Event-менеджмент
Вид материала | Документы |
- Основная образовательная программа по направлению подготовки: 080200 «Менеджмент», 406.62kb.
- Кандидат филологических наук, доцент Стороженко, 1181.33kb.
- Менеджмент общая характеристика основной образовательной программы, 149.15kb.
- Конкурса Event Awards 2010, 77.64kb.
- Рабочая программа дисциплины теория менеджмента направление ооп 080200 Менеджмент, 274.54kb.
- Апилат владимир николаевич дата рождения, 25.14kb.
- Рабочая программа дисциплины современный менеджмент направление ооп: 080200 менеджмент, 305kb.
- Програма вступного фахового екзамену для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня "магістр", 403.15kb.
- Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності” Галузь знань: 0306 “Менеджмент І адміністрування”, 267.04kb.
- Методические рекомендации по подготовке и выполнению выпускной квалификационной работы, 401.02kb.
Рис. 6.5. Полосный план
В диаграмме Ганта отдельные процессы сортируются согласно их самому раннему возможному стартовому сроку. С применением цвета или, например, дополнительных перпендикулярных линий в диаграмму можно внести специальные сведения по ответственным лицам или командам либо разграничить отдельные фазы проекта и при этом не нарушить понятности изображения.
Дополнительные графические инструменты, не представленные в данном примере, могут существенно повысить выразительную силу полосного плана. Так, например, можно выделить стрелками отношения соподчиненности процессов, а степень завершенности отдельных процессов подчеркнуть интенсивностью цвета разных частей полос.
Преимущество данной техники по сравнению с сетевым планированием заключается главным образом в ее доступности. Сотрудники, даже не имеющие специальной подготовки, с легкостью могут своевременно представить отдельные процессы и быстро обучаются использованию данной техники.
Недостатками полосного плана по сравнению с техникой сетевого планирования являются определение сроков без FAZ и SAZ, слабая наглядность в отражении зависимостей между отдельными процессами, отсутствие узнаваемости резервов времени (буферного запаса и «критических путей») и применимость, в основном, только для небольших проектов (в случае более крупных проектов картина представляется очень приблизительной).
202 6. Управление мероприятием
6.2.2. Планирование ресурсов
Как и при планировании времени, основой для планирования ресурсов служит структурный план проекта (СПП). Из определенных в СПП рабочих пакетов могут быть выведены необходимые виды ресурсов (рабочая сила, оборудование, материалы, денежные средства...). Правда, при большом количестве вывести их на основе СПП непросто, поскольку планирование держится на не слишком надежных показателях. По возможности лучше напрямую воспользоваться опытными данными или знаниями экспертов, чтобы суметь оценить хотя бы приблизительный объем ресурсов. Еще одним основанием для планирования может стать оценка ресурсов. Оценка дает возможность более точного представления поставленной цели. Без такого представления нельзя просчитать затраты на проведение evenf-мероприятия. Хорошие оценки, тем не менее, могут повысить точность прогноза и сократить риск, однако стопроцентно надежными их назвать нельзя.
6.2.2.1. Оценка затрат
Ниже приводится схема необходимых действий для определения затрат.
1. Постановка цели проекта, определение запланированного
evenf-мероприятия.
- Распределение целостного проекта по обозримым рабочим па
кетам посредством структурного плана проекта.
- Учет важнейших факторов влияния:
- объем / численность посетителей;
- сложность / масштаб event;
- количество сотрудников (включая добровольных помощ
ников);
- продолжительность проекта.
- Поиск аналогичных проектов/мероприятий с сопоставимыми
факторами влияния. Нахождение величины необходимых за
трат через аналогии.
- Определение общих затрат для рабочих пакетов с оценкой
возможных отклонений вверх или вниз. Определение затрат
путем подсчета суммы расходов в рабочих пакетах.
- Контроль посредством сравнения результатов. Затраты на про
ект в целом могут определяться как сумма затрат на его со-
6.2. Планирование проекта 203
ставляющие. Здесь важно реалистично оценивать затраты и имеющиеся в наличии ресурсы.
