Отчет о социологическом исследовании По заказу комитета по молодежной политике Администрации г. Перми © Социологическая компания Пермский омнибус, 2010 г
| Вид материала | Отчет |
- Конкурс приурочен к 100-летию детского движения, проводится в соответствии с планом, 43.99kb.
- Программа молодежной конференции «Современные компетенции молодежи в новой экономике», 72.88kb.
- Комитет по молодежной политике администрации ростовской области решение коллегии, 81.21kb.
- Конкурс «Молодежь против спида и наркотиков»(далее конкурс) проводится в соответствии, 69.09kb.
- Положение окраевом конкурсе молодежно-студенческих отрядов и временных трудовых бригад., 316.21kb.
- Отчет по результатам социологического исследования, 2088.05kb.
- Положение об областном фестивале «Студенческая весна 2010» Общие положения, 86.09kb.
- О проведении Чемпионата по интеллектуальным играм, 47.16kb.
- План работы координаторов комитета по молодежной политике Администрации Ростовской, 83.44kb.
- Программа социологического исследования: назначение и принципы составления. Назначение, 139.52kb.
Таблица 30 – Взаимосвязь ответов на два вопроса исследования: «Участвуете ли Вы в работе каких-либо молодёжных организаций или объединений в городе Перми?» и «Какие направления работы молодёжных организаций в городе Перми Вам интересны?» - Применён метод условного форматирования по каждому столбцу таблицы. Зелёным цветом окрашены ячейки с максимальными значениями по столбцу; желтым – ячейки со средними значениями по столбцу и красным обозначены ячейки с минимальными значениями.
| Направление | Да, участвую | Нет, но хотел бы | Нет |
| Политика | 14,5% | 16,3% | 13,4% |
| Спорт, туризм, танцы | 71,7% | 70,3% | 73,8% |
| Социальная помощь (пожилым, бездомным, инвалидам) | 16,3% | 22,7% | 22,0% |
| Краеведение, этнография | 9,4% | 8,7% | 7,1% |
| Религия | 5,1% | 5,3% | 5,2% |
| Хобби (вязание, шитье, коллекционирование) | 12,4% | 12,4% | 15,8% |
| Общение любителей (фанатов) музыкальных групп | 21,9% | 27,0% | 13,9% |
| Общение любителей (фанов) спортивных команд | 18,6% | 11,9% | 14,2% |
| Общение представителей неформальных молодежных объединений | 19,3% | 11,2% | 10,3% |
| Группы пользователей социальных сетей в Интернет | 20,7% | 21,5% | 24,7% |
| Тренинги, лекции, мастер-классы | 24,5% | 29,7% | 25,0% |
Среди тех, кто, так или иначе,участвуетв работе молодёжных организаций», наибольший интереспроявляется:
- к спорту, танцам и туризму;
- к общению любителей (фанатов) музыкальных групп;
- к группам пользователей социальных сетей.
Однако, если анализировать внутреннюю структуру каждого направления, то особенностьюмассива активистов является повышенный интерес к трём направлениям – краеведению, общению фанов спортивных команд, общению представителей неформальных молодёжных групп. Ниже, чем у других, у них интерес к хобби, группам пользователей социальных сетей итренингам.
Среди тех, кто не участвует, но хотел бы участвовать в работе молодёжных организаций, выше, чем у других интерес к музыке и общению на этой основе, к тренингам и лекциям, а такжек политике.
У тех, кто не участвует в работе молодёжных организаций, выше интерес к позиции «спорт, туризм, танцы», к различным хобби, к группам пользователей социальных сетей. Ниже других интерес к политике, краеведению, к общению фанов музыкальных групп, к общению представителей неформальных молодёжных объединений.
Важным аспектом анализа в мониторингах молодёжи являются ответы на вопрос:«Какие организации в Перми Вы знаете, хотя бы по названию, которые занимаются решением молодёжных проблем?» В таблице 46 отражены ответы на данный вопрос.
