Специфика маркетинга спортивных услуг в системе спортивного менеджмента (на примере рынка спортивных услуг г. Великие Луки)

Вид материала

Документы

Содержание Искомые выгоды Укрепление здоровья, общение Смена обстановки, борь­ба с лишним весом Улучшение внешней при­влекательности, снятие нервного напряжения, поддержание высокого социального статуса Достижение высоких спортивных результатов Оптимизация двига­тельного режима, улуч­шение настроения, об­щего самочувствия, досуг Совместные занятия с детьми Приобщение к здоровому стилю жизни (стремление «начать новую жизнь») Ключевые слова Любители не пы­тались дистанцироваться от профессионалов, как это было за рубежом. С 1945 г. стали использоваться меры, запре­щенные уставами международных федераций и МОК Серебряков А.В Сократилось ис­пользование спортивных сооружении не по прямо­му назначению. Таблица 1. Сложившийся к 1998 г. состав владельцев профессиональных спортивных клубов (на примере футбола и волейбола) Владельцы команд Акционерные общества Государственные предприятия Силовые структуры Учебные заведения Частное лицо ... Полное содержание

Подобный материал:

• Оперативное планирование в спорте 12. Методы подбора персонала в физкультурно-спортивной, 17.8kb.
• Методика составления календаря спортивных мероприятий Особенности менеджмента международного, 21.65kb.
• План Роль банков в экономике. Рынок банковских услуг. Сущность услуг. Специфика банковского, 1362.42kb.
• Темы выпускных квалификационных работ для специальности «Менеджмент организации», код, 18.93kb.
• Комплекс маркетинга в сфере услуг и роль каждого из его элементов. Маркетинговые классификации, 28.42kb.
• Программа дисциплины "Маркетинг услуг " для направления, 176.9kb.
• Программа по подготовке инструкторов по теннису Минск, 2005, 107.4kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Клубный менеджмент» Эволюция развития клубного менеджмента, 20.84kb.
• Методические указания к базовому уровню школы горного туризма Организация и проведение, 217.78kb.
• Самостоятельная работа по дисциплине «Управление качеством» Тема: Система менеджмента, 113.58kb.

Таблица 3. Типологические группы женщин, систематиче ски занимающихся физическими упраж­нениями и спортом на базе спортивного комплекса «Олимпийская дере вня-80»

№ сег­мента	Возраст и род занятий	Искомые выгоды	Коэффициент двигательной активности	Избранные виды физической активности
1	Пенсионерки	Укрепление здоровья, общение	0,2-0,3	Общая физическая подготовка, оздоро­вительное плавание
2	Лица умственного труда и домохозяйки (до 40 лет), студентки	Смена обстановки, борь­ба с лишним весом	0,3-0,4	Оздоровител ь ное плавание,аэробика, шейпинг
3	Женщины-юристы, пред­приниматели, управленцы, представители творческих профессий (25-35 лет)	Улучшение внешней при­влекательности, снятие нервного напряжения, поддержание высокого социального статуса	0,3-0,4	Аква-аэробика, шей­пинг, дай винг, тен­нис, индивидуальные занятия на тре­нажерах
4	Школьницы - дети и подро­стки (10-16 лет)	Достижение высоких спортивных результатов	0,4-0,5	Спортивное пла­вание, прыжки в во­ду, гандбол
5	Старшеклассницы, сту­дентки, государственные служащие (15-35 лет)	Оптимизация двига­тельного режима, улуч­шение настроения, об­щего самочувствия, досуг	0,4-0,5	Оздоровительная аэробика, волейбол, занятия на тренаже­рах в группе
6	Домохозяйки (20-55 лет) с детьми дошкольного воз­раста	Совместные занятия с детьми	0,5-0,6	Обучение плаванию
7	Представительницы педаго­гических специальностей, гостиничные служащие, продавцы (35-55 лет)	Приобщение к здоровому стилю жизни (стремление «начать новую жизнь»)	0,6-0,7	Оздоровительное плавание, аква-аэро­бика

Примечания: 1. Контингент испытуемых - 615 посетительниц спортивного комплекса в возрасте от 10 до 79 j лет. 2. Применялись следующие исследовательские методы: интервьюирование, анкетирование, измерение | объема двигательной активности, кластерный анализ (по методу минимальной дисперсии, метрикой ! послужило квадратное евклидово расстояние). Коэффициент двигательной активности определялся по ' формуле [9]: К = а: (3, где К - искомый коэффициент, а - суммарное время за 6 рабочих дней недели, в течение которого испытуемая находилась в движении (буквально - «стояние на ногах»); р - суммарное максимально возможное время двигательной активности испытуемой в течение 6 дней.

стазощих данный сегмент) а также наличие пере­полз япя с оста и развития:

-| но-е-цизльнас рентабельность (прибыль-::"=^: оабс~=: физку^пьт\оно-спортнвной организации -л выделен-эм сегменте

5: соз'.-естмость сегмента с рынками основных •.c-v.ceHTCE потенциальные организации-конкурен-^тг. в ."анног." сегменте: достоинства и недостатки кон-•\ce-TQE: возможные действия конкурирующих сгос"оган.'заций в о^тношении избранного сегмента ;"0^товность -оступиться данным сегментом, вступить в
6) воз-.'эжность эффективной работы на избран­но:.' сегменте рынка с учетом традиций спорторгани-ззцни ее потенциала (инновационного, тех-нологическсго. производственного, сбытового и др.) и ресурсов (материально-технических, кадровых. финансовых, временных и т. п.).

