Geum.ru

Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „ Реклам

Вид материалаДокументы

Содержание


Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів).
Подобный материал:
1   2   3   4

Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів).

  1. Розвиток гуманітарних знань в Україні як аспект становлення вітчизняних суспільних комунікацій кінця ХVIII - ХІХ ст.
  2. Українські публічні діячі ХІХ століття. Сучасна інтепритація проблеми.
  3. „Іміджеві війни” України ХІХ ст..: національний феномен.


Рекомендована література
  • Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. №9-10; 1999. № 1-2.
  • Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити-Дана, 2003.
  • Катлип Скотт, М., Сентер Аллен, Х., Брум Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: М., 2003.
  • Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: Наука, 2002.
  • Очерки истории связей с общественностью/ Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005.
  • Саламон Л. Всеобщая история прессы // История печати. – М: Аспект Пресс, 2001.
  • Тикер Є. Паблик рилейшнз. – М.: Проспект, 2005.
  • Трухановский В.Г. Уинстон Черчилль. – М.: Международные отношения, 1989.
  • Хаггард Г.Р. Последняя бурская война. – Харьков, 1994.
  • Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.
  • Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации. – СПб.: Роза мира, 2005.
  • Cutlip S.M. The Unseen Power: Public Relations: A History. Hillsdale (New Jersey), 1994.
  • Cutlip S.M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century.- Hillsdale (New Jersey), 1995.
  • The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. McGraw Hill, 1997.
  • Faith W.R. The American Public Relations Experience: 400 уеаrs from Roanoke to Reagan. -New York, 1994.
  • Francois W.E. Mass Media Law and Regulation. Prospect Heights, Illinois, 1994.


Лекція 8.

Новітні технології зв’язків з громадськістю в умовах суспільних крутозламів ХХ ст. Транснаціональний та геополітичний аспекти.


Хронологія розвитку паблик рілейшнз у ХХ ст.: основні історичні віхи.

Паблик рілейшнз як бізнес. Історичний огляд професіоналізації галузі: формування і становлення ПР-компаній, перші професіонали-піармени, - геополітична специфіка процесу. Професійні об’єднання ПР-спеціалістів, їх фахова практика, видавнича діяльність: науково-теоретичні часописи, періодичні друковані видання.Глобалізація професійної системи зв’язків з громадськістю: міжнародні асоціації.

Роль і функціональне використання ПР-комунікацій в діяльності владних структур. Масові комунікації антидемократичних урядів ХХ ст.. Політичний консалтинг як перспективний напрямок інформаційної політики провідних європейських держав і США. Паблік рилейшнз в діловій комунікації і еконономічному житті США. Розвиток бізнес-ПРу в Європі. Правове регулювання ПР діяльності в міжнародній юриспруденції, саморегулювання галузі з боку професійних асоціацій.

Геополітичний та історико-національний аспекти формування і функціонування зв’язків з громадськістю на сучасному етапі. Тенденції розвитку і перспективи ПР-комунікацій в транснаціональному контексті ХХІ ст.. Інтеграція ПР в суміжні сфери соціальних комінікацій.


Семінарське заняття 8.

Еволюція розвитку ПР комунікацій в історичних умовах ХХ ст.: новації, тенденції, здобутки і перспективи.


    1. Охарактеризуйте основні історичні віхи розвитку паблік рилейшнз у ХХ ст..
    2. Розрийте суть ПР як бізнесу. Як формувалися ПР-фірми і професійні ПР об’єднання? Чим характерний процес глобалізації професійної системи?
    3. Дайте оцінку історичної ролі видатних політиків ХХ ст. у формуванні і розвитку ПР-комунікацій.
    4. Доведіть і вмотивуйте твердження, що в роки двох світових війн ХХ ст. “владні ПР” зазнали небувалого розвитку. Які факти є цьому підтвердженням?
    5. Охарактеризуйте своєрідність і виключність ПР-технологій ХХ ст. у політичній сфері на прикладах інформаційної політики Німеччини, Великобританії, Франції, США.
    6. Як розвивався такий напрямок у зв’язках з громадськістю ХХ ст. як політичний консалтинг?
    7. Чим Вам відомі в історичному процесі ПР ХХ ст. імена Айві Лі, Едварда Л. Бернейса, Доріс Е.Флейшман, Джона У.Хілла, Пола Гаретта, Артура Пейджа, Еліс Л.Бірман, Клема Уайтакер та Ліоні Бакстер? Розкажіть більш докладно про діяльність цих діячів в галузі розбудови теорії і практики ПР.
    8. Проаналізуйте яким чином вирішуються проблеми правового регулювання ПР діяльності в міжнародній практиці, яку роль в цій сфері відіграють професійні асоціації?
    9. Поясніть яким чином розвиток ПР в ХХ ст. перетворився на стратегічну функцію управлінської діяльності? Якими стали наслідки цього процесу?
    10. Охарактеризуйте особливості розвитку ПР-комунікацій в транснаціональному контексті на рубежі тисячоліть.


