Робоча навчальна програма для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» Затверджено

Вид материала

Документы

Содержание Лектор: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Наталія Миколаївна Викладач Підпис голови НМК факультету/ інституту Предмет навчальної дисципліни Місце навчальної дисципліни в структурно-логічній схемі Система поточного Контроль знань. Навчально-тематичний план лекцій і семінарських занять Типове завдання модульної контрольної роботи Список рекомендованої літератури

Подобный материал:

• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030. 302 "Реклама та зв'язки, 208.25kb.
• Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 237.86kb.
• Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 358.43kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030302 „Реклама І зв’язки з громадськістю, 446.01kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „Реклама та зв’язки із громадськістю, 261.8kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „реклама та зв’язки із громадськістю, 164.57kb.
• Робоча навчальна програма дисципліни для студентів спеціальності 030302 реклама І зв’язки, 330.7kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030. 302 "Реклама та зв'язки, 310.69kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності журналістика, реклама І зв’язки, 421.1kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності реклама І зв’язки з громадськістю, 266.45kb.

Київський національний університет імені Тараса Шевченка


Інститут журналістики


Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю


Укладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Н.М.


Професійна етика. Етика реклами та ПР- діяльності.


РОБОЧА НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА


для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю»


Затверджено

на засіданні кафедри

Протокол № ___

від „___”___________200__р.

Зав. кафедри

__________ Іванов В.Ф.

Директор інституту

__________ Різун В.В.


КИЇВ – 2007


Робоча навчальна програма з дисципліни

«Професійна етика. Етика реклами та ПР- діяльності».


Укладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Наталія Миколаївна


Лектор: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Наталія Миколаївна


Викладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Наталія Миколаївна


Погоджено

з науково-методичною комісією

«____» ______________ 200__р.


___________________________

Підпис голови НМК факультету/ інституту


Вступ

Дисципліна «Професійна етика. Етика реклами та ПР- діяльності» є базовою нормативною дисципліною для спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю», що викладається на І курсі в 1 семестрі в обсязі 36 годин, з них лекцій 18 год., самостійна робота - 18 год. та форма підсумкового контролю - іспит.

Мета і завдання навчальної дисципліни

Викладання навчальної дисципліни є важливою складовою формування особистості майбутнього фахівця, етичних принципів та моральних засад його світогляду і духовного світу. Метою викладання дисципліни є освоєння студентами основних етичних концепцій, понять, методів гуманістичної та власне професійної етики фахівця в галузі реклами та ПР- діяльності, отримання вмінь їх самостійно застосовувати в безпосередній практичній життєдіяльності, а також набуття навичок, орієнтації у вирішенні складних моральних проблем.


Предмет навчальної дисципліни

.

.

.

Вимоги до знань та вмінь

В результаті вивчення дисципліни студент повинен:

Знати:

• Основний зміст, напрями розвитку етичної думки в історико-культурологічному аспекті;
  
• Специфіку професійної етики в сфері реклами та ПР-діяльності.
  
• Основні принципи і фактори професійної етики, які сприяють формуванню моральної культури фахівця.
  
• Правила професійної поведінки спеціаліста сфери реклами і ПР.
  
• Норми правового регулювання професійної етики реклами і ПР в Україні і за рубежем.
  

Вміти:

• Формувати самостійний стиль мислення, власну етичну позицію, робити власний моральний вибір;
  
• Застосовувати набуті знання в сфері професійної життєдіяльності і особистого самовдосконалення.
  
• Дотримуватись норм професійної етики в процесі фахової діяльності.
  

Місце навчальної дисципліни в структурно-логічній схемі освітньо-професійної програми підготовки фахівця за відповідним освітньо-кваліфікаційним рівнем. Нормативна навчальна дисципліна «Професійна етика. Етика реклами та ПР- діяльності» є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», базовою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Теорія реклами та ПР», «Вступ до спеціальності», «Основи рекламної діяльності», «Реклама інформаційних продуктів», «Рекламний менеджмент», «Психологія реклами», «Професійні стандарти рекламної та ПР- діяльності».


Система поточного, модульного та підсумкового контролю з навчальної дисципліни. Навчальна дисципліна «Професійна етика. Етика реклами та ПР- діяльності» оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається з 1 модуля.

Результати навчальної діяльності студентів оцінюються за 100 бальною шкалою протягом семестру. .

Контроль знань.

Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою.