К числу критериев эффективности проведен­ной сегментации относятся

1! размер рынка, адекватный потребностям соб­ственной ф\ 'зкультурно-спортивной организации:

2. значительная потребность се^гмента именно в услугах данной спорторганизации:
   
3. низкие дополнительные расходы на обслужи­вание сегмента:
   
4. устойчивые различия между сегментами.
   
5. низкая конкурентоспособность услуг, предла­гаемых конкурирующими спорторганизациями в дан­ном секторе рынка.
   

После того как выбор наиболее выгодных целе­вых сегментов рынка состоялся. наступае^т этап фор­мирования или корректировки маркетинговой стра­теги физкультурно-спортивной организации'.

' В отрасли -Физическая культура и спорт--, относящей­ся (согласно действующей в Российской Федерации класси­фикации отраслей народного хозяйства - ОКОНХ) к сфере услуг, рынком выступает группа людей, реально .^:'v.*: потенци­ально заинтересованных в занятиях физическими упражне­ниями и видами спорта как в услуге и способных за это пла­тить

Подфизкультурно-спортивными услугами следует по­нимать организованные формы занятий физическими упражнениями и видами спорта с различными целями, а так­же деятельность, их обеспечивающую (содержание сети физ-

Таблица 4. Типологические группы студентов, занимающихся физическими упражнениями и спор­том в спортивном комплексе МПГУ

Группа	Пол	Поведенческие признаки
Искомые выгоды	Ориентация на источники информации
1. Гедо­нисты	Д, ю	Получение положительных эмоций, удовольствия, улучшение общего самочувствия	Мнение друзей и знакомых
2. Спорт­смены	Д, ю	Достичь высоких спортивных результатов, участвовать в соревнованиях, ездить на сборы, повысить спортив­ный разряд	Мнение тренеров, членов семьи, команды
3. Краса­вицы	д	Похудеть, повысить свою внешнюю при влекательность, научиться красиво двигаться	Телевидение, пресса(жен­ские журналы), реклама
4. Боди-билдеры	ю	Улучшить свою физическую подготовленность, увели­чить мышечную массу, повысить тонус мышц, сформи­ровать атлетическую фигуру	Мнение однокурсников, тренеров, специализи­рованные печатные изда­ния
5. Люби­тели здо­рового образа жизни	Д	Оптимизировать свой двигательный режим, улучшить физическую подготовленность, общее самочувствие, укрепить здоровье, получить квалифицированную и н-формацию об организации двигатель ного режима, пра­вильном питании и т. п.	Научно-популярные изда­ния, мнение родственни­ков, друзей семьи, меди­цинские показания
6. Тусов­щики	Д, ю	Удовлетворение потреби ости в общении, возможность быть в кругу друзей, завести новые знакомства, весело и с пользой провести свободное время	Влияние однокурсников, телевидения, прессы, рек­ламы
7. Экстре­маль!	ю	Проверить себя на прочность, получить «острые ощу­щения», выплеснуть накопившиеся эмоции, получить возможность самовыражения	Молодежная пресса, теле­видение, влияние «про­фессионалов», мнение тренеров

Примечание. Объем выборки - 308 человек, из них 183 девушки и 125 юношей. Сегментация проведена по традиционным для маркетинга поведенческим и демографическим (учитывалась половая принадлеж­ность) признакам. Методы исследования: интервьюирование, анкетирование, корреляционный анализ, метод коррел яционных плеяд.

Таблица 5. Результаты сегментации контингента родителей школьников-подростков как кос-
венных потребителей физкультурно-спортивных услуг

№	Профиль сегмента	Удельный вес, %
1	Сегмент родителей, предъявляющих спрос на физкультурно -спортивные услуги для школьников рекреативной направленности, а также на спортивный досуг - заполнение свободного времени учащихся занятиями спортом (ориентируются на по требности ре­бенка и мнение тренеров спортивных школ)	23,17
2	«Жертвы рекламы» - родители, стремящиеся соответствовать стандартам СМИ в выборе физкультурно-спортивных услуг для своих детей
3	Группа родителей, ориентированных на спорт высших достижений в целях укрепления здоровья детей	13,31
4	Сегмент родителей, предъявляющих спрос на физкультурно-спортивные услуги, улуч­шающих физическую подготовленность и коррекцию отклонений в состоянии здоровья детей
5	Сегмент родителей, предъявляющих спрос на физкультурно-спортивные услуги, предос­тавляемые в рамках внеклассной работы, обеспечивающие оздоровительный эффект и подготовку детей к будущей профессиональной деятельности	13,27
6	Группа родителей, предъявляющих спрос на про граммы работы над телом, коррекции фигуры детей и подростков (предпочитают услуги, реализуемые на близ корасположенных спортивных сооружениях)	12,08
7	Гедонисты - родители, предъявляющие спрос на физкультурно-спортивные услуги для школьников, нацеленные на получение положительных эмоций (доверяют общественно-бытовым каналам коммуникации)	10,25
8	Сегмент родителей, предпочитающих физкультурные услуги для школьников, обеспечи­вающие организацию полноценного досуга и дающие воспитательный эффект	10,00
	Итого:	82,08

культурно-спортивных сооружений и организация обслужи­вания их посетителей во врем" занятий, торговля, прокат и ремонт спортивных сйсгудсвлнпя и инвентаря, организа-

| .,:'-■ и обеспечение споотие-эл соревновании и зрелищных

| мероприятий и др.)

