Робоча навчальна програма затверджено навчально-методичною Радою університету протокол № від " " 2003 р

Вид материала

Документы

Содержание Завдання на СРС Завдання на СРС 5. Плани практичних занять 6. Організація самостійної роботи студентів

Подобный материал:

• Світова література І культура, 2239.97kb.
• Полтавський національнийпедагогічний університет імені В. Г. Короленка Історичний факультет, 289.32kb.
• Тимчасова програма навчальної дисципліни для підготовки фахівців в аграрних вищих закладах, 89.48kb.
• Відкритий міжнародний університет розвитку людини "україна", 3615.06kb.
• Програма дисципліни освітньо-професійної програми спеціальності „080000 Високі технології, 402.48kb.
• Робоча програма з дисципліни комплексний аналіз для спеціальностей: 010100 пмсо. Математика, 156.9kb.
• Робоча навчальна програма з дисципліни: «звітність підприємств» для підготовки фахівців, 466.14kb.
• О. М. Бандурки, 4276.64kb.
• Автор Петрушкевич А. В., начальник навчально-організаційного відділу, 613.14kb.
• Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 040103 геологія Затверджено, 628.51kb.

Лекція 7. Управління маркетинговою діяльністю.

Організація служби маркетингу на підприємстві. Принципи та умови її ефективної діяльності.

Загальні підходи до організації служби маркетингу на підприємстві. Види організаційних структур служби маркетингу.

Управління маркетинговою діяльністю.

Контроль маркетингової діяльності. Форми та методи контролю. Мета, методи і засоби контролю. Аудит маркетингової діяльності. Інтегровані та неінтегровані маркетингові структури. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві; неформальні структури маркетингу.

Завдання на СРС:

Засвоїти принципи організації служби маркетингу на підприємстві, проводити контроль маркетингової діяльності підприємства та служби маркетингу.

Підготувати реферат на тему:

1. Мета, методи і засоби контролю. Аудит маркетингової діяльності.
   
2. Інтегровані та неінтегровані маркетингові структури.
   
3. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві; неформальні структури маркетингу.
   

Література: 8, 11, 17, 20, 27, 34.

Лекція 8. Міжнародний маркетинг. Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні

Особливості сучасного розвитку економіки України. Характерні риси макро- та мікро маркетингового середовища діяльності підприємств України.

Особливості конкурентного ринку України. Особливості впровадження концепції маркетингу в діяльність підприємств.

Характерні риси організації маркетингової діяльності вітчизняних підприємств.

Завдання на СРС:

Засвоїти основні визначення міжнародного маркетингу; вміти з’ясовувати основні зміни макросередовища міжнародного маркетингу; будувати стратегію міжнародного маркетингу.

Визначати вплив вітчизняних ринкових умов на здійснення маркетингової діяльності підприємства.

Підготувати реферат на тему:

1. Служби маркетингу на українських підприємствах.
   
2. Діяльність незалежних консалтингових маркетингових агентств.
   
3. Особливості маркетингової діяльності міжнародних компаній на українському ринку.
   

Література: 26, 47, 49.

5. ПЛАНИ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

Практичне заняття 1. Сучасна концепція маркетингу (1 год.)

Мета: Вивчити основні етапи маркетингової діяльності підприємства.

Тестування з теми.

Презентація маркетингової діяльності підприємства.

Практичне заняття 2. Маркетингові дослідження

Мета: Вивчити методи маркетингових досліджень ринку.

Складання питань анкети маркетингового дослідження. Маркетингові дослідження проводяться під час самостійної позааудиторної роботи

Практичне заняття 3. Маркетингова товарна політика

Мета: Розглянути основні підходи до оцінки конкуренто­спроможності товарів; дослідити на прикладах особливості ЖЦ конкретних товарів; визначити характеристики кожного етапів ЖЦТ та запропонувати відповідні інструменти комплексу маркетингу.

Практичне заняття 4. Маркетингова цінова політика

Мета: Розглянути на конкретних прикладах фактори, що впливають на визначення ціни товару; дослідити особливості застосування ринкових методів ціноутворення та методів на основі собівартості. Провести розрахунки на прикладах.

Практичне заняття 5. Політика розповсюдження в системі маркетингу підприємства

Мета: Визначити які фактори впливають на вибір каналів розповсюдження. Дослідити особливості функціонування різних каналів розповсюдження.

Практичне заняття 6. Маркетингова політика просування

Мета: Сформувати вміння щодо здійснення політики просування. Публічна презентація результатів групової роботи над темою досліджень для самостійної роботи: відслідкувати маркетингову активність компаній на конкретному товарному ринку (товарний асортимент, цінову політику, збутову активність, політику просування). Зробити висновок стосовно ринкової стратеги, що реалізується кожним з підприємств. Обговорення результатів роботи, дискусія.

Практичне заняття 7. Розробка стратегії маркетингу

Мета: вивчити кейс; визначити основні проблеми, що стоять перед підприємством; визначити принципові напрями вирішення проблем, запропонувати гіпотези ринкової стратегії підприємства.

Практичне заняття 8. Організація та контроль маркетингової діяльності

Мета: Засвоїти алгоритми побудови маркетингової служби на підприємствах різного профілю. Визначати ефективність маркетингової діяльності підприємства.

Практичне заняття 9. Особливості і умови маркетингової діяльності в Україні. Міжнародний маркетинг.

Мета: Засвоїти особливості маркетингової діяльності на українському та зарубіжних ринках. Особливості застосування інструментарію маркетингу в умовах українського та закордонних ринків.

6. ОРГАНІЗАЦІЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ

Важливою умовою покращання якості підготовки студентів є раціональна організація їх самостійної роботи. З огляду на сказане, вивчення дисципліни «Маркетинг» включає самостійне опрацювання студентами певного кола питань. Самостійна робота студентів із літературними джерелами пробуджує у них інтерес до предмета, розвиває здатність самостійно аналізувати прочитане, сприяє грунтовному засвоєнню матеріалу дисципліни.

Самостійна робота студентів включає:

• Конспектування та вивчення передбаченої літератури;
  
• Опрацювання лекційного матеріалу;
  
• Ознайомлення з досвідом маркетингової діяльності підприємств;
  
• Вивчення відповідних нормативно-законодавчих актів;
  
• Збір інформації для складання і аналізу ситуацій;
  
• Вивчення методик проведення маркетингових досліджень та необхідних розрахунків;
  
• Розв'язування ситуаційних задач;
  
• Підготовку до іспиту.
  

Предметом самостійної роботи є не лише опрацювання студентами теоретичного матеріалу дисципліни «Маркетинг», а й науково-дослідна робота з вивчення маркетингових аспектів діяльності підприємств.