Виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)

Вид материала

Интервью

Содержание Вкладка (для малообъемных – до 64 полос) – при этом одна тетрадь вкладывается в другую Подборка Раскрой обложки Тиснение фольгой Конгрентное (рельефное) тиснение Биговка (штриховка) Высечка (вырубка) Создание концепции издания Цель журнала воплощается в его концепции Оперативная полиграфия Составление спецификации Тираж – число экземпляров, указывается как минимум 3 варианта тиражей. Формат издания Объем издания Бумага: Удельная масса – в граммах – листа бумаги, площадью 1 кв.м – г\кв.мВиды бумаги Для получения волокнистой массы используют 3 основных способа Бумага без покрытия (офсетная бумага) Характеристика сортов бумаги, наиболее часто используемых в издательской практике 20-75% древесной массы, используют для печати текстовой и иллюстративной продукции. Офсетная Единицами измерения объектов издания является Учетно-издательский лист

Подобный материал:

• Программа курса "теория публицистики и литературно-художественной критики", 169.51kb.
• Дискурсивные формации публицистики и журналистики xvi-xviii вв.: стиль и интертекстуальность, 468.33kb.
• О том, что реклама двигатель торговли, слышали все. Кто-то считает, что этим её функция, 59.23kb.
• Методические указания Екатеринбург 2008 Печатается по решению учебно-методической комиссии, 540.76kb.
• Структурно-логическое проектирование Web -узлов, 1284.32kb.
• Положение о iv-ом всероссийском конкурсе работ молодых журналистов, пишущих на социально, 240.51kb.
• Тема №7 антропонимы в стиле прессы и публицистики и в художественной литературе вопросы, 1054.21kb.
• Примерная программа дисциплины история отечественной литературы федерального компонента, 199.02kb.
• Примерная программа дисциплины основы теории литературы федерального компонента цикла, 171.33kb.
• 2011/12 учебный год вопросы к госэкзамену по специальности «реклама», 413.9kb.

Фальцовка (получение тетрадей)

Комплектовка блока – производится вкладкой или подборкой.

Вкладка (для малообъемных – до 64 полос) – при этом одна тетрадь вкладывается в другую

Подборка – для брошюр и журналов свыше 64 полос

3. Скрепление блока – печатные изделия, скомплектованные вкладкой, всегда сшиваются проволочными скобами через корешок обложки (шитье внакидку); печатные изделия, скомплектованные подборкой – сшиты втачку, скобы прошивают все листы вблизи корешка и загибаются сзади (допуск 3-5 мм), это несколько затрудняет раскрытие и перелистывание издания.
   

Наиболее надежный и распространенный способ скрепления тетрадей – шитье нитками. Распространено бесшвейное, клеевое скрепление

4. Раскрой обложки – используется бумага или картон (с 1 по 4 тип обложки), обычная типографская печать, на крышках, покрытых тканью (6,7,8 номера) – изображение наносится с помощью позолотных прессов под давлением, применяется блинтовое и конгрентное тиснение, тиснение металлизированной голографической и красочной фольгой, а также печатные переплетные краски.
   
5. Вставка блока в крышку (крытье крышкой)
   
6. Обжим и сушка книги
   

Переплетные процессы

1. Кругление корешка издания (если в этом есть необходимость)
   
2. Закраска обрезов блока
   

Отделочные

1. Ламинирование – сфера применения – отчеты, обложки каталогов, рекламные материалы для торговых точек, презентационные папки, карточки.
   

2 типа пленок для ламинирования:

* холодные – ламинирование осуществляется под давлением (адгезия). Используется, когда нужно покрыть отпечатки струйных принтеров, изображений на виниле, для термически неустойчивых, содержащих воск красок.

* горячие – термальные пленки. В ходе ламинирования, расплавленный адгезионный слой под высоким давлением прикатывается к запечатываемому листу. Традиционное, работает с пленкой 3-х видов:

- полиэфир – чистый - позволяет получить изделия с высоким глянцем; сатинированный – создает средний глянец, но хорошо передает цвета.

