Учебно-методический комплекс pr в сфере культурного наследия Факультет социологии, экономики и права

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Рекомендуемая литература Контрольная работа

Подобный материал:

• Правительство Российской Федерации Государственный университет- высшая школа экономики, 847.07kb.
• Правительство Российской Федерации Государственный университет- высшая школа экономики, 257.32kb.
• Учебно-методический комплекс педагогика. Теория и методика воспитания. Специальность, 791.94kb.
• М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии безопасности, образования, 809.07kb.
• И. Д. Алекперов учебно-методический комплекс дисциплины "информатика" Ростов-на-Дону, 952.05kb.
• М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии культуры, воспитания, 691.69kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов специальности 080107 «Налоги и налогообложение», 1963.18kb.
• Учебно-методический комплекс преступления в сфере экономики высшее профессиональное, 1457.08kb.
• Учебно-методический комплекс для преподавателей и студентов специальности социально-культурного, 304.94kb.
• Учебно-методический комплекс по курсу «Отечественная история» по специальности 021100, 2024.81kb.

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины


РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная:

1. Абанкина Т.В. Некоммерческие организации: информационные технологии, маркетинг. В сб. Экология культуры, № 2 (22) 2001, Архангельск, 2001.
   
2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., "Гном-пресс", 1997.
   
3. Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз. ( Пер. с англ.) Изд-во «Феникс», 1998.
   
4. ссылка скрыта Б.Л. ссылка скрыта. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
   
5. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: 1996. – 148 с.
   
6. Грюниг Д. Этика и социальная ответственность в PR: тайна или открытость? // ссылка скрыта (ссылка скрыта), № 2-4, 2000.
   
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – И.:Главбух, 2003.
   
8. Гуревич П.С. Приключение имиджа. М., 1991.
   
9. Димпф ван дер Лаан. Европейские стандарты PR: возведение мостов через Европу? // PRNews - информационно-аналитическая газета (ссылка скрыта), № 1, 2000.
   
10. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью: Вводный курс: PR как профессиональный вид деятельности: История и современность; Общественность в сфере PR; Профессиональная культура специалиста PR: Учебное пособие для вузов. - СПб: Питер, 2005.
    
11. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама и маркетинг в Интернете. - Альпина Паблишер, 2003.
    
12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - СПб., Издательский дом «Нева», 2003.
    
13. ссылка скрыта Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Public Relations: Principles and Practice. - Москва: Юнити, 2004.
    
14. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999.
    
15. Музей будущего: Информационный менеджмент // Сост. А.В.Лебедев. М.: «Прогресс-Традиция», 2001
    
16. Музей и новые технологии // Сост. Н.А.Никишин. М., 1999
    
17. ссылка скрыта Огилви о рекламе. - Москва: ЭКСМО, 2006 
    

18. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М.: Дело, 1998.
    
19. Тикер Э.Паблик рилейшенз.- М: Проспект, 2005
    
20. Тульчинский Г.Л. PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы // ссылка скрыта (ссылка скрыта), №10-11, 2001.
    
21. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. – СПб.: 1995.
    

Дополнительная:

22. Абанкина И., Абанкина Т. Муниципальная публичная политика. "Городское управление" № 2, 1997.
    
23. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ЭКМОС, 2002.
    
24. Багдикян Б. Монополия средств информации. М., 1987.
    
25. Блек С. Введение в Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Феникс, 1998.
    
26. Викентьев И.Приемы рекламы и Public Relation. - СПб.: Бизнес-Пресс, 1998.
    
27. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: Инфра-М, 2001.
    
28. Григорьева. Е. Локомотив «Желание»: модель для сборки// ссылка скрыта
    
29. Димпф ван дер Лаан. Европейские стандарты PR: возведение мостов через Европу? // PRNews - информационно-аналитическая газета (ссылка скрыта), № 1, 2000.
    
30. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR: 2-е изд., испр. – СПб.: СОЮЗ, 1997.
    
31. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения и газеты. Саратов, 1986.
    
32. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.:
    ГУ-ВШЭ, 2000.
    