Оцінювання за формами контролю¹:

Поточний –

• усна відповідь (експрес-опитування) – 5 балів;
  
• домашня письмова робота (реферат) – 10 балів;
  
• письмова контрольна робота – 5 балів;
  
• письмова самостійна робота (аудиторна) – 5 балів;
  
• модульна контрольна робота – 15 балів;
  

Іспит

(спільно з дисципліною «Професійна етика. Професійні стандарти» – 20 балів. При цьому, кількість балів відповідає оцінці:

1-34 – «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;

35-59 – «незадовільно» з можливістю повторного складання;

60-64 – «задовільно» («достатньо») ;

65-74 – «задовільно»;

75 - 84 – «добре»;

85 - 89 – «добре» («дуже добре»);

90 - 100 – «відмінно».

Шкала відповідності²

За 100-бальною шкалою	Оцінка за національною шкалою
90 – 100	5	відмінно	зараховано
85 – 89	4	добре
75 – 84
65 – 74	3	задовільно
60 – 64
35 – 59	2	незадовільно	не зараховано
1 – 34

НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

№ лекції	Назва лекції	Кількість годин
		Лекції	Самос-тійна робота	Інші форми контролю
1	Професійна етика та моральна свідомість: історія становлення і основи теорії.	2	2	-
2	Проблема свободи творчості і свободи совісті в сучасній рекламній і ПР діяльності.	2	2	-
3	Професійні принципи етики і моралі рекламіста та фахівця зв’язків з громадськістю.	2	2	-
4	Етико-моральні принципи рекламної і ПР діяльності в інформаційному суспільстві.	2	2	-
5	Морально-етична дихотомія: реклама і влада. Етична роль зв’язків з громадськістю в умовах політико-економічних протистояння.	2	2	-
6	Критерії етичності реклами. Неетична, «різнобарвний» ПР: суть, принципи, шляхи убезпечення.	2	2	-
7	Психологічна безпека реклами як проблема інформаційно-психологічної безпеки населення.	2	2	-
8	Етика професійного спілкування.	2	2	-
9	Етико-психологічні стандарти, нормативні принципи професійної поведінки в сфері реклами і ПР.	1	2	-
Модульна контрольна робота		1	-	-
	ВСЬОГО	18	18	-

Загальний обсяг 36 год., в тому числі:

Лекцій – 18 год.

Семінари/лабораторні, практичні – 0 год.

Самостійна робота - 18 год.


Тема 1. Професійна етика: сутність, принципи, фахові норми.


Лекція 1.

Професійна етика та моральна свідомість: історія становлення і основи теорії. (2 год.)

Сутність і норми етики, її роль у суспільстві. Основні різновиди етики. Етос і мораль. Етика як моральна філософія. Етика в системі філософського знання. Її смисл і цінність як філософської дисципліни і значення для формування й становленні сучасного фахівця. Співвідношення теоретичної та практичної етики. Завдання і основні принципи етики як науки.

Поняття професійної етики. Моральна свідомість як загально етична категорія. Фахова моральність. Суспільне завдання фахівця з реклами та зв’язків з громадськістю. Загальні принципи та норми моралі й етики фахівця з реклами та зв’язків з громадськістю.

Морально-етичні критерії фахового первеня в умовах транзистивного суспільства: новітній період суспільно-історичного розвитку України.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Основні концепції проблеми походження моралі.
   
2. Специфіка професійної моралі та професійної етики.
   
3. Морально-етичний кодекс фахівця в галузі реклами та зв’язків з громадськістю.
   
4. Поняття моральної свідомості: структура і зміст.
   
5. Професійні принципи моральної свідомості, моральної діяльності (практики реклами та ПР), та моральних відносин в практиці реклами та ПР- діяльності.
   
6. Моральні мотиви і ціннісні орієнтації в фаховій сфері масових комунікацій.
   
7. Базові компоненти (три) індивідуальної моральної свідомості та їх емпірична інтерпретація в рекламній та ПР- діяльності.
   
8. Функції моралі: гуманізуюча, ціннісно-орієнтуюча, пізнавальна, світ оглядна, виховна, регулятивна, як детермінанти професійної етики.
   

Проблемні теми для обговорення

1. Проблеми фахової моралі і їх інтерпретація у вітчизняній суспільній практиці.
   
2. Основні етичні принципи професійної діяльності в сфері масових комунікацій.
   
3. Політика і мораль: діалектика гуманізму та демократії.
   
4. Етичні цінності рекламної та ПР- діяльності.
   
