Східноукраїнський національний університет
| Вид материала | Изложение |
- Східноукраїнський національний університет, 2834.55kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2589.71kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2401.62kb.
- Східноукраїнський національний університет, 2401.62kb.
- Східноукраїнський національний університет, 926.8kb.
- Східноукраїнський національний університет, 1383.6kb.
- Східноукраїнський національний університет, 307.07kb.
- Східноукраїнський національний університет, 404.71kb.
- Східноукраїнський національний університет, 707.5kb.
- Східноукраїнський національний університет, 579.02kb.
Рынок дифференцированного продукта. Модель монополистической конкуренции Э.Чемберлина. Долгосрочное равновесие на рынке дифференцированного продукта и избыточная производственная мощность. Измерение дифференциации (по числу торговых марок, на основании показателей перекрестной эластичности, по опросам потребителей и т.п.) Горизонтальная и вертикальная дифференциация товара.
Модели рынков дифференцированного товара. Модель линейного города (М.Хотеллинга) - модель пространственной дифференциации. Модификации модели Хотеллинга. Модель "кругового города" (М.Салопа). Подукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера.
Реклама на рынке дифференцированного продукта Желательная и нежелательная реклама. Реклама и разброс цен. Реклама и дифференциация имиджа товаров. Реклама и новые товары. Реклама и барьеры входа на рынок. Возможности рыночного регулирования недобросовестной рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности.
Реклама и структура рынка. Реклама в условиях олигополии. Реклама и концентрация продавцов. Реклама, монопольная власть и уровень прибыльности.
Структура рынка и разнообразие продукта. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия. Структура рынка и срок службы товара.
Основные понятия
Монополистическая конкуренция - рынок, на котором многие продавцы продают дифференцированные продукты.
Дифференциация продукта - различия между однотипными продуктами, производимыми разными производителями, по таким характеристикам, как цвет, местоположение, качество, стиль и .т., и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукта разными товарами.
Избыточная мощность - разница между выпуском фирмы в долгосрочном равновесии и выпуском, минимизирующим средние издержки. Она представляет собой своеобразную плату общества за дифференциацию товаров.
Горизонтальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.
Вертикальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.
Вопросы для повторения
1. Почему возникает дифференциация товаров? Охарактеризуйте основные виды дифференциации товаров.
2. Каковы последствия дифференциации товаров для производителей, потребителей и экономики в целом?
3. Почему существует проблема неоптимального выбора числа товарных марок.
4. С помощью каких методов государство может воздействовать на рынок монополистической конкуренции? Всегда ли оправдано государственное регулирование рынка монополистической конкуренции?
5. Каковы параметры рыночного равновесия в моделях дифференциации товара?
6. На конкретных примерах покажите, каким образом реклама может действовать как фактор конкуренции, а каким образом способствует усилению монопольной власти.
7. Почему в условиях атомистической конкуренции и недифференцированного продукта реклама подавляется?
8. Какую роль играет реклама в создании фирме имиджа производителя супертовара, на основании которого возникает дифференциация цен относительно менее известных марок
Проблемы и задачи
1. Часто слышатся обвинения, что сильная продуктовая дифференциация, встречающаяся на рынках, социально бесполезна и что потребитель был бы одинаково удовлетворен при меньшей дифференциации. Могут ли потребители различать дифференцированные продукта, которые разумны и выполнимы? Может ли производитель создавать потребности в дифференцированных продуктах, которые никогда не были раньше представлены?
2. Федеральная Комиссия по торговле ( ФКТ, США) подвергла критике эксклюзивную франчайзинговую систему, которую поддерживали многие крупные фирмы. Например, МакДональдс и Пепси-Кола предоставляли эксклюзивные франшизы диллерам внутри данного географического региона. ФКТ считает, что это разрушает конкуренцию.
А) Достаточно ли существования конкуренции между брэндами (например, между Кока-Колой и Пепси-Колой) или необходима еще и конкуренция между фирмами внутри брэндов (например, между большим количеством продукции, выпускаемой компанией Пепси-Кола)?
