Виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)

Вид материала

Наименование кеглей различного размера
Анатомия буквы и её основные элементы
Гарнитура шрифта
История развития кириллического шрифта
Русская вязь
Первые печатные образцы кириллицы
Петровский перелом
Дидо – классического стиля, с сильным контрастом, тонкими засечками, полностью геометричным построением. Основными конкурентами
Лемана и Бертгольда
Балтика, Мысль, тип Бодони, тип Таймс, Журнальная Рубленная.
Иллюстрирование рекламы
Форма иллюстрации
Полиграфические способы печати
Плоская печать (офсетная) –
Косвенная плоская печать
Прямая плоская печать
Технологии отделки в рекламной полиграфии

Подобный материал:

1 2 3

Наименование кеглей различного размера:

3 пт – бриллиант
4 пт – диамант
6 пт – нонпарель
8 пт – петит
9 пт – боргес
10 пт – корпус
12 пт – цицеро
14 пт – миттель

АНАТОМИЯ БУКВЫ И ЕЁ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Шрифт – полный набор символов одного размера и начертания.

В шрифт входят: алфавит заглавных букв, капительные знаки (малые прописные буквы), алфавит строчных букв, все необходимые лигатуры (сдвоенные буквы), цифры, знаки препинания, математические знаки, знаки, используемые в документации.

Гарнитура шрифта – описывает полный набор шрифтов, имеющих символы аналогичного дизайна, но различного размера.

Семействами называют серии шрифтов, похожих по дизайну, но различающихся в отдельных элементах: наклон, насыщенность, ширина символов.

Начертание шрифтов может быть курсивное, полужирное.

По насыщенности шрифты бывают светлые, полужирные и жирные.

По ширине символов – узкие, нормальные и широкие.

Интерлиньяж – расстояние между строками, измеримое в пунктах.

Правила удобочитаемости текста:

нужно выбрать правильный размер шрифта и грамотное соотношение кегль-интерлиньяж (для аудитории от 65 лет – кегль – 14-18 пт, 40- 65 лет – 11-12 пт, средний оптимальный размер – 10 пт)
заголовок – от 14 до 30 кегля
оптимальное соотношение высоты шрифта и расстояния между строками – интерлиньяж равен величине кегля основного текста + 20%
начертание шрифта – не более 2-3 в рамках одного рекламного текста
разработан классический вариант для оформления текста в газете\журнале: основной текст печатается шрифтом с засечками, для оформления дополнительной информации используются шрифты без засечек

Шрифты с засечками:

+

книжный шрифт, близок и знаком с детства
более удобочитаемый шрифт, засечки создают базовую линию для восприятия, требует меньшего интерлиньяжа
имеет серьезный вид, ассоциируется с деловой информацией

при полужирном начертании в маленьком кегле буквы могут сливаться
при печати на принтерах с разрешением менее 600 dpi на текстурированных бумагах теряется в мелких деталях

Рубленные:

+

читабельнее, информативнее в мелком кегле
вызывает более яркий эмоциональный отклик

хорош только в качестве небольшого текста, в крупных объемах утомляет

Длина строки

Строка не должна содержать более 65 знаков и быть короче 35 знаков.

«Золотое правило» - алфавит + ½

Отступ строки – стандартный – 4-5 мм

Интерлиньяж – для книжных – 2 пт, для гротесков – 3 пт;

Воздух – расстояние, каждый рекламный материал должен быть набран с воздухом, плотно набранный текст плохо читаем.

10.10.07

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КИРИЛЛИЧЕСКОГО ШРИФТА

Термин «кириллица» употребляется в 2-х значениях:

- одна из двух древнейших азбук, изобретенная в 9в. в Византии греческими монахами Кириллом и Мефодием,

- письменность, основанная на этой азбуке, наборные шрифты, возникшие на её основе

Кириллица обслуживает 50 языков, является 4-й по своему распространению в мире (после латинской, китайской и арабской)

История кириллицы насчитывает 11 веков, в отличие от греческой и латинской, алфавит претерпел несколько реформ.

В 863г. были созданы 2 азбуки: кириллица и глаголица.

Кирилл создал славянскую азбуку, состоящую из 43 букв, из них 25 – заимствованы из греческого алфавита, 18 – изобретены для обозначения звуков, характерных для славянского языка.

Таким образом удалось создать достаточно гармоничный алфавит, который передавал весь строй славянского языка.

Кириллица развивалась достаточно быстро, все славянские земли приняли кириллицу. К 11 в. начинают формироваться книжные почерки, появляются заголовки, книги пишутся черными чернилами, для выделения используется киноварь.