5. Соціальна орієнтованість фахових критеріїв етики і моралі.
   

Лекція 2. (2 год.)

Проблема свободи творчості і свободи совісті в сучасній рекламній і ПР діяльності.

Людина і світ етичних цінностей. Поняття моральної свободи. Основні чинники реалізації свободи в сучасному світі. Свобода слова. Свобода волі. Свобода совісті. Свобода вибору. Економічна і політична свобода людини. Авторитаризм. Свобода та демократія. Сенс життя і проблема його пошуків. Вчинок як першоелемент моральної діяльності, як практичний акт цілеспрямованого утвердження моральних цінностей. Свобода дії. Мотив і результат дії. Проблема співвідношення цілей і засобів діяльності.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Моральні проблеми людської діяльності.
   
2. Суб’єктивно - особисті засади вирішення сенсу життя.
   
3. Вчинок як критерій моральних якостей індивіда в умовах свободи вибору.
   
4. Основні етичні принципи діяльності рекламіста.
   
5. Специфіка професійної моралі та професійної етики фахівця зв’язків з громадськістю.
   
6. Соціальні ідеали та моральні принципи нашого сучасника.
   
7. Ідеалістичні, теологічно-релігійні та натуралістичні пошуки сенсу життя та моральної гармонії.
   
8. Моральний вибір людини і моральний обов’язок.
   
9. Психологічні чинники моральних проблем людини.
   

Проблемні теми для обговорення

1. Людина як суб’єкт морального вибору.
   
2. Духовність і моральне самовдосконалення особистості.
   
3. Захист суспільної моралі в мас-медіа.
   
4. Проблема сенсу життя і шляхи самовдосконалення особистості.
   
5. Професіоналізм як моральна риса особистості.
   

Тема 2.

Принципи рекламної та ПР-етики та контроль за їх дотриманням.


Лекція 3. (2 год.)

Професійні принципи етики і моралі рекламіста та фахівця зв’язків з громадськістю.

Права і обов’язки рекламіста і фахівця зв’язків з громадськістю в контексті норм етики. Конфлікт інтересів. Ставлення до пільг та привілеїв. Рекламіст та ПР- спеціаліст у ринкових умовах. Етика фрілансу. Етична проблема компілятивності, заангажованості, плагіату в практиці реклами та ПР. Пропаганда як складова системи рекламної діяльності, її цілі та завдання. Механізми впливу пропаганди на масову та індивідуальну свідомість та психіку людини. ПР діяльність і життя людини: етичні норми втручання в приватне життя.


Завдання для самостійної роботи (2 год.).

1. Сутність і значення соціальної відповідальності рекламіста і фахівця зв’язків з громадськістю.
   
2. Проблема ангажування рекламіста та ПР- фахівця певними політичними, бізнесовими та іншими структурами.
   
3. Пропагандистські функції рекламіста і ПР- спеціаліста в колі етико-правових засад і принципів.
   
4. Причини та специфіка конфлікту інтересів, методи його подолання і засоби уникнення.
   
5. Моральні принципи рекламіста в умовах конфлікту інтересів у сфері економіки та політики.
   
6. Фрілансинг як етична проблема. Кодекс праці фрілансера.
   
7. Норми авторського права і його законодавчий захист в Україні.
   
8. Проблеми професійної довіри і практика вітчизняного досвіду.
   
9. Етичні норми втручання в приватне життя з боку рекламних та ПР- служб.
   

Проблемні теми для обговорення

1. Професіоналізм як моральна риса особистості.
   
2. Пропаганда як соціо-історичне явище і засіб ведення інформаційно-психологічних операцій.
   
3. Етно-національні культурні традиції в рекламній діяльності.
   
4. Етика зв’язків з громадськістю в мультикультурному середовищі.
   
5. Типи національних і регіональних ділових культур як фактор комунікації в ПР.
   

Лекція 4. (2 год.)

Етико-моральні принципи рекламної і ПР діяльності в інформаційному суспільстві.

Фахівець масових комунікацій і джерела інформації. Загальні принципи роботи рекламіста і піармена з джерелами інформації. Етичні вимоги в процесі роботи з фактами і джерелами інформації. Переваги дотримання етичних норм.

Методи прихованого збирання інформації в процесі рекламної та ПР роботи. Метод «маски». Фабрикування інформації. Плагіат. Маніпулювання інформацією як несумісне з фаховою етикою і мораллю.