Б) Действительно ли франчайзинг, предоставляющий эксклюзивные права на данной территории, поднимает цены и дает возможность некоторым фирмам зарабатывать ренту?
3. Заботливый папа взял Даниэлу, Ребеку и Дэбби в кино, купил каждой попкорн, напиток и затем повел их пообедать в ресторан. Для какой из осуществленных трансакций вы могли бы ожидать цен значительны превышающих предельные издержки? Какая модель монополистической конкуренции (если есть какая-нибудь) будет наиболее подходить для анализа каждой их этих издержек?
4. Каким будет эффект в отношении снижения издержек в случае использования технологических изменений в отрасли с монополистической конкуренцией, в которой кривая издержек, с которой встречается каждая фирма C (q) = mq + F, где m - постоянные предельные издаржки, F - фиксированные издаржки? (Подсказка: экономящие издержки технологические изменения могут снизить m, снизить F или снизить оба параметра).
5. В модели Хотеллинга, при условии что все фирмы назначили одинаковую фиксированную цену, опишите равновесное размещение для трех фирм. Объясните ваш ответ. Затем опишите равновесие для четырех и пяти фирм.
6. Компания ИБМ в течение последних лет неоднократно выступала в качестве обвиняемого в нескольких антитрестовских судебных разбирательствах. В одном из этих случаев председательствующий судья вынес решение, что ИБМ должно снабжать своих конкурентов информацией и техническими деталями о всех новых продуктах, касающихся обработки двнных.
А) При каких условиях это решение будет выигрышно для конкуренции?
Б) Как повлияет это решение на активность ИБМ в области исследований и разработок?
7. На многих рынках существуют независимые (с точки зрения собственности) источники информации, которые могут использовать потребителями, когда они собирают дополнительную инфрмацию о качестве продукта и результатах его использования. Например "Motor Trend" и "Consumer Reports" располагают значительным объемом технической информации о новых автомобилях. Любой покупатель может подписаться на эти журналы. И некоторые так и делают.
А) Нужно ли заставлять потребителя платить за такую информацию до покупки автомобиля?
Б) Должно ли правительство требовать от производителей автомобилей с предлагать потребителям подобную информацию?\
С) Есть ли здесь что-либо от "неэкономического" предложения информации?
ТЕМА 7. ВЕРТИКАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ И ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ.
Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения как форма взаимоотношений между продавцами с целью ограничения конкуренции. Внешние эффекты в отношениях между производителями и посредниками как причина стремления фирм вертикально интегрироваться. Проблема двойного ценообразования. Риск безответственности и морального ущерба. Проблема "безбилетника" в отношениях производителя и посредника.
Вертикальная интеграция как форма контроля над собственностью. Виды вертикальной интеграции. Интеграция фактора (интеграция "назад") и интеграция продукта (интеграция "вперед"). Издержки вертикальной интеграции: уменьшение уровня разделения труда и специализации; усложнение процессов управления; увеличение затрат на совершение сделок, связанных со слияниями и поглощениями; создание дополнительных барьеров входа и усиление монопольной власти. Стимулы к вертикальной интеграции: возможность снижать транзакционные издержки; стремление к "двойной надбавке", стремление снизить давление государственного регулирования, снижение общего риска хозяйствования, снижение потерь от деятельности монополиста.
Вертикальные ограничения как форма контроля над поведением. Вертикальные ограничения на монопсонических рынках, при отношениях давальчества и толлинга, при использовании ненадежных альтернативных форм расчетов (бартер, векселя, казначейские обязательства). Вертикальные ограничения в отношениях между производителями и дистрибьюторами. Франчайзинг как форма вертикальной интеграции.
Зарубежный опыт государственной политики по отношению к вертикальной интеграции. Особенности вертикального контроля в экономике.
Основные понятия
Вертикальная интеграция - процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.
Вертикальные ограничения - запреты и обязательства, налагаемые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий выпуска и сбыта продукта.
