2011/12 учебный год вопросы к госэкзамену по специальности «реклама»
| Вид материала | Документы |
- «19»декабря 2011 года Вопросы Кгосударственному итоговому междисциплинарному экзамену, 64.81kb.
- Программа вступительного экзамена для поступающих в профильную и научно-педагогическую, 68.1kb.
- «09» ноября 2010 года Вопросы Кгосударственному итоговому междисциплинарному экзамену, 65.81kb.
- Публичный доклад за 2010-2011 учебный год, 179.62kb.
- Анализ учебной деятельности моу сош №55 за 2010-2011 учебный год, 2734.33kb.
- Вопросы к госэкзамену для магистров по специальности 131000., 68.4kb.
- 2010-2011 учебный год вопросы для поступающих в аспирантуру по специальности: 08. 00., 23.05kb.
- План работы учителей физической культуры и обж на 2011 2012 учебный год. Руководитель, 92.98kb.
- План работы мо «миф» на 2011-2012 учебный год, 30.77kb.
- План работы общеобразовательного учреждения средней общеобразовательной школы №26, 518.31kb.
1 2
2011/12 учебный год
ВОПРОСЫ К ГОСЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»
1. Журналистика, реклама и СО: общее и различное.
Специфика журналистики, рекламы и СО. Общие тенденции развития данных сфер деятельности.
Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
2. Осуществление эффективной пресс-стратегии.
Пресс-секретарь как профессия в СО. Основные функции и обязанности пресс-секретаря.
Подготовка мероприятий для журналистов. Написание и распространение СО-текстов (пресс-релиз, бэкграундер, заявление для СМИ и др.).
^ Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., К., 2000. – 352 с.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб.,
3. Имидж как одно из ключевых понятий связей с общественностью.
Разграничение понятий «образ», «имидж», «репутация». Имиджелогия как наука о создании эффективного имиджа. Основные средства имиджелогии. Специфика формирования имиджа в экономике, политике, шоу-бизнесе.
^ Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев,2000. – 352 с.
Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика / Г. Почепцов. – Киев, 1998. – 390 с.
Почепцов Г. Профессия: имиджмейкер / Г. Почепцов. – К., 1998. – 256 с.
4. Кризисные коммуникации в СО.
Определение понятий «конфликт» и «кризис». Классификация кризисов по С. Блэку. Создание антикризисного плана действий. Специфика выстраивания коммуникационных потоков в условиях кризиса.
^ Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев. – 352 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998. – 352 с.
5. Применение спин-технологий в СО.
Понятие «спин-технология». Виды спин-технологий. Цепочка задач СО-специалиста с учетом работы спин-мастера. Разграничение сфер деятельности спин-мастера и спин-доктора.
Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев, 2000. – 352 с.
6. Этика и ответственность в СО.
Виды ответственности перед различными группами общественности. Основные положения этических кодексов в сфере СО (Афинский, Лиссабонский, кодекс IPRA).
Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.
Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди ВанСлайк Терк, Дин Крукеберг. – М., 2001. – 628 с.
7. Реклама как вид творческой деятельности.
Критерии творческой деятельности. Место рекламной деятельности в ряду существующих родов и видов творчества. Производственно-творческий и индивидуально-коллективный характер рекламного труда. Структура творческого процесса, основные его этапы.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
^ 8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
Специфика рекламирования товара и услуги. Неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества и несохраняемость как основные качества услуги. Цветовая товарная матрица. Рекламирование товаров в зависимости от стадии жизненного цикла.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
^ 9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
Мозговая атака как ведущий метод коллективного поиска оригинальных идей. Синектический штурм, метод групповой дискуссии, метод «шести шляп»: основная характеристика и особенности использования. Простое наблюдение, включенное наблюдение и интервью как классические эвристические методы, адаптированные к рекламным целям. Специфические рекламные методы: смена перспективы, случайный стимул, подмена продукта и др.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
^ 10. Типы стратегий в рекламной кампании.
Маркетинговые, рекламные и медийные стратегии. Позиционирующие и оптимизирующие стратегии. Центральный и периферический пути убеждения. Преимущества стратегий рационалистического типа (родовая стратегия, стратегия преимущества, уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования). Отличительные черты стратегий проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия, ценностно-ориентированная стратегия).
^ Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
^ 11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
Понятие великой рекламной идеи. Вариативность, долгосрочность, уникальность, связь с брендом и глубина как главные критерии перспективной рекламной идеи. Краткосрочные и долгосрочные бренды.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
^ 12. Формы подачи рекламных объявлений (Н. Фильчикова).
Описательная форма (изложение от имени автора; реклама от лица покупателя или клиента; описание от лица специалиста; описание от лица самого товара; описание в форме письма; описание-размышление). Рассказ (бытовая или производственная ситуация; серия риторических вопросов; комиксы; рассказ-детектив или приключенческий рассказ). Рекламный текст в форме диалога. Использование зачина. Усложненные формы прямой рекламы.
Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе: учеб. пособие / Н. Б. Фильчикова. – М.: Высш. шк., 1977. – 164 с.
^ 13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др. критерии. Специфика обращения к мужской и женской, детской и пожилой аудитории. Особенности рекламной коммуникации, обращенной к высокодоходной аудитории. Жизненные стили потребителей.
^ Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика / Ч. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – Спб.-М.-Харьков, 2001. – 736 с.
^ 14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности. Этапы тестирования коммуникативной эффективности. Распознаваемость (идентифицируемость) сообщения; характерные ошибки, снижающие распознаваемость рекламных элементов. Запоминаемость рекламы и способы ее повышения. Притягательная и агитационная сила рекламы.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
^ 15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
Ключевые элементы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип.
^ Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001. – 172 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2003. – 144 с.
16. Классификация приемов А. Кромптона.
Пять основных приемов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. – 221 с.
17. Проверка рекламного текста (методика И.Л. Викентьева).
Вычитка-1, вычитка-2.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Анализ газетного объявления
Анализ произведения печатной (полиграфической) рекламы
Анализ журнального объявления
Анализ рекламного потенциала издания
^ 18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов СМИ
Качественные методы в исследовании потребительских интересов (фокус-группа, глубинные интервью). Структура качественного исследования в рекламе. Тестирование рекламной продукции методом фокус-группы. Сфера применения количественных исследований в рекламе. Определение целевой аудитории. Покупательские побуждения. Традиционный опрос и специфика его применения в рекламе. Социологический инструментарий омнибуса и холл-теста. Панельный метод опроса.
Технология современных способов изучения размеров и состава аудитории.
^ Готлиб А.С. Введение в социологическое исследование: Качественные и количественные подходы / А.С. Готлиб. - М.: Флинта МПСИ, 2005. – 384 с.
Теория и практика рекламы : учебник / под ред В.В. Тулупова. – СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 294-299.
Шапарь В.Б. Методы социальной психологии: учеб. пособие / В.Б. Шапарь. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 288 с.
^ 19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
Теоретические и эмпирические инструментальные технологии изучения массового поведения людей в сфере потребления рекламы. Основные стадии рекламной деятельности и специфика социологических исследований на каждой из этих стадий. Программа исследования. Выборка: ее типы, объем. Репрезентативность и ошибки выборки. Построение эффективной модели выборки.
^ Зборовский Г.Е. Прикладная социология / Г.Е. Зборовский. - М.: ГАРДАРИКИ, 2004. - 293 с.
Прикладная социология: учеб. пособие / под ред. Ю.С. Колесникова. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.
Теория и практика рекламы : учебник / под ред В.В. Тулупова. – СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 290-293.
^ 20. Гендерный контекст рекламы
Гендер как стратификационная категория и сегментирование рынка. Гендерная коммуникация. Методологические возможности применения гендерного подхода в социологии рекламной деятельности.
Влияние гендерной социализации на рекламную деятельность и поведение потребителей. Стереотипы мужественности и женственности в рекламе. Использование сексуальных мотивов в рекламе.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М., 2001. - Глава 13.
Дударева А. Образ мужчины и женщины в рекламе / А. Дударева. - М. : Рип-холдинг, 2000. – 222 с.
Женщина и визуальные знаки / Под общ. ред А. Альчук. - М., 2000. – 280 с.
Теория и практика рекламы : учебник / под ред В.В. Тулупова. – СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 285-287.
^ 21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
Основные идеи нейро-лингвистического программирования (Дж. Гриндер, Р. Бендлер). Коммуникационные каналы и их признаки (визуальный, аудиальный, кинестетический).