Важным основанием для реалистической оценки затрат является измерение затрат и ресурсов в одном масштабе, т. е. нужно использовать либо рабочие дни, либо часы. Оценка часов привлекательна тем, что суммируется фактическое (нетто) рабочее время (продуктивное рабочее время) и затем делится на рабочее время продолжительностью от 8 до 10 часов. При этом забывают о так называемых «пожирателях ресурсов», а потому получающийся в итоге график вскоре оказывается невозможно соблюсти. Типичными «пожирателями ресурсов» являются:
- неизбежные и необходимые паузы (вряд ли кто-либо спосо
бен 10 часов подряд, сконцентрировавшись на своей задаче,
выполнять ответственную работу);
- отвлекающие внешние моменты в частной жизни и на службе
(руководитель проекта, сотрудники, друзья);
- прочие необходимые вспомогательные виды деятельности
(приобретение ресурсов, осуществление функций контроля);
- время, затрачиваемое на дорогу и ожидание (перепоручения);
- необходимые коммуникации (обсуждения, доклады).
6.2.2.2. Планирование затрат
Чтобы суметь определить общие затраты во время работы над проектом в целом и в процессе планирования, нужно продуманно распределить все затраты по их видам и носителям. Основу для такого разделения вновь составляет структурный план проекта, разбивающий целостное мероприятие на обозримые участки работ. Возможное распределение затрат по их видам и носителям в рамках еуея/-менеджмента выглядит следующим образом.
Виды затрат
• Затраты на отдельные проекты:
- затраты на персонал;
- затраты на материалы;
- арендная плата за необходимое оборудование;
- расходы на необходимые устройства и механизмы;
- расходы на сторонние услуги;
- дорожные расходы, затраты на обучение и специальную ли
тературу;
- затраты на электронную обработку данных;
- затраты на безопасность и транспортные расходы.
204 6. Управление мероприятием
• Затраты на проект в целом:
- затраты на управление;
- затраты на обслуживание проекта;
- арендная плата;
- прочее.
Носители затрат
- Проект в целом.
- Составляющая проекта.
- Рабочий пакет.
Распределение общих затрат на проект по видам и носителям имеет большое значение для последующего контроллинга, поскольку именно благодаря ему возможно провести продуманное сравнение плановых и фактических расходов в процессе реализации проекта. Далее имеет смысл приурочить отдельные затраты к запланированным отрезкам времени и все имеющиеся на данный момент затраты представить на временной шкале. Таким образом можно вовремя распознавать «финансовые бреши» и принимать соответствующие меры.
6.2.2.3. Планирование персонала
Так же, как в рамках предприятия, в рамках менеджмента мероприятия планирование персонала является важнейшим фактором успеха. Для успешного осуществления проекта мероприятия сотрудники должны удовлетворять следующим требованиям:
- профессиональная компетентность;
- личностная и социальная компетентность;
- умение работать в команде;
- высокая мотивация к работе.
У истоков планирования персонала стоит определение потребности в надлежащей квалификации сотрудников и в постановке актуальных задач. Посредством рабочего структурного плана могут быть намечены отдельные участки работ и виды деятельности. Необходимые здесь сотрудники с соответствующей квалификацией и представляют собой требуемый персонал. Определив, к чему сводится потребность, переходят к анализу кадрового состава, посредством которого выясняют, работники какой квалификации имеются в распоряжении устроителей, т. е. насколько потребность в персонале уже удовлетворена. Если имеющиеся в наличии кадры не удовлетворяют потребность в персонале или
6.3. Контроллинг проекта 205
отсутствуют специалисты определенной квалификации, можно задействовать сторонние фирмы по оказанию услуг либо обеспечить дополнительное обучение. В случае организации дополнительного образовательного процесса или реализации программ овладения той или иной специальностью возникающие в связи с этим затраты времени должны быть учтены и включены в планирование сроков.
6.3. Контроллинг проекта
Необходимо не только основательно спланировать проект, но также постоянно контролировать его дальнейшую реализацию и, используя подходящие механизмы управления, добиваться желаемого успеха. Особенно тщательно следует проверять значения определенных показателей и их соответствие фактическим условиям. Данные меры по контролю и управлению в рамках еуеи/-мероприятия охватываются понятием «контроллинг проекта».
