Виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)

Вид материала

Интервью

Содержание Житейская история Консультация специалиста Рубричная реклама Венецианская антиква Троян – разработан в 1989г. Кэрол Вонг, списан с надписи на троянской колонне. Капитолий Французская антиква Переходная антиква Новая\классическая антиква Брусковые шрифты Гротески или рубленные Акцидентная антиква Декоративные шрифты Готические шрифты Наименование кеглей различного размера Анатомия буквы и её основные элементы Гарнитура шрифта История развития кириллического шрифта Русская вязь Первые печатные образцы кириллицы Петровский перелом ... Полное содержание

Подобный материал:

• Программа курса "теория публицистики и литературно-художественной критики", 169.51kb.
• Дискурсивные формации публицистики и журналистики xvi-xviii вв.: стиль и интертекстуальность, 468.33kb.
• О том, что реклама двигатель торговли, слышали все. Кто-то считает, что этим её функция, 59.23kb.
• Методические указания Екатеринбург 2008 Печатается по решению учебно-методической комиссии, 540.76kb.
• Структурно-логическое проектирование Web -узлов, 1284.32kb.
• Положение о iv-ом всероссийском конкурсе работ молодых журналистов, пишущих на социально, 240.51kb.
• Тема №7 антропонимы в стиле прессы и публицистики и в художественной литературе вопросы, 1054.21kb.
• Примерная программа дисциплины история отечественной литературы федерального компонента, 199.02kb.
• Примерная программа дисциплины основы теории литературы федерального компонента цикла, 171.33kb.
• 2011/12 учебный год вопросы к госэкзамену по специальности «реклама», 413.9kb.

Пхида


05.09.07

ЖАНР ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ


Виды:

1. Реклама в жанрах публицистики (журналистики)
   
   1. Информационные
      
      • Заметка – короткое сообщение, 10-20 строк; сжатость, минимальный строчечный фон; назначение – сообщить факт о главном; оперативность
        
      • Отчет – задача – сообщить о событии, о ходе его развития так, чтобы дать полное представление о его значении. Возможны отчёты о конференциях, выставках, фестивалях и т.д. Композиция отчета имеет свои особенности: для прямого отчета характерно воспроизведение событий в той последовательности, в которой они происходили. Тематический и проблемный отчеты имеют свободную композицию, т.е. его можно начать «вводкой», где объясняются причины публикации, введение читателя в обстановку, затем начинается рассказ о событии
        
      • Интервью – способ предъявления материала в форме вопросов и ответов. Назначение – из первых рук сообщить наиболее важные сведения со ссылкой на собеседника, человека, владеющего нужной информацией и пользующегося авторитетом. Виды интервью:
        
        1. интервью-монолог – представляет собой сообщение или заявление определенного лица по вопросу, предложенному корреспондентом, т.е. содержимое беседы передаётся в форме цельного рассказа. По своей форме и структуре приближается к статье и корреспонденции.
           
        2. интервью-сообщение – как правило, краткое изложение беседы даётся только в существенных местах, ответы собеседника журналист пересказывает или воспроизводит в сокращенном виде. Иногда даётся только ссылка на собеседника.
           
        3. интервью-диалог – приводится полный текст беседы. Вопросы обязательно задавать конкретные.
           
        4. интервью-зарисовка – кроме содержания беседы передается её обстановка и характер
           
        5. интервью-мнение – развернутый комментарий к факту, событию, проблеме.
           

Процесс подготовки интервью:

- определение темы беседы

- составление основных вопросов

• Репортаж – сообщает оперативную информацию о событии, рассказывается как свидетель-очевидец. В основе репортажа лежат события, факты, отражающие момент изменения развития действительности. Динамичность – одна из его главных особенностей. Если очерк – история жизни события, показанная в реальном времени, повествование ведется в настоящем времени. Одно из главных выразительных средств – наличие деталей и подробностей. Обязательное требование – правдивость. Динамичность репортажа предполагает быстрое действие, это достигается прямой речью, описанием картин, поведения людей в данный момент. Стиль репортажа эмоционален – это язык образов, часто ирония.
  

