Методические рекомендации по изучению дисциплины «международный маркетинг» ивыполнению заданий домашней контрольной работы №1

Вид материала

Методические рекомендации

Содержание Раздел 1. Общие сведения о международном маркетинге Всего по учебному плану Раздел 1 Общие сведения о международном маркетинге Вопросы для самоконтроля по разделу 1 Раздел 3. Сегментирование мирового рынка Вопросы для самоконтроля по разделу 4 Вопросы для самоконтроля по разделу 9 Вопросы для самоконтроля по разделу 10 Теоретические вопросы Тестовое задание 1. Тестовое задание 2. Тестовое задание 3. Тестовое задание 4. Тестовое задание 5. Тестовое задание 6. Тестовое задание 7. Тестовое задание 8. Тестовое задание 9. Тестовое задание 10. Тестовое задание 11. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методические указания домашняя контрольная работа №1 по дисциплине «Налогообложение, 681.22kb.
• Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины, задания для домашней контрольной, 567.53kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины «Анализ сельскохозяйственного производства», 515.63kb.
• Методические указания домашняя контрольная работа по дисциплине «Финансы организации», 568.97kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины и выполнению домашней контрольной, 237.35kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины, варианты домашней контрольной работы, 1613.33kb.
• Методические указания по выполнению домашней контрольной работы по дисциплине «Основы, 108.96kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Для студентов, 403.35kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Для студентов, 469.05kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Специальность, 128.89kb.

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования

«Гомельский государственный политехнический колледж»


Заочное отделение


Методические рекомендации по изучению

дисциплины «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»

и выполнению заданий домашней контрольной работы № 1


Специальность 2-26 02 03 «Маркетинг»


Составил преподаватель: О.С. Викторчик (Артюшкова)

2010


Содержание

1. Пояснительная записка……………………………………………………3
   
2. Тематический план дисциплины…………………………………………4
   
3. Методические рекомендации по изучению тем
   

дисциплины и вопросы для самоконтроля……………………………….5-12

4. Перечень рекомендуемых источников…………………………………..13
   
5. Методические указания по выполнению
   

домашней контрольной работы……………………………………………...14

6. Варианты заданий домашней контрольной работы №1..……………15-36
   
7. Экзаменационные вопросы ...……………………………………………..37
   

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Пример анализа ситуации…………………………..39


Пояснительная записка


Целями изучения дисциплины «Международный маркетинг» являются формирование у учащихся понимания важности роли международного рынка в развитии экономии республики, выработка профес­сиональных умений и навыков.

Дисциплина изучается в тесной связи с другими дисциплинами спе­циального и общепрофессионального циклов: «Маркетинг», «Ценообразо­вание», «Экономика организации», «Статистика», «Основы пра­ва», «Финансы организации» и входит в состав дисциплин Государственного квалификационного экзамена.

Учащийся, изучающий международный маркетинг, должен настроиться на достаточно интенсивную самостоятельную работу: каж­дый раздел включает контрольные вопросы, позволяющие зак­репить теоретические знания и приобрести необходимые в практической деятельности навыки логического мышления для принятия обоснованных решений в сфере международного маркетинга.

Цель методических рекомендаций – оказание помощи учащимся заочной формы обучения в организации самостоятельной работы по изучению учебной дисциплины «Международный маркетинг», выполнению домашней контрольной работы, подготовке к экзамену.

Требования к уровню знаний, умений и навыков, необходимых и достаточных для присвоения квалификации, определяются Образовательным Стандартом специальности и Типовой программой дисциплины «Международный маркетинг», утвержденной Министерством образования РБ, 2008г.