Технологии НЛП. Налаживание контактов и прочных отношений с коллегами. Построение моста к другому человеку. Снижение накала эмоционального конфликта на работе. Использование направления мотивации в общении. Формирование эффективной стратегии мотивации на неприятную работу. Языковые барьеры общения. Устранение страха и фобий.
Алдер Х. НЛП современные психотехнологии / Х. Алдер. – СПб. : Питер, 2000. – 160 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев. - М. : ИНФРА-М, 2001. – С.129-132.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, 2001. – С. 74-81.
^ 22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
Ощущение – внимание – восприятие. Использование знания о видах внимания в рекламной практике. Оптимум внимания и восприятия рекламы. Ассоциативные связи в рекламных сообщениях. Сохранение и забывание рекламной информации.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
^ 23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
Общие приемы повышения внимания к рекламе. Приемы привлечения внимания к рекламе по Н. Власовой. Классификация стимулов-детерминант Шуванова. Типы рекламных стопперов. Техники аттракциона в рекламе. Привлекающая внимание тематика рекламы.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
Давтян А.А. Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 5-6 – С. 49-53.
Власова Н.М. Рекламный конструктор / Н.М. Власова. – Новосибирск: Научно-издательский центр ОИГГМ, Издательство СОРАН, 1998. – 254 с.
^ 24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
Особенности восприятия рекламной продукции. Использование этнических и гендерных стереотипов в рекламе. Механизмы идентификации с рекламным персонажем.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
^ 25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
Иерархия потребностей А. Маслоу. Группы потребностей в отечественной психологии. Классификация потребностей В. Матюшкина.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
^ 26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
Классификация потребительских мотивов. Конфликт мотивационных сфер в рекламе. Способы выявления мотивов потребителей.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
^ 27. Использование эмоций в рекламе.
Виды и функции эмоций. Стенические и астенические эмоции. Положительные и отрицательные эмоции. Чувство доверия к рекламному сообщению.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.
Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.
^ 28. Использование шока и юмора в рекламе.
Смех и шок как эмоциональная реакция на юмор и эпатаж в рекламе. Плюсы и минусы использования юмора в рекламе. Гэг, анекдот, пародия в рекламе. Шокирующая реклама: механизм воздействия. Черный юмор в рекламе.
^ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы : теория и методика психол. анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М. : РИП-Холдинг, 2002. – 95 с.
Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.
^ 29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
Перечень достоинств и недостатков телевидения как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики, «бегущая строка», телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, рекламные вставки, участие в телепрограмме, «точечные» объявления. Спонсорская реклама на телевидении. Продолжительность рекламных сообщений на ТВ и их коммуникативная эффективность. Увеличение вложений в отечественный рынок телевизионной рекламы. Тенденции развития рынка телевизионной рекламы. Способы определения телерейтингов. Сезонные изменения рейтингов. Анализ аудитории телерекламы.
^ Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.
^ 30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
Перечень достоинств и недостатков радио как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики и радиоскетчи, радиообъявления, радиопередачи. Спонсорская реклама на радио. Музыка в радиорекламе. Способы повышения коммуникативной эффективности радиорекламы. Сезонные изменения рейтингов. Формы радиорекламы. Особенности аудитории радиорекламы. Медиахарактеристика радиостанций. Запоминаемость радиорекламы.
^ Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.
^ 31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
Перечень достоинств и недостатков газет и журналов как носителей рекламных сообщений (сравнительно-сопоставительная характеристика). Классификация рекламы в прессе. Приемы повышения эффективности рекламы в прессе. Классификация изданий. Динамика доли рынка пресс-рекламы в отечественном рынке рекламы. Рейтинги популярности газет и журналом (способы определения, сезонность). Анализ эффективности рекламы в прессе.
^ Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.
^ 32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
Достоинства и недостатки почты как канала распространения рекламной информации. Классификация печатной рекламы. Изобразительная и информационная печатная реклама. Назначение и характеристики изобразительной рекламы. Виды изобразительной рекламы (плакат/афиша, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флайер, визитная карточка, открытка и др.).
^ Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.
^ 33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности.
^ Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.
^ 34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Определение рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Отличие рекламы от других элементов комплекса. Роль рекламы в формировании спроса и потребности. Реклама как форма коммуникации. Виды и модели рекламных коммуникаций. Различия в подходах к определению термина «реклама» в отечественной и зарубежной практике. Факторы, определяющие успех рекламы как одного из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
^ Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.
Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.
