Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный менеджмент для предприятий малого и среднего бизнеса» в рамках Совместного Европейского проекта темпус
| Вид материала | Программа |
- Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный, 30.95kb.
- Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный, 113.31kb.
- Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный, 136.97kb.
- Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный, 135.1kb.
- Отчет о поездке рабочей группы рии в рамках совместного международного проекта темпус, 643.52kb.
- Экспериментальная магистерская программа «Международный стратегический интеграционный, 38.71kb.
- Экспериментальной программы подготовки магистров по направлению «Стратегический интеграционный, 91.64kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «моделирование при стратегическом планировании», 242.46kb.
- Программа предполагает доклады и дискуссии по следующим темам: Информация об экономике, 40.31kb.
- Семинара на тему: «Государственная поддержка предприятий малого и среднего бизнеса, 286.54kb.
Министерство образования и науки Республики Казахстан
Рудненский индустриальный институт
экспериментальная магистерская программа
«Международный стратегический интеграционный менеджмент для предприятий малого и среднего бизнеса»
в рамках Совместного Европейского проекта
ТЕМПУС
О.А. Акмалова
Индикативный план по дисциплине
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Рудный, 2008
Модуль: Международный маркетинг
Руководитель: профессор, доктор Кристиан Фоерхат, Висмар
Преподаватели: ____________(КГУ), Акмалова О.А. (РИИ)
Международный маркетинг
Основа курса и его цели
Данный курс является продолжением курса «Основы маркетинга» или «Маркетинг» и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельностью фирмы.
В курсе раскрывается понятие «международный маркетинг», изучаются его особенности, даётся специфика маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы на международном уровне, теория и практика современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на мировых рынках.
Ставится задача сформировать у обучающихся чёткое представление о международном маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации международной экономической деятельности, направленной, прежде всего, на решение задач фирмы по организации производства товаров и услуг на внешних рынках и в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных покупателей зарубежных государств.
Большое место отводится методологии оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития рекламы и средств стимулирования сбыта на внешних рынках, а также особенностям маркетинга на примере отдельных стран.
Наряду с овладением магистрантами теоретических положений при изучении курса уделяется внимание приобретению ими практических навыков, для того чтобы они смогли успешно применять их в своей последующей работе в фирмах и организациях, занимающихся внешнеэкономической деятельностью.
Содержание
Программа курса включает в себя четыре основных раздела:
Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга.
Раздел 2. Исследования в международном маркетинге.
Раздел 3. Комплекс маркетинговых воздействий на внешний (мировой) рынок (товар, цена, сбыт, продвижение, кадры).
Раздел 4. Управление международной маркетинговой деятельностью.
Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга.
Тема 1. Концепция международного маркетинга.
Тема 2. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности.
Тема 3. Глобальный и мультинациональный маркетинг.
Раздел 2. Исследования в международном маркетинге.
Тема 4. Особенности международной маркетинговой среды.
Тема 5. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей.
Тема 6. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта.
Тема 7. Методика проведения международных маркетинговых исследований.
Тема 8. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований.
Раздел 3. Комплекс маркетинговых воздействий на внешний (мировой) рынок (товар, цена, сбыт, продвижение, кадры).
Тема 9. Товарная политика в системе международного маркетинга.
Тема 10. Ценовая политика в системе международного маркетинга.
Тема 11. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.
Тема 12. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга.
Тема 13. Кадровая политика в системе международного маркетинга.
Раздел 4. Управление международной маркетинговой деятельностью.
Тема 14. Стратегия и программы (планы) международного маркетинга.
Тема 15. Организация и контроль международного маркетинга.
Структура курса
Курс включает теоретическую и практическую части.
Теоретическая часть курса использует лекции и является базой для последующего получения магистрантами практических навыков по технологии маркетинговой деятельности, которые приобретаются на семинарских занятиях, проводимых в активных формах: деловые игры, ситуационные семинары «кейс-стади», практические задания, а также работа в Интернете. Важное значение придаётся тестированию, (проводимому на компьютерах), что даёт возможность обучающимся не только проверить свои знания, но и получить дополнительный тренинг. Активные формы семинаров открывают большие возможности для проверки усвоения магистрантами теоретического и практического материала.
Распределение часов по темам и видам работ
| Наименование темы | Всего | лекции | практика | СРМП | СРМ |
| Раздел 1. Методологические основы международного маркетинга. | 24 | 3 | 3 | 6 | 12 |
| Тема 1. Концепция международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 2. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 3. Глобальный и мультинациональный маркетинг. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Раздел 2. Исследования в международном маркетинге. | 40 | 5 | 5 | 10 | 20 |
| Тема 4. Особенности международной маркетинговой среды. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 5. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 6. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 7. Методика проведения международных маркетинговых исследований. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 8. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Раздел 3. Комплекс маркетинговых воздействий на внешний (мировой) рынок (товар, цена, сбыт, продвижение, кадры). | 40 | 5 | 5 | 10 | 20 |
| Тема 9. Товарная политика в системе международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 10. Ценовая политика в системе международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 11. Сбытовая политика в системе международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 12. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 13. Кадровая политика в системе международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Раздел 4. Управление международной маркетинговой деятельностью. | 16 | 2 | 2 | 4 | 8 |
| Тема 14. Стратегия и программы (планы) международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Тема 15. Организация и контроль международного маркетинга. | 8 | 1 | 1 | 2 | 4 |
| ВСЕГО | 120 | 15 | 15 | 30 | 60 |