33. ссылка скрыта В.В., ссылка скрыта Д.В. Маркетинг. Регламент бизнес-процесса. - Москва: РИП-холдинг, 2003
    
34. Музыкант В.Л.Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учебное пособие. - Москва: Армада-пресс, 2001 
    
35. Эрик Найман. В жопу прорубить окно: сексуальная патология как идеологический каламбур у Андрея Платонова // Новое литературное обозрение. 1998. № 32.
    
36. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: открытие спирали молчания. М., 1996.
    
37. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс \\ Избранные труды. М.: 1997.
    
38. Остром В. Смысл американского федерализма. М., 1993.
    
39. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. – М.: Дело, 1998.
    
40. Поппер К. Открытое общество и его враги. М., 1993.
    
41. Тоффлер Э. Шок будущего. - М.: Изд-во АСТ, 2002.
    
42. Тульчинский Г.Л. PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы // ссылка скрыта (ссылка скрыта), № 10-11, 2001.
    
43. Хэйг Мэт. Электронный Public Relation. – М.: ГРАНД, 2002.
    
44. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: Дело, 2001.
    
45. Щедровицкий П.Г. О единстве культуры: культурная политика на пути к открытому обществу // Конференция Фонда Сороса в г.Донецке (апрель 1993).
    
46. Bell D. Framework of the Information Society. Oxford, 1980.
    
47. Katz E., Lazarsfeld P. Personal Influence: the Part Played by People in the Flow of Mass Communications. N.Y., 1965.
    
48. Lasswell H. Analyzing the Content of Mass Communications. N.Y., 1942.
    
49. Lippman W. "Public Opinion", N.Y.1922.
    
50. Lowell A. Public opinion and popular government. N.Y. 1926.
    
51. Marcuse G. One-dimensional man. Boston, 1964.
    
52. Public Communication campaigns. Edited by R. Rice, J.Paisley. SAGE Publications. 1981.
    
53. Riesman D. Faces in the Crowd. New Haven, 1952.
    
54. Riesman D. The Lonely Crowd. N.Y., 1950.
    
55. Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolwood, Illinois, 1994.
    
56. Seiter F.P. The Practice of Public Rilations. Prentice Hall, Englewood Cliffs, Nwe Jersey, 1995.
    
57. Wragg D.W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell Business, 1992. 
    

Ресурсы Интернет:

1.      Advertology - реклама, маркетинг, PR. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

2.      Oline Public Relations [список ссылок]. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

3.      PR News - информационно-аналитическая газета. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

4.      PR News - пресс-релизы фирм из всех сфер бизнеса. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

5.      PR online-новости. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

6.      PR в России / Научно популярный журнал + лента PR-новостей. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

7.      PR-технологии. Международный пресс-клуб . [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

8.      Информационный портал о Public Relations в Уральском регионе. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

9.      Каталог PR-ресурсов. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

10.  Международный Клуб PR-управляющих. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

11.  Музей будущего: Информационные технологии и культурное наследие. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

12.  НЛП в PR. Краттеринг. Психотехнологии. Эмпирический маркетинг. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

13.  Пособия и методические материалы по PR для гражданского сектора. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

14.  Профессиональный научно-популярный журнал. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

15.  Сайт "Культурная столица Европы". [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

16.  Сайт программы Приволжского федерального округа "Культурная столица". [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

17.  Сайт Совета Европы. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

18.  Сайт Фонда Эффективной Политики. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

19.  Сайт, посвященный инструментам PR, маркетинга и рекламы. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

20.  Советник - профессиональный PR-портал. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта

21.  Черный PR. [On-line]. Метод доступа: ссылка скрыта


7. Материально-техническое обеспечение дисциплины


В ходе проведения занятий по курсу «PR в сфере культурного наследия» используются:

• экранно-статические технические средства: диапроектор, видеосистемы для просмотра CD-дисков;
  
• автоматизированное рабочее место на базе ПЭВМ с устройствами, обеспечивающими создание Web-страниц и поиск информации в Интернете;
  
• ПЭВМ с периферийными устройствами (сканер, принтер) и копировальная техника.
  

8. Содержание текущего и итогового контроля

8.1. Текущий контроль

В настоящем лекционном курсе предусмотрены контрольная работа и практикум, результаты которого также могут быть использованы в целях проверки степени усвоения студентами изучаемого материала.

