Geum.ru

Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „ Реклам

Вид материалаДокументы

Содержание


Рекомендована література
Фома Аквінський, Роджер Бекон, Мішель Монтень, Еразм Ротердамський, Ніколо Макіавеллі?
Подобный материал:
1   2   3   4

Рекомендована література:




  • Арсеньєв Ю.В. Геральдика. – М., 1908.
  • Булгакова Е.И. Из жизни средневекового ремесленника. – М., 1902.
  • Высоцкий С.А. Киевские граффити ХІ-ХVII ст., «Наукова думка», К., 1985.
  • Древний и средневековый Киев. // История Киева. – В 3-х т. - Т.1. - К., «Наукова думка», 1982.
  • Дюби Ж. Европа в Средние века. – Смоленск, 1994.
  • Искусство Возрождения // Всемирная история искусств. Т.3. – М., 1962.
  • Кириллова А. Английский город ХIII-ХІV вв. Ученые записки МГПИ. Вып.3. – М., 1949.
  • Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.
  • Кристеллер П. История европейской гравюры ХV-ХVIII века. – М., 1939.
  • Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрелища. – М., 1988.
  • Регистры ремесел и торговли города Парижа // Средние века. Вып. 10. – М., 1957.
  • Реутин М. Народная культура Германии. – М., 1996.
  • Рыбаков Б.А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси Х-ХП вв. // Советская археология. – М.-Л., 1940, №6.
  • Сассоферрато Бартоло де О знаках и гербах // Средние века. Вып. 52. – М., 1989.
  • Хейзинга Й. Осень Средневековья. – М., 1988.
  • Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962.
  • Paneth E. Entwicklung der Reclame vom Altertum bis’ zum Gegenwart. Munchen und Berlin, 1926.
  • Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 3.

Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у ХVІІ-ХVIII ст.. Розвиток російської реклами в Новий час.

Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови новаторських тенденцій в рекламній творчості ХVII-ХVIII ст.. Формування засобів масової інформації: рукописна протогазета «Регулярний вісник», рукописні «летючі» листки (ІI пол. XVI ст.). Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації. Становлення газетної реклами. Перша англомовна газета «Уікли ньюс» (1622). Конфесійна друкована реклама. Начала зовнішньої друкованої реклами (друковані афіші, театральні афіші (1638), афішні тумби, типографські емблеми та екслібріси, вивіски).

Діяльність інформаційних бюро: заснування - 1611 р., функціонування з 1657 р., Англія; адресне бюро Теофраста Ренодо, 1629 р., Франція. Організація перших рекламних кампаній. Поява професійної конкуренції: Журнал «Маленькі афіші» – перше спеціалізоване рекламне видання в Європі.

Зародки національної англійської реклами: великомасштабні рекламні кампанії (Англія, сер. XVII ст.) Поява спеціалізованих рекламних видань та рекламних агентств з вузькою спеціалізацією (Англія, 60-і рр. XVII ст.). Пріоритет Великобританії у державному регулюванні рекламної діяльності. Указ Карла П (1630-1685 рр.) про заборону реклами на вулицях Лондона. Закон щодо захисту від недоброякісної реклами.

Північноамериканська реклама колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст., чинники формування, стрімкий розвиток газетної справи в регіоні як головний.

Розвиток російської реклами в ХVII-ХVIII ст.: зародження і генерування нових жанрів.


Семінарське заняття 3.

Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у період ХVІI - ХVIII ст..
  1. Проаналізуйте розвиток новаторських тенденцій в рекламній творчості Західної Європи з II пол. ХVІ ст. до кінця ХVIII ст..
  2. Поясніть, чому винайдення Йогана Гуттенберга (1406-1468) призвело до третьої інформаційної революції? Як це вплинуло на формування засобів масової інформації?
  3. Охарактеризуйте основні види ранньої європейської друкованої реклами на ранніх етапах розвитку.
  4. В чому виявилась рекламна функція книжного титульного аркуша?
  5. Яким чином відбувалось становлення газетної реклами?
  6. Розкажіть про витоки і варіанти типографських емблем та екслібрісів, поясніть їх рекламну роль.
  7. Як поява спеціалізованих рекламних видань і виникнення рекламних агентств та інші рекламні інновації становленню національної англійської реклами?
  8. Розкрийте специфічні особливості національних систем державного регулювання реклами у Франції та Німеччині ХVII-ХVIII ст. (порівняльний аналіз).
  9. Проаналізуйте джерела і чиники формування північноамериканської реклами колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст.
  10. Підготуйте коротку біографічну довідку про “батьків” реклами провідних західноєвропейських держав та Північної Америки.


