2011/12 учебный год вопросы к госэкзамену по специальности «реклама»
| Вид материала | Документы |
- «19»декабря 2011 года Вопросы Кгосударственному итоговому междисциплинарному экзамену, 64.81kb.
- Программа вступительного экзамена для поступающих в профильную и научно-педагогическую, 68.1kb.
- «09» ноября 2010 года Вопросы Кгосударственному итоговому междисциплинарному экзамену, 65.81kb.
- Публичный доклад за 2010-2011 учебный год, 179.62kb.
- Анализ учебной деятельности моу сош №55 за 2010-2011 учебный год, 2734.33kb.
- Вопросы к госэкзамену для магистров по специальности 131000., 68.4kb.
- 2010-2011 учебный год вопросы для поступающих в аспирантуру по специальности: 08. 00., 23.05kb.
- План работы учителей физической культуры и обж на 2011 2012 учебный год. Руководитель, 92.98kb.
- План работы мо «миф» на 2011-2012 учебный год, 30.77kb.
- План работы общеобразовательного учреждения средней общеобразовательной школы №26, 518.31kb.
1 2
Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
Специфика корпоративных печатных изданий. Издатель и учредитель. Редакционная политика. Примеры. Журналы «Прямые инвестиции», «Газпром».
Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
65. Выпуск рекламного ролика на РВ.
Продолжительность. Особенность. Этапы создания. Виды роликов. Роль музыки и шумов.
Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. – М.: Издат.-торг. корпорация «Дашков и К0», 2004. – 388 с.
^ 66. Выпуск рекламного ролика на ТВ.
Виды телевизионных роликов (анимационный, документальный, игровой, комбинированный). Этапы создания телеролика. Аудиовизуальные средства. Роль титров. Самые известные режиссеры – авторы российской телерекламы. «Пикуль от рекламы» – Т. Бекмамбетов.
Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. – М.: Издат.-торг. корпорация «Дашков и К0», 2004. – 388 с.
^ 67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
Понятие рекламы. Основные понятия и термины рекламы. Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, экономическая, культурно-образовательная и рекреативная функции рекламы. Социальные сферы рекламы. Рекламные профессии. Система произведений рекламы. Реклама как совокупность учебных дисциплин и сфера науки. Рекламное образование.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.
^ 68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
Психологические аспекты рекламы. Понятие базиса отсчета. Доминанта, доминантный очаг, стереотип. Виды стереотипов, приемы их выявления, усиления, нивелировки или коррекции.
Викентьев И. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.
Викентьев И. Приемы рекламы и publik relations. – СПб., 1995.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.
^ 69. Разновидности рекламы.
Понятие классификации. Существенные признаки рекламы как основа классификаций. Реклама от имени производителей. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Реклама от имени частных лиц. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп.
Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама. – Тольятти, 1995.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.
^ 70. Стили рекламы.
«Жесткая» и «мягкая» продажи. Информационный, образный и информационно-образный стили рекламы.
Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.
^ 71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
Понятие менеджмента. Управление организацией и творческим процессом. Реализация основных функций применительно к уровням менеджмента. Школы менеджмента: классическая (НОТ и административная управленческая), «школа человеческих отношений», управленческая научная школа.
Барта Р., Майерс Д., Аагер Д. Рекламный менеджмент. – М.-Спб.-Киев, 1999.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. Третье издание. – М.: ЮНИТИ, 1997.
Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.
Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.
Теория и практика рекламы. Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.
Уэллс Ч., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.-М.-Харьков, 1999.
^ 72. Рекламные агентства.
Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.
^ 73. Работа рекламного агента.
Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа).
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995.
^ 74. Рекламная служба газеты.
Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999.
Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.
^ 75. Дизайн печатной рекламы.
Реализация принципов дизайна в рекламе. Композиция и графика газетно-журнальной рекламы (модульная реклама, реклама усложнённых форм, рубричная реклама). Оформление печатной (полиграфической) и наружной рекламы. Шрифтовые и композиционные выделения в рекламном тексте. Пробельные и разделительные средства. Использование иллюстраций и цвета.
Тулупов В.В. и др. Техника и технология СМИ. – СПб., 2006.
Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., 2006.
^ 76. Феномен проторекламы. «Голоса улиц» как форма рекламы.
Символы личных качеств, владения, власти. Самоидентификация и самоутверждение с помощью тотемов. Титулы. Демонстрация зримых символов власти. Глашатаи. Герольды. Майстерзингеры. Ваганты. Память о глашатаях раннего российского средневековья.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
^ 77. Реклама в первых российских газетах.