Таблица 31 – Ответы участников исследования на вопрос: «Какие организации ы Перми Вы знаете, хотя бы по названию, которые занимаются решением молодёжных проблем?» (Первые 20 позиций ранга)
| Ранг | Название организации | В % к числу респондентов, давших название хотя бы одной организации |
| 1 | Комитет по молодёжной политике | 24,8% |
| 2 | Молодёжный парламент | 11,7% |
| 3 | Молодая Гвардия | 7, 2% |
| 4 | Единая Россия | 6,4% |
| 5 | Администрация города | 2,4% |
| 6 | Амкар | 2,0% |
| 7 | Волонтёры | 2,0% |
| 8 | Совет молодёжи Моторного завода | 1,7% |
| 9 | Дельфин | 1,7% |
| 10 | Социальная защита | 1,7% |
| 11 | Отряды мэра | 1,6% |
| 12 | Профком ПГУ | 1,6% |
| 13 | Студклубы | 1,6% |
| 14 | Лукойл | 1,4% |
| 15 | Школьная служба примирения | 1,4% |
| 16 | Все свои | 1,1% |
| 17 | Мемориал | 1,1% |
| 18 | Профком Пермского моторного завода | 1,1% |
| 19 | Профкомы | 1,1% |
| 20 | Студсовет ПГТУ | 1,1% |
В ходе исследования в 2010были получены 89 названий организаций18, которые на взгляд респондентов помогают решать молодёжные проблемы. В 2009 году организаций было названотолько83. Кроме того, в 2010 году несколько увеличилось число тех, кто смог дать на анализируемый нами вопрос содержательный ответ, то есть назвать хотя бы одну организацию (см. рис. 12).
Рисунок 12 – Динамика соотношения удельных весов респондентов, называющих молодёжные организации и респондентов, которые не могут назвать ни одной организации за период 2009-2010 годов.
Из рисунка 12 видно, что доля молодёжи, которая оказалась способной назвать хоть одну молодёжную организацию, решающую молодёжные проблемы, в 2010 году немного увеличилась.
Если анализировать частоту упоминаемости молодёжных организаций, то в их числечаще называется комитет по молодёжной политике городской администрации. Лидирующее положение этого органа власти в информированности респондентов сохраняется уже на протяжении 2008-2010 годов. Справедливости ради нужно отметить, что молодёжь неплохо знает и о существовании молодёжного парламента, Молодой Гвардии и Единой России. Однако показатели осведомлённости о комитете по молодёжной политике всегда больше и эта ситуация сохраняется уже на протяжении 2008-2010 годов. Но,к слову сказать, показатель информированности о комитете по молодёжной политике, к сожалению, как бы остановился на одном уровне после 2008 года: от 24 до 25 процентов, то есть явной тенденции к росту (см. рис. 13).
Рисунок 13 – Динамика осведомлённости молодёжи города о комитете по молодёжной политике за период 2008-2010 годов.19
Кстати, о комитете по молодёжной политикев большей степени осведомлены респонденты среднего, а в большей степени - старшегомолодёжного возраста. Большую осведомлённость о молодёжном парламенте и организации «Молодая Гвардия»демонстрируютпредставители среднего молодёжного возраста.
Изменения в использовании молодёжьюинформационных источниково событиях, мероприятиях в жизни города отраженыв таблице32и на рисунках14-20.
Таблица 32 – Динамика ответов на вопрос: «Откуда Вы узнаёте о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи г. Перми за период 2008-2010 годов.
| Откуда Вы узнаёте о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи в Перми? | Лето-2008 | Зима-2008 | Лето-2009 | Осень-2010 |
| В газетах, журналах | 29,70% | 32,70% | 34,50% | 23,0% |
| В Интернет | 27,20% | 39,90% | 56,10% | 66,1% |
| По телевидению | 71,50% | 60,80% | 62,60% | 60,1% |
| По радио | 25,30% | 17,40% | 22,50% | 20,0% |
| В учебном заведении, на предприятии | 13,80% | 11,00% | 13,80% | 15,1% |
| Из уличной рекламы | 13,30% | 11,60% | 14,20% | 10,7% |
| От друзей, знакомых, родственников | 39,60% | 34,20% | 38,20% | 31,3% |
Рисунок 14 – Динамика использования газет и журналов молодёжью за период 2008-2010 годы.
Рисунок 15 – Динамика использования Интернет молодёжью за период 2008-2010 годы.
Рисунок 16 – Динамика использования телевидения молодёжью за период 2008-2010 годы.
Рисунок 17 – Динамика использования радио молодёжью за период 2008-2010 годы.