Главной задачей функции контроля является проведение сравнения того, что должно быть, с тем, что имеется в действительности, применительно к запланированным целям, ресурсам и срокам. Посредством контроля должны своевременно распознаваться отклонения от плана и проводиться анализ причин. Функция контроля может рассматриваться как система раннего оповещения, позволяющая обнаруживать, когда запланированные цели не могут быть достигнуты или предпринятые меры не приводят к желаемому результату.
При осуществлении контроля проекта, так же как при планировании, нельзя оставлять без внимания треугольник проекта (см. выше). Каждая вершина этого треугольника должна не только планироваться, но и подлежать обязательному контролю в ходе реализации проекта. Однако особенно важно постоянно контролировать соотношение всех трех углов.
Контроль в треугольнике проекта облегчается, когда отдельные оценки переводятся на уровень рабочего пакета и благодаря этому могут быть точно установлены требуемые сведения.
• Время/сроки:
- использованное время (абсолютная продолжительность и в
процентах от длительности проекта);
- время, требуемое еще (абсолютная продолжительность и в
процентах от длительности проекта).
206 6. Управление мероприятием
• Затраты:
- осуществленные затраты (абсолютная величина и в про
центах от общего бюджета);
- затраты, ожидаемые в дальнейшем (абсолютная величина и
в процентах от общего бюджета).
• Цель / запланированное мероприятие: проверка того, насколь
ко event, с имеющимися на данный момент времени ресурса
ми, может реализоваться в запланированную цель в желаемой
форме.
Значения оценок меняются по ходу выполнения рабочих пакетов. Отношение между оценками рабочего пакета и степенью исчерпанности соответствующих продолжительности, затрат и результатов указывает на еще ожидаемые продолжительность, затраты и результаты.
В соотношении друг с другом оказываются грани треугольника:
• Сроки/результат:
— затраченное время по отношению к достигнутому резуль
тату (вехе);
• Затраты/сроки:
— затраты и расходы (cash flow) по отношению к срокам;
• Затраты/результат:
— расходы по отношению к достигнутому результату (стои
мость работ).
6.3.1. Отчетность
Предпосылкой для успешного контроллинга проекта является содержательная, полная и своевременная отчетность. Необходима информация о том, будут ли достигнуты цели в отношении запланированных действий и затрат. Также нужна основа для согласования целей и контроля над соблюдением такой согласованности. По мере реализации проекта отчетность становится прозрачной, и эта прозрачность создает основу для целенаправленного управления проектом. Различные участки и позиции в рамках организации проекта нуждаются в отчетах. Отчеты эти каждый раз должны удовлетворять требованиям соответствующих участков. Особое значение здесь придается обобщению данных. Для создания успешной отчетности необходимо прояснить следующие вопросы:
- Кто отвечает за разработку?
- Насколько подробно или, наоборот, обобщенно должны пред
ставляться данные?
6.3. Контроллинг проекта 207
- Какие расчеты должны быть проведены?
- Должны ли представляться сравнения и какие данные нужно
сопоставлять?
- Каков цикл составления отчета (неделя, месяц, квартал и т. д.)?
- Какие требуются вспомогательные средства (программное
обеспечение, база данных, записи от руки и т. д.)?
- Какие цели имеет отчет (документирование, анализ, оцен
ка)?
Представление и своевременность отчетов при создании системы отчетности имеют особое значение. Осуществление отчетности внутри проектной команды не в последнюю очередь способствует ее сотрудничеству с подразделениями системы в целом. До бесконечности длинные отчеты, растянутые на сотни страниц, сегодня больше неприемлемы. Нужно, чтобы суть каждого отчета была понятна сразу.