- полипропилен – дает высокий глянец, удобство фальцовки, но подвержен царапинам, недостаточно эластичен для двустороннего ламинирования.

- нейлон – пленки на его основе дают одну из самых высоких защит.

2. Лакирование – состоит в нанесении лака на поверхность бумаги, повышает глянец полиграфического оттиска и контраст изображения, улучшает внешний вид и механическую прочность, придает декоративность. В зависимости от площади оттиска, различают общее и выборочное лакирование.
   

Используются лаки:

• на масляной основе – сегодня уступают свои позиции, большое время высыхания, склонность к пожелтению
  
• спиртовые лаки (на основе летучих растворителей) – экологически опасны, сушка тепловым способом (энергозатратны)
  
• дисперсионные (на водной основе) – бесцветны, прозрачные, не влияют на цветовые характеристики изделия, не вызывают пожелтения оттиска, экологически чистые и достаточно быстро высыхают
  
• УФ-отверждаемые – высокий глянец, стойкость к истиранию и внешнему воздействию, возможность лакирования тонких листов бумаги (70-80 г\м3), используют для печати этикеток
  

3. Тиснение фольгой – т.е. нанесение блестящей металлизированной фольги в виде отдельных букв, слов или областей обложки издания. Чаще всего, чтобы получить эффект позолоты, серебрения и т.п.
   

Тиснение перед ламинированием легче произвести с т.з. технологии, но цвет фольги получится более тусклым, поверх ламинирования – более яркая фольга, требует высокого профессионализма, возможно смешение фольги с пленкой.

Изображения с большим количеством деталей и сложным контуром практически неисполнимы для тиснения фольгой.

4. Конгрентное (рельефное) тиснение – процесс придания печатной поверхности обложки рельефного характера. Обычно производится без краски и фольги, путем сжатия переплетной крышки или открытки между нагретым штампом и контрштампом.
   
5. Биговка (штриховка) – процесс нанесения прямолинейных углублений – бигов, штрихов, рубчиков – на картоне или бумаге для улучшения условий перегиба. Штриховку выполняют по всех видах переплета, широко применяется для изготовления альбомов, открыток, пригласительных билетов.
   
6. Высечка (вырубка) – процесс придания изделию сложной конфигурации. Проводится на специальных высекальных прессах ножами с режущей кромкой, имеющей контуры нужной конфигурации. Незаменимая операция для этикеток и упаковок.
   

21.11.07


СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ИЗДАНИЯ


Тип издания – под ним понимают совокупность характеристик, которыми оно отличается от других изданий. Типологическими особенностями специалисты считают: цель издания, его концепцию и читательскую аудиторию

Цель журнала воплощается в его концепции

Концепция – выражение замысла учредителя, идея, которую он стремится реализовать в данном издании.

Концепция издания включает:

• название
  
• тип
  
• миссия
  
• цель издания
  
• тематика журнала (содержит название и описание всех рубрик издания)
  
• ЦА (возраст, пол, образование, занятость, доход, социальный статус)
  
• распространение
  
• выходные данные (периодичность, тираж, формат, полиграфия, обложка, объем издания)
  

Концепция издания является основой для разработки его моделей:

1. Содержательно-тематическая – включает в себя систему публикаций, которые будут лежат в основе структуры номеров большинства изданий. Обычно система журнальной публикации складывается из 2-3 типов. Содержание – разработанные рубрики, жанры, в которых будут публиковаться материалы. На основе содержательной модели составляется:
   
2. Композиционно-графическая – определяет организацию издания, основные разделы и рубрики, их распределение во времени (т.е. по номерам) и пространстве (на каких страницах, полосах будут располагаться рубрики). В этой модели важно то, что она во многом определяет стиль издания.
   

Стиль – набор операций форматирования документов, выбор шрифта, кегля, начертания, типа выравнивания срок. Все эти операции, произведенные в один прием, называются присваиванием стиля (фрагменту текста, изданию в целом).

Стиль – это не разное, пестрое, это одинаковое:

- рубрикатор и графическое оформление полосы, за первое отвечает редактор, за второе – дизайнер. Рубрикатор – «скелет», на котором строится графическое оформление. Элементы рубрикатора: колонтитулы, колонцифры, линии и плашки, - не только должны повторяться по полосам, но и не исчезать из номера в номер, а также графические элементы того же шрифта, цвета и размера.