Завдання для самостійної роботи (4 год.)
  1. Опрацювати наукову літературу до теми практичного заняття.
  2. Проаналізувати як відбувався розвиток російської реклами в ХVII- ХVIII ст.
  3. Навести приклади використання прообразів політичної реклами в народних культових заходах в Україні й Росії у ХVIII ст.
  4. Провести самостійне дослідження щодо впровадження реклами в російських газетах у ХVIII ст..
  5. Визначити й науково обгрунтувати національні риси лубкової традиції в рекламному процесі.
  6. Охарактеризувати коло рекламних жанрів, що входять в поняття “ярмаркова реклама”. В чому їх національна специфіка?


Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів)
  1. Зародження професійної конкуренції в рекламній діяльності: західноєвропейський досвід ХVII-ХVIII ст..
  2. Державне регулювання рекламної діяльності в Англії з II пол. ХVIII ст.
  3. Реклама в російській друкованій періодиці ХVIII ст..


Рекомендована література.
  • Бахтин В., Молдавский Д. Русский лубок ХVII-ХVIIІ вв., М.-Л., 1962.
  • Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.
  • Витовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания ХVIII века. – М., 1989. (Перепечатка изд. М., 1905.).
  • Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. – М., 1978.
  • Красноречие русского торжка // Из истории русской фольклористики. – Л., 1978.
  • Лотман Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России ХУП – ХІХ вв. – М., 1975.
  • Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец ХVІІ – нач. ХХ в. – Л., 1988.
  • Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894.
  • Попов Ю. Теофраст Ренодо – основатель французской журналистики // Вестник МГУ. Сер. «Журналистика». – 1978, №4.
  • Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. – 1971, №3.
  • Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в Московском мире. – М., 1861.
  • Ученова В.В., Старых Н.В. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени. – В кн. История рекламы. 2-е изд. - СПб. ; «Питер», 2002. – С. 118 - 155.
  • Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York, 1974.
  • Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962.
  • Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
  • Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York, 1990.
  • Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 4.

Тенденції розвитку західноєвропейської реклами в ХІХ - на поч. ХХ ст..


Історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст.: періодизація, передумови становлення рекламного бізнесу. Рекламні новації в англійській культурі: форування малих рекламних жанрів, асортиментна диверсифікація рекламної продукції, впровадження ілюстрованої реклами в пресі, рухомі рекламні пристрої, застосування слоганів, виникнення вітринних жанрів. Діяльність корпоративних рекламних агенств. Перші незалежні рекламні агенти. Еволюція друкованої реклами в І пол. XIX ст.: спеціалізація в умовах жорсткої конкуренції. Розвиток рекламних традицій у Франції ХІХ ст.. Рекламні новації в передреволюційний період. Майстерність французьких граверів і художників (А.Тулуз-Лотрек) в розвитку ілюстративної реклами. Плакатний бум, національне лідерство в жанрі багатоколірного плаката. Основні напрямки розвитку реклами в Німеччині ХІХ ст.: оновлення традицій, креативні і технічні новації. Причини й мотиви стримування національного рекламного процесу.

Виставки як загальноєвропейський рекламний жанр. Науково-теоретичне узагальнення рекламної практики: перші спроби. Державне регулювання рекламної діяльності в західноєвропейських країнах у ХІХ ст.


Семінарське заняття 4.

