Робоча навчальна програма затверджено навчально-методичною Радою університету протокол № від " " 2003 р
| Вид материала | Документы |
- Світова література І культура, 2239.97kb.
- Полтавський національнийпедагогічний університет імені В. Г. Короленка Історичний факультет, 289.32kb.
- Тимчасова програма навчальної дисципліни для підготовки фахівців в аграрних вищих закладах, 89.48kb.
- Відкритий міжнародний університет розвитку людини "україна", 3615.06kb.
- Програма дисципліни освітньо-професійної програми спеціальності „080000 Високі технології, 402.48kb.
- Робоча програма з дисципліни комплексний аналіз для спеціальностей: 010100 пмсо. Математика, 156.9kb.
- Робоча навчальна програма з дисципліни: «звітність підприємств» для підготовки фахівців, 466.14kb.
- О. М. Бандурки, 4276.64kb.
- Автор Петрушкевич А. В., начальник навчально-організаційного відділу, 613.14kb.
- Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 040103 геологія Затверджено, 628.51kb.
Лекція 2. Товарна політика в системі маркетингу підприємства
Складові комплексу маркетингу. Товар. Еволюція поняття "товар". Визначення товару в маркетингу. Три рівня товару. Класифікація споживчих та промислових товарів. Оцінка товарного асортименту за допомогою показників глибини,
ширини, насиченості, гармонійності, стійкості.
Типова схема опису товару. Показники якості та конкурентоспроможності. Асортимент та номенклатура товарів. Маркетингові рішення в рамках товарної політики відносно товарного асортименту, використання марок, упаковки, маркування, гарантій га сервісу. Види попиту на товари. Концепція життєвого циклу товару, його етапи та особливості маркетингу на кожному етапі. Інноваційна політика підприємства, її роль у підвищенні ринкових позицій фірми. Критерії оцінки конкурентоспроможності товару. Завдання маркетингу щодо забезпечення конкурентоспроможності товарів.
Завдання на СРС:
Навчитись визначати рівень конкурентоспроможності товару; визначати етапи життєвого циклу товару, підбирати заходи для його маркетингової підтримки на кожному етапі; засвоїти технологію генерування ідей нових товарів.
Підготувати реферат на тему:
- Товарна політика фірми (на прикладі відомих підприємств).
- Ідея нових товарів — крах та успіх.
- Життєвий цикл товару — на прикладі конкретних товарів.
3. Товарна політика підприємства. Сутність, цілі та завдання.
Література: 3, 7, 38, 41, 43.
Лекція 3. Маркетингова цінова політика
Сутність, цілі та завдання цінової політики в системі маркетингу. Визначення цілей ціноутворення та основні етапи процесу розробки цінової політики підприємства. Фактори, що впливають на встановлення ціни.
Цінова еластичність. Складові ціни товару. Базові методи ціноутворення.
Види цін. Встановлення ціни в залежності від ступеня новизни товару. Ціна як фактор стимулювання збуту. Маркетингові рішення стосовно застосування знижок, націнок та надбавок різних видів.
Методи "страхування ціни". Стратегія та тактика ціноутворення. Розробка тактики цін: єдина лінія цін, тактика збиткового лідера, організація міжсезонного продажу.
Завдання на СРС:
Навчитися визначати цілі ціноутворення залежно від загальних маркетингових стратегій; визначати фактори, що впливають на ціноутворення у конкретних ринкових умовах; визначати рівень цін, що забезпечує отримання максимального прибутку, вибирати найефективнішу цінову стратегію.
Підготувати реферат на тему:
- Цінова стратегія підприємства на ринку споживчих товарів ( на конкретних прикладах).
- Сезонні, передсвяткові підвищення та зниження цін (на прикладі конкретних товарів, підприємств).
Література: 14, 21, 36, 39, 45, 52.
Лекція 4. Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства
Значення, цілі, завдання та місце політики розповсюдження в системі маркетингу підприємства. Розповсюдження товарів на ринку. Система, канал розповсюдження. Фактори, що впливають на вибір каналів розповсюдження.
Маркетингова логістика як інструмент організації товароруху. Визначення логістики та її види.
Засоби та види перевезень. Основи управління запасами.
Завдання на СРС:
Навчитися вибирати раціональні методи збуту, типи та кількість каналів товароруху, його інтенсивність; вибирати торгових посередників за характерними критеріями, застосовувати алгоритм вибору каналу збуту.
Підготувати реферат на тему:
- Маркетингова активність компаній на конкретному товарному ринку (збутова активність, канали розподілу).
- Маркетинг та логістика.
- Канали розповсюдження для різних видів товарів.
Література. 23, 40, 47, 51, 53.
Лекція 5. Комунікаційна політика в системі маркетингу підприємства
Значення і місце системи маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу підприємства . Місце і роль реклами в системі маркетингу підприємства, її цілі та завдання. Основні етапи складання плану рекламної кампанії підприємства. Зміст та форма рекламного звернення. Основи складання медіа-плану. Основні підходи до оцінки ефективності рекламної кампанії. Особистий продаж. Планування особистого продажу. Зміст та сутність етапів особистого продажу.
Стимулювання збуту. Цільові аудиторії стимулювання збуту. Методи та інструменти стимулювання цільових аудиторій.
Основи виставкової діяльності.
Пабліситі, сутність та зміст. Основні методи та інструменти реалізації. РК та його функції. Основи формування стратегії РК в комплексі маркетингових комунікацій. Обмеження у рекламній діяльності згідно з вітчизняним законодавством.
Завдання на СРС:
Навчитися вибирати ефективні форми стимулювання збуту товарів та послуг; визначати ефективність застосування різних форм просування товару; планувати та складати бюджет рекламної кампанії
Підготувати реферат на тему:
- Реклама на українському ринку споживчих товарів.
- Реклама спеціальних товарів.
- Законодавчі та нормативні акти, що регулюють рекламну діяльність.
Література- 5, 10, 16, 42, 44, 46, 48, 50, 54.
Лекція 6. Розробка стратегії маркетингу
Рівні управління в компанії. Корпоративні, бізнесові та функціональні цілі.
Сутність стратегії маркетингу, значення стратегічного планування для ефективного господарювання. Товарні та ринкові стратегії маркетингу.
Планування маркетингової діяльності. Основні етапи планування маркетингу.
Матриця Бостонської консалтингової групи, матриця і модель Портера, матриця Ансоффа - як інструменти планування маркетингової діяльності.
Завдання на СРС:
Засвоїти системи планування діяльності підприємств; визначити завдання планування стратегії та тактики; довести доцільність використання певних моделей та матриць при плануванні маркетингової діяльності підприємства в залежності від зовнішніх та внутрішніх умов.
Підготувати реферат на тему:
Стратегічне планування маркетингової діяльності підприємства.
Література. 6, 7, 9, 11, 17, 24, 28.