капитала в больших фирмах происходит за счет внутренних источников в самих фирмах. Поэтому фирмы не обращаются на внешний рынок капиталов. Если эта информация справедлива, как ее можно использовать при объяснении несоответствий между теориями мотивации фирмы (которые основаны на максимизации роста) и теорией максимизации прибыли?
5. Проанализируйте следующее утверждение: "Максимизация полезности и максимизация прибыли это одно и то же".
6. Индивиды, которые имеют одинаковые исходные условия, но разные уровни учетного процента (rates of discount) , будут время от времени принимать разные решения. Это же может быть справедливым и для фирмы. Возможно, что аргументы по поводу того, что, что же в действительности мотивирует фирму и дискуссии о том, почему фирмы поступают так, а не иначе, просто не причимают во внимание, что индивиды и фирмы просто имеют разный уровень учетного процента. Если нам известен уровень учетного процента фирмы, можем ли мы положить конец подобным дискуссиям?
7. Некоторые экономисты утверждают, что экономические исследования следует направлять на изучение процесса принятия решений, которые исспользуются фирмой. Это означало бы, что экономисты должны использовать значительно чаще, чем сейчас такие методы и приемы исследований, как интервью, обзоры, анализ статистических данных. Согласны ли вы с этим?
ТЕМА 2. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
Аргументы в пользу конкуренции. Две основные концепции конкуренции. Чистая конкуренция. Совершенная конкуренция. Квазиконкурентный рынок. Эффективность конкурентных рынков. Политические аргументы в пользу конкуренции. Неэффективность монопольного ценообразования. Распределение ресурсов в условиях конкуренции и монополии. Монополия и благосостояние страны. Эмпирические исследования величины "мертвого груза". Альтернативные издержки монополизации. Х-неэффективность монополии.
Всегда ли эффективна конкуренция и неэффективна монополия?. Естественная монополия. Проблема второго наилучшего решения. Правило максимизации прибыли в условиях монополии. Сомнения по вопросу правильности предположения о максимизации прибыли. Отличительные черты современных фирм, которые могут препятствовать их поведению в строгом соответствии с гипотезой максимизации прибыли: условия неопределенности, сложности организационной структуры, возрастающее отделение собственности от управления на промышленных предприятиях, множественность управленческих целей. Пределы отклонений от цели максимизации прибыли.
Работающая конкуренция. Структурные, поведенческие, функциональные критерии работающей конкуренции.
Основные понятия
Конкуренция с точки зрения поведения фирм представляет собой совокупность взаимозависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке, сознательная борьба на ценовой или неценовой основе с другими фирмами за влияние, потенциально лидирующее положение.
Конкуренция с точки зрения структуры рынка представляет собой рынок, на котором число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж.
Чистая конкуренция - рынок, на котором продавцы не обладают никакой монопольной властью, что возможно на рынке однородного продукта при значительном числе продавцов и покупателей относительно размеров рынка.
Совершенная конкуренция - рынок чистой конкуренции, характеризующийся к тому же отсутствием барьеров входа новых фирм и мобильностью на рынке уже имеющихся или потенциально пригодных для использования ресурсов.
Квазиконкурентный рынок - если конкуренция не является чистой, но условия свободного входа и выхода существуют и в результате независимо от числа фирм устанавливается конкурентное равновесие.
Положительный эффект масштаба - явление, когда увеличение объема выпуска сопровождается снижением средних издержек на его производство.
Простой положительный эффект масштаба - сокращение средних издержек на единицу продукции при увеличении производства одного товара.
Положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек на производство одного товара при увеличении количества товарных марок, выпускаемых одной фирмой.
Минимально эффективный выпуск - объем выпуска одной фирмы, при котором положительная отдача от масштаба меняется на отрицательную.
Рынок монополистической конкуренции - рынок, на котором большое число продавцов предлагают дифференцированную продукцию.
Рынок работающей конкуренции - рынок, на котором могут не выполнятся многие условия рынка свободной конкуренции, но результаты деятельности (в первую очередь рациональное использование ресурсов) оказываются такими же, как в условиях свободной конкуренции.
Вопросы для повторения
1. Чем отличаются определения конкуренции с точки зрения поведения фирм и с точки зрения структуры рынка?
2. Какую роль играют политические и экономические аргументы при определении государственной политики, направленной на поддержание рыночной конкуренции?
3. Докажите, что в условиях конкуренции собственные решения фирмы не действуют на рыночную цену выпускаемого ею продукта.
4. В чем проявляется неэффективность монополии по отношению к ценообразованию, распределению ресурсов и благосостоянию в целом?
5. Какие проблемы возникают при оценке потерь общества от монопольной власти. Почему?
6. В чем экономический смысл потерь "мертвого груза"?
7. Чем отличаются потери экономики от монопольного поведения в краткосрочном и долгосрочном периодах? Когда потери выше: если фирма является монополистом только в краткосрочном периоде или если она господствует на рынке и в долгосрочном периоде?
