Geum.ru

Методические рекомендации по изучению дисциплины «международный маркетинг» ивыполнению заданий домашней контрольной работы №1

Вид материалаМетодические рекомендации

Содержание


Вопросы для самоконтроля по разделу 9
Вопросы для самоконтроля по разделу 10
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Тема 5.1 Выбор внешнего рынка

Описать факторы, влияющие на выбор внешнего рынка: внутренние; внешние; определяемые совершаемыми сделками; зависящие от спосо­ба выхода на рынок.

Тема 5.2 Способы выхода на внешний рынок

Охарактеризовать способы выхода на внешний рынок: экспорт (косвенный; прямой; совме­стный); совместную предпринимательскую деятельность; контрактное производство; международный лицензинг; международный франчайзинг; международные совместные организации; управление по контракту; прямое инвестирование. Указать основные достоинства и недостатки каждого из этих способов.


Вопросы для самоконтроля по разделу 5
  1. Какие группы отдельных способов выхода фирмы на внеш­ние рынки обычно выделяют?
  2. Какой экспорт считается косвенным?
  3. Какие существуют организационные формы косвенного эк­спорта?
  4. Когда товаропроизводитель осуществляет прямой экспорт?
  5. Наличие каких структур необходимо при организации пря­мого экспорта?
  6. Когда товаропроизводитель осуществляет совместный эк­спорт?
  7. Какие существуют формы экспортной кооперации?
  8. Какие организационные формы присущи совместной пред­принимательской деятельности на внешних рынках?
  9. В чем сущность контрактного производства?
  10. Когда можно говорить о толлинге?
  11. В чем сущность международного лицензирования?
  12. В чем сущность франчайзинга?
  13. Какие существуют организационно-правовые формы между­народных совместных предприятий?
  14. В чем сущность управления по контракту?
  15. Когда фирмы осуществляют прямое инвестирование на зару­бежных рынках?
  16. Какие имеются мотивы создания зарубежного предприятия?
  17. Какие факторы следует учитывать при выборе способа выхо­да фирмы на внешние рынки.


Раздел 6. Товарная политика на мировом рынке

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («экспортный товар», «качество», «конкурентоспособность», «товарная политика», «товарный ассортимент», «жизненный цикл товара», «упаковка», «маркировка», «брэндинг», «сервис»), на понимание сущности товарной политики в международном маркетинге, процесса выбора экспортного товара, сущности процесса формирования и управления товарным ассортиментом на внешних рынках, сущности брэндинга и сервисной политики на внешнем рынке.

Тема 6.1 Специфика товарной политики на внешних рынках

Указать отличия товарной политики в международ­ном и национальном маркетинге. Дать понятие «экспортный товар». Охарактеризовать процесс выбора экспортного товара. Раскрыть сущность качества и конкурентоспособности товара на внешних рынках.

Тема 6.2 Международная товарная политика

Охарактеризовать формирование и управление товарным ассортиментом на внешних рынках. Описать особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. Указать функции упаковки и маркировки това­ров на внешних рынках. Описать факторы, оказывающие влияние на упаковку товаров на внешних рынках. Решения о производ­стве товара: стандартизация товара, адаптация товара, создание нового товара. Раскрыть сущность брэндинга, как составной части товарной политики. Раскрыть сущность сервисной политики в международ­ном маркетинге.

Тема 6.3 Международная товарная стратегия

Описать процедуру формирования международной товарной стратегии. Охарактеризовать управленческие решения, связанные с формированием товарной страте­гии. Раскрыть сущность всеобщего управления качеством.


