Дипломная работа Комаровой Анны Михайловны
| Вид материала | Диплом |
- Реферат Шульгиной Анны Михайловны, 248.84kb.
- Дипломная работа студентки 5 курса факультета кинологии Академии им. К. А. Тимирязева, 526.17kb.
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Реферат Шульгиной Анны Михайловны, 261.39kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Курсовая работа по теме: Творчество Анны, 401.87kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
Сергей Зверев
| 13258 | 26164 | 44897 | 76543 | 45014 | 36871 | 29404 |
| 09/08 | 10/08 | 11/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
Мы видим, что в январе 2009 Сергей Зверев набрал наибольшее количество запросов в Яндексе. Так произошло в связи с выходом первой книги скандального стилиста и шоу-мена, под названием «Звезда в шоке». Такое же название имеет и его передача, своеобразное реалити-шоу, в котором транслируется повседневная жизнь артиста со всеми скандалами, перфомансами и эпатирующим поведением. Телепередача имела большой успех у зрителей, и неудивительно, что книга вызвала такой интерес среди аудитории. Также, хочу отметить, что Сергей Зверев устроил презентацию в одном из Московских книжных центров, где отвечал на вопросы журналистов, общался со своими поклонниками и позировал перед фотокамерами. Данное специальное событие никак не могло не повлиять на рейтинг стилиста.
Валерий Леонтьев
| 14148 | 19072 | 21654 | 27859 | 27620 | 51344 | 25191 |
| 10/08 | 11/08 | 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В марте 2009 года Валерий Леонтьев праздновал свое 60-летие, и традиционно дал несколько фееричных концертов в северной столице - Санкт-Петербурге. Каждый год заслуженный деятель искусства устраивает целое шоу в день своего рождения и собирает полные залы. Вполне оправданно то, что наибольшее количество запросов поступило именно в марте.
Группа Ранетки
| 865370 | 1624988 | 2411350 | 2051396 | 1533645 | 1941962 | 1841162 |
| 10/08 | 11/08 | 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В декабре 2008 года проходил кастинг на «Евровидение-2009», в котором принимали участие и группа «Ранетки». Во время кастинга за кулисами произошел скандал, после которого появились сообщения, что группа может расформироваться. Скандал, да еще и связанный с распадом группы, явился мощным пиар-инструментом, и статистика запросов резко возросла.
Также в декабре 2008 года открылся сайт, посвященный одноименному сериалу «Ранетки». Итак, скандал и событийное мероприятие явились фактором поднятия запросов в Интернет.
Конец формы
Начало формы
Мадонна
| 79857 | 85685 | 83179 | 95994 | 96009 | 106601 | 89937 |
| 10/08 | 11/08 | 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В марте 2009 года в Интернете появилось объявление о том, что Мадонна посетит Санкт-Петербург с единственным концертом. В 2006 году певица приезжала в Москву со своим шоу, где исполнила скандальную песню, против которой выступали православные организации (она была распята на кресте с терновым венцом на голове). Не удивляет, что после такого шоу зрители изъявили желание присутствовать на очередном концерте Мадонны.
Также, в марте появились скандальные сообщения в СМИ и Интернете, что Мадонна отсудила детей у бывшего мужа - Гая Ричи и у нее появился молодой любовник. Все это вызвало немалую долю заинтересованности у пользователей Яндекса.
Мэрилин Мэнсон
| 14914 | 19521 | 16872 | 19461 | 18112 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В марте 2009 года Мерилином Мэнсоном была проведена презентация новой песни в Сети. В этом же месяце Мэнсон в дуэте с рэппером Эминемом спел песню «The Way I Am». На мой взгляд, именно этот дуэт двух скандальных личностей шоу-бизнеса вызвал подъем запросов в Яндексе.
Сергей Пенкин
| 6513 | 8538 | 8889 | 8290 | 8476 | 6182 | 6437 |
| 10/08 | 11/08 | 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В декабре 2008 года, Сергей Пенкин принял участие в проекте Суперстар-2008 , и набрал очень высокие баллы, была высокая вероятность выхода в финал, зрители «болели» за Сергея на протяжении всего шоу В Интернете выставлены видео-ролики с выступлением артиста, где бурно комментировалось выступление пользователями Сети.