Аналіз західноєвропейського досвіду регулювання рекламної діяльності у ХІХ – на поч. ХХ ст.
  1. Якими були історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст., з’ясуйте чим пояснюються переумови і чинники становлення реклами як бізнесу?
  2. Обгрунтуйте специфічні особливості національних систем державного регулювання реклами та фактори, що їх зумовлють. Поясніть нерівномірності розвитку реклами у країнах Європи в ХІХ ст.
  3. Охарактеризуйте процес розвитку рекламних агенств в Західній Європі протягом ХІХ ст. Подайте біографічну довідку щодо перших незалежних рекламних агентів.
  4. Проаналізуйте, в чому виявилась динаміка розвитку законодавчої бази державного управління рекламною справою в Англії у ХІХ - на поч. ХІХ ст.? Як вдосконалювалась законодавча база галузі?
  5. Як відбувався розвиток рекламних традицій у Франції в ХІХ ст.? Опишіть національні креативні пріоритети.
  6. Визначте і обгрунтуйте причини затримки розвитку рекламного процесу в Німеччині у ХІХ ст.
  7. Зробіть історико-типологічний аналіз розвитку зображальних жанрів західноєвропейської реклами ХІХ ст. таких як плакат, вітрина, ілюстровані журнали. Визначне їх національну своєрідність.
  8. З’ясуйте якою була практика реєстрації товарних знаків як промислової власності ІІ пол. ХІХ ст.. В чому її історико-соціальне значення?
  9. Охарактеризуте виставки ХІХ ст.. як загальноєвропейський жанр. Чим обумовлена доцільність суттєвих видатків на організацію виставок в локальних, національних і всесвітніх масштабах?
  10. Якими були першопочатки теоретичних узагальнень і наукових розвідок щодо рекламної діяльності?



Завдання для самостійної роботи (4 год.)
  1. Опрацювати наукову літературу до теми семінарського заняття та щодо проблеми “Розвиток рекламної справи в Україні у ХІХ ст. - на поч. ХХ ст.”.
  2. Визначити і науково обгрунтувати яким чином національно-державні (геополітичні) проблеми вплинули на регіональну диференціацію розвитку рекламної справи в Україні? Чим зумовлена її асиміляція?
  3. Охарактеризувати розвиток рекламних жанрів в українській рекламі ХІХ ст. В чому виявилась їх національньна специфіка і яку роль відіграли у їх формуванні етнотрадиції?
  4. Проаналізувати динаміку розвитку рекламних технологій в Україні протягом ХІХ - на поч ХХ ст.. Як ці процеси відбилися на долі ярмаркової справи?
  5. Навести приклади використання архетипів і міфотехнологій в рекламних зверненнях різних жанрів ХІХ – поч. ХХ ст. в Україні.
  6. Провести самостійне дослідження щодо впровадження рекламних комунікацій в українській пресі ХІХ ст. Якою була їх стимулююча дія?


Проблемні теми для обговорення. (Теми рефератів).
  1. Творчість провідних майстрів французького плаката XIX ст.: історико-мистецький огляд.
  2. Еволюція реклами в британській пресі в період ХІХ – поч. ХХ ст..
  3. Актуальність досвіду європейської реклами ХІХ ст. для сьогодення.


Рекомендована література
  • Аржанов Н.В. (Русанов К.В.) Галерея отечественной рекламной практики //Маркетинг и реклама. – 2000. - №2. – С.44-46.
  • Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. – К.: АрТЕК, 2000.
  • Любомирова Е.Е. Всероссийские художественно-промышленные выставки второй половины ХІХ века и формирование проектной культуры // Техническая эстетика. Труды ВНИИТЭ. – М., 1989. – Вып.59.
  • Оленіна О.Ю. Реклама як явище художньої культури: Автореф. дис. канд. мистецтв.: 17.00.01., Харків. Держ. акад.культури. – Х., 1998.
  • Пирогова Т.А. Отечественные выставки и ярмарки: к истории проблемы // Маркетинг и реклама. – 2002. - №9. С.48-50.
  • Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Тугендхольд Я.А. Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.
  • Янковський О.О. Вывески рекламы // Маркетинг и реклама. – 1998. - №9. – С.24-27.
  • Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B.3. – Berlin, 1966.
  • Cronau R. Das Buch der Reklame. D.I. - Leipzig, 1887.
  • Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.
  • Grunewald M. Zur Psychologie der Schaufensterreklame. Die Reklame.- 1925, №3.
  • Hansen F. Das Schaufenster als Reklamespiegel. Der Reclame-Spiegel. – 1930, №2.
  • Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin, 1926.
  • Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 5.