Под социально- льтурыми услугами (к которым отно­сятся и фпзкультурно-споотпвные) понимают услуги по« ..удов-лет воренпю духовных, интеллектл альных потребностей и поддер-• анию нормальной жизнедеятельности потребителя» [7, с 21]. -См в статье. C'enacsa ОН. Управление маркетинго­вой деятельностью в физклтурно-спортивной организа-ции. концептуальный подход и элементы технологии // Тео­рия и практика физ кулотурь 2005, № 2, с. 42-46

Ключевые слова: п/нн/ннхчтппипии комшцукпжш спор/, про<1нхл;и-

<>П,)11Ы11,1И Kliyt), UlUipiHHIIhlt! С1Н)1НЛЦ1Ы.

Реформы в России оказали большое влияние на профессиональ­ный спорт, коренным образом изменили его педагогические органи­зационные, экономические, правовые основы, дали большой силы импульсы смене приоритет в сфукауро спортивного движения, сно­сное топали созданию предпосылок превращения профессиональ­ною опоры к (Н|)асль зрелищной индустрии, живущей по законам бизнеса В последние 1!) ле; и Российской Федерации наблюдается нмивныи процесс оыновления и развития профессионально! о ком-морчооко! о споры, коюрыи (Лремиюльно укрепляв! сваи позиции в обществе.

Вопросы развития профессионального коммерческого спорта е стране, иеомо|ря на апуальносы. 11рак!ичс;ски не стали предметом на­учного исследования, l.-сли ранее; (70-90-е г г ) отечественные ученые и обращались к исследованию профессиональною спорта как социаль­ною явления, ю пбьектм .дою исследования был зарубежный спор г (Л.В Оереораюс l'1/ii ('И lyci.Koii 1992 и др ), да и то в основном в качетве ооеена кртики Исключе лплем из jioi о правила <зала док-трокня диосортцп;л ЮЛ Фомина по(;нящ(;нная социолы ическому анализу проблем и иерюк.жстам ратшия спорт высших дотижении в СССР (1992)

Однако аю иг следование выполненное на материале Н()-х с. е< -ьттенно "р Mi ■ м! • ■ л о; (i 1/] I:. прочтем развитя профессионально-! с

(ЛЮрЫ В ИОСасоце 1.1.ИИ IIC'1'ИПД и IOM Полое ЗПфОНуТь ПроТЛЮМы Cli'T-

нонления и развивая профессиональною коммерческою спорт в тра­пе Потому не случайно, как елмочае! большое количество авюров сложившиеся юорочичеокие положения во многом не учитывают свое-- и ]разия (функционирования профосел-юннлын)! о коммерчески! о спорта в современном общее то (С И. Гуськов С Г. Сейранов, Л П Матвеев и

ДР' )■

В качестве; //;чюсом;.; вытупасч установление закономерностей и нмщенции развита профессиональною коммерческою спорт. Воп-рмеы. (л:я (апньи ■ i |ю|ц<лцтм аIои проблемы, непротыи (ребукн (ле­тальных исследовании ill II Матеев 1999) (ормозяшим фпиором формирования оитомы 11|)0(|н'с( пеналыmi () коммерчески! о (.порт в Роеспи, не мнению С, И lyockoca и В И Платова, являемся отуттш' рациональной меч )доло! ип развита пр' >феоеионально[ о спорia (2000) И(;со(.двекавие накопленных ранее знании об обьекте исследования с современными особенное тми еле функционирования и развинти оп­ределяем C\lh iif)!1()J!l'M!l()ll CHiVilUini

Имоющиес- I !ро1иьоречия в познании профессиональною коммер­ческою опоры он пбьекы исследования позволили конкретизировав-, проблему в н ид е- ('опросов -Касты закономерности и юнденции про­цесса оыновления и |)аави1пя профессионального коммс-;рческого опоры в России'-' Каковы ею дальнейшие; перспективы⁷-. «Какой дол-.t-iia быв, спелом, i -а юнплнш гл им'' Матичному решению данных воп­росов не 'СВЯЩеиа i\,[ татя

Исюки п[,к 'f|ieeei 1 опально! о С'!С-че-сн;.енного спорта по л учи в шел о официальное признание в ionic 80-х м 20-ю смоления, находин.я в аередине XIX в кшда в России начинаю! а»мивно формироваться ка-ншнпие итчеслл-с ошошения и в оошп-ето пробуждается интерес к раз-

личным аспектам физического воспитания и спорта. Профессиональный спорт зарождается с началом проведения в стране буржуазных реформ. В отли­чие от других государств, где появление професси­онального спорта предшествовало развитию люби­тельского спорта (США, Англия и др.), в России он начинает развиваться практически одновременно с возникновением первых спортивных любительских организаций.

Развитию профессионального спорта способ­ствовали деятельность ученых и энтузиастов спорта, а также воздействие западной культуры. К концу XIX в. наряду с другими направлениями спорта начал функционировать предпринимательский профессио­нальный спорт. Он опирался на народную любовь к спортивным игрищам, на которых демонстрирова­лись богатырская сила, удаль, ловкость. Поэтому не­случайно предприниматели первоначально слали культивировать профессиональную борьбу и атлети­ку. В дальнейшем получили развитие конный, а не­сколько позднее и в меньшей мере вело- и автоспорт.