Рисунок 18 – Динамика использования информации о событиях в молодёжной среде, размещаемой в учебных заведениях и на предприятиях, за период 2008-2010 годы.
Рисунок 19 – Динамика использования информации о событиях в молодёжной среде, размещаемой в уличной рекламе, за период 2008-2010 годы.
Рисунок 20 – Динамика получения информации о событиях в молодёжной среде, получаемой от друзей, знакомых и родственников.
В 2010 году большинство молодёжи города получало информацию в Интернете (66%). На втором месте находится такой источник информации, как телевидение (60,0%). На третьем месте – неформальные источники: друзья, знакомые, родственники (31%). Какие тренды были обнаружены в ходе анализа? Тренд обнаруживается один: идёт нарастание использования Интернет в молодёжной среде города. По остальным источникам явных трендов не обнаруживается. В 2010 году произошло резкое сокращение использования информации в газетах и журналах на 33, 4 процентных пункта. За период 2009-2010 годов уменьшилось в информационном обеспечении молодёжи влияние уличной рекламы (на 24,7 процентных пункта). Уменьшилось и значение неформальных источников, а также радио.
Если произвести расчёт среднего удельного веса того или иного типа источника за четыре исследования, то оказывается, что наиболее массовыми источниками информации для молодёжи являются ТВ и Интернет.
Как показывают расчёты, существуют определённые особенности в использовании информационных источников в зависимости от социально-демографических характеристик молодёжи. В таблице 33 отражена динамика использования информационных источников в зависимости от возраста молодёжи.
Таблица 33 – Динамика использования информационных источников о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи города Перми за период 2009-2010 годов в зависимости от возраста респондентов. – Применён метод условного форматирования по каждой строке таблицы. Зелёным цветом окрашены ячейки с максимальными значениями по строке; желтым – ячейки со средними значениями по строке и красным обозначены ячейки с минимальными значениями.
| Источники информации | Период | 14-17 лет | 18-23 года | 24-30 лет |
| В газетах, журналах | 2009 | 29,4% | 34,9% | 37,3% |
| 2010 | 24,5% | 23,0% | 22,0% | |
| 2010 в % к 2009 | 83,3 | 65,8 | 59,1 | |
| В интернет | 2009 | 70,9% | 59,3% | 43,9% |
| 2010 | 72,8% | 71,6% | 56,6% | |
| 2010 в % к 2009 | 102,6 | 120,7 | 128,9 | |
| По телевидению | 2009 | 61,8% | 55,3% | 70,4% |
| 2010 | 60,7% | 49,7% | 69,8% | |
| 2010 в % к 2009 | 98,2 | 89,9 | 99,2 | |
| По радио | 2009 | 14,2% | 23,7% | 26,5% |
| 2010 | 14,1% | 20,3% | 23,4% | |
| 2010 в % к 2009 | 99,3 | 85,4 | 88,3 | |
| В учебном заведении, на предприятии | 2009 | 17,6% | 18,3% | 7,0% |
| 2010 | 19,1% | 24,0% | 4,1% | |
| 2010 в % к 2009 | 108,9 | 131,0 | 58,4 | |
| Из уличной рекламы | 2009 | 10,5% | 14,2% | 16,4% |
| 2010 | 10,4% | 12,8% | 8,8% | |
| 2010 в % к 2009 | 99,3 | 90,2 | 53,8 | |
| От друзей, знакомых, родственников | 2009 | 47,6% | 39,3% | 31,4% |
| 2010 | 40,3% | 33,1% | 24,1% | |
| 2010 в % к 2009 | 84,5 | 84,2 | 76,7 |
Основными источниками информации для молодёжи от 14 до 17 лет являются: Интернет, телевидения и друзья. Из остальных источников – большее значение у печатных СМИ, чем у радио. За 2008 год увеличилась доля респондентов, использующих Интернет. Остались на прежнем уровне – уровне 2009 года – доли респондентов, пользующихся информацией, получаемой по ТВ, радио и из уличной рекламы. За 2010 год сократилось число, читающих газеты и пользующихся информацией от знакомых и друзей.