Вимоги до фахівця при роботі з інформацією. Відповідність інформації дійсності. Відокремлення фактів від коментарів. Перевірка даних і виправлення помилок. Виправлення помилок і право на відповідь.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Права та обов’язки рекламіста та ПР- фахівця у світлі Європейської конвенції прав людини.
   
2. Етичні вимоги до рекламних та ПР повідомлень.
   
3. Етичні норми роботи з джерелами інформації: права і зобов’язання фахівця. За якими критеріями слід обирати джерело інформації?
   
4. Чому потрібно оберігати конфіденційність інформації? Якими є режими домовленостей про оприлюднення інформації,
   
5. Чому оплачена інформація часто виявляється ненадійною? Як треба перевіряти інформацію, отриману від анонімного джерела?
   
6. Де межі втручання фахівця із зв’язків з громадськістю у приватне життя громадян при роботі з інформацією?
   
7. Яким є суспільне завдання фахівця при збиранні інформації? Як при цьому він реалізує свої права та обов’язки.
   
8. Робота з чутками як один із методів інформаційно-аналітичної діяльності в сфері зв’язків з громадськістю.
   
9. Прийоми маніпулювання інформацією. В чому полягає небезпека маніпулювання інформацією?
   

Проблемні теми для обговорення

1. Специфіка і проблемність національного інформаційного простору України і вплив його факторів на рекламну і ПР- діяльність.
   

2. Проблема маніпулювання інформацією у контексті норм і принципів професійної етики й моралі.
   
3. Захист суспільної моралі в мас-медіа.
   
4. Конфлікт інтересів у фаховій практиці рекламіста та фахівця із зв’язків з громадськістю.
   
5. Основні критерії і правила поведінки рекламіста й фахівця із зв’язків з громадськістю при збиранні інформації в умовах екстремальних ситуацій.
   

Лекція 5. (2 год.)

Морально-етична дихотомія: реклама і влада. Етична роль зв’язків з громадськістю в умовах політико-економічних протистояння міжнародного і внутрішньодержавного масштабу.

Етичні стандарти політичної реклами: зарубіжний і вітчизняний досвід. Гуманістичні моральні цінності та їх інтерпретація в політичній рекламі різних часів і народів. Специфіка політичного менеджменту як засобу маніпулятивного впливу на колективну й індивідуальну свідомість: етичні норми проблеми. Політична культура і моральна свідомість.

Етичні норми політичної реклами у виборчих перегонах. Мораль політичних лідерів і етичність їх рекламних кампаній.

Роль і функціональне використання ПР –комунікацій у діяльності владних структур. Функціоналів адміністративному складі державних установ внутрішніх служб по зв’язках з громадськістю. Феномени використання в політичному бізнесі ПР - стратегій і технологій: президентство Ф.Д.Рузвельта та адміністративний ресурс М.Тетчер, етичні засади їх успіху. Визнання ПР як стратегічної комунікації державними структурами.

ПР в економічній сфері: етичні принципи підтримки виробничої сфери. Вплив тенденцій переходу від інформаційного суспільства до інформаційного, від форсованих технологій до високих, від національної економіко до глобальної. Практика підприємництва і її потреби в регулятивних діях ПР. Правові норми і етичні аспекти практики ділової взаємодії.

Кодекс професійних стандартів Американського товариства по зв’язках з громадськістю як регулятивна система фінансової бізнес-сфери..


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Специфіка політичного менеджменту і етичні принципи його рекламної комунікації.
   
2. Впровадження в політичну рекламу технологій комерційної реклами: етико-соціальний аспект.
   
3. Етичний компонент політичної реклами в період виборчої кампанії: національний досвід.
   
4. Заборонені технології політичних дискусій: порушення морально-етичних норм.
   
5. Вплив децентралізації всіх сфер життя на економічну сферу ПР.
   
6. Специфічні проблеми ПР в бізнесі, регуляція їх законодавством.
   
7. Дисциплінарні процедури вирішення спорів і порушень щодо етики ПР: практика PRCA.
   
8. Подолання кризових ситуацій у взаємостосунках владних структур із ПР..
   
9. Етика використання новітніх технологій в практиці бізнес - ПР.
   

Проблемні теми для обговорення

1. ПР і етичні норми бізнесу.
   
2. Кодекс професійних стандартів PRCA як регулятивна система бізнес комунікацій.
   
3. Етика ПР у діловій комунікації і економічному житті США.
   
