Geum.ru

Реферат тема настоящей дипломной работы «Управление разработкой и реализацией нового товара»

Вид материалаРеферат

Содержание


3. Мероприятия по совершенствованию управления разработкой нового товара и его продвижению на новые рынки
2. Суть предлагаемого проекта
Хочешь 3 главу? Заплати за нее символическую сумму 400 руб. и глава - твоя!!!
3.2. Создание системы продвижения нового товара на новые рынки
3.3. Совершенствование реализации управленческих решений по выпуску нового товара «Бифифрут»
Список использованных источников
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

3. Мероприятия по совершенствованию управления разработкой нового товара и его продвижению на новые рынки

3.1. Разработка бизнес-проекта по созданию нового товара


1. Резюме

Сущность предлагаемого проекта:
  • организация нового вида производства йогуртов с биодобавками высокого качества для продажи.
  • повышение конкурентоспособности за счет обеспечения гарантированного качества продукции и использования передового опыта изготовления йогуртов.

Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта, составляют 1,5 млн. рублей.

Полная окупаемость проекта составляет 28 месяцев.

Ожидаемая среднегодовая чистая прибыль составляет 789 тысяч рублей, внутренняя норма доходности проекта составляет 34%.

Предполагаемая форма участия инвестора: инвестор кредитует проект целиком.

Желательная максимальная процентная ставка за кредит: 18%

Предполагаемый срок кредитования: 2,5 года с ежемесячным погашением.

2. Суть предлагаемого проекта

Главной целью деятельности предприятия является производство жидкого йогурта на основе эубиотиков. Фирма предполагает расширить свое место на рынке РК с последующим выходом на другие регионы.

Наличие высокого спроса на подобную продукцию в г. Н.Новгород дает полную уверенность на длительное существование производства.

Проект предполагает:
  • приобретение необходимого оборудования;
  • создание запаса сырья;
  • производство жидкого йогурта

3. Анализ рынка

В настоящее время на отечественном рынке предлагается широкий ассортимент различных йогуртов, из них более 80% зарубежного производства. Йогурт постепенно возвращается на позицию продуктов повседневного спроса. Аналитики считают, что к концу 2007 года объем производства йогурта в России достигнет 200 тыс. тонн (в 2006 году он составлял около 160 тыс. тонн), а в ближайшие 2-3 года км


!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!


Хочешь 3 главу? Заплати за нее символическую сумму 400 руб. и глава - твоя!!!

WEB money: R198237604760

Яндекс кошелек: 41001810263805


Оплату осуществляйте через терминалы!!!

Подробнее, как оплатить: ссылка скрыта

После получения нами платежа мы вышлем на Ваш электронный адрес полную версию готовой дипломной работы.

Не забывайте сообщить нам дату, сумму, способ перевода и код (наименование работы) на адрес: hotdiplom@bk.ru или по телефону:

+7-908-150-84-32.

3.2. Создание системы продвижения нового товара на новые рынки


Этапы продвижения нового товара на новые рынки представлены на рисунке 3.6.

Итак, товар рожден. Он уже запущен в производство и начинается непростой этап его раскр


средств, которые направлены на активизацию ответных действий оптовиков и розничных торговцев.

3.3. Совершенствование реализации управленческих решений по
выпуску нового товара «Бифифрут»


Для производства нового товара требуется дополнительное обучение специалистов. Проектные затраты на да

затрат (Тед) и обратная ему величина – коэффициент эффективности (Е) определяется по формуле:

Тед = Зед / (С1 – С2)*В2, (3.12)

где Зед – единовременные


ВЫРЕЗАНО


предлагаемым мероприятиям представлены в таблице 3.18.

Таблица 3.18

Сводные показатели по предлагаемым мероприятиям

Название мероприятия
Показатели
Ед. изм.
2007 год
2008 год
2009 год

Разработка бизнес-проекта по производству нового товара
Чистая прибыль
тыс. руб.
678,13
477,72
1211,75

Коммерческий эффект
тыс. руб.






5488,79

Внутренняя норма рентабельности
%
34

Чистая приведенная стоимость
тыс. руб.
213,01

Средняя норма рентабельности производства
%
33,88

Срок окупаемости
мес.
28

Создание системы продвижения нового товара на новые рынки
Затраты на:

дегустации

выступление в программе «Здоровье»

выставки

персональные продажи

стимулирование сбыта
тыс. руб.
88
72
24

Совершенствование реализации управленческих решений по выпуску нового товара
Затраты
тыс. руб.
30






Экономический эффект
тыс. руб.
13,23








Заключение


Предметом исследования рынков отдельных товаров является соотношение спроса и предложения этих товаров при определенных экономических и социальных условиях. Исследование рынка позволяет оценить конъюнктуру рынка, определить его емкость и сегментировать рынок по определенным критериям.

Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта.

В данном дипломе исследована деятельность ООО Фирмы «Главербор», занимающегося производством биологически активных добавок и кисломолочных продуктов на их основе, снабженческо-сбытовой и коммерческой деятельностью.

Фирма «Главербор» занимает небольшую часть регионального рынка по производству кисломолочных продуктов.

Для поддержания конкурентоспособности предприятия и упрочения его положения на рынке следует внедрить в производство новый товар, который обеспечил бы достаточную для развития фирмы прибыль. В связи с этим были предложены мероприятия, которые позволят организовать разработку нового товара и создать систему его продвижения на рынок.

Первое предложенное мероприятие – разработка бизнес-проекта по созданию жидкого биойогурта «Бифифрут». Наличие высокого спроса на подобную продукцию в г. Н.Новгород дает полную уверенность на длительное существование производства.

Проект предполагает:
  • приобретение необходимого оборудования;
  • создание запаса сырья;
  • производство жидкого йогурта

Производством йогурта с добавлением биологически активных добавок (биойогуртов) на территории не занимается ни один молочный комбинат. Конечно, в республику завозится продукция из других регионов Российской Федерации, а также импортная продукция. Но в своем большинстве эти йогурты пастеризованные, с добавлением консервантов, что отрицательно сказывается на их полезных, лечебных свойствах.

«Бифифрут» – оздоровительный кисломолочный продукт, сочетающий в себе уникальные качества, не свойственные другим кисломолочным продуктам.

Йогурт «Бифифрут», предлагаемый фирмой «Главербор», отличается от продукции конкурентов по следующим параметрам:
  • оригинальная технология использования для сквашивания молока эубиотиков и использование специального оборудования позволяет производить продукцию без консервантов со сроком годности до 30 суток;
  • биойогурт «Бифифрут» не пастеризуется, обладает всеми качествами «живых» биопродуктов;
  • полезные бактерии находятся в нем в активном состоянии;
  • бифифрут» не содержит посторонней микрофлоры, благодаря чему обеспечиваются длительные сроки его реализации (30 суток);
  • упаковка продукции соответствует по дизайну и качеству европейским стандартам: пропиленовые стаканчики объемом 200 мл, запаянные термофольгой;
  • минимальные транспортные затраты делают продукцию фирмы «Главербор» более конкурентоспособной по сравнению с «привозной»;
  • каждая изготовленная партия продукции проходит анализ в бактериологической лаборатории территориального управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека.

Для реализации проекта планируется привлечь кредит в размере 1 млн 500 тыс. рублей сроком на 24 месяца, поступающими тремя суммами: 814 тыс. рублей, 413 тыс., 237 тысяч соответственно в первый, второй и третий месяцы реализации проекта. Кредит будет предоставлен Сберегательным Банком. Основания для предоставления кредита:
  • проект является рентабельным, предварительный расчет показателя внутренней нормы рентабельности составляет 34%;
  • отражает интересы малообеспеченных слоев населения;
  • надежность возврата кредита в срок (подтверждается п. 2.1.2)

Второе разработанное мероприятие связано с продвижением товара на рынок. В качестве основных этапов системы продвижения были предложены:
  • дегустации в продуктовых магазинах;
  • заказ выступления авторитетного специалиста в программе «Здоровье»;
  • театрализованные представления для детей, приуроченные к каким-либо праздникам, например Дню защиты детей, совмещенные с выставкой нового товара и его дегустацией;
  • персональные продажи;
  • стимулирование сбыта.

Для производства нового товара требуется дополнительное обучение специалистов. Проектные затраты на данное мероприятие составляют 30 тыс. руб. Для того, чтобы узнать насколько эффективно данное мероприятие, был проведен расчет годовой экономической эффективности. Годовой экономический эффект составил 13226 рублей.