Майкл Джексон
| 33217 | 36095 | 36599 | 43281 | 35947 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В Интернете появились сообщения о том, что в марте 2009 года Майкл Джексон устроит аукцион своих вещей. Однако представитель певца заявил, что организаторы мероприятия не поставили самого Майкла в известность, и он крайне расстроен и попытается предотвратить распродажу памятных вещей. Аукцион был назначен из-за скандального судебного разбирательства, где Майклу предъявлялось обвинение за неуплату долгов кредиторам за ранчо Neverland, которым певец владеет с 1988 года.
Помимо этого, в сети появились сообщения примерно следующего содержания: «Частый гость судебных заседаний, лишенный детства и обожающий детей, гениальный танцор и жертва пластических операций, Майкл Джексон вновь вернется на сцену, чтобы покинуть ее навсегда», что вызвало немало сплетен среди аудитории.
Shura
| 1455 | 1274 | 1075 | 1086 | 1244 |
| 08/08 | 09/08 | 10/08 | 11/08 | 12/08 |
Несколько лет сайт певца считался неофициальным. И наконец, в августе 2008 года сайту www.shura-online.ru был присвоен статус официального сайта артиста Шуры. В этом же месяце, у Шуры был плотный график выступлений.
Группа Ленинград
| 10840 | 8867 | 8562 | 8892 | 9794 | 8966 | 10185 |
| 03/08 | 04/08 | 05/08 | 06/08 | 07/08 | 08/08 | 09/08 |
В марте 2008 «Ленинград» дал немалое количество концертов, а также 8 марта состоялась презентация, посвященная выходу первой книге о скандальной группе «Ленинград».
Робби Уильямс
| 4589 | 5949 | 5744 | 6143 | 5646 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
Британский певец Робби Уильямс начал работу над новым альбомом в январе 2009 года, отказавшийся работать над записью нового альбома в январе 2008 по причине недомолвок с владельцем лейбла EMI, решил пойти на примирение со звукозаписывающей компанией. А также в этом месяце, «представитель Уильямса опроверг слухи о том, что Робби записывает пластинку, посвященную инопланетянам. Информацию о том, что певец намерен выпустить альбом об НЛО, Кларк назвал «чепухой».»44
Жанна Агузарова
| 12982 | 11936 | 10669 | 10852 | 10292 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
Такой подъем запросов в декабре 2008 года был вызван сообщением о том, что 6 декабря в CDK МАИ пройдет концерт Жаны Агузаровой. Певица не часто дает концерты, поэтому ценители ее творчества стараются не упустить появившейся возможности.
Борис Моисеев.
| 10206 | 14969 | 15029 | 13320 | 11462 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В феврале 2009 года при запросе «Борис Моисеев» появлялся довольно неоднозначный заголовок «Скандал! Моисеев и Лола поссорились из-за унитаза Милявской». «Я буду завоевывать публику на своем шоу не выездами на золотых унитазах, как некоторые певицы, а душой, - заявил Моисеев на пресс-конференции перед своим юбилейным концертом. Неожиданный выпад был явно в сторону Лолиты Милявской. Более того, он даже не позвал ее на концерт в Кремле, приуроченный к своему 55-летию. Лолита явно была оскорблена таким заявлением. Также, в феврале настоящего года в Интернете появились сообщения о том, что Борис Моисеев в последний момент отказался от участия в Евровидении-2009. По словам эпатажного певца причиной отказа послужил мировой финансовый кризис. Борис Моисеев заявил широкой общественности и своим поклонникам, что он в данный момент не обладает необходимыми средствами для подготовки к музыкальному конкурсу такого уровня. Еще одной причиной отказа стали запланированные гастроли, от которых артист не хочет отказываться.
