Методические рекомендации по изучению дисциплины «международный маркетинг» ивыполнению заданий домашней контрольной работы №1

Вид материала

Методические рекомендации

Содержание Теоретические вопросы Тестовое задание 1. Тестовое задание 2. Тестовое задание 3. Тестовое задание 4. Тестовое задание 5. Тестовое задание 6. Тестовое задание 7. Тестовое задание 8. Тестовое задание 9. Тестовое задание 10. Тестовое задание 11. Тестовое задание 12. Тестовое задание 13. Тестовое задание 14. Тестовое задание 15. Тестовое задание 16. Тестовое задание 17. Тестовое задание 18. Тестовое задание 19. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методические указания домашняя контрольная работа №1 по дисциплине «Налогообложение, 681.22kb.
• Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины, задания для домашней контрольной, 567.53kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины «Анализ сельскохозяйственного производства», 515.63kb.
• Методические указания домашняя контрольная работа по дисциплине «Финансы организации», 568.97kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины и выполнению домашней контрольной, 237.35kb.
• Методические рекомендации по изучению дисциплины, варианты домашней контрольной работы, 1613.33kb.
• Методические указания по выполнению домашней контрольной работы по дисциплине «Основы, 108.96kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Для студентов, 403.35kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Для студентов, 469.05kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Специальность, 128.89kb.

Варианты заданий домашней контрольной работы №1

1. Теоретические вопросы
   

1. Раскрыть сущность международного маркетинга как философии бизнеса и как вида управленческой деятельности. Указать предпосылки становления и развития международного маркетинга.
   
2. Указать отличительные черты международного и национального маркетинга. Описать цели и основные задачи международного маркетинга.
   
3. Описать группы факторов, характеризующих экономическую и политическую среду международного маркетинга.
   
4. Описать группы факторов, характеризующих социальную и культурную среду международного маркетинга
   
5. Описать группы факторов, характеризующих международную правовую среду.
   
6. Описать особенности сегментирования внешних рынков: предварительный отбор внешних рынков; отбор привлекательных стран; выбор целевых сегментов; установление целевых рынков. Методы сегментационного анализа международного маркетинга.
   
7. Охарактеризовать признаки (географический, демографический и т.д.) и критерии (параметры сегмента, прибыльность и существенность сегмента, эффективность работы на выбранном сегменте) сегментирования мирового рынка.
   
8. Описать отбор целевых сегментов мирового рынка (стратегии охвата мирового рынка и факторы, влияющие на выбор стратегии).
   
9. Указать необходимость и задачи позиционирования товара и фирмы на внешнем рынке. Описать подходы и процесс позиционирования товара.
   
10. Указать цели, задачи и особенности маркетинговых исследований внешних рынков. Охарактеризовать основные виды международных маркетинговых исследований.
    
11. Указать основные направления международ­ного маркетингового исследования. Охарактеризовать стадии процесса международных маркетинговых исследований.
    
12. Дать понятие определению «экспорт». Перечислить и охарактеризовать его виды.
    
13. Дать понятие определению «совместная предпринимательская деятельность» и охарактеризовать ее виды: контрактное производство и международный лицензинг.
    
14. Дать понятие определению «совместная предпринимательская деятельность» и охарактеризовать ее виды: международный франчайзинг, международные совместные предприятия и управление по контракту.
    
15. Дать понятие определению «прямое инвестирование». Перечислить и охарактеризовать его виды.
    
16. Раскрыть сущность понятия «качество экспортного товара». Охарактеризовать понятия конкурентоспособность товара на зарубежных рынках, конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность страны происхождения товара.
    
17. Описать формирование и управление ассортиментом товаров на внешних рынках. Указать особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. Раскрыть сущность и указать специфику упаковки и маркировки това­ров на внешних рынках.
    
18. Охарактеризовать решения о производ­стве товара на внешних рынках: стандартизация товара, адаптация товара, создание нового товара.
    
