Робоча навчальна програма затверджено навчально-методичною Радою університету протокол № від " " 2003 р

Вид материала

Документы

Содержание 11. Перелік основних питань для підготовки до іспиту 12. Рекомендована література 1. Мета, основні завдання та предмет навчальної дисципліни "маркетинг", її місце в навчальному процесі 3 4. Плани лекцій 7 5. Плани практичних занять 12

Подобный материал:

• Світова література І культура, 2239.97kb.
• Полтавський національнийпедагогічний університет імені В. Г. Короленка Історичний факультет, 289.32kb.
• Тимчасова програма навчальної дисципліни для підготовки фахівців в аграрних вищих закладах, 89.48kb.
• Відкритий міжнародний університет розвитку людини "україна", 3615.06kb.
• Програма дисципліни освітньо-професійної програми спеціальності „080000 Високі технології, 402.48kb.
• Робоча програма з дисципліни комплексний аналіз для спеціальностей: 010100 пмсо. Математика, 156.9kb.
• Робоча навчальна програма з дисципліни: «звітність підприємств» для підготовки фахівців, 466.14kb.
• О. М. Бандурки, 4276.64kb.
• Автор Петрушкевич А. В., начальник навчально-організаційного відділу, 613.14kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 040103 геологія Затверджено, 628.51kb.

11. ПЕРЕЛІК ОСНОВНИХ ПИТАНЬ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ДО ІСПИТУ

1. Сутність концепції маркетингової діяльності.
   
2. Місце маркетингу в загальній структурі управління компанією.
   
3. Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин.
   
4. Цілі, функції та принципи маркетингу їх коротка характеристика.
   
5. Взаємозв’язок між стратегією маркетингу та програмами маркетингу.
   
6. Ринок, його сутність. Типи ринків.
   
7. Ринок, інфраструктура ринку, діяльність підприємства в ринкових умовах.
   
8. Конкуренція, її види. Функції конкуренції.
   
9. Сегментація ринку як інструмент маркетингу. Критерії та ознаки сегментації. Вимоги ринкових сегментів.
   
10. Основні етапи маркетингової діяльності підприємства.
    
11. Фактори мікро- та макромаркетингового середовища.
    
12. Суть та визначення системи маркетингової інформації, її підсистеми.
    
13. Види маркетингової інформації. Характеристика підходів, методів, та засобів, що використовуються в маркетингових дослідженнях. Види інформації, шляхи її одержання.
    
14. Вимоги щодо маркетингових досліджень.
    
15. Основні етапи маркетингових досліджень.
    
16. Сегментація та її значення для підприємства. Критерії ефективної сегментації ринку.
    
17. Визначення позиціонування на ринку. Значення позиціонування для фірми.
    
18. Поняття стратегії підприємства. Конкурентні стратегії фірми.
    
19. Стратегія та тактика маркетингу.
    
20. Програма впливу ринкової стратегії на прибуток. Стратегічна модель М. Портера.
    
21. Стратегії по відношенню до товару та до ринку.
    
22. Товарна політика. Еволюція поняття товару. Визначення товару в маркетингу. Три рівня товару.
    
23. Поняття про життєвий цикл товару. Види життєвих циклів товарів. .
    
24. Формування товарного асортименту та товарної номенклатури підприємства. Упаковка товарів. Функції упаковки.
    
25. Характеристика основних етапів процесу створення та впровадження на ринок нових товарів.
    
26. Визначення цілей ціноутворення та основні етапи процесу розробки цінової політики підприємства. Фактори, що впливають на встановлення ціни. Базові методи ціноутворення. Встановлення ціни в залежності від ступеня новизни товару.
    
27. Цінова політика. Цінова і нецінова конкуренція. Стратегія і тактика ціноутворення.
    
28. Цінова еластичність попиту. Характеристика еластичного, нееластичного, унітарного попиту.
    
29. Цілі та завдання збутової політики маркетингу. Канали розподілу, їх функції. Рівні каналів розподілу.
    
30. Посередники. Види торговельних посередників. Мотивації учасників каналу збуту.
    
31. Логістика. Основний зміст. Функції логістики.
    
32. Складові комплексу маркетингової комунікації товару.
    
33. Реклама, визначення, суть, види. Основні етапи рекламної діяльності.
    
34. Комунікаційна політика. Стимулювання збуту. Пабліситі. Особистий продаж.
    
35. Засоби реклами, їх характеристика.
    
36. Визначення та суть міжнародного маркетингу. Ціль та методи виходу на міжнародний ринок.
    
37. Міжнародний маркетинг, схожість і специфічні відмінності від маркетингу на внутрішньому ринку.
    
38. Організаційна структура служби маркетингу на підприємстві.
    
39. Маркетинговий контроль. Форми та методи контролю маркетингової діяльності.
    
40. Види життєвих циклів товарів, їх характеристика.
    
41. Види каналів збуту: прямі і посередні. Функції каналів збуту та фактори, які впливають на організацію їх роботи. Фактори, що впливають на вибір каналів збуту.
    
42. Види маркетингових стратегій.
    