Интеграция продукта - покупка фирмой-владельцем ресурсов последующих стадий обработки и сбыта товара.
Интеграция фактора - покупка фирмой-владельцем производства товара предыдущих стадий его изготовления, включая факторы производства.
Исключительное право продажи - требование от фирмы сбыта товара только по определенным каналам реализации.
Право "исключительной территории" - требование от фирмы сбыта товара только на определенной территории и для определенного круга клиентов.
Квазиинтеграция - вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.
Моральный ущерб - издержки, связанные с изменением поведения партнера в нежелательную сторону после заключения соглашения.
Риск "безответственности" - опасность изменения поведения контрагента в нежелательную сторону после заключения соглашения.
Франшиза - плата за предоставление возможности пользоваться каналами сбыта или другими инструментами воздействия на спрос другой фирмы.
Вопросы для повторения
1. Назовите основные причины вертикальной интеграции в экономике.
2. Какие виды вертикальной интеграции встречаются?
3. Каковы последствия вертикальной интеграции для рынка? Для потребителя? Для экономики в целом?
4. В каких случаях вертикальная интеграция неэффективна ?
5. Почему фирмы прибегают к вертикальным ограничениям и какие методы они могут для этого использовать?
6. Как вертикальная интеграция изменяет рыночную структуру и монопольную власть фирмы?
7. Как государство регулирует вертикальную интеграцию в разных странах?
8. В чем особенности вертикального контроля в Украине?
Проблемы и задачи
1. "Вертикальная интеграция является примером диверсификации. Обратное - не всегда правильно. Горизонтальная интеграция не является ни вертикальной интеграцией, ни диверсификацией". Прокомментируйте это утверждение.
2. Какой смысл вы вкладываете в понятия "оборонительная диверсификация" и "наступательная диверсификация"?
3. Объясните, почему производители модной одежды могут пожелать предотвратить продажу их одежды в магазинах, которые продают товары со скидкой.
4. Имеет ли смысл разрешать вертикальную интеграцию через внутреннее расширение компании, а не через слияние компаний?
5. Покажите, что значительно более эффективно (с точки зрения большей совокупной прибыли) для предоставляющего франшизу собирать роялти с получателей франшизы, чем процент от прибыли с продаж. Почему большинство продавцов франшизы получают роялти как процент от продаж?
6. Предположим, что монополизированная фирма, производящая первичный продукт, продает его некоторому количеству фирм, производящих вторичный продукт и одна из них является монополистом на розничном рынке. Если произойдет вертикальная интеграция, что может сделать государство для предотвращения искривлений, связанных с двойной монопольной наценкой?
7. Производитель-монополист пользуется дилерской сетью, в которой он ограничивает количество дилеров, территорию, на которой они могут продавать продукцию монополиста (только территорией данной страны). Сам же производитель импортирует свою продукцию в другие страны. Несколько импортеров покупают этот товар в других странах и привозят его для продажи в данную страны. Про подобные продажи говорят, что они осуществляются на черном рынке. Объясните, почему производитель может никак не действовать для предотвращения продаж на этом черном рынке?
8. Одна женщина захотела сделать своим друзья подарок, поместив его внутрь полосатого бочонка от жаренной курятины "Kentucky Fried Chicken". Она попыталась купить пустую картонную коробку в кафе, где продавалась продукция "Kentucky Fried Chicken" и была очень удивлена, услышав, что она продается за 10 долларов, в то время как наполненная коробка стоит 10 долларов 99 центов. Причина такой разницы, как ей объяснили, заключается в том, что для проведения учета штаб-квартира материнской компании использует количество курятины проданное на количество картонных коробок. Для осуществления четкого контроля, материнская компания заставляет получателей франшизы использовать картонки только для этого. Почему владелец франшизы использует этот метод? Как можно попытаться обойти это ограничение?
ТЕМА 8. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ НА РЫНКЕ
Понятие "несовершенная конкуренция". Две основные формы несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция и олигополия. Классификация моделей олигополии: модели некооперированной и кооперированной олигополии; количественная и ценовая олигополия.