^ 35. СО в системе маркетинговых коммуникаций.
Определение СО как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Трудности адекватного перевода термина. Виды СО-мероприятий (на примере политических рекламных кампаний). Цели и задачи ПР. СО и другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Аудитория СО и целевая аудитория рекламного воздействия. СО-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.).
^ Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.
Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.
^ 36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
План рекламы и план маркетинга. Определение целей и задач рекламной деятельности. Основные разделы плана рекламы (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, рекламный бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Этапы планирования рекламной кампании. Концепция и модели позиционирования. Разработка и применение рекламных стратегий.
^ Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
^ 37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
Медиапланирование и рекламная стратегия. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Разработка плана-графика размещения рекламы. GRP и OTS как показатели мощности рекламной кампании. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной кампании.
^ Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
^ 38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
Планирование рекламного бюджета. Способы определения размеров финансирования рекламных мероприятий (аналитические и неаналитические методы). Методы расчета рекламного бюджета. «Согласование с задачей» как метод, наиболее адекватный рыночным условиям. Разработка рекламного бюджета (определение общего объема рекламного бюджета и распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов). Факторы, определяющие объем рекламного бюджета. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT (разновидности). СРР.
^ Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
^ 39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
Реклама и маркетинг в сфере применения. Специфика взаимодействия «рекламодатель-рекламист». Особенности выбора и использования рекламоносителей. Принципы рекламной деятельности. Правила проведения рекламной кампании в сфере применения. Соотношение затрат и эффективности рекламной кампании в сфере применения.
^ Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004 – 320 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.
Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы. Учебное пособие. – Пермь, 2000. – 129 с.
^ 40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
Роль рекламы и маркетинговых коммуникаций в современном обществе. План маркетинга как основа для формирования плана рекламы. Планирование и организация рекламных кампаний. Определение целей рекламы в плане рекламной кампании. Принципы создания оптимальных медиапланов. Специализированные исследования как источник формирования информационной базы планирования рекламных кампаний. Сущность и цели стратегического рекламного планирования. Структуризация рекламной стратегии. Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара.
^ Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2002. – 384 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
^ 41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
Изучение тенденций и прогнозирование развития рынка. Сегментация и определение емкости рынка. Базы данных как необходимое связующее звено между предприятиям и рынком. Уровни работы с базами данных (статистический, динамический, уровень взаимодействия с клиентом). Методы прогнозирования (изучение мнений и предпочтений аудитории, метод экспертной оценки, анализ статистической информации). Принципы сегментирования, Методы сегментирования. Объективные и субъективные критерии сегментирования.
^ Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
^ 42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.). Классическая версия Ф. Джефкинса (возникновнение АТL- и BТL-технологии связано с делением затрат на рекламу). Теория, объясняющая причину возникновения АТL/BТL технологий с началом процесса интеграции маркетинговых коммуникаций. Концепция диалектического развития маркетинговых коммуникаций (цепочка: Реклама – Маркетинговые коммуникации – АТL/BТL-технологии – ИМК). Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК.
^ Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.
Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб. пособие. – М., 1998. – 192 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864 с.
^ 43.Этапы создания торговой марки
Принятие решения о создании торговой марки, определение её особенностей и преимуществ. Разработка словесного товарного знака. Разработка графического товарного знака. Разработка дизайна упаковки. Проверка охраноспособности и регистрация элементов торговой марки. Выведение марки на рынок.
^ Эльбрюнн Б. Логотип: [Пер. с фр.] / Б. Эльбрюнн; Пер. под ред. С.Г. Божук .— Б.м.: Б.и., 2003.— 129 с:
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина .— М. : Вершина, 2007 .— 442 с.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: пер. с англ. / Мартин Линдстром ; предисл. Филипа Котлера .— М. : Эксмо, 2006 .— 271 с.
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / В.Л. Музыкант. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606, [1] с.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007. — 287 с.
Васиьева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
^ 44. Функции, виды и структура бренд-бука
Обязательные и факультативные составляющие бренд-бука. Описание элементов корпоративного стиля в бренд-буке. Варианты использования корпоративного стиля для различных форм коммуникации компании.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007.— 287 с.
^ 45. Уровни и функции упаковки
Первичная, вторичная, третичная упаковка. Материалы, форма, система закрытия, оформление. Технические и коммуникативные функции упаковки. Функции и виды этикеток.
Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Т. 1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.