Главным стилеобразующим элементом издания является шрифт (гарнитура), далее идет цвет. При разработке графической модели важно подобрать сочетание гарнитур шрифта для основного текста, заголовков и подписей под иллюстрациями, - это «3 кита» создания шрифтовой сетки издания (допустимо до 3 гарнитур).

Цвет – дизайнеры рекомендуют 2 фиксированных цвета, повторяющихся из номера в номер, насыщенный цвет – для заголовков и плашек, и легкий цвет – для плашек под черный текст.

В графическую модель закладывается соотношение текста и иллюстраций (определяется целью издания)

Важность первой полосы и обложки издания – от их формирования зависит общий стиль.

3. Рекламная модель – в ней расписываются виды рекламы, соотношение модульной\публицистической рекламы, распределение рекламы по полосам, в каких рубриках может находится публицистическая реклама
   
4. Модели распространения издания – определение каналов распространения, способов распространения, распределение всего тиража
   

28.11.07


ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ


Классический вариант производства печатной продукции включает:

1. Изготовление макета
   
2. Сканирование
   
3. Дизайн
   
4. Верстка
   
5. Фотовывод
   
6. Производство печатных форм
   
7. Печать
   
8. Резка, фальцовка, скрепление, ламинация и т.д.
   

Оснащение полиграфического производства:

1. Для производства бланков, анкет, конвертов, блокнотов, визиток.
   

Заказы можно размещать в типографии, где есть однокрасочная офсетная печатная машина «Гронхи» (1800 E) – печать на этой машине дает наилучшее соотношение качества и цены,

эта машина не дает полноцветной печати, но на ней можно печатать 2-3-х красочную продукцию без приводки (например, визитки, бланки, где логотип и цвет разного цвета)

Недостатки – сложность технологического процесса, настройки печатной машины,

невыгодность малых тиражей

невозможность полноцветной печати


Допечатный процесс:

1 Экспонирование печатной пластины в копировальной раме через пленку

2 Проявка пластины в автоматическом проявочном процессоре

3 Промывка и просушка пластины

4 На выходе – готовая печатная форма, которая крепится на печатную машину


Послепечатная стадия:

Финишинг – послепечатная обработка, производится резка листовой продукции (самый распространенный резак – «Шенвенда»), используются офисные аппараты для биговки, перфорации и т.д.

2. Для производства брошюр, буклетов, каталогов, проспектов, журналов используют классический офсет, позволяющий печатать полноцветную продукцию – машина «Ryobi» (Райоби) (512 Н)
   

Выгодность затрат на средние и большие тиражи,

полноцветная печать смесевыми красками PANTONE

на бумаге широкого диапазона плотностей (от самой тонкой до картона)

на текстурированной и мелованной бумаге

Вся продукция нуждается в послепечатной обработке – дополнительное оборудование – листоподборочная машина, резальная машина, брошюровочная машина.

3. Для срочного производства брошюр, буклетов, листовок, визиток, персонифицированной продукции (приглашений, писем, открыток и т.д.) – цифровая офсетная машина hp indigo press 1000
   

Объединяет достоинства цифры с мощным потенциалом офсета,

принцип работы основан на многоразовой перезаряжающейся фотоформе, поэтому каждый экземпляр будет отличаться от продукции, а качество печати будет как на офсете

Печать – специальной электрифицирующейся, очень жидкой краской.

Возможна печать на текстурированных бумагах и легких картонах.

Недостатки – невозможность печати смесевыми красками

высокая стоимость оборудования

4. Для срочного производства буклетов, листовок, визиток, пластиковых карточек, сертификатов, календарей, писем – машина-ксерокс «Докью-колор 12», печатает с разрешением 600х600 dpi с максимальной плотностью бумаги 250 г\кв.м.
   

Незаменима для пластиковых карт, визиток, флаеров и т.д.