Сформировались 4 основных книжных почерка:

Устав – в 11 в., медленной, торжественное письмо, построенное на прямых линиях и окружностях. Буквы в строке расставляются свободно, с большими расстояниями, деление на слова отсутствовало. Точками посередине строки отделялись фразы. Штрихи прямых букв строго вертикальны, с небольшими засечками на концах, пропорции букв достаточно широкие, однако округлые буквы – узкие. Буквы имеют длинные выносные элементы (особенно нижние).
Полуустав – выработан в середине 14 в. на основе устава, использовался в светских книгах, имеет более выраженную миюскульную форму, текст не делится на слова, но точка ставится внизу в конце фразы, применялись запятые и другие знаки препинания, происходит деление книг на главы с помощью буквиц.
Скоропись – развивается параллельно с уставом с 17 в. Применялась для записи светских текстов, на её основе сформирован каллиграфический стиль, не имеющий аналогов в европейской культуре. Существовала парадная, канцелярская, гражданская скоропись. Постепенно слова разделяются пробелами и появляются знаки препинания.
Русская вязь – декоративное письмо, где отдельные буквы сливались в непрерывную орнаментальную ленту. Для этого соседние буквы сокращались за счет слияния их частей, некоторые печатались одна над другой или меньшая буква в большей. Вязи применялась для заголовков.

Первые печатные образцы кириллицы

Первой печатной книгой, набранной кириллическим шрифтом, была книга Феоля «Октоих» в 1491г., издана в Кракове, набрана жирным плотным полууставом, была применена 2-хкрасочная печать, прописные буквы («ломбарды»).

Второй образец – книга «Апостол» книгоиздателя Скорины, впервые появился титульный лист, строчные и прописные литеры (выделения в тексте набирались прописными).

В сер. 16 в. в Москве открывается первая типография, в 1564г. – напечатана первая книга в России. «Апостол», печатников Ивана Федорова и Петра Тимофеева-Мстиславца.

Федоров создал идеальный шрифт – наборный полуустав, представил технику 2-хкрасочной печати, идеальная выключка строк по формату. Печатное дело с отъездом первопечатников продолжалось, существовал Московский печатный двор, потом были выпущены более 500 книг.

Петровский перелом

В правление Петра I произошла реформа (1708-10гг.) кириллического шрифта, печатный полуустав. Шрифт Ивана Федорова был оставлен только для религиозной литературы, для остальных введен шрифт, напоминающий латинскую антикву по форме, позднее названный гражданским. Был изменен состав алфавита, исключены надстрочные знаки, устаревшие буквы, введены буквы Я и Э, введены европейские (арабские) цифры, была упорядочена пунктуация и применение строчных и прописных литер в наборе.

Гражданский шрифт был светлее латиницы, имел тонкие засечки.

18 век

После реформы Петра Россия привыкала к этому шрифту, его развитие шло в сторону увеличения кегельного ассортимента (появились миттель, цицеро, нонпарель; курсив).

В конце 18 – нач. 19в. в Россию пришли шрифты семейства Дидо – классического стиля, с сильным контрастом, тонкими засечками, полностью геометричным построением. Основными конкурентами Дидо выступали шрифты Bodoni, который создал 80 русских шрифтов.

30-е гг. 19в. – в моду входит романтизм, развивается новый стиль кириллических шрифтов, связанный с именем Джорджа Ривельона («Ривельон и Ко»). Внедрил в России типометрическую систему Дидо, родоначальник разработки титульных заголовочных шрифтов: контрастных, жирных, оттеночных, египетских и т.д.; отменил прежнюю форму заглавной Т (раньше писалась как перевернутая Ш), ввел современную форму букв К, Ж, Т, ввел практику использования узких шрифтов от петита до 200 пт.

Нач. 20 в. – развитие художественной графики, основной стиль – модерн.

Шрифты Лемана и Бертгольда: 2 гарнитуры – Елизаветинская (Лемана), Академическая (Бертгольда), применяются до сих пор

В СССР после войны был создан НИИ Полиграфического машиностроения в Ленинграде, где был отдел наборных шрифтов, который занимался разработкой и проектированием шрифтов: для рекламы, искусства, художественной литературы – Бажановская, Нева, Ладога, Кузаняна, Банниковская, Лазовского.

Технические – Балтика, Мысль, тип Бодони, тип Таймс, Журнальная Рубленная.

Акцидентные – Графика, Плакатная Кричевского, Гранит, Агат, Рукописная Жихарева, Юность, Современник.

07.10.07

ИЛЛЮСТРИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ

Связь заголовка, иллюстрации и текста

Иллюстрация на 74% больше привлекает внимание потребителей. Элементами визуального сопровождения в печатной рекламе могут быть:

- сама иллюстрация

- фирменная символика

- специально графически оформленный заголовок

- дополнительные элементы (рамки, отбивки, виньетки и т.д.)