Характерной особенностью развития спорта в России в тот период являлись совместные трениров­ки любителей и профессионалов. Любители не пы­тались дистанцироваться от профессионалов, как это было за рубежом. Например, из кружка доктора В.Ф. Краевского вышли многие известные профес­сиональные атлеты (Г. Гаккеншмидт, С. Елисеев и др.), в то же время в нем занимались граф Г. Рибо-пьер и другие атлеты, которых нельзя отнести к про­фессионалам.

Соревнования профессиональных спортсменов, демонстрация силовых упражнений на аренах рос­сийских цирков сыграли значительную роль в попу­ляризации спорта в целом. Профессионалы пользо­вались авторитетом в народе, поддержкой у предста­вителей богатых слоев общества. К началу XX в, рос­сийский профессиональный спорт занял прочное по­ложение в системе общественных ценностей. Но по сравнению с передовыми странами, несмотря на всю свою популярность, к 1917 г. профессиональный спорт находился на первоначальной стадии развития и поэтому не получил такого организационного оформления, как за рубежом.

Профессиональный коммерческий спорт ока­зался чуждым новому (социалистическому) строю и поэтому был практически ликвидирован. Но его кор­ни были настолько сильны, что, несмотря на идеоло­гические каноны, на протяжении ряда лет продолжа­лись чемпионаты профессиональных атлетов (цирко­вых артистов) по тяжелой атлетике и борьбе.

Например, в 1939 г. было проведено несколь­ко абсолютных первенств по борьбе в тяжелом весе с участием профессионалов. Последний такой чем­пионат в цирке был проведен аж в 1971 г. В 50-60-е гг. прошлого века эти соревнования пользовались такой популярностью, что любой цирк считал за честь включить в свою программу выступления бор­цов. Поэтому не случайно в профессионалы пере­шли чемпионы мира и Олимпийских игр С. Парфе-

нов, М. Мекокишвили, Р. Богдан, чемпионы страны С. Пустынников, А. Стрижак, Н. Гурин. Первый совет­ский чемпион мира Г. Новак (тяжелая атлетика, 1946 г.) после окончания спортивной карьеры в любитель­ском спорте долго выступал в цирке и был удостоен звания заслуженного артиста Российской Федера­ции Под влиянием профессионального бокса в 30-е годы формировались правила соревнований и ме­тодика подготовки советских боксеров. Финальные поединки чемпионатов страны до 1945 г. проводи­лись по правилам профессионалов: 6 раундов по 3 мин. в матчевых встречах разрешалось 10 раундов.

Выход страны из международной изоляции ока­зал существенное влияние на характер развития спорта. С 1945 г. стали использоваться меры, запре­щенные уставами международных федераций и МОК (учебно-тренировочные сборы, премии за рекорды страны и мира, за победы п чемпионатах страны) Они, являясь грубым нарушением статуса спортсмена-любителя, сыграли значительную роль в развитии спорта. Но спортивное руководство страны четко соблюдало формальные правила, касающиеся люби­тельства, а представители СССР в международных спортивных организациях проводили активную насту­пательную политику

Существовал ли в СССР так называемый «госу­дарственный профессионализм», за который в свое время оппоненты критиковали страны «социалисти­ческого лагеря»'? Ответ на вопрос непрост, если учесть, чю, несмотря на многолетнюю критику, ни один спортсмен ил соцстран не был уличен в профес­сионализме и дисквалифицирован, как это было сде­лано с австрийцем К. Шранцем (горные лыжи) и дру­гими спортсменами из капиталистических стран.

Несмотря на нарушения, допущенные совет­скими спортсменами в 50-70-е гг., ни международ­ные федерации, ни МОК штрафных санкций на них не наложили. Почему⁹ Причин несколько: во-пер­вых, в те годы мировой спорт бурно прогрессиро­вал, поэтому само понятие спортсмен-любитель постоянно подвергалось как критике, так и пере­смотру. Объективные процессы развития спорта привели к исключению этого термина из Олимпий­ской хартии в 1974 г. Во-вторых, руководители меж­дународного спорта в этом вопросе столкнулись со сложной ситуацией. Тот же К. Шранц был дисквали­фицирован как профессионал за коммерческое ис­пользование своего имени в рекламных целях. Но в СССР этого в принципе не могло быть. В-третьих, спортивное руководство страны тщательно соблю­дало все формальные правила, касающиеся люби­тельства, наши спортсмены занимали ведущие по­зиции в миря, члены международных спортивных организаций от СССР имели широкое представи­тельство, могли диктовать свое мнение делегатам из социалистических стран, пользовались большим авторитетом, благодаря которому проводили актив­ную политику Вспомним, что до 1991 г. 3 предста­вителя СССР возглавляли международные спортив­ные федерации В настоящее время Россия не име-

ет ни одного своего представителя на таких постах. Другими словами, положение СССР и стран социа­лизма в мировом спорте было достаточно крепко, чтобы суметь постоять за себя, отвергнуть обвине­ния или выдвинуть контробвинения в различного рода нарушениях своим оппонентам.

Идеологические догмы, существовавшие в СССР, не позволяли отдельным «звездам» восполь­зоваться приглашением зарубежных профессио­нальных клубов, хотя такие приглашения поступали отдельным советским спортсменам еще в 70-е гг. (например, А. Фирсов получил приглашение сразу от нескольких клубов НХЛ). Отсутствие официаль­ного статуса делало спортсменов, несмотря на по­чет и славу, завоеванные на спортивных аренах, во многом бесправными. Государственная политика в отношении профессионального спорта не позволи­ла в то время создать законодательную базу, гаран­тирующую его развитие и социальную защиту спорт­сменам.