Недостатки – ограничение по краске и бумаге

невозможно произвести некоторые цвета PANTONE (включая золото и серебро)

не приспособлена для печати по фактурным бумагам и картонам

печать создает эффект пластиковой пленки, глянцевый рельеф

5. Для производства листовок, прайс-листов, анкет, ценников, счетов и т.д. – цифровые дубликаторы «Ризо» (Riso).
   

Незаменимы на малых тиражах, ещё невыгодных для офсета и слишком дорогих для офисных принтеров

Простота и скорость печати

отсутствие подготовительной стадии

полноцветная печать

Модель RP-3700 позволяет печатать фотографии с разрешением 600х600 dpi на бумагах плотностью от 46 до 210 г\кв.м, возможно текстурированных


Составление спецификации:

Спецификация – документ для типографии, в котором приводится подробная информация о параметрах издания: тираже, формате, бумаге, виде изделия, объеме, внешнем оформлении, материале, сроке исполнения и т.д.


05.12.07


Спецификация:
1. Вид издания:

• книжное издание – книга и каталог – издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете
  
• журнальное издание – журнал и брошюра, издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала установленного формата, издательски приспособленное к специфике данного издания, в обложке или переплете
  
• газетное издание – газета-бюллетень – листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала, любого формата без скрепления
  
• буклет – листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в 2 или более сгибов
  
• карточное издание – открытка, визитка, пригласительный билет, листовое издание в виде карточки установленного формата, отпечатанное на материале повышенной плотности с одной или обеих сторон
  

3. Тираж – число экземпляров, указывается как минимум 3 варианта тиражей.
   
4. Формат издания – в соответствии с ГОСТом, формат обозначают размером листа бумаги для печати в см (первая цифра – ширина, вторая – высота издания), и в долях листа.
   

Размер по ширине и высоте, после обрезки издания с 3-х сторон – формат издания.

Доля листа – часть отпечатанного листа издания, образуемая при его сгибании в несколько раз и определяющая размер страницы.

5. Объем издания – общее число страниц издания указанного формата
   
6. Внешнее оформление – во что будет «одето»
   

издание, виды внешнего оформления – переплет, обложка.

Обложка и переплет по-разному крепятся к блоку, переплет – обязательно скрепляется с блоком 2-мя 4-х страничными листами, называемыми форзацами.

7. Материалы (бумага, красочные материалы)
   

Красочность – определяет число печатных красок, используемых для изделия, если печать производится одной краской без оборота, то запись производится так: 1+0, на 2-х сторонах листа: 1+1

Если осуществляется печать цветных изделий, используются 4 краски CMYK, с одной стороны – 4+0, с 2-х – 4+4

Если при печати нужен оттенок, используется заказная краска PANTONE (помимо CMYK), каждая краска имеет свой номер (4+4+PANTONE 3302)


Бумага:

Удельная масса – в граммах – листа бумаги, площадью 1 кв.м – г\кв.м


Виды бумаги:

Основное сырьё для производства бумаги – древесная целлюлоза + хлопок + пенька + макулатура

Основные этапы:

1. Древесина размалывается на специальных мельницах
   
2. Соединяется с водой и взбалтывается в специальных барабанах
   
3. Воду удаляют, бумажную массу прогревают и трясут в специальных бумагоделательных машинах, образуется сырой бумажный лист, его прессуют, нагревают для сушки, дополняют специальными наполнителями и проклеивающими веществами.
   
4. Самый главный этап – извлечение из волокнистой массы лигнина, который скрепляет целлюлозные волокна и делает дерево твердым (чем его больше, тем быстрее бумага желтеет).
   

Волокна древесины мягких и твердых пород отличаются, ель, сосна – длинные волокна, служат для получения твердой и прочной бумаги; волокна деревьев твердых пород – клен, дуб, береза, тополь, эвкалипт, - имеют короткие волокна, используются для изготовления мягких сортов бумаги.


Для получения волокнистой массы используют 3 основных способа:

1. Механический – выход готовой продукции – целлюлозы – 90%, при этом низкого качества. т.к. остается много примесей, в основном – лигнин. Используется для газетной бумаги, дешевых книжных изданий, бумага быстро желтеет, самая экологически чистая.
   