4. Значення ПР для соціально-економічного і політичного розвитку України.
   
5. Етичні принципи реклами в умвах суспільно-політичного життя в Україні.
   

Тема 3.

Морально-психологічі проблеми реклами. Критерії етичності реклами.


Лекція 6. (2 год.)

Критерії етичності реклами. Неетична, недостовірна, недобросовісна реклама та «різнобарвний» ПР: суть, принципи, шляхи убезпечення


Реклама як елемент національної культури. Етичні проблеми рекламної комунікації. Моральні установки особистості як етико-психологічний фактор рекламної діяльності. Оманлива реклама: світова практика контролю. Психотехнології формування довіри до реклами: основні прийоми. Питання ставлення суспільства до реклами: порівняльний аналіз вітчизняного і зарубіжного досвіду. Концепція соціально-етичного маркетингу і проблеми психології особистості. Законодавчий та Конституційний захист громадян України щодо морально-етичних порушень в галузі реклами.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Реклама як елемент національної культури
   
2. Етичні проблеми рекламної комунікації.
   
3. Моральні установки особистості як етико-психологічний фактор рекламної діяльності.
   
4. Оманлива реклама: світова практика контролю.
   
5. Психотехнології формування довіри до реклами: основні прийоми.
   
6. Питання ставлення суспільства до реклами: порівняльний аналіз вітчизняного і зарубіжного досвіду.
   
7. Концепція соціально-етичного маркетингу і проблеми психології особистості.
   
8. Законодавчий та Конституційний захист громадян України щодо морально-етичних порушень в галузі реклами.
   
9. Саморегулювання в сфері реклами і ПР як засіб протидії етичним порушення в сфері професійної діяльності.
   

Проблемні теми для обговорення

1. Саморегулювання рекламного процесу в США і питання етики реклами і ПР.
   
2. Законодавство США щодо питань дотримання норм етики і моралі в рекламній і ПР- діяльності.
   
3. Державне регулювання проблем етичності реклами і сфери ПР у країнах Європейського Союзу .
   
4. Розвиток системи державного управління рекламою в країнах з перехідною економікою і проблеми професійної етики.
   
5. Особливості функціонування реклами в Україні протягом ХХ ст. (до 90-х рр..) в контексті питань моралі і етики.
   

Лекція 7. (2 год.)

Психологічна безпека реклами як проблема інформаційно-психологічної безпеки населення. Теорія і методика психотехнічного аналізу реклами.


Поняття психологічної безпеки реклами. Основні принципи психологічної безпеки реклами: загальні вимоги. Принципи коректності реклами. Наслідки некоректної реклами і шляхи її усунення. Загрози в сфері психологічної безпеки реклами. Актуальність і організація психологічного моніторингу реклами як методу убезпечення загроз в інформаційно-психологічній сфері. Індивідуальний психотехнічний аналіз реклами. Психотехнічна матриця рекламного впливу.

Колективний психотехнічний аналіз. Процедура і визначення результативності експертного висновку: функціональність, дійовість, призначення. Психографічний аналіз в рекламі. Професійне (кадрове) забезпечення психологічної експертизи реклами.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Поняття психологічної безпеки реклами.
   
2. Основні принципи психологічної безпеки реклами: загальні вимоги.
   
3. Етичні принципи коректності реклами.
   
4. Наслідки некоректної реклами і шляхи її усунення.
   
5. Загрози в сфері психологічної безпеки реклами.
   
6. Індивідуальний психотехнічний аналіз реклами
   
7. Процедура і визначення результативності експертного висновку: функціональність, дійовість, призначення.
   
8. Психографічний аналіз в рекламі.
   
9. Актуальність і організація психологічного моніторингу реклами як методу убезпечення загроз в інформаційно-психологічній сфері.
   

_

Проблемні теми для обговорення

1. Морально-етичні норми психологічної безпеки реклами.
   
2. Етичні принципи психотехнічного аналізу реклами.
   
3. Питання психологічної безпеки реклами і їх відображення в Законі України «Про рекламу».
   
4. Принципи психологічної коректності реклами і морально-етичні наслідки їх порушень.
   
5. Кадрова політика держави щодо фахової підготовки експертів в сфері рекламної та ПР – діяльності.
   

Лекція 8. (2 год.)

Етика професійного спілкування.


Спілкування як сфера людської моральності. Парадигма спілкування в сучасній культурі. Відкритість і замкненість, монологічність і діалогічність людської особистості. Моральні передумови спілкування. Дружба як особливий вид спілкування.