19. Дать понятие определению «международная товарная стратегия» и описать процедуру ее формирования. Указать управленческие решения, связанные с формированием товарной страте­гии.
    
20. Дать понятие определению «ценовая политика» и указать ее специфику на внешних рынках. Описать основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке.
    
21. Перечислить и охарактеризовать виды мировых цен.
    
22. Охарактеризовать условия поставки и объяснить их влияние на установление цены: географические корректировки цен и условия поставки Инкотермс-2000.
    
23. Раскрыть сущность и указать специфику политики распределения на внешних рынках. Указать нормы, регулирующие условия междуна­родных договоров купли-продажи.
    
24. Указать и охарактеризовать рыночные структуры, участвующие в распределении товаров на внешних рынках.
    
25. Дать понятие определению «международная реклама». Указать специфические черты международной рекла­мы. Охарактеризовать осуществление рекламной дея­тельности на внешних рынках.
    
26. Охарактеризовать прямые методы международных маркетинговых коммуникаций: вязи с общественностью, стимулирование продаж, персональные продажи, международные ярмарки и выставки.
    
27. Раскрыть сущность организации международного маркетинга. Указать и охарактеризовать возможные структуры управления международным мар­кетингом.
    
28. Указать и охарактеризовать типы международных маркетинговых стратегий фирмы. Указать их отли­чительные особенности.
    
29. Раскрыть сущность управления международным мар­кетингом. Охарактеризовать управление стратегическими бизнес-единицами и стратегическое планирование международного маркетинга. Описать план маркетинга.
    
30. Раскрыть сущность и процесс маркетингового контро­ля. Охарактеризовать его виды: стратегический и оперативный маркетинговый контроль.
    

2. Тестовые задания
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 1.

1.Одной из основных задач службы управления международным маркетингом является:

1. определение области деятельности фирмы
   
2. определение целей деятельности фирмы
   
3. установление корпоративной культуры
   
4. координация деятельности отделов и служб управления в процессе разработки и реализации комплекса международного маркетинга
   

2. Основные направления деятельности фирмы, оговоренные в стратегическом плане международного маркетинга, конкретизируются при составлении планов маркетинга. При этом планы международного маркетинга составляются:

1. применительно к конкретным целевым сегментам
   
2. в разрезе отдельных СБЕ
   
3. применительно к конкретным странам
   
4. в разрезе отдельных товаров или ассортиментных групп
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 2.

1.Система письменных разрешений государственных органов страны на импорт и экспорт товара в течение определенного срока - это:

1. квотирование
   
2. лицензирование
   
3. эмбарго
   
4. государственная монополия внешней торговли
   

2. Руководство фирмы производящей и поставляющей на внешние рынки троллейбусы, приняла решение обеспечить более высокий уровень их продвижения. С этой целью было решено использовать:

1. Рекламу в Интернете
   
2. Персональные продажи
   
3. Стимулирование продаж
   
4. Спонсорство
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 3.

1.Соглашение между государствами, согласно которому создаются равные условия для всех государств, их физических и юридических лиц в соответствующей сфере деятельности, оговоренной в подписанном сторонами договоре. Для какого правового режима это характерно:

1. национальный режим
   
2. режим реторсии
   
3. режим наибольшего благоприятствования
   
4. режим взаимности
   

2. Фирма Спартак уже длительное время работает на внешних рынках и с её торговой маркой кондитерских изделий достаточно хорошо ознакомлены потенциальные покупатели. Фирма хочет в краткосрочном периоде увеличить объемы продаж кондитерских изделий. С этой целью наиболее целесообразно воспользоваться таким инструментом продвижения как:

1. Международная реклама
   
2. Стимулирование продаж
   
3. Связи с общественностью
   
4. Персональные продажи
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 4.