В конце 80-х гг., в период так называемой пере­стройки, были созданы предпосылки формирования правовых основ профессионального спорта. Стиму­лом к началу этого процесса послужили как обще­ственно-политические события в стране, так и реше­ние МОК (1986 г.), допускающее участие в Олимпий­ских играх профессионалов. Начавшиеся через не­которое время (с 1991 г.) общественно-политичес­кие реформы дали новые, мощные импульсы к ста­новлению и развитию профессионального коммер­ческого спорта.

С 1991 г. начался процесс образования про­фессиональных спортивных объединений. Первы­ми были зарегистрированы федерация професси­онального бокса, профессиональная лига кикбок­синга, профессиональная футбольная лига, про­фессиональная шахматная федерация. Переход к рыночным отношениям в спорте выразился в раз­работке и принятии соответствующих уставов, уч­редительных договоров, в установлении профес­сиональных правил проведения соревнований, во вступлении в международные федерации профес­сионального спорта.

Перемены затронули ценностные ориентации спортсменов и систему оплаты их труда. Общей тен­денцией вхождения российского спорта в мировой профессиональный спорт в 90-е гг. явилась слож­ность его адаптации к профессиональному мирово­му спорту. К концу 90-х гг. болезненный процесс ре­формирования основ профессионального спорта был в основном завершен.

Причина болезненных перемен заключалась в основном в том, что профессиональный коммерчес­кий спорт имеет серьезные отличия от спорта высших достижений, который развивался в СССР. Главное зак­лючается в том, что коммерческий спорт функциони­рует и развивается не только по законам спорта, но и по закономерностям бизнеса.

Само понятие «профессиональный коммерчес­кий спорт» предполагает наличие определенных сущ-

ностных характеристик, отличающих его от других раз­новидностей современного спорта. В литературе су­ществуют попытки подобного анализа. Критериями дифференциации различных «типов» спорта служат: цель проведения соревнования, цель участия в них спортсмена, источники финансирования, социальные функции, выполняемые тем или иным типом (разде­лом) спорта, субъект управления, условия спортив­ной деятельности, уровень спортивных достижений, мотивация спортсменов и др.

Используя разные критерии, авторы выделяют различные градации современного спорта: массо­вый, олимпийский, коммерческий (РА. Пилоян), оз­доровительный, соревновательный, зрелищный (СИ. Гуськов), массовый, полупрофессиональный, про­фессиональный (В.Б. Коренберг), любительский и профессиональный (Федеральный закон о ФКиС), народный, любительский, профессиональный (ком­мерческий) (НИ. Пономарев). Существуют как иные точки зрения (Л.П. Матвеев, Ю.А. Фомин и др.), так и различные термины («большой» спорт, спорт высших достижений, супердостиженческий, профессиональ­но-коммерческий спорт и др.).

В целом соглашаясь с имеющимися подходами к градации современного спорта, попытаемся выде­лить отличия профессионального коммерческого спорта от так называемого спорта высших достиже­ний (олимпийского). Данные отличия можно разде­лить на две группы, условно обозначив первую как «общие», а вторую как «специфические». К числу пер­вых относятся:

• Выраженный коммерческий характер как видов спорта, так и технологии проведения соревнований.
  
• Правовое обеспечение (наличие специально­го законодательства, регламентирующего управлен­ческие и трудовые отношения).
  
• Организационно-управленческие отличия, проявляющиеся в стремлении профессиональных клубов к созданию объединений (лиг, союзов и т.п.). задача которых - не только проведение соревнова­ний, но и отстаивание общих экономических интере­сов партнеров.
  
• Иная функциональная ориентация, в первую очередь на зрелищность и рекламу, приятное времяп­репровождение и досуг зрителей.
  
• Источники финансирования.
  
• Правовое положение спортсменов (социаль­ное и медицинское страхование, пенсионное обес­печение, наличие контрактов, их содержание, возмож­ность создания профсоюзов).
  
• Вознаграждение спортсменов (количественные показатели и формы оплаты труда).
  

Ко второй группе следует отнести:

• Отличия в календарях соревнований с акцен­том на общей продолжительности и насыщенности соревнованиями.
  
• Отличия в классификации спортсменов: коммерческие отношения в спорте предполага­ют иные критерии, чем спортивные разряды и звания. На первый план выдвигаются рейтинги
  

спортсменов, стоимостные показатели, количе­ство денег, заработанных за сезон, место в сис­теме драфта и т.п.

• Отличия в правилах проведения соревнований, направленные в первую очередь на усиление зрелищ-ности и контакта соперников.
  
• Особенности тренировочного режима, вытека­ющие из своеобразия спортивной деятельности и ус­ловий, оговоренных в контракте спортсмена.
  

Процесс становления и развития профессио­нального коммерческого спорта в России, начавший­ся после 1991 г., потребовал формирования прин­ципиально новых организационно-экономических основ и поиска правовых форм функционирования его субъектов. Глубинные процессы, происходящие в отечественном спорте, внешне выразились в смене клубами владельцев.

