Эффективные методы продвижения компаний
| Вид материала | Документы |
- Задачи: 37 Выявить наиболее интересные и значимые модные дома XX в.; 37 Проанализировать, 1802.62kb.
- Чёрные методы продвижения сайтов в сети «Internet», 151.87kb.
- М. Я. Рожков: Американская ассоциация маркетинга (1949 г.), 205.23kb.
- Название доклада, 130.07kb.
- Программа обучения на курсах продвижения сайтов: Тема Виды и методы продвижения сайтов, 61.1kb.
- Стратегия продвижения магазинов обуви группы компаний «Mixx fashion» Введение, 1584.19kb.
- Политехнический музей, 19.55kb.
- Курс начинающего волшебника вадим гурангов и Владимир долохов, 2811.21kb.
- Анализ ситуации на рынке производства сахара, 81.6kb.
- Лекция 1, 80.58kb.
Большая и платежеспособная аудитория.
Сейчас аудитория российского интернета составляет 8 млн человек. Эта аудитория отличается от всего российского населения по своему качественному составу.
Во-первых, как правило это высокообразованные люди. А статистика говорит о том, что чем выше образование человека, тем выше его уровень доходов.
Во-вторых, это люди, которые могут позволить себе купить компьютер для домашнего пользования. Компьютер дома на сегодняшний день также свидетельствует о достатке в этом доме.
В-третьих, во многих случаях, это менеджеры компаний, рабочее место которых оборудовано компьютером и имеет доступ в интернет. Такие менеджеры, как правило, также являются наиболее высокооплачиваемой частью персонала компаний.
Мы провели собственное маркетинговое исследование, опросив более 600 респондентов, с целью определить долю платежеспособного спроса людей, пользующихся интернетом, от общего населения. По нашим данным, она составляет более 40 процентов. Это и не удивительно, если учесть, что согласно этим же опросам, более 80% покупателей недвижимости в новостройках или новых автомобилей являются пользователями интернета.
Высокая скорость подготовки и распространения информации.
Понятно, что многие этапы подготовки информации для интернета просто отсутствуют. Не нужно никаких предпечатных подготовок, копировальных аппаратов или оффсетных машин. Достаточно простого текстового редактора – и информация уже готова к публикации в интернет.
Чтобы ее опубликовать, не нужно иметь редакций, отдела по связям с общественностью, не нужно договариваться с печатными изданиями. Несколько движений мышкой – и информация уже в сети. Более того, при определенной настройке, информация начинает самостоятельно распространяться с сайта на сайт, увеличивая тем самым доступную аудиторию.
Предположим, что вам нужна крупная партия оборудования, например, компьютеров. Вы хотите сберечь бюджет компании, объявив тендер на поставку и выбрав наиболее выгодного поставщика.
Используя обычные СМИ, сделать это очень затратно и долго. Нужно разрабатывать макет объявления, подавать объявление, оплачивать, ждать выхода, потом ждать, пока кто-нибудь его прочтет. Чтобы был эффект, объявление должно быть большим и во многих изданиях, следовательно, обойдется дорого. Затраты могут превысить ожидаемую экономию.
В интернете все намного проще, быстрее и эффективнее. Есть тендерные центры, где собираются поставщики компьютерной техники. Вы размещаете там заявку, она тут же передается поставщикам. Если поставщиков устраивают условия тендера, они выставляют свое предложение. Вам остается только выбрать самое выгодное.
Глава 2. Бизнес – портал как самое эффективное средство продвижения компаний в интернете
Необходимость общего сайта
Объем информации, представленной в интернете огромен. Ориентироваться в нем без специальных инструментов поиска просто невозможно. Невозможно представить, чтобы пользователь интернета при попытке найти информацию о книге, достал бы где-нибудь список сайтов книжных магазинов, стал бы заходить на каждый сайт и просматривать на них страницу за страницей в поисках нужной книги.
Поисковые машины прекрасно справляются с задачей поиска. Они находят сайты, прочитывают все страницы, обрабатывают их так, чтобы можно было потом быстро найти нужную информацию, ранжируют страницы, чтобы в результатах поиска вверху шли страницы, наиболее полно удовлетворяющие критериям поиска, производят семантический разбор слов, чтобы поиск происходил вне зависимости от формы слова, падежа, числа. Все это делается автоматически специальными программами.
Пользователю остается только ввести нужную фразу и, пожалуйста, результат готов.
Необходимость структурированного представления информации
Поисковики не могут различить автоматически, в каком контексте упоминается данное слово, с какой целью данное слово присутствует в документе. Они не могут определить, является ли слово заголовком словарной статьи, или наименованием товара. Они не могут определить, к какой теме относится текст страницы, является текст новостью или аналитической статьей. Они не могут автоматически определить, является число ценой, или это артикул товара, или регистрационный номер в Минюсте правового документа.
Поэтому, поисковики не в состоянии напрямую ответить на такой, например, вопрос: «Какая самая низкая цена на новый автомобиль Lexus RX300 в Москве?». Они только могут помочь выйти на сайт, где есть такая информация.
Именно поэтому поисковики начинают предоставлять поиск по базам данных, в которых информация структурирована. Например, на Яндексе есть:
- Энциклопедии, составленные полностью вручную. Есть заголовок статьи, и есть текст статьи. Поиск производится по заголовку.
- Каталог сайтов, где сайты разбиты по регионам, категориям, редакторами составлено описание сайта, отобраны вручную только лучшие сайты
- Товары, где поиск можно произвести по категории товара, по цене, наименованию
- Новости, куда попадает только новостная информация из различных регионов. У каждой новости есть такие реквизиты, как заголовок, анонс, текст, принадлежность к региону, принадлежность к информационному агенству.
Если вам необходимо значение слова «Ермолка», то вы конечно сможете его найти поиском по интернету, но намного удобнее и быстрее это сделать поиском по энциклопедиям. Во-первых, вы гарантированно найдете то, что искали. Во-вторых, вам не нужно будет отсеивать все документы, в которых содержится слово «ермолка».