Основными источниками информации для молодёжи от 18 до 23 лет являются Интернет, телевидение и друзья. Из остальных источников информацииобнаруживается примерно одинаковая аудитория и у печатных СМИ, и у объявлений на предприятиях и в учебных заведениях, а также у радиостанций. За прошедший год в данной группе резко увеличилось число людей, которые пользуются информацией, размещаемой в учебных заведениях и на предприятиях, а также в Интернет. Но зато произошло резкое сокращение числа респондентов, использующих газеты. Сокращение аудитории у других источников – радио, ТВ, уличной рекламы и неформальных источников – было не таким резким в этой возрастной группе, как у газет и журналов.
В старшей группе молодёжи основными источниками на протяжении двух последних лет являются ТВ, Интернет и печатные СМИ. Доля ТВ в данной группе является самой большой по сравнению с другими группами. Причём, по сравнению с 2009 года она практически не изменилась. Зато доля респондентов, использующихся информацию из Интернета, за год выросла больше, чем в остальных группах.Удельный вес молодёжи в этой группе, использующей другие источники информации сокращается. Особенно сильное снижение заметно на печатных СМИ, на информации, размещаемой на предприятиях и в учебных заведениях, а также в уличной рекламе.
Какие тренды существуют в использовании информации молодёжью города?
- Доля респондентов, пользующихся Интернет, снижается по мере взросления молодёжи;
- Доля респондентов, использующих информацию, получаемуюпо радио, нарастает по мере взросления респондентов;
- Использование информации, получаемых из неформальных источников – друзей и знакомых – сокращается по мере взросления;
- Значение ТВ в жизни молодёжи старшей возрастной группы всегда больше, чем у тех, кто моложе;
- Снижение использование печатных СМИ в 2010 году снижается больше по мере взросления респондентов;
- Доля респондентов, обращающихся к Интернету, в 2010 году рослабольше по мере взросления респондентов;
- В 2010 годусокращение в использовании информации из уличной рекламы увеличивалось при увеличении возраста респондентов.
Есть особенностив использовании источников информации в зависимости от пола респондентов (см. таблицу 34).
Таблица 34 – Динамика использования информационных источников о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи города Перми за период 2009-2010 годов в зависимости от пола респондентов. – Применён метод условного форматирования по каждой строке таблицы. Зелёным цветом окрашены ячейки с максимальными значениями по строке; желтым – ячейки со средними значениями по строке и красным обозначены ячейки с минимальными значениями.
| Источники информации | Период | Мужской | Женский |
| В газетах, журналах | 2009 | 29,2% | 39,5% |
| 2010 | 19,4% | 26,3% | |
| 2010 в % к 2009 | 66,3 | 66,7 | |
| В интернет | 2009 | 57,6% | 54,8% |
| 2010 | 66,8% | 65,4% | |
| 2010 в % к 2009 | 115,9 | 119,3 | |
| По телевидению | 2009 | 63,9% | 61,4% |
| 2010 | 59,5% | 60,7% | |
| 2010 в % к 2009 | 93,1 | 98,9 | |
| По радио | 2009 | 22,9% | 22,2% |
| 2010 | 20,7% | 19,4% | |
| 2010 в % к 2009 | 90,6 | 87,4 | |
| В учебном заведении, на предприятии | 2009 | 13,3% | 14,2% |
| 2010 | 12,2% | 17,8% | |
| 2010 в % к 2009 | 91,8 | 124,9 | |
| Из уличной рекламы | 2009 | 13,0% | 15,2% |
| 2010 | 9,2% | 12,1% | |
| 2010 в % к 2009 | 70,2 | 79,7 | |
| От друзей, знакомых, родственников | 2009 | 38,1% | 38,4% |
| 2010 | 34,2% | 28,6% | |
| 2010 в % к 2009 | 89,7 | 74,4 |
Для молодых девушек и женщин характерно большее использование печатных СМИ, чем у молодыхпермяков. В определённой мере этот вывод можно распространить на такие источники, как: информация в учебных заведениях и на предприятиях, уличная реклама. Зато мужчины несколькобольше используют Интернет и радио. Нужно отметить, что в обеих группах – в мужской и женской – наиболее резко сократилось в 2010 году использование печатных СМИ. Рост в использовании источниковпо обеим группам замечен только по Интернет. У женщин естьещё рост и по источнику «учебные заведения и предприятия».Остальные источники за 2010 год уменьшили свои аудитории в молодёжной среде.