Иллюстрация выполняет следующие функции:

Представляющая – когда раскрывает содержание рекламы, показывает её предмет
Организующая – когда иллюстрации служат для обеспечения гармоничной рекламной композиции, для акцентирования и связи частей текстовой информации.
Интерпретирующая – изображение помогает пояснить трудную информацию (графики и диаграммы)
Трансформирующие иллюстрации – изображения в переносном значении
Иллюстрации, носящие декоративный характер

В печатной рекламе иллюстрация не может существовать без текста, при этом текст обладает большей однозначностью, когда в рекламе нет иллюстраций, функции иллюстрации берет на себя заголовок (при этом важен его размер, цвет, начертание, гарнитура).

4 способа расположения заголовка относительно рекламного текста:

1. Над текстом

2. Внутри текста (утопленный заголовок, врубленный)

3. Сбоку от материала (боковик)

4. Под материалом

Место заголовка определяется структурой рекламного материала, если заголовком выступает название РД, он ставится над рекламным текстом

Если в роли заголовка выступает важная фраза из текста, то он как правило «врубливается» в материал, тогда в материале первая буква оформляется шмуцем.

Достаточно распространенный вид заголовка в рекламе – боковик, строка повернута относительно горизонтали на 90⁰, против часовой стрелки. Боковик всегда читается снизу, ставится с левой стороны от рекламного текста, обычно состоит из одного слова.

Форма подачи заголовка:

По горизонтали
По диагонали (угол не должен превышать 30⁰)

Место заголовка в рекламе определяется версткой, сильно вытянутые по вертикали материалы тяготеют к утопленным заголовкам, вытянутые по горизонтали – над текстом и боковик.

В зависимости от соотношений иллюстрации и текста, определяется тип рекламы:

1. Постерный (афишный) – мало текста (слоган, логотип) – около 80% занимает иллюстрация

2. Уравновешенный – иллюстрация и текст уравновешены

3. Текстовый – минимум иллюстраций

Соотношение текста и иллюстрации в каждом конкретном случае подбирается исходя из предложения потребителю, чем больше текста, тем более четко должна быть интегрирована иллюстрация, чем меньше текста, тем круг потенциальных потребителей шире.

Афишный – используется для продвижения товаров широкого спроса, текстовый – для сложных, технологических товаров.

Место иллюстрации в рекламном обращении

Классические законы расположения:

Эффективное рекламное обращение требует расположения иллюстрации в оптическом центре рекламы.

3/8

- иллюстрация сверху, текст снизу

- иллюстрация слева, текст справа

Размер иллюстрации

Одно доминирующее изображение лучше, чем серия маленьких

Надо следить, чтобы площадь, отведенная под логотипы, слоганы и др. второстепенный визуальные элементы не превышала 5-10% размера всего объявления

Форма иллюстрации

Если используется прямоугольная форма, все внимание отводится на содержание; для других геометрических фигур – внимание переключается на оценку форму.

Квадрат – самая симметричная фигура, не привлекает внимания, дизайнерами характеризуется как скучная, застывшая, можно вернуть интерес, если сделать из нее прямоугольник.

Треугольник – привлекает внимание, когда базируется на 2-х точках – передает устойчивость

Круг – считается монотонной фигурой, лучше эллипс.

Цвет

Привлекает внимание, улучшает запоминаемость рекламы, уравновешивает композицию.

Красный – активный, бордовый – символизирует уверенность, солидность; оранжевый – молодость, активность, веселье, самый пищевой; коричневый – зрелость, тепло, комфорт, стабильность; кремовый\молочный – создают ощущение элегантности; желтый – помогает сосредоточится; зеленый – свежий, здоровый, при больших объемах создает ощущение вялости, однообразия; синий – цвет покоя, все объекты кажутся удаленными, голубой – бесчувственный, формальный цвет, в светлых оттенках теплее. с серым символизирует сдержанность; лиловый – символизирует замкнутость, изолированность; фиолетовый – глубокий, тяжелый; серый – солидность, умеренность, но раздражает в больших количествах; черный – сложность, аристократизм, утонченность; белый – чистота, гасит раздражение.

По запоминаемости:

Желтый – красный – синий – светло-зелёный – оранжевый

В печатной рекламе очень важно ощущение цвета с т.з. объемности иллюстраций:

Зеленый – треугольник, вытянутый вверх

Для вертикального эллипса – красный, фиолетовый

Для горизонтального эллипса – зеленый, голубой

Квадрат – голубой, фиолетовый, желтый

Вертикальный прямоугольник – зеленый, желтый

Горизонтальный прямоугольник – голубой, фиолетовый

Сочетание цветов

Не более 2.