Культура спілкування й етикет. Моральна цінність спілкування. Службова етика. Корпоративна етика. Етика ділових стосунків в рекламному чи ПР- агентстві. Етика взаємності. Моральний конфлікт і його різновиди. Моральний кодекс члена трудового колективу.

Ділове спілкування – ключовий елемент функціонування зв’язків з громадськістю.


Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Сутність і природа спілкування. В чому його специфіка як типу людських стосунків?
   
2. Моральна культура спілкування: етнонаціональний контекст.
   
3. Суб’єкт-об’єктна взаємодія спілкування і морально-психологічні якості людини.
   
4. Суть моральних передумов спілкування: повага, співчуття, гуманність, альтруїзм, милосердя і їх роль в професійній діяльності.
   
5. Моральний аспект культури спілкування і її форми морально-етичного характеру: цінності, норми, звичаї, традиції.
   
6. Ввічливість як характерологічна складова особистості, її роль в службових стосунках.
   
7. Види моральних конфліктів і способи їх вирішення в умовах професійної діяльності.
   
8. Універсальні засади корпоративної етики і умови її дотримання в службових ситуаціях.
   
9. Основні вимоги до моральних взаємин між людьми у професійному спілкуванні.
   

Проблемні теми для обговорення

1. Соціоніка як наука про мистецтво спілкування.
   
2. Етика спілкування і проблеми молоді.
   
3. Моральна культура особистості, її вияв в професійному спілкуванні.
   
4. Інтелігентність та інтелігенція.
   
5. Етика професійного спілкування як критерій культури особистості.
   

Лекція 9 . (2 год.)

Етико-психологічні стандарти, нормативні принципи професійної поведінки в сфері реклами і ПР.

Концептуальні положення Кодексу професійної поведінки і етики Міжнародної асціації ПР (ІПРА). Основні положення щодо особистої і професійної чесності, дотримання моральних норм, характеру стосунків з клієнтами і співробітниками, відносин з громадськістю і ЗМІ, стосунків з колегами.

Морально-етичні норми Афінського кодексу. Історія, умови формування, процедура декларування СЄПР (Європейською конференцією ПР).

Кодекс професійної поведінки Інституту ПР (Англія), його основні положення: норми професійної поведінки, взаємини із ЗМІ, захист інтересів клієнта, відповідальність щодо поширення інформації, норми збереження конфіденційності інформації, проблеми зіткнення інтересів, відповідальність за розголошення цінної фінансової інформації, зобов’язання щодо використання винагороди, дотримання кодексу, підвищення професійної кваліфікації.

Критерії і норми професійної кваліфікації практичних працівників, накладені Європейським кодексом професійної поведінки в сфері ПР (Лісабонський кодекс).

Кодекс професійної етики українського журналіста, його основні морально-етичні норми.

Етичні стандарти міжнародної практики ЗМІ в контексті Кодексу професійної поведінки російського журналіста (від 23 червня 1994 р.) і Кодексу професійної етики спілки професійних журналістів США.


Завдання для самостійної роботи (2 год.).

1. Питання професійної чесності і моральних норм в контексті кодексів професійної поведінки та етики.
   
2. Основні етичні обов’язки і професійні зобов’язання членів міжнародних асоціацій ПР.
   
3. Норми і принципи етичних взаємин ПР- фахівців з громадськість і ЗМІ і світлі основних положень міжнародних етичних кодексів.
   
4. Основні положення міжнародних кодексів професійної поведінки в сфері ПР щодо підтримання і захисту репутації професії.
   
5. Етика одержання винагороди в професійній рекламній і ПР- діяльності.
   
6. Етика підприємництва і стандарти професійної поведінки ПР фахівців.
   
7. Корпоративна етика і принципи її дотримання в умовах роботи рекламного та ПР агентства.
   
8. Особливості та специфіка морально-психологічного клімату та культура поведінки співробітника рекламного чи ПР- агентства.
   
9. Підвищення професійної кваліфікації як необхідна умова дотримання професійної етики в сфері реклами і ПР.
   

Проблемні теми для обговорення

1. ПР: етичні норми і сучасна культура.
   
2. Етичні канони морального кодексу Міжнародної асоціації паблік рілейшнз (IPRA)
   
3. Принципи і стандарти професійної поведінки ПР і етика підприємництва.
   
4. Проблеми свободи слова і творчого самовираження в контексті основних положень Кодексу професійної етики українського журналіста.
   
