Дипломная работа Комаровой Анны Михайловны
| Вид материала | Диплом |
- Реферат Шульгиной Анны Михайловны, 248.84kb.
- Дипломная работа студентки 5 курса факультета кинологии Академии им. К. А. Тимирязева, 526.17kb.
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Реферат Шульгиной Анны Михайловны, 261.39kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Курсовая работа по теме: Творчество Анны, 401.87kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И УПРАВЛЕНИЯ
Институт современных коммуникационных систем и технологий
| |
| Кафедра связей с общественностью |
«PR - инструменты в формировании и продвижении скандального имиджа».
Дипломная работа Комаровой Анны Михайловны
студентки 5-го курса очной формы обучения
| Допущено к защите на ГАК | |
| Зав.кафедрой д.с.н., проф. Бочаров М.П. | Научный руководитель к.ф.н.,доц._Потапчук В. А. |
| ______________ _______________ (личная подпись) (расшифровка личной подписи) | ______________ _______________ (личная подпись) (расшифровка личной подписи) |
| ______________ (дата) | ______________ (дата) |
Москва 2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ………………………………………………………………………..3
Глава 1. Имидж: структура и основные слагаемые………………………6
1.1.Структура имиджа………………….……………...…………………….…6
1.2.Основные слагаемые имиджа……………………………………………...9
1.3.Психологический фактор в создании имиджа…………………………...14
1.4.Внешние компоненты имиджа………………………………………........18
1.5.Имиджмейкер, как ключевая фигура в формировании имиджа………..23
Глава 2. Технологии, креативные приемы и PR-инструменты формирования скандального имиджа. …………………………………...29
2.1.Имиджевые стратегии……………………………………………………29
2.2.Имиджевые приемы………………………………………………………32
2.3.Перфоманс как элемент имиджирования……………………………….36
2.4.Имиджевая легенда………………………………………………………40
2.5.Имиджевые типажи………………………………………...…………….42
2.6.PR-инструмент в формировании скандального имиджа и их эффективность……………………………………………..………………….51
2.7.Сравнительный анализ рейтинга известных деятелей шоу - бизнеса…67
Заключение…………………………………………………………………...80
Список источников и использованной литературы……………………85
Приложение ………..………………………………………………………...88
Введение.
Исследование проблемы имиджа социального субъекта приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов, менеджмента, и, в особенности, политики и шоу-бизнеса. Специалисты по имиджелогии необходимы везде, а в политике и в шоу-бизнесе в первую очередь. В наше время, очень много желающих попасть в шоу-бизнес, и без должной работы профессионала, очень сложно добиться признания зрителя. Профессиональный имиджмейкер просто необходим публичному человеку, если второй хочет четко позиционировать свой образ в глазах у аудитории, выделиться среди остальной массы, добиться признания и известности. Именно поэтому тема данной работы является актуальной. Создание (коррекция) имиджа социального субъекта в коммуникативном пространстве предполагает в качестве необходимого условия то обстоятельство что его образ не только сам является символом, но и существует в мире символов. Поэтому в процессе презентации образа необходимо создавать соответствующий фон, устанавливающий позитивное начало в восприятии имиджируемого субъекта. Имидж субъекта достаточно чётко формируется в сознании аудитории, то есть существует определённый набор желаемых характеристик, удовлетворяющих требованиям основной части аудитории. Поэтому при формировании имиджа, прежде всего, необходимо добиться доверия, признания компетентности субъекта. А это в свою очередь, предполагает системный характер работы имиджмейкеров, способных избежать наиболее часто встречающиеся ошибки в формировании (коррекции) образа политика или звезды.
Целью настоящей работы является анализ пиар-инструментов и методов, наиболее приемлемых для продвижения и формирования скандального имиджа. Для достижения этой цели необходимо решение следующих задач:
- Раскрыть понятие «имидж» и определить его структуру, выделить основные слагаемые имиджа.
- Проанализировать психологические составляющие имиджа и то, как они влияют на создание успешного образа какого-либо субъекта.
- Выяснить, какие внешние компоненты, необходимы в формировании грамотно спозиционированного имиджа.
- Определить какую роль играет профессиональный имиджмейкер в формировании образа социального субъекта.
- Выделить основные имиджевые стратегии и главные имиджевые приемы.
- Рассмотреть перфоманс, как одну из основных технологий в шоу-бизнесе и политике.
- Раскрыть понятие «имиджевая легенда» и выяснить, почему она необходима для яркого и запоминающегося образа.
- Рассмотреть, какие существуют имиджевые типажи, на основе теории архетипов М. Марк и К. Пирсон.
- Дать характеристику понятию «скандал» и «эпатаж» и найти сравнения или же различия между остальными инструментами, с помощью которых наиболее удобно создавать скандальный имидж.
- Проанализировать статистику Интернет – запросов о звездах эстрады и пиар-инструментов, влияющих на рейтинг этих запросов.
Объектом данной дипломной работы является российский шоу-бизнес и политика.
Предметом выступает скандальный имидж.