Завдання для самостійної роботи (4 год.)

  1. Опрацювати наукову літературу до семінарського заняття та до теми

“Історіографія зарубіжних досліджень проблем розвитку реклами і паблік рилейшнз”.
  1. Зробити типологічний аналіз історіографічних концепцій розвитку реклами та ПР-комунікацій. Які основні напрямки в трактуванні історії реклами і ПР є найбільш популярними?
  2. Коротко охарактеризувани традиції вивчення історії реклами та зв’язків з громадськістю американськими та західноєвропейськими дослідниками протягом ХІХ –ХХ ст..
  3. Визначити основні тенденції вивчення історії реклами та паблік рилейшн на сучасному етапі. Якими є особливості американської та європейської «історичної школи» реклами та ПР.
  4. Проаналізувати науковий доробок вчених Сходу та Азії щодо проблем історичного розвитку національних систем масових комунікацій. Чим цікавий тисячолітній досвід формування реклами та ПР в країнах Малої Азії, в Японії, Китаї?
  5. З’ясувати публікації яких зарубіжних вчених і практиків є найбільш цінними для вітчизняних фахівців. Чим є прикметними розробки останнього десятиліття?


Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів)
  1. Першопропрохідці професійного ПР ХХ ст..
  2. ПР тоталітарних режимів ХХ століття, досвід їх ПР- технологій,
  3. “Східні PR” в ХХ ст.: самобутні риси і західний досвід.


Рекомендована література

  • Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.
  • Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии // Советник. 1998, № 9-10; 1999, № 1-2.
  • Катлип Скотт, М., Сентер Аллен, Х., Брум Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: М., 2003.
  • Королько В. Основы паблик рилейшнз. – Киев: Рефл-бук; Ваклер, 2000.
  • Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
  • Мехлер Г. Власть и магия PR. – СПб.: Питер, 2004.
  • Моисеева В. Развитие российского рынка по связям с общественностью // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 5.
  • Очерки истории связей с общественностью / Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005.
  • Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. – М.: Ермак, 2004.
  • Якутене Д. PR-специалисты в Литве: профессионалы или любители? // Советник. 2004. .№5.
  • Bernays E.L. Public Relations. – Norman, 1952.
  • Brody E.W. Future of Communication. - New York, 1991.
  • L’Etang J. Public Relations in Britain – a history of professional practice in the 20th century. 2004
  • McElreath M.P. Managing Systematic and Ethical Public Relations.- Madison, 1993.
  • Pimlott J.A.R. Public Relations and American Democracy. – Princeton, 1951.
  • Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.
  • Weeks H. The development of Public Relations as an Organized Activity in a Protestant Denomination. – Washington, 1963.

Лекція 9.

Історико-системний аналіз реклами і зв’язків з громадськістю в Україні в контексті розвитку державності та трансформації соціально-економічних факторів.

Геополітичні передумови розвитку сучасної національної реклами і зв’язків з громадськістю в Україні.

Особливості функціонування реклами в Україні у 1917-1991 роках: хронологія дат і подій. Специфічні форми функціонування реклами і державного управління сфери за умов комуністичного ладу: основні проблеми радянського періоду. Радянський ПР: його своєрідність та історичні помилки.

Розвиток української реклами в роки після проголошення незалежності. Становлення національного рекламного ринку в 90-х рр. ХХ ст. Сучасний стан рекламної галузі та сфери паблік рилейшнз в Україні. Формування інституційних основ розвитку системи управління рекламною та ПР-діяльністю.

Нормативно-правове регулювання рекламної та ПР-діяльності в Україні. Створення правової бази вітчизняної реклами.

Інституціалізація української професійної спільноти: незалежні громадські організації та громадські професійні об’єднання, фахова преса.

Тенденції українського ринку реклами на сучасний момент, їх основні характеристики. Найважливіші елементи інфраструктури рекламної галузі української економіки.