^ 46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
Основные классификации ТВ – рекламы . Кадр, план, монтаж на ТВ. Классификация рекламы на радио. Технология производства радиорекламы.
Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы. – М.: Смысл, 1999.
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах /Филимоновых Е.Н. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2002.
Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 1994.
Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., 1998..
Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании. – М.: Тандем,2002.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.
Прингл П., Старр М., МакКавитт В. Менеджмент в электронных СМИ / (перевод Чирковой А.). – М., 2003. - ссылка скрыта
Радиожурналистика: учебник //Шерель А.А. – 2-е изд. – М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002.
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
Смирнов В. В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003
Танфильев Д. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. –М.: Приор, 2001.
Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983
^ 47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
Достоинства и недостатки интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы. Медийная, контекстная и медийно-контекстная реклама. Виды рекламы в Интернете. Интернет – телевидение: новейшие технологии. Виды IPTV. Цифровое ТВ. Специфика. Преимущества. Стандарты. Понятие конвергенции. Перспективы взаимодействия СМИ и Интернета.
Алексеев А.А. как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Dux comp, 2007.
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет – рекламы / Бокарев Т. – М.: ПРОМО – РУ, 2000.
Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet / Гласман А. – СПб.:ДуксНет, 2007.
Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет – реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций / Нижегородцева Н. – СПб.: ДуксНет, 2002.
Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003.
Уэллс Ч. Реклама : принципы и практика : учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб. : Питер, 2008.
^ 48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Понятие «инструмент маркетинга». Четыре «Р» маркетингового комплекса: продукт, цена, место, продвижение. Возможность расширения формулы 4Р. Маркетинг-микс.
^ Голубков Е.П. Основы маркетинга: Уч. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999 г. – 345 с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./ Ф. Котлер – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – Киев: Вильямс, 1998.
Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. –188 с.
Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 471 с.
^ 49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»
^ Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.
Baskin Otis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. – Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2. – М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.
Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999. – 442 с.
^ 50. Паблисити и паблик рилейшнз.
Определение паблисити. Паблисити и паблик рилейшнз. Паблисити и реклама. Планируемое и спонтанное паблисити. Отрицательное паблисити. Значение «ньюз» для паблисити, ньюзмейкинг. Event-маркетинг.
Богоявленский А.Е. ПР: от паблисити к взаимодействию и взаимопониманию / А.Е. Богоявленский // Коммуникации в современном мире: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2002. – С. 158-160.
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005 - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Информ.-изд. дом «Филина», 1996. – 288 с. – (Сер.: Экономика для практиков).
Сучкова Е. Сделай Buzz! / Е. Сучкова, В.Ильинский // Рекламные Идеи. - № 4/2003. – С. 121-123.
www. triz-ri. ru.
^ 51. PR-текст в системе публичных коммуникаций.
Определение PR-текста. Классификация PR-текстов: подход А. Кривоносова. Основные жанры PR-текстов по А. Кривоносову: оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер и лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байланер, поздравление, письмо).
^ Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006 .- № 1. – С. 93-103.
Богоявленский А.Е. Классификация ПР-текстов: непроясненные параметры существующих подходов (Из цикла «Эскизы к теории ПР») / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 7-8 (57-58). – С. 138-142.
Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители ПР-сообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2004. - № 1. – С. 150-157.
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
^ 52. Языковые средства, используемые в слогане.
Понятие слогана. Схема психологического воздействия слогана на потенциального потребителя. Маркетинговая и художественная ценность слогана. Необходимые качества эффективного слогана. Средства языковой выразительности, используемые в слогане. Типичные ошибки при составлении слогана.
Арапов М. Метаморфозы лозунга / М. Арапов // Рекламное измерение. – 1999. - № 58. – С. 2-5.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… / В. Кеворков - М.. 1996. – 94 с.
Кеворков В. Слоган - фундамент рекламной кампании / В. Кеворков // Рекламные технологии. – 2000. - № 5(26). – С. 5-7.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М., 1997. – 91 с.
Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М., 1998. – 168 с.
Языковые особенности рекламного слогана / Теория и практика рекламы: учебник /
Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 452-460.
53. Заголовок рекламного сообщения.
Функции заголовка рекламного сообщения. Типы заголовков по длине, по способу воздействия на потенциального потребителя, по синтаксической структуре. Средства языковой выразительности, используемые в заголовке. Типичные ошибки при выборе заголовка.