1. Аналитические
   
   • Корреспонденция – жанр, в котором на конкретном материале, взятом в небольшом масштабе в аналитическом плане разрабатывается актуальная тема. По объёму – 100-200 строк. задача корреспонденции – поставить перед читателем вопрос и предложить его решение. Главное – умение отбирать факты. В основе любой рекламной статьи должен лежать только один тезис
     
   • Статья – рассматривает широкое явление. Широта обобщений, глубина и анализ фактов характерны для статьи, наличие глубокой существенной центральной идеи и возможность проследить внешние связи.
     
2. Художественно-публицистические
   
   • Очерк – «очерчивает» явление, человека
     
   • Зарисовка – малая форма очерка
     
1. Собственно рекламные жанры
   
   1. Простое рекламное объявление – соответствует заметке, отвечает на вопросы: что? где? когда? кто принимает участие?
      
   2. Развернутое рекламное обращение – от простого отличается текстом, детализирующим основной слоган
      
   3. Житейская история – рассматривает проблемы, относящиеся к разряду деликатных, т.е.в них реклама берет на себя психологическую роль советчика. друга в трудной ситуации. Обычно пишется доверительным тоном, самый беллетризированный жанр. Не боится нарушать основное правило рекламного творчества и фиксирует внимание на невыгодной ситуации.
      
   4. Консультация специалиста – рекламное сообщение подписывается от имени профессионала, отличается тоном, обязательно в популяризации профессионала должны ощущаться профессиональные знания
      
   5. Каталог – в газете – небольшое газетное объявление, содержащее перечень товаров и услуг, предлагаемых определенной фирмой
      
   6. Прейскурант
      
   7. Проспект – цель его близка к цели каталога, дает возможность сообщить о перспективах развития.
      
   8. Афиша – сообщение об одном или нескольких однотипных мероприятиях
      
   9. Листовка – как правило, выпускаются при открытии различных заведений
      

12.09.07


Технология интервью


Интервью как способ сбора информации – беседа представителя печати с каким-либо общественным деятелем, политиком, предпринимателем, по злободневным вопросам, имеющим общественный интерес

Проблемы, возникающие при подготовке к интервью:

1. Комплекс неполноценности – преодоление через подготовку
   
2. Страх вопроса – продуманность каждого вопроса
   
3. Неполнота информации
   
4. Задавать вопросы, слушать, записывать – в ходе диалога, его записи, необходимо выделить самое главное. Обязательно нужно фиксировать яркие реплики, истории изз жизни, детали биографии собеседника – все речевые фигуры, которые помогут персонифицировать героя, подчеркнуть его индивидуальность.
   
5. Справиться с трудным собеседником: неразговорчивым или болтливым
   
6. Право на информацию – нужно сообщить собеседнику цель беседы, причину проявленного интереса
   
7. Недостаточная подготовка
   

У интервью как у метода получения сведений есть поведенческий, стилистический приёмы

1. Конфронтационный – проявляется, когда журналист не доверяет своему источнику, ищет двойной смысл в словах, задает нелицеприятные вопросы
   
2. Элитарный – отличает чувством социальной ответственности журналиста, стоящего на стороне интересов определенных социальных групп
   
3. Партнерский режим общения – здесь люди рассматриваются не только как источники информации, происходит равноправное взаимодействие, понимание мотивов и установок собеседника.
   

Формы организации интервью

1. Пресс-конференция (коллективное интервью) – ключевая фигура – модератор, предоставляет слово ньюс-мейкеру, который сообщает о событии и дает возможность журналистам задавать вопросы
   
2. Выход к прессе – малая форма пресс-конференции, к журналистам выходит ньюс-мейкер, делающий сообщение о событии.
   
3. Брифинг – плановое мероприятие, проводится регулярно, посвящается распространению текущей информации о деятельности фирмы
   
4. Круглый стол – интервью проводится с несколькими участниками, журналист выступает своего рода режиссером
   
5. Интервью по телефону
   
6. Интервью при помощи Интернет
   

Работу над интервью разделяют на:

1. Подготовку
   

Наиболее важный шаги:

- определение целей интервью (зачем вы хотите взять интервью, каких результатов достичь, почему выбран именно этот собеседник, насколько он интересен вам и широкой публике

- предварительное исследование по теме, используя энциклопедические словари, финансовую документацию, статистические отчеты, данные социальных опросов, периодику, досье, базы данных, интернет; человеческие свидетельства

- нужно обдумать вопросы, стратегию и тактику интервью

необходимо договориться о встрече

2. Проведение:
   

Преамбула интервью – разминка, нужно понять, в каком расположении духа собеседник. Преамбула выполняет стратегическую задачу установления контакта с собеседником, поиска общего языка.