1.Комплекс международного маркетинга образуют:

1. товар, цена, реклама, распределение
   
2. товар, цена, общественные связи, персональные продажи
   
3. цена, распределение, стимулирование продаж, реклама
   

2. Минский тракторный завод продает тракторы более чем в 60 странах мира. Для него наиболее привлекательной структурой управления международным маркетингом может быть:

1. функционально-товарная структура
   
2. товарная структура
   
3. региональная структура
   
4. матричная структура
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 5.

1. Основным принципом, положенным в основу общепринятых в международной практике описания условий продажи товара - Инкотермс, считается:

1. Обеспечение минимальной ответственности продавца
   
2. Обеспечение минимальной ответственности покупателя
   
3. Обеспечение равной ответственности продавца и покупателя
   
4. Обеспечение максимальной ответственности покупателя
   

2.При реализации ценовой политики на внешнем рынке следует учитывать:

1. Временной фактор при формировании цены в зависит от жизненного цикла товара
   
2. Изменение цен конкурентов
   
3. Состояние мировой экономики
   
4. Факторы оказывающие влияние на уровень цен, как в стране происхождения товара, так и на внешнем рынке
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 6.

1.Одним из первых этапов реализации международного маркетинга является:

1. проведение рекламы
   
2. выбор каналов распределения
   
3. установление целесообразности выхода на внешний рынок
   
4. развитие общественных связей
   

2.Осуществляя контроль, служба управления международным маркетингом:

1. выявляет фактические результаты деятельности
   
2. проводит анализ производственной и коммерческий деятельности
   
3. проводит анализ маркетинговой деятельности
   
4. осуществляет учет и анализ производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности и вырабатывает соответствующие маркетинговые решения
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 7.

1. К занятию международным маркетингом производителя побуждает:

1. ослабление маркетинговых возможностей на внутреннем рынке
   
2. изменение конъюнктуры на внутреннем рынке
   
3. рост возможностей, которые открываются для их товаров в других странах
   
4. все ответы верны
   

2. Управление международным маркетингом включает:

1. анализ маркетинговой среды
   
2. стратегическое планирование
   
3. маркетинговый контроль
   
4. разработку товарной политики
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 8.

1.Экономическая среда международного маркетинга определяется следующими показателями:

1. уровень экономического развития, состояние экономики, состояние рынка
   
2. уровень экономического развития, состояние экономики, состояние рынка, международное право
   
3. уровень экономического развития, состояние экономики, состояние рынка, развитие региональной экономической интеграции
   

2. Комплекс продвижения товара на внешний рынок образуют:

1. Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, коммуникации в Интернете
   
2. Стимулирование продаж, связи с общественностью, пропаганда, международная реклама
   
3. Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, персональные продажи
   
4. Стимулирование продаж, пропаганда, спонсорство, международная реклама
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 9.

1.Обязательные платежи, устанавливаемые государством на импортируемые или экспортируемые товары - это:

1. пошлины
   
2. таможенные платежи
   
3. тарифы
   

2.При осуществлении политики продвижения товара на внешних рынках фирма исходила из основных задач такой политики. Одной из них была задача связей с общественностью. Она заключалась в том, чтобы:

1. обеспечить более высокий уровень осведомленности о товаре;
   
2. убедить покупателей в целесообразности более интенсивного потребления товара
   
3. оказать влияние на политиков и должностных лиц органов государственного управления, предприятий и организаций, способных воздействовать на деятельность фирмы
   
4. информировать о наличии товара, его месте продажи
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 10.

1.Разработку и реализацию комплекса международного маркетинга проводят для того, чтобы:

1. обеспечить продвижение товаров на рынок
   
2. достичь сформулированных целей международного маркетинга
   
3. установить обоснованную цену на товары, поставляемые на внешний рынок
   
4. выявить наиболее эффективные каналы распределения товаров на внешнем рынке
   

2. Менеджеру по маркетингу было предложено выявить стратегические окна возможностей фирмы на внешних рынках. Чтобы это сделать, он, скорее всего, воспользуется:

1. матрицей И. Ансофа
   
2. матрицей стратегическго планирования
   
3. матрицей Бостонской консультационной группы
   
4. матрицей Хофера - Шенделя
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 11.