Північноамериканська реклама в ХІХ – на поч. ХХ ст.. Специфіка постколоніального розвитку.


Розвиток рекламного процесу США в умовах державної незалежності (80-і рр. ХІХ ст. – І пол. ХХ ст.). Основоположник рекламної комунікації в США Джон Данлеп. Креативні новації американської реклами середини ХІХ ст.: історична роль корифеїв американської реклами постколоніального періоду Бенджамена Франкліна та Фініста Тейлор Барнума. Експансія реклами в II пол. ХІХ ст.: тенденції, жанрово-стильове розмаїття. Інтенсивність рекламних потоків в пресі, творчі методики в організації популяризаторських акцій. Інновації друкованої реклами в США на рубежі ХІХ-ХХ століть: впровадження кольорового друку, фотореклама, трансформація фотостатики в фотодинаміку. Реклама у пресі поч. XX ст. як високорозвинена сфера рекламного бізнесу. Рекламні агентства при журналах і газетах, їх роль. Творчі таланти, високе мистецтво на службі рекламного бізнесу, - діяльність в національній періодиці художників-професіоналів. Специфіка національної реклами в економічній сфері, зокрема автомобільній індустрії США. Перші кроки соціальної реклами, її основні концептуальні напрямки. Розмаїття рекламних прийомів стильові нововведення, творчі напрямки. Впровадження психоаналізу в рекламну діяльність. Наукові дослідження вітчизняних теоретиків і практиків в галузі реклами.


Семінарське заняття 5.

Тенденції постколоніального розвитку американської реклами (остання чверть ХVII - ХІХ ст.).
  1. Охарактеризуйте основні хронологічні етапи розвитку реклами США в період кінця ХVIII - початку ХХ ст..
  2. Проаналізуйте чим прославився в історії реклами Ф.Т. Барнум? Чому він удостоєний звання корифея реклами?
  3. Яким чином виявлялось лідерство рекламних інтересів в американській пресі протягом ХІХ – поч.ХХ ст.?
  4. Поясніть, як пов’язана “патентна лихоманка” в США з загальними тенденціями у сфері фірмового маркування?
  5. З’ясуйте основні тенденції суспільно-економічного характеру, що вплинули на рекламну діяльність після Громадянської війни. Яке місце посіла реклама в загально-культурних пріоритетах США?
  6. Розкрийте джерела і проаналізуйте практику впровадження соціальної реклами в США.
  7. Охарактеризуйте діяльність перших американських рекламних агенцій, їх історико-суспільну роль і значення.
  8. В чому полягає діалектика проблеми: “Рекламна експансія в США у ІІ пол. ХІХ ст.: технологічні інновації, професійні набутки і морально-етичне “зазеркалля” гуманістичних втрат.
  9. Проаналізуте стильові тенденції американської реклами ХІХ ст.. Якою була роль професіоналів: художників, копірайтерів, дизайнерів-технологів в розвитку рекламного креативу?
  10. Зробіть короткий огляд перших наукових публікацій в сфері рекламної діяльності. В чому полягає їх актуальність для сучасників?


Завдання для самостійної роботи (4 год.)
  1. Опрацювати наукову літературу до семінарського заняття та до теми “Рекламний процес у Росії в період ХІХ – поч. ХХ ст.».
  2. Визначити і науково обгрунтувати національні риси і етнічну своєрідність формування бредингу, фірмового стилю в Росії. Яким чином відбувалось державне регулювання цієї сфери?
  3. Охарактеризувати коло проблем рекламної діяльності в умовах комерціоналізації російської преси середини ХІХ ст..
  4. Яку роль у формуванні рекламного процесу в Росії відіграли такі явища як прихована реклама в газеті «Північна бджола» (1832 – 1835), комерційні оголошення рекламного характеру у виданнях департаменту зовнішньої торгівлі – «Комерційна газета» (1825 – 1860) і приватний щотижневик «Купець» (1832 – 1835).
  5. Навести приклади креативних новацій в російській ілюстративній рекламі ХІХ – поч. ХХ ст. В чому їх історико-типологічне значення у контексті західноєвропейського процесу?
  6. Провести самостійне дослідження щодо стильових тенденцій російської реклами ХІХ ст. Які інноваційні технології користувались популярністю?