^ Заголовок рекламного объявления / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 451-452.
Композиционные особенности рекламных произведений / Н.Г. Иншакова. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М., 2007. – С. 155-158.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон – М., 1988. – 221 с.
^ 54. Словесный товарный знак.
Роль коммерческого наименования в продвижении товара на рынке. Языковые требования, предъявляемые к словесному товарному знаку. Типичные ошибки при выборе словесного товарного знака.
Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? / М. Васильева // Рекламные идеи – YES! – 2000. - № 3. – С. 100-107.
Васильева М. Дайте товару хорошее имя / М. Васильева, В. Усков // Рекламные идеи. – YES! – 1999. - № 1. – С. 63-66.
Гольман. И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосиб., 1991. – 140 с.
Новичихина М.Е. Коммерческая номинация / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – 192 с.
Пуртов А. Нейминг в России (правильный выбор названия компании или торговой марки) / А. Пуртов // Рекламные технологии. – 2003. - № 6 (51). – С. 7-11.
Словесный товарный знак / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 439-451.
^ 55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
Виды внимания. Языковые (лексико-фразеологические, синтаксические, пунктуационные, интонационные) средства привлечения внимания к рекламному сообщению.
Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы
/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 421-422.
56. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Тропы в рекламе.
Понятие тропа. Основные виды тропов, применяемые в рекламе.
Тропы / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 295-298.
Тропы и стилистические фигуры / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 423-427.
^ 57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
Понятие стилистической фигуры. Основные типы стилистических фигур, применяемые в рекламе.
Синтаксические средства экспрессивной речи / И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 426-432.
Стилистические фигуры / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 430-433.
Стилистические фигуры / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 299-302.
58. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Звукопись в рекламе.
Понятие звукописи. Основные приемы звукописи, применяемые в рекламе. Лексическая функция рифмы в рекламе. Ошибки в использовании стихотворных строчек в рекламе.
Звукопись в рекламе / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 434-435.
Фоника / И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 152-192.
^ 59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
Понятие языковой игры. Функции игровых приемов в рекламе. Игровые приемы, строящиеся на использовании единиц разных языковых уровней – фонетического, лексико-фразеологического, словообразовательного, синтаксического.
^ Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т.А. Гридина. – Екатеринбург, 1996. – 215 с.
Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е.Б. Курганова. – Воронеж, 2004. – 122 с.
Пирогова Ю.К. Игровая природа рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама и жизнь. - 1999. – № 8. - С. 5-11.
Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры / В.З. Санников. – М., 1999. – 544 с.
Языковая игра в рекламе / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 400-412.
60. Использование лексико-семантических средств языка в рекламе.
«Магические» слова в рекламе. Использование семантики слова в рекламных целях. Денотативное значение слова. Коннотативное значение слова, его использование в рекламе.
Ключевая лексика рекламы / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 400-412.
Стернин И.А. Проблемы анализа структуры значения слова / И.А. Стернин. – Воронеж, 1979.
Тимофеев М.И. Деньги под ногами / М.И. Тимофеев. – М., 1996. – 248 с.
61. Синтаксис рекламных текстов.
Основные синтаксические особенности рекламных текстов. Структурные типы предложений, применяемые в рекламном сообщении. Синтаксические способы актуализации наиболее важной информации в рекламе.
^ Синтаксис рекламных текстов / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 418-420.
Стилистическое использование различных типов предложения / И. Голуб // Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 343-353.
^ 62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
Суть коммуникативного воздействия и языкового манипулирования, их различия. Языковое манипулирование с классами сравнения. Языковое манипулирование с параметрами сравнения.
^ Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе: учеб. пособие / сост. А.М Шишлянникова. – Воронеж, 2007. – 50 с.
Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15-21.
Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. - 2000.- № 3. - С. 19-20.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова и др. – М., 2000. – 270 с.
^ 63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных СМИ («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
Становление общенациональной газеты «Коммерсантъ». Становление и деятельность издательского дома «Коммерсантъ» (учредители, издатели, дирекция, редакция). «Коммерсантъ-деньги», «Коммерсантъ-власть». История создания и деятельность газеты «Экономика и жизнь». Структура издательского дома «Экономическая газета». Общефедеральное приложение к газете «Экономика и жизнь». Региональное приложение к газете «Экономика и жизнь».