Ксения Собчак
| 84291 | 65151 | 54358 | 56761 | 86421 |
| 07/08 | 08/08 | 09/08 | 10/08 | 11/08 |
«В июле 2008 года Собчак, приглашенная на радио «Маяк» для участия в программе «Культ личности» Дмитрия Глуховского и Кати Гордон, оказалась в центре громкого скандала. В ходе беседы в прямом эфире Гордон и Собчак затеяли спор, закончившийся взаимными оскорблениями. В многочисленных публикациях по поводу произошедшего было высказано мнение: «Гордон попыталась наехать на Ксению Собчак и была бита последней по всем статьям» . Взаимные оскорбления продолжились и после эфира, но уже в заочной форме – в Интернете, после чего Гордон была уволена с радиостанции. В том же месяце она получила работу на Первом». Таким образом, скандал поспособствовал хорошему пиару двух, и без того, скандально-известных личностей.
Пэрис Хилтон
| 82082 | 98197 | 85038 | 136415 | 107496 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В марте 2009 года произошла нешуточная драка в ночном клубе, где главным персонажем явилась Пэрис Хилтон, славящаяся подобными выходками. В этом же месяце на грандиозной вечеринке, устроенной все той же Пэрис, разыгрался скандал, возымевший популярность в СМИ и Интернете.
Филипп Киркоров
| 26428 | 29583 | 31276 | 39023 | 52772 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В апреле 2009 года у Филиппа Киркорова плотный график гастролей, в том числе в подмосковных городах. Также, в апреле Филипп возглавил жюри небезызвестного ежегодного конкурсного шоу «Евровидение».
Тимати
| 183159 | 223973 | 208892 | 257297 | 228627 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В марте 2009 года состоялась премьера клипа «Groove On», записанного Тимати совместно со скандальным западным рэппером Снуп Доггом. После совместной работы с Тимати, Snoop Dogg сказал следующее: «Теперь я точно знаю, что в Москве мне всегда рады! Мой друг и суперзвезда Тимати всегда рад мне!».45 Такие слова не могли не повлиять на рейтинг и без того небезызвестного Тимати. Клип, зрители ждали с радужными надеждами, и Тимати оправдал их полностью, возможно даже больше.
50 cent
| 83458 | 94867 | 88780 | 85603 | 76111 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В январе 2009 года запросы в Яндексе о 50 cent резко возросли. Проанализировав такую ситуацию, выяснилось, что рэппер планирует открытие собственной кинокомпании, и в одном из фильмов, которые будут показаны в кинотеатрах сам 50 cent сыграет боксера, попавшего в тюрьму.
Tokio Hotel
| 210352 | 179076 | 171162 | 144102 | 121233 |
| 03/08 | 04/08 | 05/08 | 06/08 | 07/08 |
В марте 2008 года группа Tokio Hotel, которая редко общается с журналистами, дали интервью для бельгийской радиостанции. В Интернете появилось сообщение о том, что группа отменила северо-американское турне из-за болезни солиста. В этом же месяце появились публикации о том,что жители некоторых Французских городов устроили массовый протест, поскольку не обнаружили в списке городов, вхдящих в гастрольный тур группы, своих.
Britney Spears
| 158457 | 142264 | 131426 | 132926 | 108709 |
| 12/08 | 01/09 | 02/09 | 03/09 | 04/09 |
В декабре 2008 года, певица, так долго не появляющаяся на сцене и приостановившаяся в своем творческом развитии, в декабре 2008 года вернулась на сцену и начала запись своего нового альбома. Несколько месяцев, до этого события в Интернете то и дело появлялись сообщения скандального содержания о пристрастии Бритни к алкоголю, а затем и фотографии, где Бритни побрилась налысо. В комментариях было сказано, что такой поступок она совершила из-за того, что ее «одолели вши, которых она, вероятно, подцепила на одной из вечеринок с Пэрис Хилтон».
Трио Fresh Art
3300 | 4483 | 1653 | 1512 | 1350 |
03/08 | 04/08 | 05/08 | 06/08 | 07/08 |
Дизайнерское трио Fresh Art славится эпатажными и скандальными перфомансами, которые надолго запоминаются. Cкандально известные дизайнеры представили публике коллекцию «wWw», лишний раз подтвердив тот факт, что они «работают» для узкого круга ценителей. Сами создатели расшифровали название как Wonderful Wide World, однако есть и другая версия происхождения заглавия.