В практической работе в медиа-среде для комитета по молодёжной политике представляет ценность исследованиеисточников информации в зависимости от социального положения молодёжи (см. таблицу 35).
Таблица 35 – Динамика использования информационных источников о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи города Перми за период 2009-2010 годов в зависимости от основного занятия респондентов. – Применён метод условного форматирования по каждой строке таблицы. Зелёным цветом окрашены ячейки с максимальными значениями по строке; желтым – ячейки со средними значениями по строке и красным обозначены ячейки с минимальными значениями
| Источники | Периоды | Работаю по найму | Владелец собственного дела | Учащийся школы, гимназии | Учащийся ПТУ, ПУ, колледжа, техникума | Студент | Безработный | Домохозяйка, декретный отпуск |
| В газетах, журналах | 2009 | 36,5% | 44,3% | 30,4% | 25,2% | 30,5% | 42,7% | 38,6% |
| 2010 | 21,8% | 19,2% | 24,1% | 17,3% | 24,8% | 50,6% | 24,0% | |
| 2010 в % к 2009 | 59,8 | 43,4 | 79,1 | 68,7 | 81,2 | 118,7 | 62,1 | |
| В интернет | 2009 | 48,3% | 48,7% | 73,4% | 66,2% | 71,1% | 56,2% | 32,0% |
| 2010 | 63,9% | 34,6% | 74,6% | 67,2% | 78,2% | 51,7% | 44,5% | |
| 2010 в % к 2009 | 132,3 | 71,1 | 101,7 | 101,6 | 110,0 | 91,9 | 139,0 | |
| По телевидению | 2009 | 63,4% | 41,0% | 65,2% | 61,7% | 53,0% | 51,8% | 79,2% |
| 2010 | 62,6% | 61,9% | 59,2% | 56,0% | 48,5% | 79,0% | 85,2% | |
| 2010 в % к 2009 | 98,7 | 150,9 | 90,8 | 90,7 | 91,6 | 152,6 | 107,5 | |
| По радио | 2009 | 28,6% | 51,3% | 10,3% | 22,7% | 16,3% | 21,5% | 23,2% |
| 2010 | 27,2% | 23,1% | 10,0% | 16,2% | 19,8% | 21,3% | 13,0% | |
| 2010 в % к 2009 | 95,2 | 45,0 | 96,6 | 71,4 | 121,4 | 99,0 | 56,2 | |
| В учебном заведении, на предприятии | 2009 | 7,6% | 14,5% | 13,0% | 21,2% | 34,4% | 2,5% | 3,5% |
| 2010 | 4,2% | 7,6% | 19,9% | 20,9% | 32,3% | 3,5% | 3,6% | |
| 2010 в % к 2009 | 54,7 | 52,5 | 152,5 | 98,6 | 93,9 | 140,4 | 103,3 | |
| Из уличной рекламы | 2009 | 12,9% | 14,8% | 12,0% | 8,9% | 14,4% | 17,0% | 23,1% |
| 2010 | 8,8% | 3,9% | 7,6% | 15,6% | 13,8% | 7,2% | 11,2% | |
| 2010 в % к 2009 | 68,0 | 26,3 | 63,8 | 175,9 | 95,7 | 42,5 | 48,4 | |
| От друзей, знакомых, родственников | 2009 | 36,7% | 14,8% | 47,8% | 48,4% | 37,0% | 37,8% | 31,8% |
| 2010 | 23,7% | 34,6% | 42,9% | 43,2% | 34,9% | 14,0% | 14,9% | |
| 2010 в % к 2009 | 64,5 | 234,4 | 89,8 | 89,3 | 94,4 | 37,1 | 46,8 |
У большинства тех, кто работает по найму, в последние два года доминирующими источниками информации является Интернет и ТВ. За 2010 год рост аудитории отмечается только по Интернет. У остальных источников информации нет ни прироста аудитории, ни устойчивости, а есть только снижение. Особенно резко сократилась аудитория печатных СМИ.
В молодёжной предпринимательской среде за последние два года не просматривается устойчивости в использовании источников. Если в 2009 году владельцы собственного дела от других категорий молодёжиотличались повышенным интересом к печатным СМИ и радио, то в 2010 году они резко сократили интерес практически ко всем источникам информации, кроме ТВ и неформальных источников. Наибольшее сокращение интереса у них просматривается к информации из газет и по радио.