Контрольная работа

Тема: Проблема адаптации PR-технологий в сфере культурного наследия

Дайте общее определение "Public Relations", определите место PR в продвижении культурного наследия. Назовите модели Public Relations и приемы работы с объектами культурного наследия. Дайте базовую схему построение отношений со СМИ и схему организации PR кампании. Рассмотрите PR-объекты (на выбор) как объект культурного наследия (фестивали рекламы и PR, историю PR компании, личности (например: Рокфеллер как первый объект PR)


Практикум: PR-программа объекта культурного наследия (на выбор: музей, конкретная личность; направление деательности; и т.д.)

Составьте PR-программу для объекта культурного наследия с учетом стремительности развития PR как универсальной социокультурной деятельности, рассчитанной на трансформацию общества.


8.2. Итоговый контроль

Экзамен. Список экзаменационных вопросов

1. Инновационность PR деятельности в российском обществе.

2. Традиции PR – четыре эры PR

3. Проблема адаптации PR-технологии к деятельности организации культуры – западноевропейский опыт и опыт США.

4. Проблема адаптации PR-технологии к деятельности организации культуры – российский опыт.

5. Определение PR. Проблема перевода.

6. PR и реклама как термины и как деятельность.

7. Модели Public Relations.

8. Роль PR в продвижении объекта культурного наследия.

9. Типология целевых аудиторий – теоретический аспект.

10. Типология целевых аудиторий при продвижении объекта культурного наследия.

11. Модель двухступенчатого «потока информации».

12. Концепция DAGMAR.

13. Подходы к определению места PR в коммерческом и некоммерческом секторе – общее и специфичное.

14. Цели PR при продвижении объекта культурного наследия.

15. Стратегии PR при продвижении объекта культурного наследия.

16. Функции PR при продвижении объекта культурного наследия.

17. Особенности реакции аудитории на PR-давление.

18. Media-relations в системе PR.

19. Технологии работы с информацией.

20. Технологии продвижения информации.

21. Приемы для «усиления» новости и повышения ее рейтинга.

22. Основные позиции смешанных техник (пресс-конференции, пресс-туры, круглый стол, брифинг, презентация).

23. Формы подачи информации: пресс-справка, пресс-релиз, пресс-пакет. Основные требования к составлению.

24. Система RACE как базовая концепция современных PR технологий (Research - Action - Communication - Evaluation).

25. Способы оценки эффективности PR кампании.

26. Внутренний и внешний PR объекта культурного наследия.

27. PR-программа как внешняя PR-деятельность.

28. PR-компания как внешняя PR-деятельность.

29. Проблема внутреннего PR объекта культурного наследия.

30. Структура PR деятельности.

31. Процесс создания PR программы: от анализа внешней и внутренней ситуации, определения ресурсов до мониторинга результатов.

32. Модели «партисипации».

33. Стратегии, обеспечивающие партисипаторную культуру.

34. Стратегии PR кампании.

35. Классификация PR кампаний по способу воздействия.

36. Классификация PR кампаний по способу выражения.

37. Классификация PR кампаний по интенсивности воздействия.

38. Классификация PR кампаний по целевой ориентация.

39. Медиа-карта (примерная схема составления).

40. Паблисити как направление PR деятельности.

41. «Пресс эджентри» как направление PR деятельности.

42. Решение общественных проблем и лоббирование как направление PR деятельности.

43. Включение в общественные движения как направление PR деятельности.

44. PR как управленческая деятельность.

45. PR и менеджмент коммуникаций.

46. Место PR и рекламы при работе с объектами культурного наследия.

47. Ценность и цена объекта культурного наследия.

48. Миссия организации культуры.

49. Проблема партнерства в организации культуры.

50. Объект культурного наследия как продукт PR-продвижения


Контрольные вопросы для самостоятельной работы

1. Основные каналы коммуникации и распространения информации: личный, визуальный, Интернет, предмет, СМИ.

2. Реклама в системе PR объекта культурного наследия (сильные и слабые стороны).

3. Типы коммуникационной политики.