6.3.2. Контроллинг затрат
Чтобы в процессе реализации проекта иметь возможность контролировать затраты, необходимы представления оценок затрат отдельных рабочих пакетов, которые послужат основой. Отчеты о выполнении работ, представляемые ответственными за отдельные рабочие пакеты, должны содержать сведения об уже осуществленных затратах, а также, что не менее важно, учитывать следующие моменты:
- начатый рабочий пакет и сделанные заказы/поручения сто
ронним фирмам;
- степень разработанности рабочих пакетов (продвинутость в
процентном отношении);
- завершенный и прошедший проверку рабочий пакет;
- возникающие при этом затраты на персонал и стоимость иму
щества в расчете на рабочий пакет.
Чистого сравнения получающихся и запланированных затрат тем не менее оказывается недостаточно, чтобы проконтролировать весь поток затрат, поскольку отклонения от плана могут быть обусловлены различными причинами, наслоения которых друг на друга способны привести к искажению фактической проблемы. В связи с этим могут возникнуть ошибки в расчетах, а неверно намеченные меры по управлению не принесут ожидаемого позитивного результата или, в худшем случае, еще более усугубят отклонения от плана.
208
6. Управление мероприятием
Примеры возможных искажений картины затрат:
- заказы или поручения распределяются не к определенному
моменту, но позже;
- выполнение рабочих пакетов в целом задерживается (запозда
ли с началом выполнения);
- завершение выполнения рабочих пакетов затягивается:
- хотя персонал был набран полностью;
- поскольку запланированный персонал не был привлечен;
• затраты на рабочий пакет растут, и сроки растягиваются.
6.3.3. Контроль времени/сроков
В рамках менеджмента мероприятий контроль времени и сроков приобретает особое значение, поскольку evewz-мероприятие в целом приурочено к определенному моменту времени.
В качестве средства для этого, наряду с контрольными таблицами или усовершенствованными модификациями полосного планирования, предлагается анализ тенденции развития вех.
Анализ тенденции развития вех является очень простой и надежной возможностью для представления нарушений сроков. Он призван обеспечивать контроль намеченных планом сроков для вех. С этой целью на графике на каждый контрольный срок наносится намеченный планом срок и сроки соединяют линиями (рис. 6.6).
t-n
t=0 Сегодня
Рис. 6.6. Анализ тенденции развития вех
■ время
6.4. Техники менеджмента 209
Построение графика можно описать посредством следующих шагов.
- Сначала на вертикальную ось наносятся намеченные сроки
вех (Тплан).
- На каждый рассматриваемый момент времени ТсеГодня накла
дывается срок исполнения вехи с нанесением на горизонталь
ную ось. Движение происходит над биссектрисой, так как ве
ха или достигается, или находится в будущем.
С помощью данного метода очень легко распознаются тенденции отклонений. Ответственные за тот или иной участок проекта или выполнение задачи обязаны докладывать о причинах отклонений руководителю проекта. В рамках возникающей по этому поводу дискуссии выясняются причины (например, недостаток компетентности, смещение приоритетов и т. п.), после чего предпринимаются необходимые меры по корректировке. Поскольку угрозу проекту могут составлять нарушения сроков партнерами, руководитель проекта должен проявить твердость в отстаивании своих интересов, способность пойти на конфликт, а от ответственных за отдельные участки может потребоваться умение критиковать и осознание собственного достоинства. В следующем разделе будут подробнее освещены техники менеджмента.
6.4. Техники менеджмента
Не все идеи и не каждое планирование увенчиваются желаемым успехом. Чтобы поставленная цель могла быть достигнута усилиями команды, непременно должны быть учтены различные аспекты менеджмента, в особенности техники менеджмента. Темы, которые будут рассмотрены в следующих подразделах, представляют интерес прежде всего для руководителей проекта и руководителей команд (ответственных за отдельные участки выполняемых задач).
6.4.1. Руководство сотрудниками
На руководителя проекта или руководящую команду на протяжении всей работы над проектом возлагается не только основная ответственность за планирование, управление и проведение event-мероприятия, но также оперативное и грамотное руководство находящимися в их подчинении сотрудниками (включая поддер-
210 6. Управление мероприятием
жание на должном уровне трудовой дисциплины). К ведущим задачам руководителя проекта и всего руководящего звена относятся следующие:
четко определить цель;
принимать решения;
поддерживать контакт со своей командой;
мотивировать команду;
управлять возникающими изменениями и конфликтами.