Вопросы для самоконтроля по разделу 6
  1. В чем специфика товарной политики на внешних рынках?
  2. Какой товар является экспортным?
  3. Какие характеристики присущи экспортному товару?
  4. Как можно охарактеризовать качество товара?
  5. Как определяется конкурентоспособность на внешних рын­ках?
  6. В чем сущность стандартизации товара?
  7. Почему необходимо проводить адаптацию товара на внешних рынках?
  8. Каковы основные факторы успеха нового товара на внешних рынках?
  9. Какие основные факторы определяют формирование товар­ного ассортимента на внешних рынках?
  10. Какие имеются особенности жизненного цикла товара на внешних рынках?
  11. Какие факторы оказывают непосредственное влияние на упа­ковку товаров на внешних рынках?
  12. Каковы роль и назначение маркировки товаров на внешних рынках?
  13. В чем сущность брэндинга?
  14. Почему многие фирмы уделяют особое внимание созданию фирменного стиля?
  15. Какие услуги обычно предусматриваются сервисным обслу­живанием на внешних рынках?
  16. В чем сущность всеобщего управления качеством?
  17. Каково основное назначение международных стандартов ИСО серии 9000?

Раздел 7. Международная ценовая политика

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («цена», «валютный курс», «инфляция», «базовая цена», «трансфертная цена», «биржевые котировки», «контрактная цена», «цена ФОБ», «цена с доставкой»), на понимание сущности ценовой политики на внешнем рынке, методов установления цены на внешнем рынка.

Тема 7.1 Специфика ценовой политики на внешних рынках

Охарактеризовать основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке: экономическая политика государства; состояние экономики, колебания валютных курсов; инфляция; восприятие потребителей; финансовые возможности покупателей; влияние каналов распределения; конкуренция.

Тема 7.2 Виды мировых цен

Раскрыть сущность базовой цены. Описать методы установления базовой цены. Раскрыть сущность трансфертной цены. Раскрыть сущность биржевых котировок. Описать установление цен на международных аукционах. Описать установление цен на международных торгах. Раскрыть сущность контрактной це­ны. Охарактеризовать разновидности контрактной цены.

Тема 7.3 Условия поставки на мировой рынок

Охарактеризовать условия поставки и их учет при установлении цены: географические корректировки цен (цена ФОБ, цена с доставкой); международные ба­зисные условия поставки по Инкотермс-2000.


Вопросы для самоконтроля по разделу 7
  1. В чем сущность ценовой политики на внешнем рынке?
  2. Какие основные факторы оказывают влияние на уровень цен на внешнем рынке?
  3. Какие виды цен наиболее широко используются на мировых рынках?
  4. В чем сущность базовой цены?
  5. Какие существуют методы установления базовой цены?
  6. В чем сущность трансфертных цен?
  7. Как определяются биржевые котировки?
  8. Как устанавливаются цены международных аукционов?
  9. Как устанавливаются цены международных торгов?
  10. В чем сущность контрактной цены?
  11. Какие виды контрактных цен обычно рассматриваются?
  12. Почему необходимо при установлении цены учитывать усло­вия поставки?
  13. Какие географические корректировки цен обычно использу­ются?
  14. Какие существуют разновидности цены с доставкой?
  15. Как можно практически использовать условия Инкотермс?
  16. В чем сущность управления ценами на внешнем рынке?


Раздел 8. Международные каналы распределения

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («канал распределения», «политика распределения», «посредники»), на понимание сущности и специфики политики распределения на внешних рынках.

Тема 8.1 Каналы распределения на мировом рынке

Указать нормы, регулирующие условия междуна­родных договоров купли-продажи. Описать специфику политики распределения на внешних рынках.

Тема 8.2 Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках

Охарактеризовать типы международных посредников и рыночные структуры, участвующие в политики распределения на внешних рынках (международные торги, международные аукционы, международные биржи).


Вопросы для самоконтроля по разделу 8
  1. В чем сущность политики распределения на внешнем рынке?
  2. Какова специфика политики распределения?
  3. Какое распределение называется прямым?
  4. Какое распределение является косвенным?
  5. Какие каналы используются для распределения потреби­тельских товаров?
  6. Какие каналы распределения присущи товарам производ­ственного назначения?
  7. Какие критерии используются при выборе канала распреде­ления?
  8. Каким образом может быть осуществлен охват рынка?
  9. В чем сущность управления каналами распределения?
  10. Каким образом проводятся международные торги?
  11. Какова роль и назначение международных аукционов?
  12. Основное назначение и функции международных бирж?