Для новых хозяев клубов в начальный период ста­новления профессионального коммерческого спорта (первая половина 90-х гг.) основными направления­ми деятельности стали: реформирование форм соб­ственности; поиск источников финансирования, по­пытки получения доходов. На уровне федераций и лиг этот процесс протекал в направлении создания эф­фективной системы управления командами и нацио­нальным чемпионатом; разработки календаря и сис­темы проведения соревнований, акцентированных на привлечении зрителя, телевидения. Процесс смены владельцев и изменения форм собственности про­фессиональных клубов продолжается до сих пор. С конца 90-х гг. складывается практика активного уча­стия в судьбе профессиональных команд высоких должностных лиц регионального и федерального масштаба.

К середине 90-х гг. большая часть профессио­нальных клубов смогла построить финансовую по­литику, не ориентируясь на доходы от спортивной де­ятельности, а делая расчет на спонсоров, бюджет­ные ассигнования или доходы в областях, далеких от спорта. Структура финансирования зарубежных и российских клубов оказалась качественно различ­ной: если для зарубежных команд наиболее важны­ми источниками служили продажа билетов и прав на телетрансляцию игр, то для российских клубов та­кими источниками стали деньги спонсоров, госбюд­жетные средства, доходы от продажи игроков. В от­личие от развитых западных стран 22% футбольных клубов в середине 90-х гг. продолжали пользовать­ся финансовой поддержкой силовых структур (МВД, ФСБ, Министерства обороны). Незначительное ко­личество профессиональных футбольных команд (17%) имели доходы от коммерческо-лицензионной деятельности.

Российские клубы в тот период практически не получали доходов от сотрудничества с телевидени­ем, отчасти потому, что не сложилась отработанная в ряде других стран система партнерских отношений между клубами, участвующими в совместном спортивном бизнесе. Организационные объединения российских профессиональных команд практически

не занимались вопросами экономической защиты и поддержки клубов.

Сравнительный анализ форм собственности и владения футбольными клубами с 1996 по 2001 г., выполненный в 3 дивизионах Профессиональной фут­больной лиги, показал, что в этом вопросе за данный промежуток времени произошли изменения. В основ­ном они связаны с постепенной утратой государ­ственными структурами влияния на профессиональ­ный коммерческий спорт. 89 клубов (69,5%) выбра­ли форму некоммерческой организации, 39 клубов (30,5%) стали коммерческими организациями разно­образной формы собственности, Наиболее широко распространенной формой собственности стала «об­щественная организация», относящаяся к некоммер­ческим организациям. Удельный вес этой формы со­ставил 25% как в целом по всем клубам ПФЛ, так и по клубам Премьер-лиги.

Команды, по форме собственности отнесенные к некоммерческим организациям, избрали большое количество правовых форм существования. К их чис­лу помимо общественных организаций относятся та­кие формы, как: некоммерческие партнерства (11%), автономные некоммерческие организации (8%), учреждения (23,5%), фонды (2%). Около тре­ти футбольных клубов России к 2002 г. избрали ком­мерческую форму собственности, причем к этим формам относилась большая часть клубов высше­го дивизиона (56%). Наиболее распространенными коммерческими формами собственности стали ак­ционерные общества (13%) и общества с ограничен­ной ответственностью (14%). Всего 3% футбольных клубов - участников чемпионата России 2002 г. яв­лялись муниципальными или государственными предприятиями.

Несмотря на значительное ослабление позиций государственных структур в управлении профессио­нальным коммерческим спортом, особенностью его развития в настоящее время является сохранение большой роли государственного сектора, хотя в ди­намике эта роль имеет тенденцию к снижению.

Ближе к концу 90-х гг. профессиональные клубы начали претворять в жизнь финансовую и маркетин­говую политику, направленную на поиск основных и дополнительных источников финансирования. Хотя в финансировании команд сохранилась весомая доля бюджетных ассигнований, увеличились доходы клу­бов, непосредственно связанные со спортивной де­ятельностью.

К ним относятся: продажа билетов (при росте цен на билеты средняя посещаемость матчей команд футбольной Премьер-лиги с 1998 по 2001 г. возрос­ло на 18,5%, первой лиги на 50,4%, второй лиги на 46,7%), доходы от коммерческо-лицензионной дея­тельности, от лотерей, от участия в коммерческих тур­нирах, от продажи акций команды, от рекламы това­ров, от продажи игроков. Дополнительные поступле­ния в казну клубов были связаны со сменой право­вой формы (например, переход на акционерную фор­му владении с привлечением к числу акционеров круп-

ных коммерческих структур или богатых частных лиц), с открытием магазинов, ресторанов, усилением из­дательской деятельности.

Среднестатистический бюджет футбольного клу­ба Премьер-лиги к 2000 г. вырос до 5-6 млн долл. В то же время снизилась роль источников, получаемых раньше клубами за счет деятельности, не имеющей отношения к спортивной. Сократилось использова­ние спортивных сооружений не по прямому назначе­нию. Значительно меньшую роль в финансировании профессиональных клубов стали играть силовые структуры (МО, ФСБ, МВД). Многие клубы отказались от коммерческих организаций, ранее входивших в их структуру (колбасные цеха, ремонтные мастерские, типографии и т.п.). Рост бюджетов профессиональ­ных клубов России имеет устойчивую прогрессивную тенденцию на протяжении всего рассматриваемого периода. К 2005 г. отдельные футбольные и хоккей­ные клубы России уже преодолели рубеж в 20 млн долл. Союз крупного бизнеса и государственных структур стал основой успешного менеджмента про­фессиональным спортом в России.

