Философия бренда Уральского федерального университета
| Вид материала | Документы |
| Описание элемента Значение элемента в мыслительном поле бренда Описание элемента Значение элемента в мыслительном поле бренда |
- Концепция создания уральского федерального университета согласовано, 395.43kb.
- Концепция создания уральского федерального университета согласовано, 395.34kb.
- Дом Учителя Уральского федерального округа, 218.73kb.
- Задачи общефедерального значения: а) последовательный рост вклада Уральского федерального, 687.97kb.
- Социально-экономические основания разработки и реализации программы создания Уральского, 3149.8kb.
- Журнал «Современная экономика» №5 (17) 2011, 42.96kb.
- Программа создания и развития Физико-технологического института Уральского федерального, 3324.53kb.
- Конкурс проводится под эгидой полномочного представителя, 96.28kb.
- Программа 24 27 февраля 2012, 150.08kb.
- Журнал «Современная экономика» №10 (10) 2010, 81.19kb.
ОПИСАНИЕ ЭЛЕМЕНТА:
Данное измерение Мыслительного Поля Бренда описывает способность человека идентифицировать себя с определенной общественной группой, так или иначе связанной с данным брендом.
Оно отвечает на вопрос: членом какой группы, сообщества единомышленников я себя ощущаю, взаимодействуя с данным брендом?
ЗНАЧЕНИЕ ЭЛЕМЕНТА В МЫСЛИТЕЛЬНОМ ПОЛЕ БРЕНДА:
Международно признанный сетевой образовательный и научный центр генерации глобальных перемен в технологическом и социально-экономическом развитии, который, опираясь на академические свободы и фундаментальность, культивирует командный дух и ответственность за грядущие поколения.
ПОЯСНЕНИЯ:
Поскольку Бренд считает себя «международно признанным образовательным и научным центром», привлекает людей, которые мыслят и развивают свою деятельность в глобальном направлении.
То, что Уральский федеральный университет воспринимает себя как центр генерации глобальных перемен в технологическом и социально-экономическом развитии, объединяет вокруг него людей, заинтересованных в управляемом поступательном развитии своей жизни и деятельности.
«Академические свободы» привлекают тех, кто ценит творческий дух самоопределения и поиска своего индивидуального пути в жизни, «фундаментальность» важна для людей основательных, готовых следовать в створе проверенных тенденций и концепций, а «командный дух» объединит тех, кто нуждается в поддержке единомышленников и лучше всего раскрывает свои способности в коллективном творчестве. Таким образом, речь идет о весьма разнородных социальных группах. Однако это не противоречит самому понятию «университет», которое восходит к латинскому слову «universitas» — совокупность, общность. Важной объединяющей чертой всех перечисленных выше групп является «ответственность за грядущие поколения». Каждый по-своему, но все они вместе хотят сохранить для грядущих поколений то, во что верят, то, что является ценным для людей их мировоззрения.
2.4. Духовное измерение
ОПИСАНИЕ ЭЛЕМЕНТА:
Данное измерение Мыслительного Поля Бренда описывает восприятие человеком глобальной или локальной ответственности бренда перед обществом в целом. Оно напрямую связано с МИССИЕЙ бренда и является отражением тех духовных задач, решение которых бренд перед лицом общества взял на себя.
Духовное измерение Мыслительного Поля Бренда отвечает на вопрос: какие проблемы общества решает данный бренд в процессе своей жизнедеятельности?
ЗНАЧЕНИЕ ЭЛЕМЕНТА В МЫСЛИТЕЛЬНОМ ПОЛЕ БРЕНДА:
Создание, внедрение и продвижение концепции GAPTUM как новой модели университета.
ПОЯСНЕНИЯ:
Глобальная ответственность бренда перед обществом в целом воспринимается людьми не напрямую и не сразу. Когда человек понимает высокую цель, к которой предпочитаемый бренд стремится, занимаясь своей ежедневной деятельностью, человек проникается гордостью и за бренд, и за себя как приверженца бренда. А гордость — это высшая степень лояльности.
Как уже сказано