Geum.ru

Робоча програма навчальної дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів спеціальності 030507, 030507 «Маркетинг» (всіх форм навчання)

Вид материалаДокументы

Содержание


Приклад модульної контрольної роботи для студентів заочного відділення
1. Дать определение понятий (1 балл, максимум 4 балла).
2. Найти единственный правильный ответ в тестовых заданиях (1 балл, максимум 6 баллов).
3. Дайте развернутый ответ на вопрос (5 баллов, максимум 10 баллов).
Додаток б
Кафедра маркетинга
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

Приклад модульної контрольної роботи для студентів
заочного відділення


Модульная контрольная работа
по дисциплине «Стратегический маркетинг»

Специальность 7.030507 – маркетинг

УКЦ Енакиево

Студент ______________________________


1. Дать определение понятий (1 балл, максимум 4 балла).

Портфель бизнеса предприятия

Позиционирование

Относительная рыночная доля

Челенджер (претендент на лидерство)

2. Найти единственный правильный ответ в тестовых заданиях (1 балл, максимум 6 баллов).

1. Стратегия предприятия объединяет:

А) Потребности целевого рынка и уровень сервисного обслуживания.

Б) Маркетинговые цели, возможности фирмы и рыночные требования.

В) Отдел маркетинга и высшее руководство фирмы.

2. Критерием разделения маркетинговой среды на макро и микро является:

А) Границы фирмы. Б) Границы рынка.

В) Полномочия областного совета народных депутатов.

Г) Степень воздействия фирмы на элементы среды.

3. Сегментация рынка представляет собой:

А) Отношение объема продаж фирмы к общему продаж на рынке.

Б) Часть среды, в которой фирма непосредственно функционирует в процессе маркетинговой деятельности.

В) Отобранная по выделенным критериям однородная группа потребителей.

Г) Определение места товара фирмы среди субститутов.

4. Если одна фирма объединяет свои усилия с другой фирмой, то это:

А) Интенсивный рост. Б) Экстенсивный рост.

В) Интегративный рост. Г) Диверсификационный рост.

5. Фирму, ориентирующуюся на один сегмент рынка с ценовым конкурентным преимуществом, отличает:

А) Ценовое лидерство. Б) Лидерство в дифференциации.

В) Концентрация на цене. Г) Концентрация на диверсификации.

6. Позиционирование — это:

А) Определение сегмента на целевом рынке.

Б) Определение места товара на полке магазина.

В) Определение положения фирмы в отрасли.

Г) Определение места товара среди субститутов.


3. Дайте развернутый ответ на вопрос (5 баллов, максимум 10 баллов).

1. Стратегия как экономическая категория.

2. Факторы и критерии сегментации. Принципы эффективной сегментации целевого рынка

3. Маркетинговые стратегии рыночного лидера





ДОДАТОК Б

Приклад екзаменаційного білета


ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА


ЕКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1

по дисциплине «Стратегический маркетинг»

для студентов специальности 8.030507, 7.030507 «Маркетинг»

  1. Анализ сильных и слабых сторон фирмы, маркетинговых возможностей и угроз (SWOT - анализ).
  2. Сущность маркетингового управления портфелем бизнеса фирмы. Модель Портера.
  3. Задача. В состав портфеля бизнеса концерна по производству бытовой техники «Х» входят 3 СХП, развивая стратегию дифференцированного маркетинга, он продвигает их в разных регионах в зависимости от сочетания потребительского спроса и конкуренции. По данным, приведенным в табл. 1, постройте матрицу БКГ, дайте характеристику рыночных позиций СХП, определите оптимальное направление развития жизненного цикла СХП по матрице и сформулируйте маркетинговые стратегии концерна «Х».

Таблица 1

СХП
Объем продаж СХП, тыс. грн.
Объем продаж трех самых сильных конкурентов, тыс. грн.
Темп
роста, %

1-й
2-й
3-й
остальные

D
19
17
13
7
86
-5

E
18
16
11
4
66
15

F
32
30
20
10
100
1


Утверждено на заседании кафедры маркетинга «30» августа 2010 г. Протокол № 1


Зав.кафедрой маркетинга,
к.э.н., проф. М.И. Белявцев


Экзаменаторы

к.э.н., доцент В.Г. Кузнецов


к.э.н., доцент кафедры маркетинга А.В.Таранич