«Одной из скрытых причин многословного названия, а также объяснением многочисленных сложенных из пальцев «W», активно демонстрировавшихся приглашенными звездами фотографам, может быть отнюдь не Wide World, а новая торговая марка компании JTI, которая являлась генеральным партнером всего шоу. Но, насколько данное заявление соответствует истине, каждый волен судить самостоятельно».46
Одежда на показе была мрачных тонов, но зрители все равно встречали коллекцию громкими аплодисментами. Развязкой показа коллекции был неожиданный перфоманс. Трио, во главе с одной из жен дизайнеров, вышли в легких белых одеяниях, без обуви, и в конце подиума встали на колени перед многочисленными зрителями. Аудиторией такой выход был воспринят исключительно на «ура».
Итак, по данным анализа можно сделать вывод, что пиар-инструменты, наиболее повышающие запросы в Интернете – это скандалы и специальные мероприятия с различными перфомансами. Именно поэтому в апреле 2008 года Фреш Арт набрали самый высший балл по запросам в Сети.
Заключение
Подводя итоги настоящей дипломной работы, хочется сделать следующие выводы.
Имидж является необходимым компонентом в создании образа известной личности, грамотно подобранный имидж — это умение оставаться самим собой, и в то же время ориентироваться на вкусы и предпочтения выбранной целевой аудитории. Чтобы правильно позиционировать имидж, имиджмейкеру необходимо уделить должное внимание не только одежде, но и жестам, позе, манере говорить, подборе аксессуаров, а также созданию «легенды» артиста или политика. Имиджевая легенда – это необходимая информационная основа имиджмейкинга, которая представляет собой историю имиджа политика или артиста, изложенную красивыми словами и рисующая тот образ, который артист или политик хочет представить своей аудитории. Излагаемая словами имиджевая легенда задает определенное символическое пространство, в котором люди сами будут достраивать имидж объекта. Одним из важнейших моментов имиджмейкинга является проблема первого впечатления, которое производит на людей публичный человек, а также проблема составления людьми собственного мнения о политике, звезде, бизнесмене, по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах и, конечно же, на телевидении. Создавая имидж, специалисту стоит учитывать специфику той сферы, в которой будет «работать» созданный образ, а также определить заранее какой имиджевый типаж он хочет получить в итоге. Проблему позволяет успешно решить теория архетипов, приоткрывающая секрет глубинной мотивации потребителей. Имиджмейкеру также необходимо знать общие законы психологии, на основе которых он будет формировать стратегию создания имиджа. Знания в области психологии способствуют правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса. Практически все предлагаемые специалистами, имиджевые стратегии исходят из тех или иных выделяемых ими особенностей «стратегического образа», который нужно создать в глазах у аудитории. Неправильная стратегия позиционирования или ее отсутствие может погубить имидж персоны, и восстановить его будет чрезвычайно непросто. Сформулировать стратегию деятельности - это сформулировать для себя цель и задачу в самом общем виде. Различных методов создания имиджа огромное количество, и имиджмейкеру приходится составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций.
Имиджмейкер, помимо, стратегии, методов и основных компонентов создаваемого имиджа, должен определить основные пиар-инструменты, которые он будет использовать для создания образа. В нашем случае это следующие инструменты:
-Перфоманс - это специальная деятельность по производству поступков, которые создают нужное впечатление и тем самым ложатся в основу имиджей. При такой трактовке перфоманс и есть основная технология формирования имиджа.
-Скандал- событие, происшествие, нарушающее порядок руганью, дракой, позорящее участников и ставящее их в неловкое положение. Однако в случае с шоу – бизнесом все проявления скандала являются очень хорошим пиар – инструментом, поскольку всегда привлекают внимание СМИ, а в последствии и широких масс людей.
-Эпатаж. Термин эпатаж происходит от французского глагола e’pater - ошеломлять, приводить в величайшее изумление. Буквальное значение этого слова - отколоть ножку рюмки, лишить ноги (слово patte переводится как лапа), это значит обескуражить, выбить основу из-под ног, перевернуть все с ног на голову. Так и поступают те, кто стремится разрушить некие каноны, чтобы обратить внимание на товар, придать ему новый смысл и заставить целевую аудиторию выделять его среди похожего набора товаров.