Зеленый и желтый – создают ощущение бодрости, процветания

Розовый и серый – романтичное настроение, приятные воспоминания

Белый и золотистый – праздничность, торжественность

Фиолетовый – в сочетании с оранжево-красным, красно-фиолетовым – вносит нотки утонченности, аристократизма

Синий и желтый – молодежный задор, если синий ведущий, создает ощущение доверия, надежности, синий – цвет образования.

Красный и черный – очень энергичное, присущи респектабельность, значимость, особенно хорошо запоминается, если красный – ведущий.

Чтобы избежать банальности, можно сочетать пурпурно-фиолетовый с карамельно-желто-оранжевым.

Черный не стоит сочетать с оранжевым, неудачным считается расположение текста на черном фоне (выворотка), допустимо только для выделения.

По четкости восприятия (в порядке убывания)

Синий на белом

Черный на желтом

Зеленый на белом

Черный на белом

Зеленый на красном

Красный на желтом

Красный на зеленом

31.10.07

ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ ПЕЧАТИ

Печать – процесс переноса красящего вещества (печатная краска или тонер) с печатной формы на запечатываемый материал (как правило, бумагу).

Печать осуществляется с помощью печатной формы – поверхность пластины, плиты или формного цилиндра (металл, пластмасса, бумага, дерево), которая служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих краску (печатающих элементов) и не воспринимающих краску (пробельных элементов)

Чем резче граница между пробельными и печатными элементами, тем качественнее печатная форма.

Количество качественных оттисков, которые можно получить в процессе печати до размывания этих границ определяют в полиграфии как тиражестойкость печатной формы.

Способы печати:

Высокая печать – первый появившийся способ печати, затем появилась ксилография – способ печати с деревянной доски. В высокой печати печатные элементы расположены выше пробельных, краска наносится на выступающие печатные элементы и при соприкосновении с бумагой под давлением на нее переносится изображение.

Достоинства

получают высокое качество текста и изображения,
возможность воспроизведения любых шрифтов
стабильное качество изображения во всем тираже
поверхность печатных форм химически нейтральна, что дает возможность применять любые печатные краски

Недостатки

дороговизна
неэкологичность

Флексография (анилиновая печать) – печать с помощью гибких форм из полимеров, позволяет печатать на невпитывающих материалах жидкими красками на водной основе.

Плоская печать (офсетная) – печатные и пробельные элементы лежат в одной плоскости, они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски.

Достоинства

самый экономичный
самый оперативный
дает возможность использования многокрасочной двусторонней печати в один листопрогон

Недостатки

самый нестабильный способ печати, вызвано наличием такого процесса как баланс «краска-вода»

а) Косвенная плоская печать – офсетный способ печати, при котором краска с печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резино-тканевое офсетное полотно. Этим способом печатаются книги, журналы, каталоги, визитки и т.д. Самый распространенный в рекламе способ.

б) Прямая плоская печать – передает изображение сразу на запечатываемый материал. К этому способу относят:
* фототипия – способ, при котором разделение на пробельные и печатные элементы обеспечивается различной степенью задубливания желатина и набуханием его под воздействием увлажняющего спиртового раствора. Дает качество изображения, близкое к фотографии

* литография – печатная форма изготавливается на литографском камне

Глубокая печать – печатные элементы углублены по отношению к пробельным, краска наносится полностью на форму, а затем специальным ножом – ракелем, счищается с пробельных элементов, печать осуществляется под давлением.

Для печатной формы используется медная пластина, полутона на оттиске получаются за счет изменения красочного слоя.

Достоинства:
- плавность перехода тонов и цвета, недостижимая другими способами печати

Недостатки:

- худшее воспроизведение текста, рваные засечки

- дороговизна

- печатная форма на последнем этапе требует ручного труда

- способ подходит только для больших тиражей (150-250 тыс. оттисков)

Трафаретная печать – передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Первой название – шелкография. Краска продавливается сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля.

Достоинства:

толщина красочного слоя может быть значительно толще, чем при других способах печати, что позволяет создавать насыщенный текст и изображение на шероховатых поверхностях
можно печатать на поверхностях любой геометрической формы
применим способ для выборочного лакирования с использованием всех видов лаков.

Специальная печать

1. Орловская – образование многокрасочных изображений происходит путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм на сборную форму, где синтезируется цветное изображение и далее передается на запечатываемый материал (этот способ – прообраз при печати денег и ценных бумаг). Этот способ позволяет получать взаимное стыкование красок различного цвета в непрерывных штрихах сложной формы.

14.11.07

ТЕХНОЛОГИИ ОТДЕЛКИ В РЕКЛАМНОЙ ПОЛИГРАФИИ

Послепечатная обработка издания – включает брошюровочные процессы, переплетные процессы, отделочные процессы.

Брошюровочные:

Blog

Виды: Реклама в жанрах публицистики (журналистики)