Трансформация экономических отношений в об­ществе, переход отечественного спорта к рынку объективно способствовали развитию спортивного спонсорства. Спонсорами отечественного спорта в первой половине 90-х гг. были в основном иностран­ные компании, которые в то время, с одной стороны, активно завоевывали российский рынок, а с другой - были хорошо знакомы с практикой спортивного спонсорства. С середины 90-х гг. спонсорскую под­держку профессиональным клубам и федерациям по коммерческим видам спорта стали оказывать круп­ные российские компании, как правило, монополис­ты на своем рынке.

Спортивное спонсорство к настоящему време­ни стало неотъемлемым атрибутом профессиональ­ного спорта, а спонсорские вложения составляют весомую часть бюджета команд. Но одновременно это свидетельство финансовой слабости професси­ональных клубов (а значит, и самого профессиональ­ного коммерческого спорта в России).

К настоящему времени сложилось несколько пу­тей финансовой поддержки профессионального спорта. Первый (традиционный для России) упор на бюджетные источники. Второй - использование спон­соров, меценатов. Третий - сочетание первых двух ва­риантов. Четвертый путь - ставка на собственную спортивную деятельность при значительной поддержке других источников. Процесс развития профессиональ­ного коммерческого спорта в России сопровождается постепенным переходом от первого пути ко второму и третьему при возрастающей роли четвертого.

Реформирование социально-политических усто­ев в стране, изменение экономических основ спорта существенно отразились на финансовом положении федераций, на благополучие которых большое влия­ние оказывает «коммерческая ценность» вида спорта. Произошел значительный численный рост новых для страны видов спорта (к 2003 г. их стало 223, а это

более 1500 спортивных дисциплинки федераций, чис­ло которых к 2005 г. достигло 114. Если в первые годы реформ большая часть федераций, получив финан­совую самостоятельность, не смогла без государ­ственной поддержки обеспечить развитие видов спорта, то к концу прошлого века наряду с активным процессом розыска и использования новых источни­ков финансирования начался поиск путей повышения экономической эффективности федераций и лиг.'

В видах спорта, вставших на коммерческую сте­зю развития, таким направлением стало увеличение коммерческой отдачи от проведения соревнований. В этих видах спорта (футбол, баскетбол, хоккей) сло­жившиеся управленческие отношения имеют свои особенности по сравнению с федерациями неком­мерческих видов. Они обусловлены экономическим положением вида спорта.

Процесс развития профессионального коммер­ческого спорта в России подвергается активному вли­янию не только национальных факторов внешней сре­ды, но и других. Среди этих факторов определенную роль играют сложившиеся ранее и существующие в мире модели профессионального спорта. Нельзя не учитывать и процесс интернационализации мирового спорта, в котором лидирующую роль играет спорт США. Однако данная тема - это тема другой статьи.

Литература

/. Власов АЛ Спорт большой и спорт маленький //Проблемы физи­ческой культуры и спорта в сфере управления, экономики, истории. Материалы IV круглого стола - Малаховка: МГАФК, 1998, с. 7-10,

2. Гуськов С. И. Переход к рыночной экономике и развитие физичес­кой культуры и спорта /Деория и практика физ. культуры. 1991. №2. о 11-15.
   
3. Гуськов СИ. Организационные и социально-экономические основы развития профессионального спорта 8 США на современном этапе Автореф. докт.дис. Киев, 1992. -44 с.
   
4. Гуськов С. И. Профессиональный спорт и российская действитель­ность //Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс- Принт, 2000, с. 66-85.
   
5. Котов А.В. Социально-педагогические аспекты становления про­фессионального коммерческого спорта в Российской Федерации: Канд. дис. - Малаховка, 1998. - 173с.
   
6. Ма твеев Л. П. Спорт для всех и спорт не для всех //Спорт для всех. 1999. № 1 -2, с. 15-18.
   

7 Матвеев Л. П. Основы общей теории спорта и системы подготовки спортсменов. - Киев: Олимпийская литература, 1999.-317 с

8. Матвеев Л.П Размышления о спорте //Спортивный менеджмент 2004, №1, с 16 2!
   
9. Пи/юнн РА. Исторические аналогии в судьбе современного спорта //Научно-информационные основы физкультурного образования. Вып I. - Малаховка: МГАФК, 1995, с, 24-32.
   

10 ПочинкинАВ. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тен­денции разви гия и взгляд в будущее // Физическая культура и спорт в Российской Федерации ■- М.: Импульс-Принт, 2000, с. 55-65

/ /. Сапивон В. «Совковый» профессионализм // «Московская прав­да». 2001 17 апреля

12. Серебряков А.В Современный профессиональный спорт США: Канд. дис. Л., 1976- 169с.
    
13. ГукмановА.В Opi анизационные и маркетинговые предпосылки офф> !кгивно1 о i доведения соревнования (на примере футбола): Ав-юреф. канд. дис. М.. 2002 25 с.
    
14. Фомин Ю.А. Профессиональные тенденции в современном а юрте и их социальные последствия //Тенденции изменения бюджета време-нитрудящихся. М ИСИАНСССР, 1979,с. 108-110.
    

15 Фомин Ю А. Спор г высших достижений: состояние, актуальные проблемы и перспективы развития (социологический анализ): Докт дис М, 1992 403 с

_{ТРАНСФОРМАЦИЯ}

организаиионно-правовых форм профессиональных клубов

Трансформация организационно-правовых форм субъектов про­фессионального спорта является важным аспектом формирующейся российской модели профессионального спорта. По этому критерию можно судить о тех внутренних переменах, которые происходят в оте­чественном профессиональном коммерческом спорте. Вместе с тем он практически не рассматривается в трудах, посвященных близкой к данной статье теме [1,2, 9).