В зависимости от вида и характерных особенностей отношения руководителя к выполнению данных задач различают два противоположных стиля руководства.
• Авторитарный стиль руководства.
Только руководитель имеет вес и право голоса, единолично и безапелляционно принимает решения. Члены команды (сотрудники подразделения) являются только руководимым органом.
• Кооперативный стиль руководства.
Члены команды привлекаются к участию в принятии решений. Они могут вносить на рассмотрение собственные мнения. Благодаря этому в итоге складывается единое устраивающее всех и всем понятное решение.
К желаемому успеху, скорее всего, приведет разумное сочетание обоих стилей руководства. Иногда ответственный за решение определенного круга задач имеет скрытые, только ему известные мотивы или принимает решение исходя из причин, о которых члены команды не знают или не должны знать. И все же руководители, как правило, в большей степени стремятся придерживаться кооперативного стиля, поскольку это усиливает мотивацию членов команды и помощников.
Значимые задачи руководства проектом не ограничиваются рамками функционального менеджмента (планирование, управление, контроль). Чрезвычайно важной составной частью деятельности является так называемый менеджмент персонала, который как раз и включает аспекты руководства, мотивирования и коммуникации.
При таком стиле руководства во главу угла ставится человек. Руководящая команда призвана не распоряжаться, но убеждать. Вклад членов команды оценивается не по способу исполнения, а по результату деятельности.
6.4. Техники менеджмента 211
Чтобы удовлетворять данным требованиям, руководителю проекта, а также членам руководящей команды необходимы такие личностные качества, как:
- высокая работоспособность;
- терпимость и устойчивость к стрессам;
- настойчивость, выдержка и способность принимать решения;
- профессионализм;
- тонкое чутье, такт.
Исходя из определения проекта как единственной в своем роде и однократной задачи, для каждого проекта всякий раз заново формируется проектная команда (руководящий орган и сотрудники). Между членами команды не возникает иерархической подчиненности, как это бывает, например, в подразделении предприятия.
В качестве примера приведем фирменное еуел/-мероприятие — день открытых дверей. Сотруднику подразделения организации в рамках данного проекта поручили руководство посетителями. Он несет ответственность за презентацию производственных помещений. В пределах данного еуел/-мероприятия и связанного с ним круга задач он уполномочен отдавать распоряжения на уровне директора по производству и может принимать соответствующие меры. В такой ситуации периодически возможны конфликты и столкновения интересов, способные воспрепятствовать продвижению проекта. В задачи руководителя проекта в данном случае входит информировать задействованные участки и, по мере необходимости, улаживать конфликты иерархий и интересов.
В рамках другого организационного образования (например, объединения) и в сфере деятельности на общественных началах столкновение иерархий и интересов могут быть еще более ярко выраженными. Члены команды проекта набираются из самых различных общественных и профессиональных областей. Здесь также в задачи руководителя проекта входят определение сфер ответственности и назначение непосредственных ответственных, а также распространение в рамках команды информации об организационной структуре event и разъяснение ее значимости. Здесь важно, чтобы структура зон ответственности (структурный план проекта, ответственные за рабочий пакет) не менялась и задачи никому не перепоручались.
212 6. Управление мероприятием
В следующем подразделе, посвященном командной работе, мы продолжим рассмотрение темы возможных конфликтов интересов и иерархий.
6.4.2. Работа в команде
Мероприятие, как и любой другой сложный проект, может быть приведено к желаемому успеху силами отдельных сотрудников благодаря их эффективному взаимодействию.
При формировании команды следует обратить внимание на следующие моменты:
- правильно определенный состав команды;
- различные уровни подготовки отдельных членов команды;
- разные характеры внутри команды;
- различный опыт членов команды.
Посредством эффективной командной работы могут быть выгодно использованы следующие преимущества кооперации:
- группа знает больше, выводы основываются на совместном
практическом опыте;
- в группе происходит взаимное побуждение к действиям;
- группа более креативна;
- чувство локтя: совместное достижение цели.