Не следует делать критических замечаний. В начале интервью задают самые простые вопросы, далее переходят к основным, стратегический принцип интервью – пробуждение интереса собеседника и подержание его на протяжении всего интервью.

3. Завершение
   

Планируется до окончания интервью, всегда разговор должен быть закончен на позитивной ноте, вопросы должны быть приятными для собеседника.

Необходимо пересмотреть записи, перепроверить все имена, даты и цифры, уточнить неясные места, взять согласие на публикацию фото, уточнить возможные контакты для дальнейшей связи.


Вопросы к интервью

1. Прямые
   
2. Непрямые – задаются, если прямой вопрос задать нельзя
   
3. Открытые – носят общий характер, влекут за собой свободный рассказ
   
4. Закрытые – требуют только утвердительного или отрицательного ответа
   

Чтобы избежать негативных последствий и в одном, и в другом случае, в журналитике используется комбинированный вопрос: закрытый+открытый: задается закрытый вопрос, затем без паузы задается вопрос аним вопросительным местоимением или коротким вопросительным предложением его обрывают («Вы отказались от поста премьер-министра, почему?»)

5. Уточняющий – задается после неясного ответа. Формы:
   
   1. Перефразировать сказанное
      
   2. Запросить пример для иллюстрации или пояснения сказанного
      
   3. Запросить дополнительную информацию или данные
      
6. Развивающие – позволяют развивать конкретный аспект беседы, выражают отношение к чисто человеческим переживаниям собеседника
   
7. Количественные – позволяют конкретизировать предмет разговора, увидеть ситуацию в динамике
   
8. Проективные – если нужно показать внутренний потенциал собеседника («что было бы если бы…»)
   
9. Переходные – для изменения направления в беседе
   
10. Подсказывающие – для определения дальнейшего направления
    
11. Глупые
    

19.09.07

РУБРИЧНАЯ РЕКЛАМА


Рубричная реклама – сообщения торгового или информационного характера, сгруппированные по характерным общим признакам и обозначенные специальным указателем-рубрикой.

Достоинства рубричной рекламы:

• небольшая стоимость
  
• можно сообщить в условиях небольшой площади все необходимые характеристики товара\услуги
  
• самый оперативный вид рекламы
  
• эффективна, т.к. прессу отличает высокий охват аудитории и географическое распространение по региону
  
• можно выбрать необходимую целевую аудиторию
  
• при её помощи мелкие и средние РД сообщают о своих товарах\услугах, а крупные тестируют свои рекламные кампании
  

Виды рубричной рекламы:

1. В зависимости от политики, избранной конкретным изданием, может быть модульной и строчной.

Модульные рубричные объявления – традиционное сообщение, занимающее стандартную площадь – модуль, может быть заключена в рамку или нет, иметь текстовое или иллюстративное наполнение.

Обычно к этой рекламе прибегают производители товаров и услуг, частные лица обычно предпочитают строчную.

Строчные объявления – реклама в словах, размещаемая в газете построчно, отличается от редакционных материалов шириной колонки, специальными шрифтами. Не требует от РД знаний полиграфии, оформляется сотрудниками редакции.

Строчное объявление – может быть произвольным и стандартным (написанным продавцом в произвольной форме или написанным по заданным газетой\журналом параметрам соответственно)

Объявление может быть стандартным по содержанию, но по форме публикации напоминать произвольное.

Объявления могут быть стандартными по форме и содержанию, обычно публикуются в виде таблиц.


Принципы рубрикации

Рубрикация – выделение главных тем объявлений и последовательность их публикации.

Основными рубриками являются те, что объединяют различные виды предметов, товаров и услуг

Типичная модель рубрикатора:

1. Недвижимость
   
2. Отдых
   
3. Работа
   
4. Сообщение
   
5. Товары
   
6. Транспорт
   

Каждая рубрика для удобства восприятия разбивается на подрубрики (это можно сделать только со строчными объявлениями). Внутри одной рубрики может быть несколько подрубрик, носящих общий характер (например: транспорт – продам, куплю, меняю, услуги). Подрубрики могут быть общими и специализированными, тематическими. Количество и наименование рубрик определяется рынком.

Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть тщательно логично организованы: вначале человек ищет общую тему, а затем выбирает параметры.


Принцип организации рубрик:

1. Алфавитный и цифровой
   
2. По размещению – объявления на полосе выстраиваются по уменьшению размера
   
3. По возрасту – новые объявления ставятся за теми, что были поданы ранее.
   

Наиболее характерные ошибки при рубрикации:

• неправильно выбран принцип рубрикации
  
• невнятность рубрики
  
• смешение рубрик с подрубриками
  
• подмена рубрик подрубриками
  
• отсутствие подрубрик
  

Подходы к оформлению рубричной рекламы:

1. Каждое сообщение должно быть напечатано простым разборчивым шрифтом, кегль – не менее 8 пунктов
   
2. В тексте не должно быть сокращений и аббревиатур, затрудняющих понимание
   
3. Не должно быть художественных выделений шрифтами или другими визуальными элементами
   
4. не должно быть смешения различных типов объявлений
   
5. если на полосе нужно разместить 2 типа объявлений, строчные ставятся над модульными
   
6. Если блок модульной рекламы имеет незначительный объем, он может быть поставлен вертикально.
   
7. Желательно, чтобы рубричная реклама четко отделялась от соседних объявлений
   

Особенности содержания основных рубрик:

1. Недвижимость – реклама несет печать серьезности, здесь приводятся все характеристики: вид недвижимости, тип собственности, местонахождение, тип конструкции, площадь, возраст\сохранность, тип обогрева, удобства, парковка, цена и условия оплаты, телефон, контактная информация.
   

26.09.2007

ШРИФТЫ

Классификация шрифтов

1. Венецианская антиква
   
2. Французская антиква
   
3. Переходная антиква
   
4. Новая\классическая антиква
   
5. Брусковые шрифты
   
6. Гротески (шрифты без засечек, рубленные)
   
7. Акцидентная антиква
   
8. Рукописные шрифты
   
9. Декоративные шрифты
   
10. Готические шрифты
    

ВЕНЕЦИАНСКАЯ АНТИКВА

Появилась в Венеции, во 2/2 15в., разработчик – Николо Суенсон.

Связана с 2-мя видами письма: прописные буквы – маюскулы (римское капитальное письмо) – появились во 2 в. н.э.; строчные буквы – миюскулы – появились в 8 в. н.э.

Шрифт отличается малой контрастностью, т.е. соотношением основных (вертикальных) и дополнительных (горизонтальных) штрихов, имеет чуть изогнутые засечки, серединный штрих буквы «е» наклонен влево, оси округлых букв также наклонены влево.

Самый известный из цифровых – шрифт Троян – разработан в 1989г. Кэрол Вонг, списан с надписи на троянской колонне.

Капитолий – разработан в 2000 г., голландским дизайнером Герардом Унгером, его прообразом стал каллиграфический почерк Джованни Креши, имеет 3 варианта насыщенности – светлый, жирный и полужирный; курсив, набор пиктограмм.

Герард Унгер также разработал шрифты Свифт, Флора.


ФРАНЦУЗСКАЯ АНТИКВА

В середине 16в. шрифт.дизайнер Клод Гарамон довел шрифты этого вида до совершенства, появилась большая контрастность (соотношение толщины основных и дополнительных штрихов), выпрямляются серединные штрихи букв, верхние выносные элементы строчных букв значительно выше прописных букв и имеют острые клинообразные засечки.

Основные шрифты: Гарамона (Garamond), Palatino, Vendam


ПЕРЕХОДНАЯ АНТИКВА

Times New Roman

Более изощренный формы, более сильный контраст штрихов (напоминает элементы стиля барокко). Имеет тонкие засечки, выносные элементы строчных букв равны по высоте основным.

Баскервиль (Baskerville), Кэзлон, Конкорд


НОВАЯ\КЛАССИЧЕСКАЯ АНТИКВА

Стала известна благодаря Бодони и Дидо – соединили лучшее, что было наработано ранее.

Отличаются самой сильной контрастностью, сильным контрастом штрихов, очень тонкие засечки. оси круглых букв вытянуть, дуги полностью повторяют формы окружностей, сохранена тенденция барокко.