Учащиеся школ и гимназий на протяжении уже двух лет демонстрируютсамый выраженный интерессреди других социальных групп интерес к Интернету. Высок среди них и уровень обращения к неформальным источникам, но в 2010 году он несколько уменьшился. Уменьшение удельного веса респондентовпроизошло к таким источникам, как печатные СМИ, ТВ, радио, уличная реклама, неформальные источники.
У учащихся колледжей, техникумов и лицеев в большей мере на протяжении 2009-2010 года информация поступает из Интернета и неформальных источников – от друзей. Сокращение аудитории здесь произошло практически по всем источникам, кроме Интернета и уличной рекламы. Печатные СМИ в этой социальной группе на протяжении 2009-2010 годов имели наименьшую аудиторию,ив 2010 году аудитория ещё и уменьшилась.
Студенты высшей школы в течение 2009-2010 годов демонстрируют высокий уровень использования Интернет. Причём, в 2010 году его аудитория ещё более увеличилась. ТВ – второй источник информации для молодёжи этого возраста, нов 2010 году наблюдаетсясамое резкое сокращение аудитории из всех категорий молодёжи в этой группе. Третье место у студенчества разделяют между собой два источника: такой источник как информация в учебных заведениях и неформальные источники информации (друзья, знакомые). В 2010 году есть некоторое снижение к уровню 2009 года по обоим источникам. Из остальных источников информации следует обратить внимание на два – печатные СМИ и радиостанции. В отличие от учащихся ПТУ, колледжей и техникумов газеты и журналы имеют большее значение для студентов высшей школы. Но в 2010 году имеет место сокращение доли респондентов, читающих газеты и журналы.А, вот по радиостанциям другая картина.
Хотя доля слушателей здесь не самая высокая, но в 2010 году доля респондентов, использующих радио, нарастает. И это, пожалуй, единственная группа, в которой имеет рост интереса к радио.
У безработной молодёжи наиболее востребованными источниками информации являются телевидение, Интернет и печатные СМИ. Причём, наибольший рост в 2010 году имеет ТВ. Наблюдаетсяиувеличение доли читателей газет. Кстати сказать, по уровню пользования ТВ и чтению печатных СМИ – это лидирующая группа. Доля же пользующихся Интернет в этой группе в 2010 году снизилась и является достаточно низкой по сравнению с другими группами, исключая предпринимателей и домохозяек.
Основными источниками информации для домохозяек и молодых матерей является телевидение. Самая высокая доля респондентов среди остальных групп. Второе место занимает Интернет. И хотя по доле респондентов, использующих Интернет, эта группа занимаетодно из последних мест, в 2010 году наблюдалось самое бурное увеличение доли пользователей. Число респондентов, использующих остальные источники информации, в 2010 резко сократилось.
Итак, в 2010 году наибольшая доля читающих газеты была среди безработной молодёжи. Именно в этой группе наблюдается наибольший прирост читателей.
Интернет – это был и есть основной источник информации для всех типов учащейся молодёжи. Особенно для студентов высшей школы. В 2010 наблюдается значительный прирост пользователей среди работающей молодёжи и молодых матерей, находящихся дома по уходу за детьми.
Телевидение остаётсядля большинства молодёжи важным источником информации. Однако в 2010 году практически во всех социальных группах молодёжиидёт снижение аудитории. Особенно это заметно на учащейся молодёжи города. Прирост аудитории ТВ наблюдается только у предпринимателей, домохозяек и безработных.
Практически во всех группах произошло сокращение числа слушателей радио. Исключение составляют студенты высших учебных заведений. Стабильно отношение к радио среди работающейи безработной молодёжи, а также учащихся школ.
Основными потребителями информации, распространяемой среди учебных заведений и предприятий,являются студенты и учащаяся молодёжь. В 2010 году положение с указанным источником практически не изменилосьу этого слоя молодёжи. В остальных социальных группах наблюдается снижение.
Уличная реклама, к сожалению, не имеет устойчивых аудиторий. В 2009 году на неё больше внимания обращали безработные и домохозяйки. В 2010 году она воздействовала больше на молодёжь, обучающуюся в вузах и в колледжах, а также надомохозяек.