Так же, как и в любой другой совместной деятельности, в командной работе должны учитываться определенные правила игры:
- большую ценность имеет деловая критика;
- команда должна представлять себя как единое целое;
- обширный поток информации и активный обмен ею в преде
лах команды;
- допускается право на ошибки;
- конфликты обязательно нужно обсуждать в команде.
6.4.3. Мотивация
«Если ты хочешь построить корабль, не созывай людей для того, чтобы вынашивать планы, распределять работу, доставать инструменты и стучать по дереву, но учи их тоске по широкому, бесконечному морю».
Сент-Экзюпери
Чтобы привести event к успеху, необходимы высокомотивированные сотрудники, члены объединения, помощники и т. д.
6.4. Техники менеджмента 213
Здесь важно, чтобы запланированное дело удалось превратить в личное дело каждого, т. е. успешность мероприятия должна каждому греть душу.
Как удается мотивировать команду? Что побуждает, например, служащих фирмы работать на дне открытых дверей? Цель такого мероприятия — презентация предприятия и его персонала. Для отдельных сотрудников аспект поддержки мотивации сводится к презентации «их» предприятия и «их» рабочих мест, обращенной во внешний мир (например, при семейном посещении). Однако это в то же время сближает отдельных сотрудников благодаря усилиям руководящей команды. Другие возможные аспекты поддержки мотивации могут быть следующими.
- Взятие на себя порученной ответственности.
- Внесение собственной креативности в процесс принятия ре
шения.
- Перепоручение заданий руководства.
- Идентификация с целью eve/Я-мероприятия.
- Хорошие взаимоотношения в команде.
- Получение удовольствия от командной работы.
- Премия или иные материальные поощрения.
6.4.4. Коммуникация
Чтобы все сотрудники позитивно настроились по отношению к мероприятию, крайне важно предоставить им уже на стадии подготовки подробную и исчерпывающую информацию.
Должны быть разъяснены следующие вопросы. Почему хотят устроить еуе/Я-мероприятие? Какая цель преследуется?
Какие затраты труда потребуются от отдельных участков? Какие задачи необходимо выполнить? Какие требования предъявляются к отдельным участкам?
Только когда на данные вопросы будут даны исчерпывающие ответы и руководящая команда предоставит своим подчиненным возможность задавать собственные вопросы, высказывать собственные мысли и выражать опасения, тогда и отношение подчиненных к event-меропрпятию станет позитивным.
От представителей команды руководства потребуются при этом незаурядные коммуникативные способности, которые можно отразить в следующих пунктах:
214
6. Управление мероприятием
умение ясно и доходчиво излагать свои мысли;
умение активно слушать;
способность проникать в суть дела;
умение перенимать и творчески развивать идеи;
умение выражать критическое отношение.
6.4.5. Техники принятия решений
Техники принятия решений помогают при выборе предлагаемых альтернатив. В рамках планирования и проведения event-мероприятия ответственным лицам приходится принимать важные решения, имеющие далеко идущие последствия для проекта в целом. Техники принятия решений благодаря их систематическому построению побуждают обращаться к упорядоченности и логике при определении критериев и оценок. В последующем ходе реализации проекта с применением данных техник документируется весь процесс решений и обеспечивается их дальнейшее выполнение. Множество таких техник описано в обширной литературе по данной тематике. А потому нами будут рассмотрены только две основные.
6.4.5.1. Анализ практической ценности (scoring-метод — метод подсчета очков)
Анализ практической ценности представляет собой метод сравнения различных альтернатив или возможностей принятия тех или иных решений. Он позволяет принимать решения на основе принципа максимальности (выбирается альтернатива с наибольшей практической ценностью).
Суть такого анализа можно представить на следующем примере (табл. 6.1)
Таблица 6.1. Анализ практической ценности. Пример: кейтеринг
Кейтеринг: Альтернативы Критерии | 3 | Икра и шампанское | Колбаски-гриль и пиво | Вино и | сыр | ||
Ф | О | Ф | О | Ф | О | ||
Стиль соответствует event | 8 | 6 | 48 | Q о | 64 | 6 | 48 |
Наличие инфраструктуры | 5 | 8 | 40 | 2 | 10 | 7 | 35 |