-Китч - это популярное псевдоискусство, имеет массовую ориентацию, его можно увидеть и на заборе, и в выставочном зале. Подражая высоким художественным образцам, намеренно низводит их к банальности и пошлости.
-Сенсация. Она представляет собой новость, некую новую информацию, которой раньше никогда не было.
-Провокация. Слово «provocation» переводится с английского языка как вызов, возбуждение, раздражение. И действительно, если рассматривать ее природу, провокация нацелена не на само действо, а на его последствия.
-Рейтинг - Оценка значимости, масштабности, важности объекта, характеризуемая числовым показателем или номером места, занимаемого ими в ряду сходных объектов. Широко публикуемые рейтинги становятся не только инструментом маркетинга и планирования, но и инструментом формирования имиджа, так как несут информацию о статусе субъекта рейтинга относительно конкурентов.
-Специальное событие. К формам событийной коммуникации относят «подлинные» (или «естественные») и специальные (или искусственные) события. К «подлинным» событиям относятся реально происходящие. Например, выпуск новинки (альбома, линии одежды, парфюма и т.д.), достижение высоких стандартов; юбилей, награждение; и прочее. Ресурс естественных событий, как правило, невелик и вскоре перестает привлекать внимание искушенного потребителя. Тогда PR-специалист оказывается перед трудной задачей создания события. В качестве «искусственных» событий можно предложить конференции, передачу пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и и т.д. Многое зависит от творческих возможностей PR -менеджера. Идеи событийных коммуникаций, как правило, достаточно эффектны и эксклюзивны.
Итак, в заключение проведенного мной дипломного исследования целесообразно сказать следующее.
Развитие рыночной экономики повлекло за собой рост субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. Взять ошеломляющую популярность звезд эстрады и кино, славу которых иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции.
Наиболее очевидно, необходимость в грамотно позиционированном имидже, проявляется в шоу-бизнесе. Для «звезд» характерна публичность и скандальность. Проанализировав статистику запросов в Сети, различных деятелей шоу-бизнеса, по месяцам, мы выяснили, что наиболее выигрышным способом поднятия рейтинга являются специальные мероприятия, скандалы и эпатажные перфомансы.
На мой взгляд, скандальный имидж является наиболее выигрышным вариантом в настоящее время, в шоу-бизнесе. Поскольку публика становится все более искушенной, и удивлять становится все труднее, имиджмейкеру необходимо позаботиться о яркости создаваемого образа. Скандальный имидж может включать в себя и эпатажные действия, и специальные события, провокацию, сенсацию, а также различные экстраординарные перфомансы. Я считаю, что все эти пиар – инструменты гораздо эффективнее будут работать, если их использовать вкупе, нежели по - отдельности. Однако необходимо грамотно скомпоновать все инструменты и методы, чтобы имидж получился по – настоящему эффективным. Именно потому, что скандальный имидж обладает столь немалым резервом пиар – инструментов, он наиболее эффективен для создания имиджа будущей «звезды». Если целью имиджмейкера является яркость образа, эпатажность, неординарность, сенсационность и узнаваемость, то скандальный имидж придется как нельзя, кстати.
Список источников и использованной литературы.
Книги.
1. Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. СПб., 1996.
2. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000.
3. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20 века. Москва Киев,
1999.
4. Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001.
5. Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-
психологический подход. М., 1998.
6. Шостак М. Журналист и его произведение. М., 1998.
7.Почепцов Г.Г. PR, или как эффективно управлять общественным мнением/Г.Г. Почепцов. - М., 2003
8. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники/А.Ю. Панасюк.- М.: Омега-Л, 2008
9. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер/ Г.Г. Почепцов. - К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр»,1998
10. Перелыгина Е.Б.Психология имиджа.- М.:Аспект Пресс, 2002
11. Панасюк А.Ю. Я - Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж. - М. : Дело, 2004
12. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.:Дело,2007
13. Шепель В.М, Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997
14. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер, 2001
15.Шепель В.М. "Имиджелогия. Как нравиться людям"."Народное образование", 2002