Проблемні теми для обговорення. (Теми рефератів).
  1. Російська плакатна реклама ХІХ – поч. ХХ ст..
  2. Реклама в російській пресі в ХІХ – на початку ХХ ст.
  3. Російські виставки як синтетичний рекламний жанр.


Рекомендована література
  • Алексеева М.А. Русская народная картинка // Народная картинка ХVII – ХІХ веков. –
  • Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.
  • Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрелища. – М., 1988.
  • Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002.
  • Пирогова Т.А. Дореволюционная женская реклама – не только “пышные формы” // Маркетинг и реклама. – 2001. - №3. С.49-50.
  • Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л.: Аврора, 1992.
  • Сакович А.Г. Московская народная гравюра второй половины ХІХ века // Народная картинка ХVII-ХІХ веков. – СПб., 1996.
  • Серов С. Товарные знаки ХІХ века // Реклама. – 1985, №2.
  • Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты (об истории развития американской рекламы). – СПб.: Питер, 2002.
  • Торговая реклама и упаковка в России ХІХ-ХХ вв. – Гос. исторический музей. – М., 1993.
  • Увлекательный мир московской рекламы ХІХ – начала ХХ века. – М., 1996.
  • Чередниченко С. ”Летучая почта” России начала века // Рекламный мир. – 1995, №11.
  • Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York., 1974.
  • Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York, 1990.
  • Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin, 1926.
  • Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.
  • Sidney A.D. The historical development of Trademarks // Trademark reporter. – 1983. №3.


Тема 2. Історико-типологічний генезис зв’язків з громадськістю.

Лекція 6.

Формування і розвиток суспільних комунікацій як „зв’язків з громадськістю” від Античності до Відродження.


Виникнення комунікації в доісторичному суспільстві. Зародження міжнародної, міжкультурної комунікації, основні її чинники. Комунікація як засіб підтримки влади.

Античний світ. Античні уявлення щодо комунікації, її своєрідність. Політична комунікація в Давній Греції. Особливості політичної комунікації в Давньому Римі. Інформаційно-психологічні війни Римської імперії. Суспільна і ділова комунікація в Античному світі. Комунікація в релігійній сфері. Міжнародна і міжкультурна комунікація епохи Античності.

Епоха Середньовіччя. Сутність і принципи комунікації в Середні віки. Торгівельна комунікація. Особливості міжкультурних і міжнаціональних комунікативних зв’язків в період ІХ-ХVІ ст.. Політична комунікація в ранньосередньовічному суспільстві, еволюція політтехнологій та методик суспільної комунікації в часи “розвинутого феодалізму”.Епоха Відродження – новий етап в розвитку політичної комунікації. Основоположник сучасної політичної теорії Ніколо Макіавеллі. Суспільні і громадські зв’язки християнської церкви.

Комунікація в державній, економічній і політичній сферах східнослов’янського регіону від часів Київської Русі до Великої Руїни.


Семінарське заняття 6.


