Дипломная работа Комаровой Анны Михайловны

Вид материалаДиплом

Содержание


Глава 1. Имидж: структура и основные слагаемые.
Структура имиджа включает следующие аспекты
Основные слагаемые имиджа
Психотехнологический фактор в создании имиджа
Психотехнология- имитация подсознательной имиджформирующей информации
Психотехнология формирования доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации.
Психотехники блокирования негативной имиджформирующей информации
Психотехники отстройки от конкурента
Внешние компоненты имиджа
Лицевые или черепно-лицевые признаки.
Аксессуары и символы.
Мимика и пантомимика.
Речь и риторика.
1.5 Имиджмейкер как ключевая фигура в формировании имиджа
В основе деятельности имиджмейкера могут лежать два основных типа мотивации
Существуют следующие характеристики имиджа, образующие в различных сочетаниях харизму
2.1 Имиджевая стратегия
2.2 Имиджевые приемы
Присоединение клиента (
2. Вложенное действие
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5


МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И УПРАВЛЕНИЯ

Институт современных коммуникационных систем и технологий






Кафедра

связей с общественностью



«PR - инструменты в формировании и продвижении скандального имиджа».


Дипломная работа Комаровой Анны Михайловны


студентки 5-го курса очной формы обучения


Допущено к защите на ГАК





Зав.кафедрой

д.с.н., проф. Бочаров М.П.

Научный руководитель

к.ф.н.,доц._Потапчук В. А.

______________ _______________

(личная подпись) (расшифровка

личной подписи)

______________ _______________

(личная подпись) (расшифровка

личной подписи)

______________

(дата)

______________

(дата)


Москва 2009


ОГЛАВЛЕНИЕ


Введение ………………………………………………………………………..3

Глава 1. Имидж: структура и основные слагаемые………………………6


1.1.Структура имиджа………………….……………...…………………….…6

1.2.Основные слагаемые имиджа……………………………………………...9

1.3.Психологический фактор в создании имиджа…………………………...14

1.4.Внешние компоненты имиджа………………………………………........18

1.5.Имиджмейкер, как ключевая фигура в формировании имиджа………..23


Глава 2. Технологии, креативные приемы и PR-инструменты формирования скандального имиджа. …………………………………...29


2.1.Имиджевые стратегии……………………………………………………29

2.2.Имиджевые приемы………………………………………………………32

2.3.Перфоманс как элемент имиджирования……………………………….36

2.4.Имиджевая легенда………………………………………………………40

2.5.Имиджевые типажи………………………………………...…………….42

2.6.PR-инструмент в формировании скандального имиджа и их эффективность……………………………………………..………………….51

2.7.Сравнительный анализ рейтинга известных деятелей шоу - бизнеса…67

Заключение…………………………………………………………………...80

Список источников и использованной литературы……………………85

Приложение ………..………………………………………………………...88


Введение.

Исследование проблемы имиджа социального субъекта приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов, менеджмента, и, в особенности, политики и шоу-бизнеса. Специалисты по имиджелогии необходимы везде, а в политике и в шоу-бизнесе в первую очередь. В наше время, очень много желающих попасть в шоу-бизнес, и без должной работы профессионала, очень сложно добиться признания зрителя. Профессиональный имиджмейкер просто необходим публичному человеку, если второй хочет четко позиционировать свой образ в глазах у аудитории, выделиться среди остальной массы, добиться признания и известности. Именно поэтому тема данной работы является актуальной. Создание (коррекция) имиджа социального субъекта в коммуникативном пространстве предполагает в качестве необходимого условия то обстоятельство что его образ не только сам является символом, но и существует в мире символов. Поэтому в процессе презентации образа необходимо создавать соответствующий фон, устанавливающий позитивное начало в восприятии имиджируемого субъекта. Имидж субъекта достаточно чётко формируется в сознании аудитории, то есть существует определённый набор желаемых характеристик, удовлетворяющих требованиям основной части аудитории. Поэтому при формировании имиджа, прежде всего, необходимо добиться доверия, признания компетентности субъекта. А это в свою очередь, предполагает системный характер работы имиджмейкеров, способных избежать наиболее часто встречающиеся ошибки в формировании (коррекции) образа политика или звезды.

Целью настоящей работы является анализ пиар-инструментов и методов, наиболее приемлемых для продвижения и формирования скандального имиджа. Для достижения этой цели необходимо решение следующих задач:

  1. Раскрыть понятие «имидж» и определить его структуру, выделить основные слагаемые имиджа.



  1. Проанализировать психологические составляющие имиджа и то, как они влияют на создание успешного образа какого-либо субъекта.



  1. Выяснить, какие внешние компоненты, необходимы в формировании грамотно спозиционированного имиджа.



  1. Определить какую роль играет профессиональный имиджмейкер в формировании образа социального субъекта.



  1. Выделить основные имиджевые стратегии и главные имиджевые приемы.



  1. Рассмотреть перфоманс, как одну из основных технологий в шоу-бизнесе и политике.



  1. Раскрыть понятие «имиджевая легенда» и выяснить, почему она необходима для яркого и запоминающегося образа.



  1. Рассмотреть, какие существуют имиджевые типажи, на основе теории архетипов М. Марк и К. Пирсон.



  1. Дать характеристику понятию «скандал» и «эпатаж» и найти сравнения или же различия между остальными инструментами, с помощью которых наиболее удобно создавать скандальный имидж.



  1. Проанализировать статистику Интернет – запросов о звездах эстрады и пиар-инструментов, влияющих на рейтинг этих запросов.

Объектом данной дипломной работы является российский шоу-бизнес и политика.

Предметом выступает скандальный имидж.