5. Етичні стандарти міжнародної практики ЗМІ та їх вплив на рекламну і ПР - діяльність.
   

ТИПОВЕ ЗАВДАННЯ МОДУЛЬНОЇ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ

1. Поясніть сутність понять «мораль» і «етика» як ентонаціональних і загальнолюдських категорій.
   
2. Проаналізуйте морально-етичні норми психологічної безпеки реклами.
   
3. З’ясуйте нормативні принципи професійної поведінки в сфері ПР.
   
4. Як Ви розцінюєте перспективи моральних цінностей у сучасному українському суспільстві? Обґрунтуйте свою позицію.
   

Перелік запитань на іспит.

1. Сутність понять «мораль» і «етика» як етнонаціональних і загальнолюдських категорій.
   
2. Сутність і специфіка професійної моралі та професійної етики.
   
3. Морально-етичний кодекс фахівця в галузі реклами та зв’язків з громадськістю.
   
4. Суть поняття моральної свідомості, її структура і зміст в контексті професійної діяльності.
   
5. Специфіка професійних принципів моральної свідомості, моральних відносин в практиці реклами та ПР- діяльності.
   
6. Базові компоненти індивідуальної моральної свідомості, їх емпірична інтерпретація в рекламній та ПР- діяльності.
   
7. Сутність функцій моралі, таких як гуманізуюча, ціннісно- орієнтуюча, пізнавальна, світоглядна, виховна, регулятивна як детермінант професійної етики.
   
8. Основні етичні принципи професійної діяльності в сфері масових комунікацій.
   
9. Етичні цінності рекламної та ПР- діяльності.
   
10. Соціальна орієнтованість фахових критеріїв етики і моралі.
    
11. Вчинок як критерій моральних якостей фахівця в умовах свободи вибору.
    
12. Основні етичні принципи діяльності рекламіста.
    
13. Специфіка професійної моралі та професійної етики фахівця зв’язків з громадськістю.
    
14. Професіоналізм як моральна риса особистості.
    
15. Етичні проблеми ангажування рекламіста та ПР- фахівця певними політичними, бізнесовими та іншими структурами.
    
16. Пропагандистські функції рекламіста і ПР- фахівця в колі етико-правових засад і принципів.
    
17. Моральні засади рекламіста в умовах конфлікту інтересів у сфері економіки та політики.
    
18. Фрілансинг як етична проблема. Кодекс праці фрілансера.
    
19. Корпоративна етика і принципи її дотримання в умовах роботи рекламного та ПР агентства.
    
20. Особливості та специфіка морально-психологічного клімату та культура поведінки співробітника рекламного чи ПР- агентства.
    
21. Етика зв’язків з громадськістю в мультикультурному середовищі.
    
22. Типи національних і регіональних ділових культур як фактор комунікації в ПР.
    
23. Етичні вимоги до рекламних та ПР повідомлень.
    
24. Етичні норми роботи з джерелами інформації: права і зобов’язання фахівця. За якими критеріями слід обирати джерело інформації?
    
25. Етичні принципи збереження конфіденційності інформації в ПР-діяльності? Якими є режими домовленостей про оприлюднення інформації,
    
26. Етичні норми втручання фахівця із зв’язків з громадськістю у приватне життя громадян при роботі з інформацією?
    
27. Робота з чутками як один із методів інформаційно-аналітичної діяльності в сфері зв’язків з громадськістю: етичний аспект.
    
28. Проблема маніпулювання інформацією у контексті норм і принципів професійної етики й моралі.
    
29. Конфлікт інтересів у фаховій практиці рекламіста та фахівця із зв’язків з громадськістю.
    
30. Основні критерії і правила поведінки рекламіста й фахівця із зв’язків з громадськістю при збиранні інформації в умовах екстремальних ситуацій.
    
31. Моральні установки особистості як етико-психологічний фактор рекламної діяльності.
    
32. Оманлива реклама: світова практика контролю.
    
33. Психотехнології формування довіри до реклами: основні прийоми.
    
34. Концепція соціально-етичного маркетингу і проблеми психології особистості.
    
35. Законодавчий та Конституційний захист громадян України щодо морально-етичних порушень в галузі реклами.
    
36. Поняття психологічної безпеки реклами в аспекті морально-етичних проблем.
    
37. Основні принципи психологічної безпеки реклами: морально-етичних агальні вимоги.
    
38. Наслідки некоректної реклами і шляхи її усунення.
    