1.Политическая среда международного маркетинга не включает:

1. политическую стабильность
   
2. отношения стран
   
3. политические блоки
   
4. состояние рынка
   

2. Российский банк "Империал", осуществляющий свою деятельность на белорусском рынке, решил улучшить результаты своей работы за счет установления контроля над банком "Минск". В этом случае банк "Империал" считал, что для его развития наиболее приемлема:

1. регрессивная интеграция
   
2. прогрессивная интеграция
   
3. концентрическая диверсификация
   
4. горизонтальная интеграция
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 12.

1.Направления международного маркетингового исследования:

1. исследование рынка
   
2. исследование продаж
   
3. исследование экономики бизнеса
   
4. исследование рекламы
   
5. исследование поведения покупателей
   
6. все варианты верны
   
7. правильного ответа нет
   

2.Формирование глобального рынка отмечено ростом популярности глобальной розничной сети благодаря созданию и функционированию:

1. супермаркетов
   
2. торговых сетей
   
3. гипермаркетов
   
4. экспортных домов
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 13.

1.Какие факторы считаются социальными?

1. отношение к здоровому образу жизни
   
2. отношение к социальным институтам
   
3. отношение к окружающей среде
   
4. все ответы верны
   

2. При установлении цены ФОБ затраты , связанные с доставкой товара от продавца к покупателю:

1. включаются в цены Фактическая сделка
   
2. не включают транспортных расходов
   
3. включают транспортные расходы, дифферинцированнные для каждого покупателя
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 14.

1.Полный запрет на импорт или экспорт определенного товара или всех товаров применительно к конкретной стране - это:

1. квоты
   
2. эмбарго
   
3. добровольное ограничение экспорта
   
4. тарифные барьеры
   

2. Президент фирмы "Крыница" решил ознакомить работников с миссией фирмы на зарубежных рынках. Подготавливая свое выступление, он считал нужным особо подчеркнуть:

1. общую политику фирмы по отношению к отдельным странам, регионам и рынкам
   
2. целесообразность обеспечения монопольного положения на целевом рынке
   
3. необходимость завоевания более 40% целевого рынка
   
4. целесообразность обеспечения рентабельности на уровне 20%
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 15.

1.Фирма реализует концепцию международного маркетинга, если она:

1. осуществляет торговлю на внешнем рынке
   
2. проводит маркетинговые исследования внешнего рынка
   
3. участвует в работе международных выставок и ярмарок
   
4. обеспечивает удовлетворение нужд и потребностей на внешнем рынке лучше, чем конкуренты
   

2. Предприятия отдельных государств осуществляют как экспорт так и импорт товаров. Для государства:

1. экспорт имеет более важное значение, чем импорт
   
2. импорт имеет первостепенное значение
   
3. важно, когда экспорт имеет паритет с импортом
   
4. экспорт не имеет важного значения
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 16.

1.Международное маркетинговое исследование - это:

1. исследование международного маркетинга
   
2. исследование экономики международного бизнеса
   
3. изучение некоторой проблемы на внешнем рынке и разработка на этой основе рекомендаций по ее решению
   
4. исследование внешнего рынка
   

2.Турфирма "Алатан Тур" организует туристические поездки в Египет. Она решила, что целесообразно иметь в Египте своих посредников, которые будут содействовать продаже туров. Скорее всего она отдаст предпочтение:

1. торговому представителю
   
2. торговому агенту
   
3. брокеру
   
4. консигнатору
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 17.

