Geum.ru

Физкультурно-оздоровительная деятельность образовательного учреждения

Вид материалаДокументы
А.а. гладышев значение менталитета в развитии спортивного брендинга
Научный руководитель: А.А. Клетнева, канд.пед.наук, доцент
Подобный материал:
1   ...   44   45   46   47   48   49   50   51   ...   57

А.А. ГЛАДЫШЕВ

ЗНАЧЕНИЕ МЕНТАЛИТЕТА В РАЗВИТИИ СПОРТИВНОГО БРЕНДИНГА



Нижневартовский государственный гуманитарный университет, г.Нижневартовск

Научный руководитель: А.А. Клетнева, канд.пед.наук, доцент


Спорт – это массовый продукт, PR в спорте необходим для достижения ряда целей: положительный имидж, репутация спортивной компании и спортсмена, получение прибыли. В результате действия PR-технологий происходит популяризация физической культуры и здорового образа жизни, а это – задача социально важная, способствующая увеличению потенциальной аудитории профессионального спорта.

С каждым годом PR-службы играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.

За рубежом, где к спортивному бизнесу иные подходы, использование компаниями и спортсменами специалистов в области PR – жизненно необходимо для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают, как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда спортивной компании.

В российской практике роль профессиональных PR-консультантов в спорте получила соответствующую оценку сравнительно недавно. Исследования в области данного направления находят отражения в работах Ивашова Н., Т. Гэда, А. Уиллера, С. Крейнера.

Бренд – это торговая марка со сложившимся имиджем. Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.

Бренд помогает:

1) идентифицировать товар;

2) создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

3) принять решение о покупке или выборе услуги и получить удовлетворение от принятого решения;

4) сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни.

Спорт – такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него высока. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR не систематично, то добиться глобального результата затруднительно, либо он будет прямо противоположен ожидаемому.

Результаты исследования осведомленности в сфере спортивного брендинга будущих специалистов в области физической культуры и спорта, выявил недостаточный уровень знаний, связанный, прежде всего, с недооценкой значимости спортивного брендинга и использования PR-технологий.

При проведении анкетирования выявлены следующие результаты: 53% опрошенных не знали, что входит в понятие спортивного брендинга, но после соответствующего разъяснения могли продолжить отвечать на последующие вопросы. 100% опрашиваемых сошлись во мнении, что спортивный брендинг в большей степени развит за рубежом. В вопросе значимости влияния спортивного брендинга на развитие физической культуры и спорта в России, 57% респондентов отметили, что влияние это весомое, а 43% не согласились и ответили, что незначительное. Такая позиция, по всей видимости, говорит о неготовности студентов к использованию современных технологий управления спортивной деятельностью. В тоже время, все без исключения опрашиваемые назвали известные бренды в практикуемом виде спорта. 74% респондентов указали на то, что большое значение в развитии спортивного бренда имеет маркетинг и знание маркетинговых ходов необходимо для успешного осуществления управленческой деятельности в спорте.

Совершенно однозначно студенты сошлись во взглядах, что PR-технологии необходимы в современном спорте. Однако, существенны расхождения во мнении на что они направлены: 43% считают, что для создания положительного имиджа, 10% думают, что для поддержания репутации спортивного коллектива и 47% уверенны, что для получения прибыли. Неуверенность и односторонний выбор ответов на наш взгляд, также свидетельствует о недостаточном уровне владении информацией о современных способах управления в спорте и недооценке значения спортивного бренда для развития физической культуры и спорта в России. Несмотря на это, 100% студентов согласны, что популяризация физической культуры и спорта средствами PR-технологий имеет социальное значение.

Таким образом, выявилась проблема в плане недостаточной осведомленности студентов факультета физической культуры и спорта о результативности, целях, задачах и значении спортивного брендинга, бренда, маркетинга и PR-технологий как современных методов, способствующих росту эффективности в управлении физической культурой и спортом.

Одной из предпосылок возникновения этой проблемы являются особенности российского менталитета. Также авторы отмечают такой фактор как молодость и незрелость рыночных отношений. В России только начинают привыкать к рекламе, к богатству выбора. Происходит постепенное расслоение потребителей на тех, кто воспитан уже на западных ценностях, таких как свобода выбора и индивидуализм, и на тех, кто еще не успел перестроиться, и относится к рынку с позиций коллективизма и функциональности. К первым, как правило, относят молодежь студенческого возраста, ко вторым, людей старшего возраста.

Ярко выраженной особенностью российского менталитета является умение вдумчиво выбирать, обусловленное, в том числе, низкой покупательной способностью. Поэтому, эмоциональная составляющая рекламной коммуникации имеет, гораздо меньший эффект, чем на Западе. Внимание покупателя направлено на «техническую» составляющую (качество, модель, цвет) и гораздо меньше внимания обращается на упаковку и марку. Так же восприятие у россиян направлено в первую очередь на исторический или метафоричный смысл символов и цвета, а затем только на непосредственный. Установки, сформированные в подсознании, оказывают серьезное влияние на выбор и их необходимо учитывать для создания маркетинговых ходов в спортивном брендинге. Особенно, когда для российского рынка адаптируется реклама, разработанная на Западе.

Таким образом, недооценка особенностей менталитета провоцирует использование неправильных подходов, как в подготовке специалистов, так и в разработке стратегии спортивного брендинга, признаки которых можно проследить в современных рекламных образцах.

Список литературы:
  1. Макашева З.М. Брендинг. Учебное пособие. – СПб: Изд-во Питер, 2011. – 288 с.
  2. Супрунов С. Особенности национального менталитета. www.bestreferat.ru/referat-12044.phpl.