4. Приоритетная коммуникационная политика при продвижении объекта культурного наследия.

5. Типы информационной политики.

6. Приоритетная информационная политика при продвижении объекта культурного наследия.

7. Концепции воздействия PR на целевые группы.

8. Проблема выявления целевых аудиторий для объекта культурного наследия.

9. Типовые службы PR. Специфика службы PR некоммерческой организации культуры.

10. Объект культурного наследия как объект PR и как инструмент PR.

11. Качественные уровни PR.

12. Работа с культурными стереотипами – положительные и отрицательные стороны.

13. Ресурсы коммуникации организации культуры.

14. Человек как ресурс развития в современном обществе.

15. Средства PR при продвижении объекта культурного наследия.

16. Композиции прямой и косвенной рекламы как возможность построения партнерских отношений между коммерческим, некоммерческим, государственным секторами.

17. Закономерности развития коммуникационных систем.

18. Основы веб-сайтов.

19. Взаимоотношения в электронной информационной среде.

20. Электронный PR организации культуры.

21. Современные методы воздействия - возможности использования для продвижения объекта культурного наследия.

22. Технологии внушения.

23. Содержание PR деятельности.

24 Функции PR службы (от консалтинга до создания собственного имиджа и имиджа продукта).

25. Причины и возможные последствия изменений PR индустрии в
ХХI веке (коммуникация, глобализация, диверсификация).

26. PR и теория массовой коммуникации.

27. PR и теория информации (субъект и объект, каналы коммуникации, обратная связь, «шумы»).

28. Базовые постулаты PR.

29. Новые направления PR.

30. Факторы-посредники коммуникации и их использование при продвижении объекта культурного наследия.

31. Барьеры коммуникации и способы их преодоления при продвижении объекта культурного наследия.

32. Минимальные стандарты качества PR.

33. Планирование коммуникационной программы при продвижении объекта культурного наследия.

34. PR- кампания (объект культурного наследия как продукт продвижения, объект культурного наследия как инструмент продвижения).

35. Основные параметры измерения и оценки эффективности PR деятельности.

36. Потенциальные партнеры как целевые группы.

37. Методы работы со СМИ (информационное партнерство, пресс-конференции, брифинги, пресс-туры).

38. Организация культуры как СМИ.

40. Объект культурного наследия как информационный источник.


Примерный список тем курсовых работ

1. Виртуальные и реальные миры в современном обществе. Виртуальное и реальное в культурном наследии.

2. Проблема этических отношений в системе PR. Организация культуры и общественное благо.

3. Утилитаристский и эгоистический подходы в практике работы с общественным мнением на примере продвижения объекта культурного наследия.

4. Базовые потребности и технологии PR и объект культурного наследия – коммерческое и некоммерческое как параметры.

5. Особенности современных PR технологий. Возможности для некоммерческого сектора культуры.

6. Роль техники в области PR на примере электронных PR кампаний объекта культурного наследия (Например: конкурс «Меняющийся музей в меняющемся мире»).

7. Современное состояние PR в России в коммерческом, некоммерческом, государственном секторе (на выбор).

8. Этапы развития современных PR. Роль некоммерческого сектора в истории становления PR.

9. Значение и содержание PR – исторический аспект. PR как объект культурного наследия

10. Пропаганда, реклама, PR – проблема взаимодействия на примере продвижения объекта культурного наследия (Например: Мавзолей Ленина и Мавзолей Цицилии Мителлы – сравнительный анализ. Москва и Рим как столицы империй (бывших), как туристические объекты, как мировые культурные центры).

11. Неизбежность освоения технологий PR и рекламы при продвижении объекта культурного наследия.

12. Национальное и интернациональное при продвижении объекта культурного наследия.

13. Культурная политика и система маркетинговых коммуникаций - проблема взаимодействия.

14. Интерпретация принципов построения PR для объекта культурного наследия.

15. Престижность как инструмент продаж на примере использования объектов культурного наследия.

16. Технология работы с «клиентами» при продвижении культурного объекта.

17. Личный PR в профессиональной культуре.

18. Роль государства в системе PR.

19. Международные стандарты PR и российская действительность.

20. Сходство и различия PR и рекламы – история становления.