Раздел 9. Международные маркетинговые коммуникации

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («международная реклама», «связи с общественностью», «стимулирование продаж», «персональные продажи», «ярмарка», «выставка»), на понимание сущности рекламной деятельности на внешних рынках, сущности прямых методов международных маркетинговых коммуникаций.

Тема 9.1 Особенности рекламы на мировом рынке

Указать специфические черты международной рекла­мы. Описать осуществление рекламной дея­тельности на внешних рынках.

Тема 9.2 Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций

Раскрыть сущность связей с общественностью на внешних рынках. Раскрыть сущность стимулирования продаж на внешних рынках. Раскрыть сущность персональной продажи на внешних рынках. Охарактеризовать международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга.


Вопросы для самоконтроля по разделу 9
  1. Как можно охарактеризовать процесс маркетинговых комму­никаций на внешних рынках?
  2. Какие основные инструменты продвижения товара использу­ются на внешних рынках?
  3. От чего зависит значимость отдельных инструментов продви­жения товара на внешних рынках?
  4. Какие основные этапы характерны для процесса формирова­ния политики продвижения товара на внешних рынках?
  5. В чем специфические особенности международной рекламы?
  6. В чем сущность связей с общественностью на внешних рын­ках?
  7. В чем специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах?
  8. В чем сущность стимулирования продаж на внешних рын­ках?
  9. Какие специфические особенности стимулирования продаж характерны для отдельных стран?
  10. В чем сущность персональных продаж на внешних рынках?
  11. Какие существуют формы прямого международного марке­тинга?
  12. Какова роль и значимость международных выставок и ярма­рок как инструмента международного маркетинга?


Раздел 10. Управление международным маркетингом

Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («стратегические бизнес- единицы», «план международного маркетинга», «маркетинговый контроль»), на понимание сущности управления, организации, планирования и контроля международного маркетинга.

Тема 10.1 Организация международного маркетинга

Охарактеризовать организационные структуры управления международным маркетингом: функциональная, товарная, региональная, матричная.

Тема 10.2 Международные маркетинговые стратегии фирмы

Охарактеризовать типы международных маркетинговых стратегий фирмы. Указать их отли­чительные особенности.

Тема 10.3 Управление, планирование и контроль международного маркетинга

Раскрыть сущность управления международным мар­кетингом. Охарактеризовать управление стратегическими бизнес-единицами. Описать процесс стратегического планирования международного маркетинга. Охарактеризовать основные этапы формирования плана международного маркетинга. Раскрыть сущность маркетингового контро­ля. Охарактеризовать стратегический и оперативный маркетинговый контроль.


Вопросы для самоконтроля по разделу 10
  1. В чем сущность управления международным маркетингом?
  2. Какие основные функции управления международным мар­кетингом обычно рассматриваются?
  3. Какие основные этапы включает процесс стратегического планирования международного маркетинга?
  4. Как можно определить миссию фирмы?
  5. Какие цели могут быть сформулированы высшим руковод­ством фирмы?
  6. Какие существуют методы анализа хозяйственного портфе­ля?
  7. Какие имеются возможности развития фирмы?
  8. Каким образом может быть обеспечен внутренний рост фирмы?
  9. Какие возможны варианты внешнего роста фирмы?
  10. Какие основные этапы включает процесс разработки плана маркетинга?
  11. В чем сущность организации международного маркетинга?
  12. Какие структуры управления международным маркетингом обычно рассматривают?
  13. В чем сущность маркетингового контроля?
  14. Какие основные этапы включает процесс маркетингового контроля?



4. Перечень рекомендуемых источников


Основная литература

1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе / Е.Ф. Авдокушин. М., 2002.

2. Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Акулич. Минск, 2007.

3. Алексукин, ВА. Международный маркетинг / В.А. Алексу-кин. М., 2000.

4. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.Н. Никифорова. СПб., 2001.

5. Буров, А.С. Международный маркетинг / А.С. Буров. М., 2004.

6. Герчикова, И.Н. Международное коммерческое дело / И.Н. Гер-чикова. М., 1995.

7. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический ас­пект) / Т.П. Данько. М., 1997.

8. Джобер.Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джобер. М., 2000.

9. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга / Н.И. Ди-денко, В.В. Самохвалов. СПб., 2000.