Неформальные источники информации больше функционируют в молодёжной среде учащейся молодёжи: среди студентов высших учебных заведений, а также среди учащихся колледжей, техникумов и ПТУ. В 2010 году резко увеличилось действие этого источника среди учащейся молодёжи в школах и гимназиях.
Наряду с выяснением того, из каких источников информации молодёжь города узнаёт о событиях текущей жизни, были поставлены вопросы и о том, из каких конкретных источников респонденты получают информацию.Выяснение «конкретики» происходило по таким источникам, как:газеты с журналами, Интернет, ТВ, радио.
На вопрос исследования: «Если Вы узнаете о событиях, мероприятиях в жизни молодёжи г. Перми из газет и журналов, то из каких?» осенью 2010 годабыло получено около 50-ти названий газет и журналов, из которых молодёжь получает информацию. Ниже приведён рейтинг упоминаемости этих изданий (см. таблицу36) респондентами при опросе.
Таблица 36– Рейтинг печатных изданий, которые были названы молодёжью города в качестве источника информации о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи города в 2010 году (Первые 20 позиций рейтинга)
| Место в рейтинге | Название издания | В % к числу респондентов,назвавших хотя бы одно издание |
| 1 | Комсомольскаяправда | 38,1% |
| 2 | Пятница | 14,8% |
| 3 | Ва-банк | 13,7% |
| 4 | Телесемь | 13,1% |
| 5 | Аргументы и факты | 8,1% |
| 6 | Жизнь | 4,6% |
| 7 | Весь Закамск | 2,7% |
| 8 | Местное время | 2,4% |
| 9 | Почто-ринг | 2,3% |
| 10 | Эфир | 1,8% |
| 11 | Гайва | 1,8% |
| 12 | Коммерсант | 1,6% |
| 13 | Теленеделя | 1,3% |
| 14 | Из рук в руки | 1,1% |
| 15 | Новый компаньон | 1,1% |
| 16 | Космополитен | 1,1% |
| 17 | Лиза | 0,9% |
| 18 | Досье-02 | 0,9% |
| 19 | Краснокамская звезда | 0,9% |
| 20 | Браво | 0,7% |
Из таблицы видно, что лидером читательских симпатий молодёжи по-прежнему, как и в 2009 году, является газета «Комсомольская Правда». На втором месте находится газета «Пятница». На третьем месте – газета «Ва-банк». Газета «Телесемь», занимая в 2009 году третье местов рейтинге газет, читаемых молодёжью города, перешла на четвёртое место.На рисунке 21 отражена динамика упоминаемости газетпермской молодёжьюв период 2009-2010 годов.
Рисунок 21 – Динамика упоминаемости газет пермской молодёжью в период 2009-2010 годы.
За 2010 год повысилась упоминаемостьтак газет, как «Комсомольская правда», «Пятница», «Ва-банк», «АиФ». Снижение упоминаемости молодёжью таких газет, как: «Телесемь», «Почто-ринг», «Гайва+» и «Местное время», а также к журналу «Выбирай». Есть некоторое повышение внимания к газете «Жизнь» и «Эфир», к журналу «Лиза». При этом следует обратить внимание, что удельный весмолодёжи, читающей такие газеты, как «Комсомольская правда», «Ва-банк», «Пятница» и«Жизнь», увеличивается по мере увеличения возраста молодёжи. А вот доля респондентов, читающих газету«Телесемь», наоборот, уменьшается по мере увеличения их возраста.
Отвечая на вопрос исследования: «Если Вы узнаёте о событиях, мероприятиях в жизни молодёжи г. Перми в Интернет, то на каких сайтах?», респондентыболее 50-ти сайтов (см. таблицу 37).