БРУСКОВЫЕ ШРИФТЫ

1. Египетские – характеризуются прямоугольными переходами между штрихами и засечками, сопряжение дуг и вертикальных элементов утончено, плотные засечки (шрифты Серифа (Serifa), Роквел (Rockwell), Сити (City))
   
2. Шрифты типа Кларендон – по конструктивной внешности близки к классической антикве, имеют заметный контраст основных и дополнительных штрихов, «плотный», «закрытый» шрифт. Первые шрифт, разработанный в качестве жирного (шрифты Вольта (Volta), Мелиор)
   
3. Итальянские – используются только в качестве акцидентных, для заголовков или отдельных фраз. Имеют гипертрофированные засечки, которые являются доминирующим элементом (шрифты Плейбил (Playbill), Фигаро (Figaro), Олдтаун (Oldtown), Проарт (Proart))
   
4. Газетные – появились с первыми ротационными машинами, имеют крепкиt дополнительные штрихи, широкие засечки, умеренные толщины основных штрихов (шрифты Эксельсион, Rotation, Кандида)
   

Общая черта – контраст основных и дополнительных штрихов практически отсутствует, толщина засечек почти равна толщине штрихов.


ГРОТЕСКИ ИЛИ РУБЛЕННЫЕ

Шрифты без засечек – до начала 19в. использовались только книжные шрифты, потом появились гротески (например, Franklin Gothic).

1. Геометрические – литера без засечек формируется из геометрических фигур (Евростиль, Футура (Futura), Журнальная рубленная, Кабель)
   
2. Гуманистические – более мягкие в восприятии, имеют некоторый контраст, заканчиваются смягченными окончаниями на штрихах (Оптима (Optima), Гиллсенз (Gill Sans))
   

АКЦИДЕНТНАЯ АНТИКВА

Включает фантазийные проекты и трудоемкие шрифты разных эпох (Экман, Камелия)


РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ

Имитируют рукописное написание, все антиквы наклонены вправо и напоминают рукописные знаки (шрифты Жихарев, Слоган, Сальто, Инглиш-скрипт, Джулия-скрипт)


ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ

От рукописных отличаются более причудливым начертанием, имеют рисованный характер, буквы всегда имеют вертикальное начертание (шрифты Декор, Карина, Пост-антиква)


ГОТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

Появились в Германии в 11в. Ломкие, изогнутые линии, узкие формы букв, плотные вертикальные штрихи, большая высота строчных букв.

Старейший вариант – Текстура, круглоготический – Ротонда, Фрактура – вершина развития готических шрифтов, плотные треугольные засечки, «хобот слона» у прописных букв, раздвоенные верхние выносные элементы


03.10.07


Специалисты и дизайнеры выделяют 7 основных шрифтов, определивших развитие шрифтового искусства:

1. Baskerville
   
2. Bodoni – уравновешенный, строгий, с четкими засечками, лучше всего выглядит на глянцевой бумаге, способ печати – высокая печать. В значительных объемах текста утомляет, теряет свою привлекательность в полужирном и жирном начертании
   
3. Caslon – считается самым известным из прямых шрифтов строгого стиля, наиболее востребован, прописные буквы очень широкие, верхняя часть А срезана
   
4. Garamond – имеет нестандартные засечки, довольно узкий, с маленькой высотой строчных букв, текст этим шрифтом может набираться очень плотно.
   
5. Helvetica – семейство шрифтов, гротески, без засечек, спроектированы в 1957 г. Относят:
   
6. Universe
   
7. Folio – четкие символы, окружности имеют слегка квадратную форму, разница в толщине штрихов минимальна, все символы имеют современный вид.
   
8. Times Roman – разработан в Лондоне для газеты Times в 1931г. Большая высота строчных букв требует увеличенного интерлиньяжа.
   

Кириллические версии шрифтов


Times Roman:

• Ньютон
  
• Латинский
  
• Тевтоника
  
• Тонза
  

Baskerville:

• ITC New Baskerville
  
• New Baskerville
  

Helvetica:

• Прагматика
  
• Гелиос
  

Universe:

• Фрисет
  

В России пользуются типографической системой измерений Дидо. Основной единицей измерения является типографский пункт (1 пт=0,376 мм в системе Дидо, в американской системе – 0,351 мм). Величина шрифта измеряется в кеглях, размер кегля определяется в пунктах.

Под кеглем понимается величина площадки, на которой расположена буква (знак).