Некооперированная олигополия. Модели дуополии: модель Курно; модель Чемберлина; модель Штакельберга; модель, отражающая борьбу за лидерство; модель Бертрана, парадокс Бертрана. Модели олигополии: модель Курно; модель Бертрана; модель Штакельберга.
Кооперированная олигополия. Условия, способствующие координации действий олигополий. Открытые и тайные соглашения. Картель. Причины возникновения картелей. Проблема нарушения соглашений. Методы предотвращения нарушения картельного соглашения. Эвристическое ценообразование как инструмент координации. Социальные издержки картеля.
Основные понятия
Нестабильность рынка - ситуация, при которой на рынке не может установиться единая равновесная цена в течение длительного периода.
Олигополия - рынок, на котором имеется несколько крупных продавцов и при этом существуют значительные барьеры входа в отрасль.
Дуополия - рынок, состоящий из двух фирм.
Эвристическое ценообразование - разновидность ценообразования по полным или дополнительным издержкам, при котором "нормальная" или желаемая предельная норма доходности прибавляется к оценочным средним издержкам для расчета цены продукта. Является способом поддержания дисциплины в отрасли при установлении или изменении цен.
Стратегическое поведение фирмы - такое поведение фирмы, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии.
Формы реализации стратегического поведения фирмы - выделяют две основные формы: 1) некооперативное взаимодействие фирм, когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке; 2) кооперативное поведение, когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке в значительной степени "единым фронтом".
Модель Курно - модель олигополии , в которой фирмы конкурируют, выбирая уровень своего производства, оставляя рынку определение цены произведенного продукта.
Модель Бертрана - модель олигополии, в которой фирмы конкурируют, выбирая цены и оставляя рынку определить количество продукции, которое они смогут продать по этим ценам.
Модель Штакельберга - модель олигополии, в которой фирмы движутся последовательно и при первый, начавший движение, считается рыночным лидером.
Картель - национальная или международная группа производителей, связанных соглашением о совращении производства с целью увеличения прибылей фирм.
Несовершенный картель - картельное соглашение, в которое входят не все фирмы отрасли.
Х-эффективность картеля - сокращение издержек производства товара в результате создания картеля по сравнению с условиями выпуска докартелированной отрасли.
Социальные издержки картелизации - потери в объеме выпуска отрасли в результате создания картеля, сокращающего совокупное предложение на рынке.
Вопросы для повторения
1. Охарактеризуйте особенности рынка олигополии.
2. Перечислите предпосылки и характеристики, общие для всех рассмотренных моделей олигополии. Каковы основные признаки отличия моделей?
3. Проведите сравнительный анализ моделей дуополии; моделей олигополии.
4. Что такое ценовая война и при каких условиях она может начаться?
5. В чем заключается парадокс Бертрана? Существуют ли пути его решения?
6. Сравните параметры рыночного равновесия в модели олигополии Курно и Штакельберга.
7. Почему на рынках олигополии у фирм есть стимулы для сговора? Оцените слабые и сильные стороны тайного и явного сговора.
8. Когда картели являются стабильными или нестабильными? Почему стратегия увеличения производства выгодна для любой фирмы картеля? Имеются ли стимулы для сохранения партнерами картельного соглашения?
9. Как можно измерить власть картеля на рынке?
10. К каким социальным издержкам приводит картелизация?
Проблемы и задачи
1. Существуют ли причины, почему правительство желало бы способствовать продвижению или активному созданию картелей. Например, если национальная отрасль в основном осуществляет продажи на внешнем рынке, будет ли правительство удовлетворено формированием картеля?
2. Стоит ли ожидать активно принуждающих антитрестовских законов, которые имели бы неблагоприятное воздействие на инновационные компании, стремящиеся объединиться в разработке проектов, связанных с исследованиями и разработками?
3. Предположим, что члены картеля имеют более низкие (средние и предельные) издержки, чем нечлены картеля. Нарисуйте кривую остаточного спроса, с которой встречается картель. (Какие предпосылки вы примете относительно входа?) Покажите на графике максимизирующие прибыль объем выпуска и цену картеля. Может ли картель заставить другие фирмы уйти из бизнеса и так делать прибыль? При каких условиях?