Таблица 37 – Рейтинг сайтов, которые были названы молодёжью города в качестве источника информации о событиях и мероприятиях в жизни молодёжи города в 2010 году (первые 20 позиций рейтинга)
| Место | Название сайтов | В процентах к числу назвавших хотя бы один сайт |
| 1 | vkontakte.ru | 44,7% |
| 2 | yandex.ru | 34,1% |
| 3 | 59.ru | 19,2% |
| 4 | mail.ru | 16,5% |
| 5 | google.ru | 7,9% |
| 6 | prm.ru | 5,5% |
| 7 | teron.ru | 4,0% |
| 8 | perm.ru | 3,8% |
| 9 | rambler.ru | 3,0% |
| 10 | odnoklassniki.ru | 2,8% |
| 11 | properm.ru | 1,8% |
| 12 | ICQ | 1,6% |
| 13 | vsesvoi.ru | 1,1% |
| 14 | afisha.ru | 0,9% |
| 15 | | 0,5% |
| 16 | psu.ru | 0,5% |
| 17 | gorodperm.ru | 0,5% |
| 18 | zhivayaperm.ru | 0,4% |
| 19 | youtube.com | 0,4% |
| 20 | sport.ru | 0,4% |
В число лидеров вошли сайты: vkontakte.ru; yandex.ru. Неплохой популярностью пользуются сайты: 59.ru; mail.ru. По сравнению с 2009 годом существенно расширился перечень посещаемых сайтов. Лидерство сайта vkontakte.ru хотя и сохранилось, но удельный вес молодых респондентов, которыеназывали этот сайт в 2010 году,существенно сократился. Зато выросла доля молодёжи, посещающей такие сайты, как: yandex.ru, mail.ru, google.ru. Самая главная особенность 2010 года – ростудельного веса молодых пермяков, посещающих пермские сайты. Главным из них на сегодня следует назвать сайт 59.ru.
Распределение удельного веса молодых респондентов, получающих новости о событиях в жизни молодёжи Перми из ТВ, показано в таблице 38.
Таблица 38 – Ответы на вопрос: «Если Вы узнаете о событиях, мероприятиях в жизни молодёжи города Перми по телевидению, то какие каналы смотрите?»
| Каналы | Осень-2010 |
| Рен/Рифей | 51,4% |
| Россия-1/Филиал ВГТРК ГТРК "Пермь" | 46,5% |
| СТС/СТС-Пермь | 18,8% |
| ТНТ/ТНТ-Пермь | 18,8% |
| Россия-24/Ветта | 14,7% |
| Петербург-Пятый канал/Урал-Информ-ТВ | 1,8% |
| MTV-Пермь-Music | 0,5% |
Большинство молодёжи, которая смотрит ТВ, получает новости о событиях, мероприятиях в молодёжной среде города, благодарядвумканалам – «Рен/Рифей», а также «Россия-1/ ГТРК «Пермь». Три телевизионных канала – СТC/ СТС-Пермь, ТНТ/ТНТ-Пермь, а также Россия-25/Ветта – имеют примерно одинаковую молодёжную аудиторию.
Информация о прослушивании различных радиостанций молодёжьюгорода представлена в таблице 39.
Таблица 39 – Ответы на вопрос «Если Вы узнаете о событиях, мероприятиях в жизни молодёжи города Перми по радио, то какие радиостанции слушаете?» (первые 10 позиций рейтинга)
| Ранг | Название радиостанции или частоты | В %к числу назвавших хотя бы одну радиостанцию |
| 1 | Радио Рекорд | 20,2% |
| 2 | Радио Хит FM | 19,9% |
| 3 | Радио Болид FM | 17,0% |
| 4 | Радио Европа плюс | 15,5% |
| 5 | Радио Максимум | 13,1% |
| 6 | Наше радио | 7,8% |
| 7 | Русское радио | 7,1% |
| 8 | Радио Кама | 5,0% |
| 9 | Взрослое радио | 3,9% |
| 10 | Авторадио | 3,7% |
В 2010 году наибольшую аудиторию имели две радиостанции – радио «Рекорд» и радио «Хит FM». По-видимому, популярны в пермской молодёжной среде и «Болид FM», «Европа +», в также радио «Максимум». Имеют аудиторию от 8 до 5 процентов такие станции, как: Русское радио, Радио «Кама». В сравнении с 2009 годомрасширился перечень радиостанций, которые слушает пермская молодёжь.Очевидно, в связи с этимпри сравнении с сопоставимым списком радиостанций 2009 года, в 2010 году у большинства из них произошло сокращение удельного веса слушателей.Это касается и лидеров 2010 года – Радио «Рекорд» и Радио «Хит FM». Сокращение произошло и по таким радиостанциям, как: Радио «Болид FM», «Русское радио», «Наше радио», «Радио Альфа», Радио «Ретро FM».По сравнению с 2009 годом увеличился удельный вес слушателей у Радио «Максимум», у Радио «Европа +», у Радио «Кама» и у Радио «Маяк».