Процесс становления и развития профессионального коммер­ческого спорта потребовал формирования принципиально новых эко­номических основ и поиска организационно-правовых форм функци­онирования его субьектов. Если еще в начале 90-х гг. прошлого века профессиональные клубы, как правило, находились в системе сило­вых структур, а их владельцем, по существу, являлся военно-промыш­ленный комплекс (ЦСКА, «Динамо», СКА разных городов), или при­надлежали государственным предприятиям («Торпедо» - завод ЗИЛ; «Москвич» - завод АЗЛК) и различного рода ведомствам («Локомо­тив» - Министерство путей сообщения), или профсоюзным обществам («Спартак», «Зенит»), то с переходом к рыночным отношениям клубы в основном сменили своих владельцев.

Ко второй половине 90-х гг. количество категорий владельцев ко­манд значительно расширилось. Это произошло как за счет сохране­ния отчасти старой структуры, так в основном и за счет появления новых категорий хозяев. Ими стали структуры государственной влас­ти (от районного до республиканского масштаба), способные в но­вых условиях обеспечивать финансирование; акционерные общества и предприятия, опирающиеся на финансовую поддержку спонсоров попечительские советы, включающие людей, принадлежащих к поли­тической и финансовой элите общества. В то время большая часть клубов построила финансовую политику, не ориентируясь на доходы от спортивной деятельности, а делая расчет на спонсоров, бюджет­ные ассигнования или доходы в областях, далеких от спорта. Только 17 % команд имели доходы от коммерческо-лицензионной деятель­ности [3]. Российские клубы в тот период практически не получали доходов от сотрудничества с телевидением. Организационные объе­динения российских команд практически не занимались вопросами экономической защиты и поддержки клубов.

Для владельцев клубов в начальный период становления профес­сионального коммерческого спорта (первая половина 90-х гг.) ос­новными направлениями деятельности были: реформирование форм собственности; поиск новых источников финансирования, попытки по­лучения доходов. Ближе к концу 90-х гг. клубы начали претворять в жизнь финансовую и маркетинговую политику, направленную на по­иск основных и дополнительных источников финансирования. Увели­чились доходы клубов непосредственно от спортивной деятельнос­ти. Дополнительные поступления в казну были связаны со сменой пра­вовой формы (например, переход на акционерную форму владения с привлечением к числу акционеров крупных коммерческих структур или богатых частных лиц), с открытием магазинов, ресторанов, усилени-

ем издательской деятельности. Сократилось ис­пользование спортивных сооружении не по прямо­му назначению.

На уровне федераций и ли1 otoi процесс про­ткал и направлении создания эффективной сист-мы управления командами и национальным чемпи­онатом; разработки календаря и системы проведе­ния соревнований, акцентированных на привлече­нии зрителя, телевидения. Примечателен факт по­явления в профессиональном спорте клубов, вла­дельцами которых стали частные лица (в футболе клубы «Асмарал», «Ротор»).

Формально немалую роль в управлении про­фессиональным спортом играли государственные спортивные организации - комитеты. К концу 90-х гг. они являлись владельцами около 12% футболь­ных и волейбольных профессиональных команд [3 4], выступая, как правило, совладельцами клубов при значительно большем финансовом участии дру­гих партнеров. К началу нового тысячелетия роль спорткомитетов в финансировании профессио­нальных команд фактически сошла па нет

Вместе с тем, несмотря на значительное ослаб­ление позиций, особенностью развития коммер­ческого спорта в конце прошлого века оставалось доминирование государственного сектора. И хотя участие государства во владении профессиональ­ными командами проявлялось в различных формах (разного рода структуры административной влас­ти, государственные предприятия, спортивные ко­митеты, силовые структуры, учебные заведения), в

сумме государственные структуры к концу 90-х гг. владели 69 % спортивных клубов (3]

Силовые структуры до середины 90-х гг име­ни прочные позиции в руководстве и управлении профессиональным спортом Причины этого кро­ются в существовавшей в прошлом системе управ­ления спортом высших достижений и подготовки спортсменов высокого класса Вспомним, что большая часть атлетов готовилась в системе ЦСКА и «Динамо» (75 % олимпийских медалей, завоеван­ных советскими спортсменами на Играх, приходит­ся на долю армейцев и динамовцев) [5]. Но посте­пенно развитие армейского спорта вошло в про­тиворечие с правовыми и экономическими рефор­мами в стране Законодательная база Российской Федерации запрещает ЦСКА, равно как и «Дина­мо», заниматься профессиональным спортом, так как Министерство обороны лишено права вести коммерческую деятельность, составляющую суть профессионального спорта.

Эти противоречия привели к резкому сокраще­нию числа армейских команд,, i ромким скандалам ру­ководства армейского спорта с тренерами В.Тихо­новым (хоккей) и А Тархановым (футбол). К концу 90-х гг число профессиональных футбольных клубов со­кратилось до 3 против 8, участвовавших в последнем Чемпионате СССР (1991 г.). А сам армейский спорт стал другим. Управление армейскими командами в тех видах спорта, которые встали на путь коммерчес­кого развития (футбол, баскетбол, хоккей), подверг­лось коренным изменениям.