4. Используйте график, чтобы показать как эластичность рыночного спроса сокращает монопольную силу картеля. Покажите, как увеличение эластичности рыночного спроса отражается на эластичности кривой остаточного спроса.
5. При каких условиях равновесие по Курно и равновесие по Бертрану одинаковы?
6. Должно ли правительство регулировать некооперированную монополию, чтобы увеличивать эффективность? Если да, должно ли оно регулировать цены, число фирм, или что-то еще?
7. Рынок стандартизированных картонных контейнеров представлен двумя фирмами - фирмой C и фирмой F. Как менеджер фирмы C вы обладаете патентованной технологией, которая позволяет вашей компании производить контейнеры быстрее и с более низкими издержками. Вы используете это преимущество, чтобы быть первым в выборе максимизирующего прибыль уровня выпуска на рынке.
Обратная функция спроса на контейнеры P = 800 - 4Q
Функция изрержек фирмы C ............ Cc (Qc) = 40 Qc.
Издержки фирмы F ............................ Cf (Qf) = 80 Qf.
Не принимая во внимание существования антитрестовского законодательства, будет ли прибыльно для вашей фирмы осуществить слияние с фирмой F? Если нет, объясните, почему? Если да, сформулируйте предложение, которое позволило бы вам прибыльно осуществить слияние.
8. Представьте, что вы - менеджер фирмы, конкурирующей против других четырех фирм, претендующих на правительственные контракты. В то время как вы верите, что ваш продукт является лучшим, по сравнению с продуктом конкурентов, правительственный агент по закупкам рассматривает продукты как идентичные и выбирает ту фирму, которая предложила меньшую цену. Общий правительственный спрос Q = 750 - 8P, все пять фирм производят при постоянных предельных издержках равных 50 долларам. По соображениям секретности правительство установило ограничения, которые разрешают на данном рынке конкурировать только пяти фирмам, поэтому вход новых фирм невозможен. Член Конгресса считал, что не существует ограничений в отношении цены, которую правительство платит за продукцию. В результате она предложила принять решение, которое предоставляло каждой существующей фирме 20 процентов от общего контракта на 270 единиц товара по цене 60 долл. за единицу. Поддержали бы вы или выступили бы против этого решения? Объясните.
9. Обратный рыночный спрос на гомогенный продукт в дуополии Курно p = 100 - 2 (Q1+Q2), при этом издержки
С1 (Q1) = 12Q1
C2 (Q2) = 20 Q2
А) Определите функцию реакции для каждой фирмы.
Б) Подсчитайте равновесный выпуск каждой фирмы.
В) Определите цену рыночного равновесия.
Г) Определите прибыль каждой компании в условиях равновесия.
10. Обратный спрос на гомогенный продукт в дуополии Штакельберга P= 20000 - 5Q. Издержки лидера и последователя
Cл (Qл) = 3000 Qл
Сп (Qп) = 4000 Qп.
А) Какой будет функция реакции последователя?
Б) Определите равновесный объем выпуска для лидера и последователя
В) Определите цену рыночного равновесия.
Г) Определите прибыли лидера и последователя.
11. Предположим, что олигополия Бертрана состоит из 4 фирм, которые производят идентичный продукт при предельных издержках 100 долл. Обратный спрос на эту продукцию P = 500 - 2Q.
А) Определите равновесный уровень выпуска для рынка.
Б) Определите равновесную цену.
В) Определите прибыли каждой фирмы.
12. Две фирмы конкурируют по продаже гомогенного продукта, обратная функция спроса которого P = 400 - 2Q. Каждая фирма производит при постоянных предельных издержках, составляющих 50 долл. и не имеет фиксированных издержек. Используя эту информацию сравните общий выпуск и прибыль в случае, если бы это был рынок Курно, Штакельберга, Бертрана и относящееся к сговору поведение.