8. Назовите условия, когда неэффективность монополии и эффективность конкуренции можно поставить под сомнение.
9. Может ли монополия обеспечить более высокую эффективность, чем совершенная конкуренция? При каких условиях?
10. В каких случаях потери от монополии могут быть минимальными? равными нулю? максимальными?
11. Какие особенности в деятельности современных фирм привели к появлению теоретической концепции работающей конкуренции?
Проблемы и задачи
- Объясните разницу между понятиями конкуренция, потенциальная конкуренция, соперничество. Какое из этих трех понятий измеряется коээифиентом перекрестной эластичности предложения?
Конкуренция в современном понимании это ситуация, при которой отсутствует эффективная реальная монопольная власть. Краеугольным камнем современного взгляда на конкуренцию является не существование соперничества, основанного на снижении цен, а отсутствие возможности определять цены на рынке. Соперничество в современном смысле отражает реальное управление; Конкуренция отражает определяемые рыночной структурой возможности поведения и управления на рынке.
Возможность монопольной власти зависит от существования барьеров входа. Вероятность входа новых фирм можно выразить через коэффициент перекрестной эластичности предложения. Он определяется как отношение изменения в количестве предлагаемых одной из фирм товаров (выраженное в процентах) к изменению цены на товары, предлагаемые друголй фирмой.
es = (изменение в объеме предложения фирмы 1) : (изменение в объеме предложения фирмы 2)
В случае существования монопольной власти es = 0, т.е. действия фирмы 2 никак не отразятся на фирме 1, поскольку монополист является единственным производителей на своем рынке. Если es значительно больше 0, ситуация монополии отсутствует, поскольку барьеры входа низки и существует потенциальная конкуренция.
2. Основное различие между "совершенной конкуренцией" и "чистой конкуренцией" заключается в предпосылке о "совершенности знания" Использование понятия "совершенно конкурентная рыночная структура" вместо "чисто конкурентная рыночная структура" критикуется на той основе, что информация и знания - это экономические блага, которые покупаются и продаются на рынке. Поэтому предпосылка совершенной конкуренции неправильно исходит из того, что информация и знаниеея являются общедоступными благами. Согласны ли вы с этим?
3. Почему возрастают чистые доходы (положительная экономическая прибыль) монополиста? Что предполагает существование положительной экономической прибыли (экономической ренты) в долгосрочном периоде?
4. Американская телефонная и телеграфная компания (АТТ) контролируцет около 95% рынка телефонного оборудования через субсидируемую ею Белл Телефон Систем. Можно ли на этом основании считать АТТ монополистом? В 1977 г. Верховный Суд США своим решением способствовал тому, чтобы потребители смогли приобретать телефонное оборудование не только в Белл. В результате многие компании, даже Сирс и Робак теперь продают телефонное оборудование. Можно ли считать решение создать для Белл такую конкуренцию несудрым?
5. В начале 1978 г. рыночная стоимость места на Чикагской товарной бирже составляла 170 тысяч долларов, при этом количество мест было фиксировано и ограничено. Почему находились желающие платить 170 тысяч долларов за привилегию получить возможность покупать и продавать фьючерсы на соевые бобы, свиную брюшину? Что в экономическом смысле показывает цены в 170 тысяч долларов?
6. Фред Хэмптон, лидер партии Черная Пантера, обещал, что в случае прихода его партии к власти все прибыли выше определенного уровня (он приравнял его к 7 процентам) будут конфискованы и перечислены в национальную казну, откуда эти деньги могут быть использованы на более значимые цели.
А) Как экономист может определить, какая социальная цель является более значимой, а какая менее?
Б) Основываясь только на выводах позитивной экономической теории, определите возможные эффекты предлагаемой Хэмптоном политики.
7. Генеральная Счетная Палата только что оценивала прибыли производителей угля в штате Кентукка. В целом, более высокие прибыли были у тех производителей, которые имели лучшие условия добычи. Если фирма А зарабатывала больше, чем фирма Б, т.к. она находилась в лучших условиях, можно ли считать, что А получала ренту? Почему да или почему нет? (прмите во внимание издержки случайности - opportunity costs). Должна ли фирма А стать субъектом антитрестовского регулирования, если она постоянно получает прибыли выше средних?
8. Предположим, что фирма действует на рынке, где конкуренция ведется с помощью агрессивного ценообразования. Поскольку вход на рынок ассоциируется с высокими затратами в технологии, существует ограниченное количество фирм в отрасли. Более того, 70 процентов продукции этого рынка защищены патентами в течение следующих 8 лет. Может ли эта отрасль в соответствии с экономическими критериями быть отнесена к отрасли с совершенной конкуренцией?
9. Перекрестная элестичность спроса между двумя товарами + 1.00. Принадлежат ли эти товары к одному рынку? Какой должна быть перекрестная эластичность спроса и взаимозаменяемость, чтобы два товара считались принадлежащими одному рынку?