Семінарське заняття 9.

Основні тенденції розвитку рекламної та ПР-діяльності на сучасному етапі: аналіз зарубіжного та вітчизняного досвіду,

  1. Проведіть аналіз зарубіжного досвіду організації і регулювання рекламної та ПР-діяльності у ХХ ст.
  2. Охарактеризуйте специфічні особливості національних систем державного регулювання реклами та зв’язків з громадськістю, фактори, що їх зумовлюють.
  3. Проаналізуйте систему державного управління рекламною та ПР-діяльністю у США.
  4. З’ясуйте яким чином провадиться державне регулювання реклами та ПР-діяльності у країнах Європейського Союзу.
  5. Опишіть своєрідність розвитку систем державного управління рекламою та ПР-діяльністю в країнах з перехідною економікою.
  6. Які зарубіжні рекламні агенції є світовими лідерами в галузі масових комунікацій? В чому поляє специфіка їх діяльності?
  7. Охарактеризуйте нормативно-правове регулювання рекламної та ПР-діяльності в Україні на сучасному етапі.
  8. В чому полягає суть формування нової моделі державного управління рекламою в Україні? Підтвердіть свої судження відомостями сучасних мас-медіа.
  9. Зробіть типологічний аналіз сучасного стану рекламної діяльності США, країн Західної Європи та Сходу? Що спільне характерне для інонаціональних систем регулювання галузі?
  10. Яким чином геополітичний фактор впливає на особливості і специфіку жанрово-стильових тенденцій розвитку сучасного рекламного процесу? Яку роль при цьому відіграють культурологічні традиції і менталітет нації? Відповідь підтвердіть прикладами.


Завдання для самостійної роботи (4 год.)

  1. Опрацювати наукову літературу до теми семінарського заняття та до теми: „Створення наукових засад і теоретико-методологічне осмислення досвіду реклами та паблик рілейшнз в Україні.”.
  2. Проаналізувати етапи та напрямки вітчизняних досліджень щодо історії реклами та зв’язків з громадськістю (ХІХ-ХХ ст.).
  3. Охарактеризувати сучасний стан вивчення історії і теорії ПР українськими науковцями. Які публікації є актуальними і новаторськими?
  4. Подати короткий бібліографічний огляд основних досліджень з історії реклами паблик рілейшнз російських вчених. В чому оригінальність їх творчого доробку?
  5. Провести самостійне дослідження щодо ефективності вітчизняної фахової періодики, враховуючи специфіку друкованих і електронних джерел інформації.
  6. Науково обґрунтувати неохідність вдосконалення фахової освіти в галузі реклами та ПР в Україні Якими критеріями визначаються сучасні вимоги до фаху в умовах національного інформаційного простору?



Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів).

  1. Сучасний етап розвитку української реклами та зв’язків з громадськістю: необхідність чи уподібнення Заходу?
  2. Державне управління системою рекламних та ПР-комунікацій в загальнонаціональному контексті (на прикладі однієї з європейських держав).
  3. Особливості і специфіка жанрово-стильових течій розвитку сучасного рекламного процесу і його вплив на динаміку та стратегічні спрямування зв’язків з громадськістю


Рекомендована література
  • Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 1998. №9-10; 1999. № 1-2.
  • Королько В. Основы паблик рилейшнз. – Киев: Рефл-бук; Ваклер, 2000.
  • Лазебник М. Украинская реклама и саморегулирование // Маркетинг и реклама. – 2001. №3
  • Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.
  • Очерки истории связей с общественностью/ Отв. ред. А.Д.Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005.
  • Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007.
  • Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. – 1971, №3.
  • Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002.
  • Шишкин Д.П. История PR в России: проблемы периодизации // Петербургская школа PR: от теории к практике. – СПб.: Роза мира, 2004. Вып.2.
  • Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York, 1974.
  • Cutlip S.M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century.- Hillsdale (New Jersey), 1995.
  • Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
  • Faith W.R. The American Public Relations Experience: 400 уеаrs from Roanoke to Reagan/ -New York, 1994.
  • Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York, 1990.
  • L’Etang J. Public Relations in Britain – a history of professional practice in the 20th cetury. 2004
  • Newson D., Scott A. This is PR: The Relatives of Public Relations.- Belmont, 1985.
  • Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.
  • Weeks H. The development of Public Relations as an Organized Activity in a Protestant Denomination. – Washington, 1963.