2. Механико-химический – очищают от лигнина и смолы за счет аффинирования и обработки паром, а также химической обработки. Исходным сырьем служит древесная стружка, и в зависимости от способа получают как газетную бумагу, так и бумагу более высокого качества
   
3. Химический – максимально сокращается содержание лигнина в древесине, долго применяли сульфидную кислотную обработку, сейчас – щелочь, выход целлюлозы – 70%, но это бумага высокого качества и белизны.
   

12.12.07


Классификация бумаги:

1. По способу печати (для офсетной, глубокой, высокой)
   
2. По виду волокон:
   
   1. чистоцеллюлозная (100% древесной целлюлозы)
      
   2. с содержанием древесной массы (50-75% целлюлозы) – для газет, журналов, книг
      
   3. с содержанием макулатуры (для полиграфических картонов, газетной бумаги, бумаги для ксерокса)
      
   4. с использованием недревесного сырья – волокон хлопка, льна, кукурузы, соломы, тростника – используется для печати специальных, защищенных от подделки ценных бумаг, для изготовления дизайнерских бумаг
      
3. По виду поверхностной обработки:
   
   1. Поверхностное проклеивание – масса наносится на 1-ну сторону листа
      
   2. Пигментирование – в состав бумаги вводятся пигменты, придающие белизну
      
   3. Мелование – легкое, полное и литое
      
4. По виду поверхностной отделки:
   
   1. Машинного колондрирования - матовая бумага
      
   2. Суперколондрирование – придание поверхности лоска
      
   3. Тиснение поверхности – придание рельефности в виде выпуклого\вдавленного рисунка
      

Колондрированая – бумага высокой степени гладкости.

5. Бумага без покрытия (офсетная бумага)
   

Бумага с покрытием - изготавливают, используя каолин, карбонат кальция, всевозможные суспензии.

Каолин применяется для получения матовой и глянцевой бумаги.


При выборе бумаги следует исходить из:

1. Качества изображения, которое воспроизводится на бумаге
   
2. Функциональные и потребительские свойства изделия
   

Для изданий длительного срока – лучше использовать целлюлозную бумагу, среднего и малого срока – с содержанием древесной массы 50-75%


Характеристика сортов бумаги, наиболее часто используемых в издательской практике

1. Бумага типографская – масса 50-70 г\м2 – на основе древесной целлюлозы с добавлением 20-75% древесной массы, используют для печати текстовой и иллюстративной продукции.
   
2. Офсетная – бумага массой 60-250 г\м2, с содержанием 75% древесной массы, колондрированная, применяется во всех видах офсетной печати
   
3. Для глубокой печати – белая, чисто целлюлозная, от 60-220 г\м2, колондрированная, для выпуска дорогих каталогов, буклетов
   
4. Мелованная – с пигментным клеевым покровным слоем, масса 90-170 г\м2, для печати высокой, офсетной, глубокой.
   

При покупке бумаги важно, чтобы на рулоне было помечено машинное направление бумаги (н-р, 60Мх80), печать осуществляется по машинному направлению бумаги

Единицами измерения объектов издания является:

Авторский лист – единица измерения объема авторского оригинала (измеряется в знаках, лист – 40000 знаков)

Учетно-издательский лист – единица измерения того, что напечатало издание, исчисляется также, как авторский лист

Печатный лист – единица измерения объема полиграфического оформления издания

1 печатный лист = ½ бумажного листа стандартного формата.

Расчет количества бумаги на издание листа:

К= (N x V)/C

N – тираж, V – объем, С – число сторон печати листа


На приладку машины при печати 4-хкрасочной машины уходит около 250 листов, для однокрасочной – порядка 100.

В общей цене тиража, бумажная часть составляет 1/2 , иногда – больше, поэтому при размещении заказов встает вопрос об экономии. Возможности для экономии:

1. Изменение формата издания

2. Переход на бумагу меньшей плотности

3. Сокращение производственного цикла


Когда можно экономить:

1. В случае больших тиражей
   
2. В случае, если работают с дорогой бумагой
   
3. Если работают с бумагой большой плотности