Робоча навчальна програма затверджено навчально-методичною Радою університету протокол № від " " 2003 р

Вид материала

Документы

Содержание 4. Плани лекцій Завдання на СРС

Подобный материал:

• Світова література І культура, 2239.97kb.
• Полтавський національнийпедагогічний університет імені В. Г. Короленка Історичний факультет, 289.32kb.
• Тимчасова програма навчальної дисципліни для підготовки фахівців в аграрних вищих закладах, 89.48kb.
• Відкритий міжнародний університет розвитку людини "україна", 3615.06kb.
• Програма дисципліни освітньо-професійної програми спеціальності „080000 Високі технології, 402.48kb.
• Робоча програма з дисципліни комплексний аналіз для спеціальностей: 010100 пмсо. Математика, 156.9kb.
• Робоча навчальна програма з дисципліни: «звітність підприємств» для підготовки фахівців, 466.14kb.
• О. М. Бандурки, 4276.64kb.
• Автор Петрушкевич А. В., начальник навчально-організаційного відділу, 613.14kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 040103 геологія Затверджено, 628.51kb.

Тема 1. Суть та зміст маркетингу. Сучасна концепція маркетингу.

Розвиток маркетингу в процесі формування ринкових відносин. Маркетинг як філософія бізнесу. Основні поняття маркетингу -"потреба", "попит", "мотив", тощо. Комплекс маркетингу та його інструменти. Сучасні концепції управління маркетинговою діяльністю. Основні етапи маркетингової діяльності.

Тема 2. Ринок. Комплексний аналіз та прогнозування ринку.

Основні етапи та методи маркетингових досліджень. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів. Ринок, його сутність. Типи ринків. Конкуренція та її сутність. Види конкурентних ринків. Основні функції конкуренції на ринку. Особливості ринків некомерційних та державних установ. Прогнозування ринку. Об'єкти та методи прогнозування. Економіко-математичні методи, методи експертних оцінок. Метод сценаріїв як сучасний інструмент прогнозування складних ринкових тенденцій.

Тема 3. Товарна політика в системі маркетингу підприємства

Складові комплексу маркетингу. Товар. Еволюція поняття "товар". Визначення товару в маркетингу. Три рівня товару. Класифікація споживчих та промислових товарів.

Типова схема опису товару. Показники якості та конкурентоспроможності. Асортимент та номенклатура товарів. Марки та марочна політика фірми. Види попиту на товари. Поняття про життєвий цикл товару. Види життєвих циклів товарів. Упаковка товару. Функції упаковки. Маркування товарів.

Тема 4. Маркетингова цінова політика

Визначення цілей ціноутворення та основні етапи процесу розробки цінової політики підприємства. Фактори, що впливають на встановлення ціни. Цінова еластичність. Складові ціни товару. Базові методи ціноутворення. Види цін. Встановлення ціни в залежності від ступеня новизни товару. Ціна як фактор стимулювання збуту. Методи "страхування ціни". Стратегія та тактика ціноутворення

Тема 5. Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства

Розповсюдження товарів на ринку. Фактори, що впливають на вибір каналів розповсюдження. Маркетингова логістика як інструмент організації товароруху. Визначення логістики та її види. Засоби та види перевезень. Основи управління запасами.

Тема 6. Комунікаційна політика в системі маркетингу підприємства

Комплекс маркетингових комунікацій товару /КМК/. Реклама. Основні етапи складання плану рекламної кампанії підприємства. Зміст та форма рекламного звернення. Основи складання медіа-плану. Основні підходи до оцінки ефективності рекламної кампанії. Особистий продаж. Планування особистого продажу. Зміст та сутність етапів особистого продажу.

Стимулювання збуту. Цільові аудиторії стимулювання збуту. Методи та інструменти стимулювання цільових аудиторій. Основи виставкової діяльності.

Пабліситі, сутність та зміст. Основні методи та інструменти реалізації. РК та його функції. Основи формування стратегії РК в комплексі маркетингових комунікацій.

Тема 7. Розробка стратегії маркетингу

Рівні управління в компанії. Корпоративні, бізнесові та функціональні цілі. Стратегії маркетингу. Товарні та ринкові стратегії маркетингу.

Планування маркетингової діяльності. Основні етапи планування маркетингу. Матриця Бостонської консалтингової групи, матриця і модель Портера, матриця Ансоффа - як інструменти планування маркетингової діяльності.

Тема 8. Управління маркетинговою діяльністю.

Організація служби маркетингу на підприємстві. Принципи та умови її ефективної діяльності.

Загальні підходи до організації служби маркетингу на підприємстві.
Види організаційних структур служби маркетингу. Особливості застосування функціональної, товарної та інших структур, їх переваги і недоліки.

Управління маркетинговою діяльністю.

Контроль маркетингової діяльності. Форми та методи контролю. Мета, методи і засоби контролю. Аудит маркетингової діяльності. Інтегровані та не інтегровані маркетингові структури. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві; неформальні структури маркетингу.

Тема 9. Міжнародний маркетинг

Особливості сучасного світового ринку. Пристосування комплексу маркетингу до зарубіжного ринку. Пристосування організації маркетингової діяльності на підприємстві до умов зарубіжного ринку. Міжнародні комерційні терміни /Інкотермс-90/.

Тема 10. Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні

Особливості сучасного розвитку економіки України. Характерні риси макро- та мікромаркетингового середовища діяльності підприємств України. Особливості конкурентного ринку України. Особливості впровадження концепції маркетингу в діяльність підприємств. Характерні риси організації маркетингової діяльності вітчизняних підприємств.

4. ПЛАНИ ЛЕКЦІЙ

Лекція 1. Сучасна концепція маркетингу. Ринок. Комплексний аналіз та прогнозування ринку.

Передумови виникнення маркетингу, його сутність та еволюція. Характеристика основних функцій маркетингу. Сучасна концепція маркетингу. Розвиток маркетингу в процесі формування ринкових відносин. Маркетинг як філософія бізнесу. Сучасні концепції управління маркетинговою діяльністю.

Основні поняття маркетингу - "потреба", "попит", "мотив" тощо. Комплекс маркетингу та його інструменти. Основні етапи маркетингової діяльності.

Вплив внутрішнього середовища на конкурентний статус підприємства. Значення елементів мікросередовища для функціонування фірми. Основні етапи та методи маркетингових досліджень. Поняття первинної та вторинної інформації, переваги й недоліки, що визначають доцільність отримання інформації кожного виду. Класифікація видів маркетингових досліджень. Характеристика методів маркетингових досліджень.

Ринок як суб'єкт маркетингу. Принципи сегментування ринку: географічний, демографічний, психографічний, за особливостями поведінки. Вибір найпривабливіших для фірми сегментів ринку. Прогнозування ринку. Об'єкти та методи прогнозування. Економіко-математичні методи, методи експертних оцінок. Метод сценаріїв як сучасний інструмент прогнозування складних ринкових тенденцій.


Завдання на СРС:

Опрацювати питання: значення маркетингу для діяльності підприємства; методики дослідження ринку.

Підготувати реферат на тему:

1. Соціально-етичний маркетинг та перспективи його розвитку в управлінні діяльністю українських підприємств.
   
2. Особливості поведінки споживачів на споживчому ринку України.
   
3. Особливості поведінки споживачів на промисловому ринку України.
   
4. Маркетингові дослідження як основа формування ринкової стратегії підприємства.
   
5. Формування маркетингової інформаційної системи.
   

Література: 1, 2, 4, 12, 13, 15, 35, 37, 38, 53, 55.