Джерела і становлення ПР технологій: досвід первісного суспільства, Античності та Середньовіччя.
  1. Охарактеризуйте джерела й передумови формування та розвитку суспільних комунікацій в умовах первісного суспільства.
  2. З’ясуйте своєрідність ПР-технологій в античні часи, таких як публічний діалог, театралізовані вистави, архітектурні і скульптурні інтенції, психологічні війни. В чому їх актуальність?
  3. Проаналізуйте специфічні особливості і посутні відмінності політичних комунікацій античної Греції і Римської імперії.
  4. Як відбувалася суспільна і ділова комунікація в Античному світі, які міжнародні і між культурні форми вони мали?
  5. Яким чином відбувалась еволюція політичної комунікації в Середні віки: які технології і методи характерні для ранньосередньовічного суспільства, періоду “розвинутого феодалізму”, як активізувалися нові форми комунікації в історичних умовах Ренесансу?
  6. Опишіть, як складалися уявлення щодо суспільних комунікації в Середні віки, що внесли у зародження теорії комунікації Фома Аквінський, Роджер Бекон, Мішель Монтень, Еразм Ротердамський, Ніколо Макіавеллі?
  7. Доведіть домінування в комунікаціях Середньовіччя суспільних, політичних і громадських зв’язків християнської церкви. Якими були новації конфесійних ПР-технологій?
  8. Розкрийте особливості міжкультурних і міжнаціональних зв’язків в епоху Середньовіччя, як сприяла їхньому розвитку торгівельна комунікація?
  9. Проаналізуйте сутність комунікації в державній і політичній сфері східнословянського регіону від часів Київської Русі до Великої Руїни. Якими були основні напрямки дохристиянської і ранньохристиянської комунікацій.
  10. Виявіть своєрідність досвіду демократичних звязків із громадськістю в Україні. Доведіть унікальність ПР-технологій таких суто національних інституцій як народні віче(X-XII ст.), козацька рада(ХV ст.) січова рада (ХVІ-ХVIII ст.).



Завдання для самостійної роботи (4 год.)

  1. Опрацювати наукову літературу до теми практичного заняття та до теми “Західноєвропейський досвід ПР- комунікацій ХVII-ХVIII ст.”
  2. Навести приклади міжнародної комунікації в ХVII-ХVIII ст. і проаналізувати їх роль в розвитку ПР-технологій.
  3. Охарактеризувати розвиток ділової комунікацій в Нові часи.
  4. Проаналізувати досвід суспільної комунікації в державній і політичній сфері в період ХVII-ХVIII ст.
  5. Науково обгрунтувати значення науки і філософії Просвітництва в формуванні основ суспільних комунікацій.
  6. Провести самостійне дослідження щодо проблеми „Визначні ПР-персони ХVII-ХVIII ст.: діалектика лідерства”.


Проблемні теми для обговорення
  1. Естетика християнського культу епохи Середньовіччя як ефективний засіб ідеологічної комукомунікації.
  2. Суспільний досвід ПР-комунікацій давнього і середньовічного Сходу.
  3. ПР-технології на Запорізькій Січі: унікальність комунікацій Запорізького козацтва.


Рекомендована література
  • Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ «Экмос», 2004.
  • Андреев Ю.В. Поэзия мифа и проза истории. – Л.: Лениздат, 1990.
  • Векслер А. История Public Relations: попытка хронологии //Советник. 1998. №9-10; 1999. №1-2.
  • Грановский Т.Н. Лекции по истории Средневековья. – М.: Наука, 1987.
  • Десять писем Николо Макиавелли // Средние века. 1997, №60.
  • История древнего мира: В 2 ч. – М.: Просвещение, 1985.
  • Книга ремесел и торговли города Парижа // Средние века. 1957. № 10.
  • Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика.- К.: Видавничий дім «Скарби», 2001.
  • Куле К. СМИ в Древней Греции. – М.: Новое литературное обозрение, 2004.
  • Мехлер Г. Власть и магия РR. – СПб.: Питер, 2004.
  • Назаренко А.В. Империя Карла Великого – идеологическая фикция или политический експеримент? // Карл Великий; Реалии и мифы. – М.: Наука, 2001.
  • Пастуро М. Повседневная жизнь Англии и Франции во времена рыцарей Круглого стола. – М.: Молодая гвардия, 2001.
  • Средневековая Європа глазами современников и историков. Ч.2. Европейский мир Х-ХV вв. – М.: Интерпракс, 1995.
  • Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории цивилизации. – СПб.: Роза мира, 2005.
  • Coulet C. Communiquer en Grece Ancienne. - Paris, 1996.
  • Cutlip S.M. The Unseen Power: Public Relations: A History Hillsdale (New Jersey), 1994.
  • Public Relations in China. Материалы с сайта:ufl.edu/projects/fall01/Kitchens.