39. Морально-етичні загрози в сфері психологічної безпеки реклами.
    
40. Актуальність і організація психологічного моніторингу реклами як методу убезпечення загроз в інформаційно-психологічній сфері.
    
41. Професійне (кадрове) забезпечення психологічної експертизи реклами.
    
42. Сутність і природа спілкування. В чому його специфіка як типу людських стосунків?
    
43. Моральна культура спілкування: етнонаціональних контекст.
    
44. Суть моральних передумов спілкування: повага, співчуття, гуманність, альтруїзм, милосердя і їх роль в професійній діяльності.
    
45. Моральний аспект культури спілкування і її форми морально-етичного характеру: цінності, норми, звичаї, традиції.
    
46. Ввічливість як характерологічна складова особистості, її роль в службових стосунках.
    
47. Види моральних конфліктів і способи їх вирішення в умовах професійної діяльності.
    
48. Універсальні засади корпоративної етики і умови її дотримання в службових ситуаціях.
    
49. Основні вимоги до моральних взаємин між людьми у професійнеому спілкуванні.
    
50. Соціоніка як наука про мистецтво спілкування.
    

.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ


а) основна:

1. Аболіна Т., Єфименко В., Лінчук О. та ін. Етика: Навч. Пос. для студ. гуманіт. вузів.- К., 1992.
   
2. Гусейнов А., Апсерян Р. Этика. – М.: Гардарики, 1999.
   
3. Гусейнов А., Иррлитц Г. Краткая история этики. – М.: Мысль, 1987.
   
4. Гусейнов А.А. Золотое правило нравственности. 3-е изд., доп. И перераб. М., 1988.
   
5. Дробницкий О.Г. Понятие морали: Историко-критический очерк. М., 1974.
   
6. Зыбковец В.Ф. Происхождение нравственности. М., 1974.
   
7. Катлип, Скотт, М., Сентер, Ален, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. : Уч. Пос. – М.: 2003.
   
8. Кондрашов В., Чигирина Е. Этика. Эстетика. – Ростов на Дону: Феникс, 1998.
   
9. Малахов В. А. Етика: Курс лекцій: Навч. посібник. – К.: 1996.
   
10. Малахов В. Етика. Курс лекцій. – К.: Либідь, 1996.
    
11. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: 2002.
    
12. Попов Л. Этика. Курс лекций. – М.: Центр, 1998. .
    
13. Приступенко Т.О. Теорія журналістики, етичні та правові засади діяльності засобів масової інформації. – К., 2004.
    
14. Этика. Энциклопедический словарь. – М.: Гардарики, 2001.
    
15. Маркони Джо PR: полное руководство/ Джо Маркони; Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006.
    
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд, перераб и доп. – М.: 2006.
    
17. John Kultgen, Ethics and Professionalism (Philadelphia: University of Pennsylvania Press, 1988).
    
18. Baruch Brody, Ethics and Its Applications (New York: Harcourt Brace Jovanovich, 1983.
    
19. Robert Sokolowski, The Fiduciary Relationship and the Nature of Professions, Ethics, Thrust and the Professions Philosophical and Cultural Aspects, Edmund D. Pellegrino, Robert M. Veatch, and John P. Langan (Washington, DC Georgetown University Press, 1991.
    

б) додаткова:

20. Батищев Г.С. Особенности культуры глубинного общения // Вопросы философии. 1995. № 3. – С.102-129.
    
21. Бербешкина З.А. Совесть как этическая категория. М., 1986.
    
22. Бердяев Н.А. О назначении человека. – М., 1993.
    
23. Василевська Т.Е. Етичні аспекти взаємовідносин між колегами у професійних колективах державних службовців: Зб. наук. праць / За заг. ред. В.І.Князєва. – Вип. 2. – К., 2004.
    
24. Вдовин Ю. Проблема ангажированности журналиста // Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической России. (rnews.ru/books/ethics/index/html).
    
25. Етичні основи правочинності. Гуманність, законність, громадянська злагода. Центр суддівських студій. 2001-2003.
    
26. Каган М.С. Мир общения: Проблемы межсубъектных отношений. М., 1988.
    
27. Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей. Минск, 1990.
    
28. Недопитанський М.І. Випробування інформацією: Тексти лекцій. – К., 2003.
    
29. Савченко Б.Н., Кравченко М.В. Шляхи підвищення ефективності діяльності державних службовців (соціологічний аналіз). (ссылка скрыта).