В результате изучения дисциплины учащиеся должны знать:

на уровне представления:

• сущность международного маркетинга как философии бизнеса;
  
• задачи маркетинговых исследований внешних рынков;
  
• специфику товарной политики на внешних рынках;
  
• специфику ценовой политики на внешних рынках; виды мировых цен;
  
• специфику рекламной политики на мировых рынках;
  
• специфику политики распределения на внешних рынках;
  

на уровне понимания:

• отличие международного маркетинга от национального, задачи меж­дународного маркетинга;
  
• среду международного маркетинга и факторы, влияющие на нее;
  
• особенности сегментирования международного рынка, признаки и критерии сегментации;
  
• основные виды международных маркетинговых исследований;
  
• основные стадии процесса проведения международных маркетинго­вых исследований;
  
• стратегии охвата мирового рынка;
  
• факторы, влияющие на выбор внешних рынков; способы выхода на внешний рынок;
  
• основные составляющие международной товарной политики;
  
• особенности жизненного цикла товаров, упаковки и маркировки на внешних рынках;
  
• условия поставки товаров на международные рынки;
  
• структуру прямых и косвенных каналов распределения;
  
• рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках;
  
• прямые методы международных маркетинговых коммуникаций;
  
• структуру управления международным маркетингом;
  
• типы международных маркетинговых стратегий;
  
• планирование и контроль международного маркетинга;
  

уметь:

• выявлять факторы, определяющие среду международного маркетинга;
  
• выбирать оптимальные каналы сбыта продукции на основе контроля прибыльности;
  
• выявлять особенности и анализировать организационные структуры управления международным маркетингом;
  
• разрабатывать рекламные мероприятия при выходе фирмы на меж­дународный рынок;
  
• определять экономическую эффективность международных торго­вых сделок;
  
• формировать ценовую политику организации при выходе на между­народный рынок;
  
• оценивать конкурентоспособность продукции на международном рынке;
  
• разрабатывать международные договоры;
  

• разрабатывать план международного маркетингового исследования организации;
  
• проводить сегментацию мирового рынка и осуществлять выбор це­левого рынка;
  
• рассчитывать показатели эффективности стратегии.
  

1. Тематический план дисциплины «Международный маркетинг»
   

Специальность 2-26 02 03 «Маркетинг»

Содержание темы	Количество часов дневная форма обучения	Количество часов заочная форма обучения
	Всего, в т.ч. практических	Всего, в т.ч. практических	Самостоятельное изучение
Раздел 1. Общие сведения о международном маркетинге	4	2	2
Раздел 2. Среда международного маркетинга	8/2	2	6/2
2.1. Международная экономическая и политическая среда	2	1	1
2.2. Социально-культурная среда международного маркетинга	2	-	2
2.3. Международная правовая среда	4/2	1	3/2
Раздел 3. Сегментирование мирового рынка	8/2	2	6/2
3.1. Особенности сегментирования внешних рынков	2	-	2
3.2. Признаки и критерии сегментирования мирового рынка	2	-	2
3.3. Отбор целевых сегментов мирового рынка	4/2	2	2/2
Раздел 4. Международные маркетинговые исследования	6/2	-	6/2
4.1. Цели и особенности маркетинговых исследований	2	-	2
4.2. Стадии процесса международных маркетинговых исследований	4/2	-	4/2
Раздел 5. Выбор рынка и стратегии входа на внешний рынок	8/2	2	6/2
5.1. Выбор внешнего рынка	2	-	2
5.2. Способы выхода на внешний рынок	6/2	2	4/2
Раздел 6. Товарная политика на мировом рынке	10/2	4/2	6
6.1. Специфика товарной политики на внешних рынках	2	-	2
6.2. Международная товарная политика	4	2	2
6.3. Международная товарная стратегия	4/2	-/2	2
Раздел 7. Международная ценовая политика	10/2	4/2	6
7.1. Специфика ценовой политики на внешних рынках	2	-	2
7.2. Виды мировых цен	2	2	-
7.3. Условия поставки на мировой рынок	6/2	-/2	4
Раздел 8. Международные каналы распределения	6/2	-	6/2
8.1. Каналы распределения на мировом рынке	2	-	2
8.2. Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках	4/2	-	4/2
Раздел 9. Международные маркетинговые коммуникации	6/2	-	6/2
9.1. Особенности рекламы нм мировом рынке	2	-	2
9.2. Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций	4/2	-	4/2
Раздел 10. Управление международным маркетингом	14/6	4/2	10/4
10.1. Организация международного маркетинга	4/2	-	4/2
10.2. Международные маркетинговые стратегии фирмы	4/2	-	4/2
10.3. Управление, планирование и контроль международного маркетинга	6/2	4/2	2
ВСЕГО ПО УЧЕБНОМУ ПЛАНУ	80/22	20/6	60/16

3. Методические рекомендации по изучению тем дисциплины
   

«Международный маркетинг» и вопросы для самоконтроля


Раздел 1 Общие сведения о международном маркетинге

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («международный маркетинг», «национальный маркетинг»), на понимание сущности международного маркетинга, как вида управленческой деятельности, целей и задач международного маркетинга.