Лекція 7.

Зв’язки з громадськістю в політичній і соціальній сфері ХІХ ст., їх фукціональна роль і принципи.


Зародження основ паблик рілейшнз (ПР) в Америці: інституалізація діяльності, створення фундаментальної теоретичної бази, початок офіційної історії ПР.Особливості розвитку ПР в першій третині ХІХ ст. в Европі та США: виокремлення в самостійну сферу діяльності, поява професійних організацій, фахівців, інформаційних агентств. Розвиток масової преси – потужний рушій розвитку ПР. Активна діяльність в інформаційній сфері адміністрації американських президентів.

Політичні ПР. Політична преса як носій державної ідеології: досвід країн Європи і США.Усна комунікація як засіб політичних ПР. Роль ораторського мистецтва як ПР-технології в публічних дебатах державних діячів.

Новації ПР-технологіій у впровадженні та використанні зображальних засобів впливу: листівки, буклети, гравюри, плакати, транспаранти.

Зв’язки з громадськістю в комерційній сфері та в бізнесі. Трансформація традиційних зв’язків з громадськістю у “внутрішньокорпоративний ПР”.

Зв’язки з громадськістю як активний провідник міжнародного співробітництва. Роль міжнародних виставок в ПР-діяльності.

Некомерційні ПР, їх методи соціальної комунікації. Органи саморегулювання ПР-діяльності. Практика ньюс-релізів соціальних служб.

Зародження основ теоретичних і методологічних досліджень соціальних комунікацій: наукові здобутки західноєвропейських і американських ПР-діячів ХІХ ст..


Семінарське заняття 7.

Розвиток зв’язків з громадськістю в політичній і соціальній сфері кінця ХVIII - ХІХ ст..

  1. Охарактеризуйте основні тенденції становлення ПР першої третини ХІХ ст. в Европі та США.
  2. З’ясуйте чому вважається, що США і американська конституція зобов’язані своєю появою діяльності ПР?
  3. Проаналізуйте загальні причини становлення і розвитку ПР у США.
  4. Яким чином відбувалося формування політичного ПР у Європі та США? Що активізувало процес його становлення?
  5. Охарактеризуйте інноваційні технології, які використовувались у ХІХ ст. політичним ПР з пропагандистською метою?
  6. Опишіть ораторське мистецтво в публічних дебатах британських державних діячів ХІХ ст. як ПР-технологію. Імена яких політиків щодо даного аспекту ввійшли у всесвітн історі?
  7. Проаналізуйте, яким чином у ХІХ ст. інформаційна політика преси США, Англії, Франції відігравала роль ПР-комунікації?
  8. В чому полягало мистецтво використання ПР-технологій для розвитку зв’язків з громадськістю в комерційній сфері та в бізнесі ІІ пол. ХІХ ст.?
  9. Які методи соціальної комунікації використовувались у функціонуванні некомерційних установ, асоціацій, об’єднань наприкінці ХІХ ст.?
  10. Що на Вашу думку є найбільш цінним у науково-методичних працях ХІХ ст. щодо ПР комунікацій? В чому полягає їх актуальність з практичного боку для сучасників?



Завдання для самостійної роботи (4 год.)
  1. Опрацювати наукову літературу до теми практичного заняття та до теми „Національний досвід соціальних комунікацій в Україні ХІХ ст.”.
  2. Провести самостійне дослідження розвитку політичних комунікацій України в імперський період. З’ясуйте яким чином політтехнології урядів Росії і Австро-Угорщини впливали на формування вітчизняних ПР-комунікацій, в чому специфіка формування їх національних домінант?
  3. Проаналізувати досвід суспільної комунікації України в економічній і соціальній сфері ХІХ ст.
  4. Охарактеризувати своєрідність розвитоку ділової комунікацій в Україні, враховуючи геополітичний аспект.
  5. Науково обґрунтувати використання комунікативних технологій в світському і релігійному житті України ХІХ ст..
  6. Навести приклади міжнародної та міжкультурної комунікацій України ХІХ ст., проаналізувати їх роль в розвитку практики зв’язків з громадськістю.