10. Карпова, СВ. Международный маркетинг / С.В. Карпова. М., 2005.

11. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб., 1996.

12. Маджаро, С. Международный маркетинг / С. Маджаро. М., 1977.

13. Международный маркетинг / под ред. Н.А. Нагапетьянца. М.,2005.

14. Международный маркетинг / под ред. Н.И. Перцовского. М., 2001.

15. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг / Н.К. Моисеева. М., 1998.

16. Ноздрева, Р.В. Современные аспекты международного марке­тинга / Р.В. Ноздрева. М., 2004.

17. Принятие решений в международном маркетинге. 4.1,2. М., 1989.

18. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфул-лаева. М., 2004.

19. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. Мн., 2004.

20. Черенков, В.И. Международный маркетинг / В.И. Черенков. СПб., 2003.

21. Шишаев, А.И. Регулирование международной торговли / А.И. Шишаев. М., 1998.


Дополнительная литература

1. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль. М., 1999.

2. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев [и др.]. М., 1999.

3. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский, М., 2004.

4. Блэкуэлл.Д. Поведение потребителей / Д. Блэкуэлл, П. Мини-орд, Дж. Энджел. СПб., 2002.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.]. М., 1998.

6. Тарасов, В. И. Ценообразование / В. И. Тарасов. Минск, 2005.

7. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое при­несет миллионы / Г. Чармэссон. СПб., 1999.


  1. Методические указания по выполнению домашней

контрольной работы


Домашняя контрольная работа является формой текущей аттестации учащихся и проводится с целью подведения итогов учебной деятельности учащихся в которой преподаватель выясняет степень знаний, умений и навыков учащихся.

В соответствии с учебным планом специальности «Маркетинг», заочной формой обучения предусматривается по дисциплине «Международный маркетинг» одна домашняя контрольная работа. Итоговой формой контроля знаний по специальности «Международный маркетинг» является экзамен.

Домашняя контрольная работа №1 представлена в 30 вариантах, каждый из которых включает один теоретический вопрос, тестовое задание и ситуацию.

После изучения теоретического материала по учебникам, учащийся должен приступить к выполнению контрольной работы по своему варианту. Номер варианта соответствует порядковому номеру учащегося по учебному журналу группы.


При написании домашней контрольной работы следует соблюдать следующие требования:
  • контрольная работа, выполненная по неправильно выбранному варианту, возвращается учащемуся без проверки;
  • контрольная работа выполняется в обычной ученической тетради (12 листов), страницы которой необходимо пронумеровать или в электронном варианте;
  • теоретические вопросы следует записать в тетрадь, ответ дается после него;
  • ответы на задания работы должны быть продуманными и исчерпывающими, т.е. в полной мере отражать степень и глубину усвоения учащимся всех разделов программы.
  • ситуацию описать и дать пояснение;
  • в конце работы приводится список источников литературы;
  • на последней странице контрольной работы ставится дата ее выполнения и подпись учащегося;
  • следует оставлять на каждой странице поле шириной 4-5 клеток для замечаний, а для рецензии преподавателя 1-2 страницы в конце тетради;
  • работа выполняется аккуратным, четким почерком без сокращений;
  • работа должна быть предоставлена на проверку не позже, чем за неделю до начала сессии;
  • учащиеся, не имеющие зачтенной контрольной работы по дисциплине к сдаче экзамена не допускаются.



  1. Варианты заданий домашней контрольной работы №1




№ варианта
1.Теоретический вопрос
2. Тестовое задание
3. Ситуация для анализа

1
1
1
1

2
2
2
2

3
3
3
3

4
4
4
4

5
5
5
5

6
6
6
6

7
7
7
7

8
8
8
8

9
9
9
9

10
10
10
10

11
11
11
11

12
12
12
12

13
13
13
13

14
14
14
14

15
15
15
15

16
16
16
1

17
17
17
2

18
18
18
3

19
19
19
4

20
20
20
5

21
21
1
6

22
22
2
7

23
23
3
8

24
24
4
9

25
25
5
10

26
26
6
11

27
27
7
12

28
28
8
13

29
29
9
14

30
30
10
15