Раскрыть сущность международного маркетинга. Описать международный маркетинг как философию бизнеса и как вид управленческой деятельности. Указать предпосылки становления и развития международного маркетинга. Описать основные отличительные черты международного и национального маркетинга. Указать цели и основные задачи международного маркетинга.


Вопросы для самоконтроля по разделу 1

1. Каковы основные предпосылки становления и развития международного маркетинга?
   
2. Почему можно рассматривать международный маркетинг как философию бизнеса на мировом рынке?
   
3. Можно ли рассматривать международный маркетинг как вид управленческой деятельности? Если можно, то почему?
   
4. Какие цели использования международного маркетинга можно сформулировать?
   
5. Что является главной целью реализации международного маркетинга коммерческим предприятием?
   
6. Какая главная цель использования международного маркетинга некоммерческой организацией?
   
7. Каковы особенности международного маркетинга?
   
8. В чем основные различия международного и национального маркетинга?
   
9. Каковы основные мотивы выхода фирмы на внешний рынок?
   
10. Какие негативные последствия осуществления внешнеэкономической деятельности может иметь фирма?
    
11. Какие основные доводы может использовать фирма, принимая решение о реализации международного маркетинга?
    
12. Каковы основные инструменты международного маркетинга?
    

Раздел 2 Среда международного маркетинга

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («контролируемые факторы», «неконтролируемые факторы», «культура», «субкультура», «тарифные барьеры», «нетарифные барьеры») на понимание сущности факторов, определяющих экономическую, политическую, социально-культурную и правовую среду международного маркетинга.

Тема 2.1 Международная экономическая и политическая среда

Охарактеризовать группы факторов, контролируемых и неконтролируемых, определяющих экономическую среду международного маркетинга: уровень экономического развития, состояние экономики, состояние рынка. Охарактеризовать факторы, определяющие политическую среду международного маркетинга: политическая стабильность, участие в политических блоках, межгосударственные соглашения.

Тема 2.2 Социально-культурная среда международного маркетинга

Охарактеризовать элементы культуры: язык, обычаи и манеры, привычки и традиции, образование, эстетика. Описать субкультуру(этническую, религиозную, возрастную), как фактор социально-культурной среды международного маркетинга. Охарактеризовать социальные факторы: здоровый образ жизни, роль мужчины, роль женщины отношения к социальным институтам.

Тема 2.3 Международная правовая среда

Охарактеризовать национальное право: понятие и правовые режимы; объекты, тарифные и нетарифные барьеры. Охарактеризовать международное право: торговое право, хозяйственное право, налоговое законодательство, право международной маркетинговой деятельности.


Вопросы для самоконтроля по разделу 2

1. Какие факторы следует учитывать при реализации международного маркетинга?
   
2. Какие факторы являются контролируемыми?
   
3. Какие факторы считаются неконтролируемыми?
   
4. Как можно охарактеризовать среду международного маркетинга?
   
5. Какие факторы влияют на политическую среду международного маркетинга?
   
6. Какие факторы определяют правовую среду международного маркетинга?
   
7. Какие основные группы факторов определяют экономическую среду международного маркетинга?
   
8. Какие факторы определяют социально-культурную среду международного маркетинга?
   
9. Какие факторы определяют научно-техническую среду международного маркетинга?
   
10. Почему необходимо анализировать и учитывать состояние демографической среды международного маркетинга?
    
11. Какие факторы определяют природно-географическую среду международного маркетинга?
    

Раздел 3. Сегментирование мирового рынка

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («внешний рынок», «сегмент», «целевой сегмент»), на понимание сущности процесса сегментирования внешнего рынка, сущности методов сегментационного анализа, сущности стратегий охвата мирового рынка, сущности процесса и стратегий позиционирования товара на внешних рынках.