1.В зависимости от уровня доходов населения, выделяют следующие типы государств:

1. промышленно развитые страны, новые промышленные страны, не развитые страны
   
2. промышленно развитые страны, развивающиеся страны
   
3. промышленные страны, развивающиеся и слаборазвитые страны
   
4. промышленно развитые страны, новые промышленные страны, развивающиеся страны, слаборазвитые страны
   

2. Среди факторов внешнего рынка косвенное влияние на уровень цен оказывает:

1. инфляция
   
2. колебания валютных курсов
   
3. установление квот на поставку товаров
   
4. восприятие потребителей
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 18.

1.Какие факторы определяют научно-техническую среду международного маркетинга?

1. развитие информационных технологий
   
2. степень технического обеспечения производства
   
3. уровень кастомизации
   
4. все ответы верны
   
5. правильных ответов нет
   

2. Наиболее часто цены на пушено-меховые изделия, чай и табак устанавливаются на:

1. международных биржах
   
2. международных аукционах
   
3. международных торгах
   
4. международных ярмарках
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 19.

1.Маркетинговая информационная система включает:

1. систему внутренней информации, систему внешней информации
   
2. систему внутренней информации, систему маркетинговых исследований
   
3. систему внутренней информации, систему информации о внешней среде и систему маркетинговых исследований
   

2.Какой показатель наиболее полно характеризует развитие отдельной страны:

1. ВВП на душу населения
   
2. ВНП на душу населения
   
3. ВВП и ВНП
   
4. нет правильного варианта
   

ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 20.

1.Фирма реализует концепцию международного маркетинга, если она:

1. осуществляет торговлю на внешнем рынке
   
2. проводит маркетинговые исследования внешнего рынка
   
3. участвует в работе международных выставок и ярмарок
   
4. обеспечивает удовлетворение нужд и потребностей на внешнем рынке лучше, чем конкуренты
   

2. Основным принципом, положенным в основу общепринятых в международной практике описания условий продажи товара - Инкотермс, считается:

1. Обеспечение минимальной ответственности продавца
   
2. Обеспечение минимальной ответственности покупателя
   
3. Обеспечение равной ответственности продавца и покупателя
   
4. Обеспечение максимальной ответственности покупателя
   

3. Ситуации для анализа
   

Ситуация для анализа №1.

Венгерское предприятие «Kokoil» занималось произ­водством, очисткой и упаковкой масла из зерен подсол­нечника. Затем продукция прибыльно реализовывалась за рубежом. Из закупаемого подсолнечника около 10% со­ставляли низкомаслянистые зерна, обработка, которых была неэкономичной.

Предприятие получило информацию, что в несколь­ких северных странах успешно реализуют птичий корм, состоящий из разнообразных зерен, среди которых основ­ную часть составляют низкомаслянистые зерна подсол­нечника. Таким образом был найден один из вариантов решения проблемы реализации не годных для основной деятельности зерен.

Поскольку «Kokoil» не владел информацией о новом рынке, он поручил провести его исследование маркетин­говой фирме. Результат показал, что в нескольких странах существует спрос на такой птичий корм. Но на рынке этих стран действуют три известные фирмы, выпускающие корма для животных. Все же потенциальная возможность внедриться на данный рынок имелась, поскольку он еще не был насыщен. Руководство предприятия рассчитало, что подобное использование «неликвидов» могло бы да­вать хорошие дивиденды, ведь кроме, как на упаковку, не требовалось никаких дополнительных ассигнований в производство.

Предприятие осознавало, что на такой рынок можно внедриться, только располагая хорошим реноме и маркой. Поэтому отдел рекламы и пропаганды совместно с рек­ламным агентством попытались создать «Kokoil» соот­ветствующую репутацию. В результате трудоемкой и доро­гостоящей работы к концу третьего года появились заин­тересовавшиеся продукцией предприятия из числа поку­пателей конкурентов.

Из-за высоких расходов на рекламу и PR (паблик рилейшнз) на начальном этапе реализация птичьего корма была малодоходной. Но в конце концов эксперимент по внедрению на рынок принес свои результаты — образовался крут постоянных покупателей продукции «Kokoil», и объем реализации стал постепенно расти.