От парижской «Газетт» до «Ведомостей» Петра I. Развитие коммерческой рекламы в российских газетах. Расцвет газетной рекламы на рубеже XIX и XX вв.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
^ 78. Афиша, плакат, вывеска рубежа XIX и XX вв.: общие черты и различия.
Изобразительная реклама как фактор экономического развития и как форма художественного освоения мира. Стили русской изобразительной рекламы рубежа XIX и XX вв.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
^ 79. Этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России. Контроль за рекламной деятельностью.
Первый этап: фрагментарность регулирования. Плюсы и минусы первого этапа. Второй этап: Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.1994 г. № 1183. Причины принятия Указа. Основные положения Указа. Плюсы и минусы Указа.
Два законопроекта, представленные в ГД ФС РФ. Их особенности.
Осуществление контроля в соответствии со статьями 33, 34, 35, 36, 37, 38 ФЗ «О рекламе».
Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998. – 309 с.
О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.
^ 80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. ФЗ «О рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
ФЗ, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ. Постановление КС РФ по делу № 4-п 1997 г., его положительная роль в формировании цивилизованных отношений в области регулирования рекламной деятельности
Цели и задачи закона «О рекламе». Сфера применения; информация, на которую не распространяется действие закона. Основные понятия: реклама; объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы; спонсор, спонсорская реклама; социальная реклама; антимонопольный орган. Общие требования к рекламе. Требования к рекламе отдельных видов товаров.
О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.
О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94г. №1183. // Российская газета. – 1994. - № 132. – С. 1.
По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального Закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе»: Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.97 г. № 4-П // Website: www. consultant. ru.
81. Внутренняя форма рекламного сообщения: смысловое взаимодействие словесной и изобразительной информации.
Понятие внутренней формы применительно к рекламному сообщению. Основные компоненты внутренней формы рекламного сообщения, взаимодействие между ними. Модели смыслового взаимодействия словесной и изобразительной информации в рекламном сообщении.
^ Волкова В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., Р.-н/Д., 1999. – 142 с.
Гордеев Ю.А. Фотография в рекламе / Ю.А. Гордеев // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
^ 82. Теория психологических типов К.Г. Юнга
Предпосылки создания теории психологических типов. Экстраверсия и интроверсия. Основные психологические функции по Юнгу: мышление, чувство, ощущение, интуиция. Экстравертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Экстравертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Интровертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Интровертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Применение классификации К.Г. Юнга в массовых коммуникациях.
Юнг К.Г. Психологические типы. – М., 1996.
^ 83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
Цветографический язык фирменного стиля. Визуальные элементы. Средства выразительности. Пластические эквиваленты графического и средового дизайна. Логотип моделирующей системы. Виды идентификации. Регистрация, классификация, типы графических носителей.
^ Агеев В. Семиотика / В. Агеев. – М.: Весь мир, 2002. – 255 с.
Герчук Ю. Язык и смысл изобразительного искусства / Ю. Герчук. – М.: Галарт, 1998. – 323 с.
Герчук Ю. Основы художественной грамоты / Ю. Герчук. – М.: Аспект Пресс. – 1998. – 208 с.
Жак Ж. Знаки и символы / Ж. Жак. – М: ООО Издательство «Астрель»: ООО АСТ, 2002 . – 208 с.
Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Джона Фалина Джоунса. – М.: Вильямс, 2005.
Дэбнер Д. Школа графического дизайна / Дэвид Дэбнер; пер. с англ. В.Е. Бельченко. – М.: РИПОЛ классик, 2007. – 192 с.
Ньюарк К. Что такое графический дизайн? / Квентин Ньюарк; пер. с анг. И. В. Павловой. – М.: АСТ: Астрель, 2005. – 225 с.
Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. Технологии создания логотипов / В. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
Сокольников Ю. Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация / Энциклопедическое издание Серия «Plint - Ball» – СПб.: ТиГра, 2003. – 276 с.
Силаев А. Г. Истоки русской геральдики / А.Г. Силаев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 240 с.
Сурина М. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. Сурина. – М.; Р.н/Д: Март, 2003. – 283 с.
Эльборн Б. Логотип, - СПб.: Нева, М.: Олма-Пресс, 2003. – 127 с.
Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты / О. Яцюк О. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 464 с.
Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
Определение и назначение сувенирной рекламы. Три категории сувениров. Ярмарки и их история. Выставка: содержание, планирование, проведение.
Ляхов В. От сувенира к сувениру //Коммерческие вести. – 2001. – № 34. – С. 32-35
Маликова Л.В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки .– М.: Искусство, 2002
Соколова Ю. Возьмите рекламу... с рекламного стенда // Рекламные технологии. – 2001. – № 8. – С. 14.