Список использованных источников


  1. Бородко, Т. Л. Мониторинг товарных рынков [Текст] / Т.Л.Бородко, Н.П.Беляцкий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5 (37). – с. 74-77.
  2. Ващекин, Н. П. Маркетинг [Текст] : учебник / Коллектив авторов; под ред. Н. П. Ващекина. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М. : ИД ФБК – ПРЕСС, 2006. – 312 с.
  3. Гигиенические требования безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов. Санитарно-эпидемиологические правила и нормативы. СанПиН 2.3.2.1078-01 – М.: ЗАО «РИТ ЭКС. ПРЕСС», 2006. – 214 с.
  4. Гладышева, Т. Анализ конкурентоспособности. [Электронный ресурс]aksentiev.narod.ru
  5. Добросоцкий, В. Регулирование рынка мясо-молочной продукции. Модель «Социальное кольцо» [Текст] / В.Добросоцкий // АПК: экономика, управление. – 2005. - №10. – с. 26-35
  6. Доронина, О. Оружие массового поражения оптом и в розницу [Текст] / О.Доронина // Экос. – 2003. - №1. – с. 28-33
  7. Жехов, А. Рынок молочных продуктов [Текст] / А.Жехов // Экономика сельского хозяйства России. – 2005.- №4.- с. 36-42
  8. Извеков, А.Н. Оптимальный рынок продовольственной продукции: стратегия, стуктура и механизм управления [Текст] / А.Н.Извеков // Достижения науки и техники АПК. – 2003. - №2. – с. 41-44
  9. Извеков, А.Н. Производство и бизнес на рынке продовольствия зарубежных стран [Текст] / А.Н.Извеков // Достижения науки и техники АПК. – 2004. - №1. – с. 44-48
  10. Ишмуратов, М.М. Регулирование рынка молока и молочной продукции [Текст] / М.М. Ишмуратов // Достижения науки и техники АПК. – 2000. - №1. – с. 4-6
  11. Кибанов, А.Я. Управление персоналом [Текст]: учебно-практическое пособие для студентов экономических вузов и факультетов; под ред. проф. А.Я. Кибанова, к.э.н. проф. Л.В. Ивановской– М. : «Издательство ПРИОР», 2007. – 352 с.
  12. Ковалев, А.И. Анализ финансового состояния предприятия [Текст] : учебник / А.И. Ковалев, В.П. Привалов – Изд. 4-е, исправл., доп. – М. : Центр экономики и маркетинга, 2003. – 208 с.
  13. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. [Текст] / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2001.- 752с.
  14. Методика исследования конкурентоспособности на рынке. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  15. Москвин, В. Как избежать ошибок при разработке бизнес-плана. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  16. Никишкин, В.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  17. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг [Текст] : учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. – М. : Юристъ, 2002. – 568 с.
  18. Павлова, Л. Н. Финансовый менеджмент [Текст] : учебник / Л.Н. Павлова – Изд 2-е, перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ, 2003. – 269 с.
  19. Парамонова, Т.Н. Выбор целевых сегментов и особенности позиционирования сухих напитков на рынке Москвы [Текст] / Т.Н. Парамонова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №7-8. – с. 14-19
  20. Петросян, А. А. Некоторые аспекты тактического ценообразования [Текст] / А.А. Петросян // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3 (35). – с. 57-59
  21. Продвижение товаров на рынок. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  22. Производство молока и молочных продуктов: Санитарные правила и нормы [Текст]– М.: Информационно-издательский центр Госкомсанэпиднадзора России, 1996. – 322 с.
  23. Рылько, Д. Проблемы и противоречия мировой агропродовольственной системы [Текст] / Д. Рылько // Мировая экономика и международные отношения. – 2003. - №8. – с. 47-53
  24. Самойлов, Л.Л. Практические выводы по результатам анализа финансовых показателей. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  25. Селезнева, Н.И. Финансовый анализ [Текст] : учебное пособие / Н.И. Селезнева, А.Ф. Ионова – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 479 с.
  26. Серова, Е. Структура и функции агропродовольственных рынков в России [Текст] / Е. Серова // Вопросы экономики. – 2000. - №7. – с. 45-66
  27. Создание упаковки товара. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  28. Степанцов, А.А. Роль разработки новых товаров и услуг в деятельности фирмы. [Электронный ресурс] www.stp.ru
  29. Стрекозов, Н.И. Развитие рынка молока и молочных продуктов в России [Текст] / Н.И. Стрекозов // Зоотехния. – 2006. - №1. – с. 28-33
  30. Фундаментальный анализ. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  31. Хрипач, В.Я. Экономика предприятия [Текст]: учебник / В.Я. Хрипач, Г.З. Суша, Г.К. Оноприенко; под ред. В.Я.Хрипача. – Мн.: Экономпресс, 2001. – 464 с.
  32. Что такое бизнес-план и как его подготовить для организации кредита. [Электронный ресурс] ссылка скрыта
  33. ссылка скрыта
  34. ссылка скрыта
  35. Шеремет, А.Д. Методика финансового анализа [Текст] : учебное пособие / А.Д. Шеремет, Р.С. Сайфулин – М. : ИНФРА-М, 2003. – 176 с.



ПРИЛОЖЕНИЯ