43. Види цінової стратегії. Стратегія високих, низьких, єдиних, гнучких, непорушених, престижних, масових закупок, стандартних, змінних, дискримінаційних цін, їх характеристика.
    
44. Завдання та особливості стратегії маркетингу на кожній стадії життєвого циклу товару.
    
45. Збутова політика.
    
46. Зміст, особливості та умови реалізації окремих маркетингових концепцій: концепція виробництва, концепція товару, концепція збуту, концепція сучасного маркетингу, концепція соціально-етичного маркетингу.
    
47. Маркетингові стратегії залежно від частини на ринку, ринкового попиту, товарної політики.
    
48. Методи вивчення та оцінка потреб споживачів. Прогнозування розвитку потреб.
    
49. Особливості цінової політики на різних етапах життєвого циклу товару.
    
50. Первинна та вторинна інформація: джерела, особливості, переваги та недоліки.
    
51. Предмет та завдання досліджень маркетингу.
    
52. Процес розробки плану маркетингу.
    
53. Розробка маркетингової стратегії і програми.
    
54. Розробка програми рекламної діяльності. Роль та завдання реклами в системі маркетингу.
    
55. Структура комплексу маркетингових комунікацій: реклама, пропаганда ("паблісіті"), стимулювання збуту, персональний продаж.
    
56. Основні поняття товарно-знакової практики: марка, марочна назва, марочний знак, товарний знак їх використання.
    
57. Типи організаційних структур служби маркетингу: функціональна, регіональна, матрична.
    
58. Фактори макросередовища: політичні, економічні, науково-технічні, соціально-культурні, демографічні та фактори конкуренції.
    
59. Фактори мікросередовища: споживачі, постачальники, посередники, конкуренти, контактні аудиторії.
    
60. Характеристика основних елементів системи маркетингу: стратегія маркетингу, принципи, цілі та задачі маркетингу, функції маркетингу, програми маркетингу, цільові ринки та сегменти цільового ринку.
    

12. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА


Основна

1. Закон України "Про захист від недобросовісної конкуренції" від 7.07.96 р № 236/96 -ВР // Відомості Верховної Ради (ВВР). 1996, №36, с. 164
   
2. Закон України "Про захист прав споживачів" // Голос України. - 1991. - 12 черв.
   
3. Закон України "Про рекламу" // Закон і бізнес. - 1996. - № 108.
   
4. Закон України "Про інформацію" від 02.10.92 р № 2657-ХІІ
   
5. Постанова "Про перелік відомостей, що не становлять комерційної таємниці" від 09.08.93 р. №611.
   
6. Ансофф Й. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.
   
7. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. ред. А. Г. Худокормов. - Экономика, 1993. - 572 с.
   
8. Афанасьев М.П. Маркетинг: Збірник завдань для практичних занять / Харк. інж.-екон. ін-т. - К., 1993. -112 с.
   
9. Афанасьев МЛІ. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы. - М.: АО «Фин-статформ», 1995. -112с.
   
10. Баззел Р., Коле Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ./ Под ред. М. Р. Ефимовой.-М .: Финстатинформ, 1993. - 96 с.
    
11. Бурлаков А.Н., Голик С.С., Чаюн Т.И. Стратегический маркетинг. - Винница: МНПП «ІТІ», 1993.-87с.
    
12. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент : Підручник - К.: КНЕУ, 1998.-268с.
    
13. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник для вузів - К.: Лібра, 1998, 384 с.
    
14. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навч. посібник для вузів - К.: Вища шк. Головне вид-во, 1994. - 325 с.
    
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М. Финпресс, 1998.-416 с.
    
16. Дейян А. Реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. В. С. Загашвили. - М.: АО Издательская Группа «Прогресс», 1993. - 176 с.
    
17. Дихтль Е„ Хершген X. Практичєский маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Вьісш. шк., 1995. - 255с.
    
18. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финанси, учет, аудит", 1997. - 464 с.
    
19. Корольков И.И., Голик С.С., Прахар Ю. Маркетинг: Учеб. пособие. - К.: КТЗИ, 1990.-149с.
    
20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1994.- 640с.
    
21. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие . - М.: АО «Финстатинформ», 1994. - 187 с.
    
22. Крыжановский Р.А., Продиус И. Основы маркетинга. - К,: УМК ВО, 1992.-211с.
    
23. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 240 с.
    
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб .: Наука, 1996. - 589 с.
    
25. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-560с.
    
26. Маджаро С. Международный маркетинг. - М: Международные отношения, 1979.
    
27. Мескон М.Х. и др. Основы менеджмента: Пер. с англ. / М. Х. Мескон, М.Альберт, Ф.Хедуори. - М.: Дело, 1992. - 702 с.
    
28. Моррис Р Маркетинг: ситуации и примеры : Пер. с англ. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 207 с.
    
29. Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1998. - 160 с.
    
30. Портер М Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием В. Д. Щетинина.- М.: Междунар.отношения, 1993.-896 с.
    
31. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посібник. - К.: Вища шк., Головне вид-во, 1994. - 256 с.
    
32. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. - М.: Республика, 1995. -317с.
    
33. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячева. - М.: Экономика, 1990. -350с.
    

Додаткова

34. Баркан Д.И. Управляем фирмой в условиях рынка. Маркетинг - ключ к успеху. - Л.: Аквилон, 1991. - 47 с.
    
35. Баркан Д. И., Ходяченков Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучить потребителя. - Л., 1991.
    
36. Бланк Й.А. Торговый менеджмент. - К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997. - 408 с.
    
37. Бочкарев А. и др. Семь нот менеджмента. - 3-є изд. дополн. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998. 424 с.
    
38. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. -М.: 1991.
    
39. Васильева Н.З., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. - М.: АО «Бизнес-Школа» «Интел-Синтез», 1995. -64 с.
    
40. Германова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика й рекомендации. - М.: "Рус Партнер ЛТД", 1994.
    
41. 3авьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / сто вопросов - сто ответов о том, как эффективнее действовать на внешнем рынке. -М.: Междунар. отношения, 1991.-416 с.
    
42. Ильин В.Я. Тайны рекламы: как делать рекламу в России и государствах Содружества. - Тверь: Рос. брокер, 1992. - 92 с.
    
43. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1997.- 156с.
    
44. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М.Пеньковой . - М.: Прогресс, 1991.-280с.
    
45. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. - М.: Издательство БЕК, 1997. - 368 с.
    
46. Ляпина Т.В. И да поможет вам реклама - К.: Ассоциация "Укрреклама" Союз рекламистов Украины, 1997. -185 с.
    
47. Маштабей В.Я. Экспортный маркетинг. - К.: Хвиля-пресс, 1996. - 224 с.
    
48. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» - кому зто нужно? Основы учебною курса. - М.: Экономика, 1992. - 222 с.
    
49. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: методи та технології. - Дніпропетровськ: Арт-ГІрес, 1998. - 136 с.
    
50. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие (ИСИО Украина; Высшая школа предпринимательства Харьк. гос. академии технол. и орг. питання). - Киев, 1996.-224с.
    
51. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. - М.: Наука, 1994. - 592 с.
    
52. Чубасов Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА, 1996. - 215 с.
    
53. Шульгіна Л.М. Аналіз маркетингового середовища діяльності підприємства: Консп. лекції. - К.: КДТЕУ, 1998. - 99 с.
    
54. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США: Сокр. пер. с англ. - К.: Фирма «Сфера» - «Слово». - 1993. - 272 с.
    
55. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. - 2-е изд, испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 1998. - 384 с.
    

ЗМІСТ


1. Мета, основні завдання та предмет навчальної дисципліни "маркетинг", її місце в навчальному процесі 3

2. Тематичний план дисципліни з розподілом навчального часу за видами занять відповідно до навчального плану 4

3. Зміст дисципліни за темами 5

Тема 1. Суть та зміст маркетингу. Сучасна концепція маркетингу. 5

Тема 2. Ринок. Комплексний аналіз та прогнозування ринку. 5

Тема 3. Товарна політика в системі маркетингу підприємства 5

Тема 4. Маркетингова цінова політика 5

Тема 5. Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства 6

Тема 6. Комунікаційна політика в системі маркетингу підприємства 6

Тема 7. Розробка стратегії маркетингу 6

Тема 8. Управління маркетинговою діяльністю. 6

Тема 9. Міжнародний маркетинг 7

Тема 10. Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні 7

4. Плани лекцій 7

Лекція 1. Сучасна концепція маркетингу. Ринок. Комплексний аналіз та прогнозування ринку. 7

Лекція 2. Товарна політика в системі маркетингу підприємства 8

Лекція 3. Маркетингова цінова політика 9

Лекція 4 Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства 9

Лекція 5 Комунікаційна політика в системі маркетингу підприємства 10

Лекція 6. Розробка стратегії маркетингу 11

Лекція 7. Управління маркетинговою діяльністю 11

Лекція 8. Міжнародний маркетинг Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні 12

5. Плани практичних занять 12

Практичне заняття 1. Сучасна концепція маркетингу (1 год.) 12

Практичне заняття 2. Маркетингові дослідження 12

Практичне заняття 3. Маркетингова товарна політика 13

Практичне заняття 4. Маркетингова цінова політика 13

Практичне заняття 5, Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства 13

Практичне заняття 6. Маркетингова політика просування 13

Практичне заняття 7. Розробка стратегії маркетингу 13

Практичне заняття 8. Організація та контроль маркетингової діяльності 13

Практичне заняття 9. Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні. Міжнародний маркетинг. 14

6. Організація самостійної роботи студентів 14

7. Індивідуальні завдання 14

8. Методики активізації процесу навчання 16

9. Контрольні роботи для студентів заочної форми навчання 16

Основні вимоги до підготовки самостійних творчих робіт 17

Теми контрольних робіт 18

10. Система поточного і підсумкового контролю знань студентів 20

11. Перелік основних питань для підготовки до іспиту 23

12. Рекомендовнана література 26