Тема 3.1 Особенности сегментирования внешних рынков

Раскрыть сущность понятия «внешний рынок». Указать особенности сегментирования внешних рынков. Охарактеризовать основные этапы сегментирования внешних рынков: предварительный отбор внешних рынков; отбор привлекательных стран; выбор целевых сегментов; установление целевых рынков. Описать методы сегментационного анализа международного маркетинга.

Тема 3.2 Признаки и критерии сегментирования мирового рынка

Описать географический, демографический, психографический и поведенческий признаки сегментирования мирового рынка. Охарактеризовать критерии сегментирования мирового рынка: параметры сегмента, прибыльность и существенность сегмента, эффективность работы на выбранном сегменте.

Тема 3.3 Отбор целевых сегментов мирового рынка

Охарактеризовать стратегии охвата мирового рынка. Указать факторы, влияющие на выбор стратегии охвата мирового рынка. Указать основные задачи позиционирование товара на внешних рынках. Описать основные подходы к позиционированию товара. Охарактеризовать процесс позиционирования товара на внешних рынках.


Вопросы для самоконтроля по разделу 3

1. Какие существуют подходы к определению внешнего рынка?
   
2. Как можно провести анализ и оценку привлекательности внешнего рынка?
   
3. Какие имеются особенности сегментирования внешних рынков?
   
4. Какие этапы сегментирования внешних рынков обычно рассматриваются в теории международного маркетинга?
   
5. Как можно определить целевые рынки?
   
6. В чем сущность позиционирования товара? Почему необходимо позиционировать товар и фирму?
   
7. Каковы основные задачи позиционирования товара?
   
8. Какие существуют подходы к позиционированию товара?
   
9. Какие основные этапы присущи процессу позиционирования товара?
   
10. Какие основные условия обоснованного позиционирования товара?
    
11. Какое влияние оказывает страна происхождения товара на его позиционирование?
    

Раздел 4. Международные маркетинговые исследования

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («маркетинговое исследование», «опрос», «наблюдение», «эксперимент», «имитация», «бенчмаркинг»), на понимание сущности процесса маркетингового исследования внешнего рынка, сущности бенчмаркинга.

Тема 4.1 Цели и особенности маркетинговых исследований

Описать основные цели и задачи маркетинговых ис­следований внешних рынков. Охарактеризовать основные виды международных маркетинговых исследований. Раскрыть сущность бенчмаркинга.

Тема 4.2 Стадии процесса международных маркетинговых исследований

Указать основные направления международ­ного маркетингового исследования. Описать составле­ние плана международного маркетингового исследования. Охарактеризовать международ­ные маркетинговые исследования с использо­ванием Интернета.


Вопросы для самоконтроля по разделу 4

1. В чем сущность международного маркетингового исследования?
   
2. Какие виды международных маркетинговых исследований наиболее часто проводятся?
   
3. В чем сущность кабинетного исследования?
   
4. Какие преимущества и недостатки присущи кабинетным исследованиям?
   
5. В чем сущность полевого исследования?
   
6. Какие существуют методы сбора информации при полевом исследовании?
   
7. Какие основные трудности существуют при проведении опросов на внешних рынках?
   
8. Каковы основные недостатки и преимущества наблюдений?
   
9. Почему необходимо проводить эксперименты на внешних рынках?
   
10. Какие преимущества присущи имитации?
    
11. Какие существуют качественные методы исследования?
    
12. Какие существуют проблемы проведения полевых исследований на внешних рынках? Каковы основные этапы процесса международного маркетингового исследования?
    
13. Каким образом можно использовать Интернет при проведении международных маркетинговых исследований?
    
14. Каковы основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков?
    
15. Какие основные этапы имеет процесс маркетингового исследования внешнего рынка?
    

Раздел 5. Выбор рынка и стратегии входа на внешний рынок

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («внешний рынок», «экспорт», «импорт», «совместна предпринимательская деятельность», «контрактное производство», «международный лицензинг», «международный франчайзинг», «международные совместные организации», «управление по контракту», «прямое инвестирование»), на понимание сущности факторов, влияющих на выбор внешнего рынка, сущности различных способов выхода на внешний рынок.