Темы: Позиционирование нового товара или услуги Формулирование предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Комплекс базовых решений по выводу на рынок нового товара, сохранению старого товара,, 161.29kb.
• Реклама и рекламная деятельность, 239.52kb.
• Емая ею услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей, 126.79kb.
• Действие закона "О защите прав потребителей" в сфере туризма, 111.85kb.
• Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы. 12 Решения об отдельных, 782.69kb.
• Висит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции или оказываемых, 579.98kb.
• В ажность планирования или, 3118.47kb.
• Тема: «Позиционирование предложения товара», 60.66kb.
• Контрольная работа по основам рыночной экономики студента 1 курса, 389.63kb.
• Рекламное планирование, его цели и задачи, основные этапы. 17. Рекламные исследования:, 16.94kb.

Проведение исследований методом

фокус - групп

Темы:

• Позиционирование нового товара или услуги
  
• Формулирование предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги
  
• Определение возможных сценариев поведения потенциальных потребителей нового товара или услуги
  
• Выявление различных мотиваций и психологических реакций на рекламную продукцию
  

Цели применения метода фокус – группы:

• Генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования выпускаемых продуктов, их дизайна, упаковки или разработки новых продуктов
  
• Изучение разговорного словаря потребителей, что может оказаться полезным при проведении рекламной кампании, составления вопросников для анкет
  
• Ознакомление с запросами потребителей, их восприятием, мотивами и с их отношением к изучаемому продукту, его марке, методам его продвижения, что является весьма важным при определении целей маркетингового исследования
  
• Лучшее понимание данных, собранных при проведении количественных исследований. Члены фокус групп помогают лучше разобраться в результатах какого либо проведенного обследования
  
• Изучение эмоциональной и поведенческой реакции на определенные виды рекламы
  

Режим проведения фокус – группы:

Одна фокус – группа проводится 2 часа

По одному вопросу рекомендуется проводить несколько фокус – групп




Автор и ведущий (модератор):

Климанова Наталья Георгиевна

доцент, кандидат психологических наук