Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи с общественностью

Вид материала

Документы

Содержание Время – 4 часа. Учебные вопросы Учебные вопросы Время – 4 часа. Учебные вопросы Учебные вопросы Учебные вопросы Учебные вопросы Время – 6 часов. Учебные вопросы

Подобный материал:

• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи, 438.54kb.
• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи, 163.74kb.
• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность, 101.13kb.
• Темы курса «связи с общественностью» для контрольной работы (выполнение в виде реферата), 86.77kb.
• Темы: Базовые понятия связи с общественностью Целевая аудитория как объект связи, 126.55kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
• Программа дисциплины опд. Р. 02 «Связи с общественностью в сфере управления и культуры», 198.42kb.
• Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
• Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.

Практическое занятие №6. Практика работы со СМИ в связях с общественностью.

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить содержание основных принципов взаимодействия со СМИ, а также содержанием основных форм и коммуникативных мероприятий со СМИ в практике связей с общественностью. На основе отработки практических заданий, решения ситуационных задач и тренинговых упражнений сформировать первичные навыки, необходимые специалисту по связям с общественностью во взаимодействии со СМИ.

Учебные вопросы:

1. Характеристика принципов взаимодействия специалиста по связям с общественностью со СМИ.
   
2. Практика применения организационных форм взаимодействия субъектов PR-деятельности со СМИ.
   
3. Коммуникативные мероприятии со СМИ в связях с общественностью: методика организации и проведения.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник.- М.: КНОРУС, 2009. – Гл. 4, Гл.8, Гл.10.
   
2. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006. – 240 с.
   
3. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. Учебное пособие. – СПб.: Издательский центр «Золотая книга», 2008.- Гл.2.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – Раздел IV, гл.1., Гл.3
   

Практическое занятие №7. PR-тексты.

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить понятия «PR информация» и «PR-текст», ознакомиться с принятой в теории и практике типологией PR-текстов. На основе отработки практических заданий, суть которых сводится к разработке конкретных PR-текстов сформировать необходимые навыки специалиста по связям с общественностью для выполнения задач, связанных с подготовкой PR-текстов.

Учебные вопросы:

1. Понятие и типология PR-текстов.
   
2. Практика подготовки PR-текстов для внешней и внутренней общественности.
   
3. Практика подготовки PR-текстов для СМИ
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Гундарин М. Книга руководителя отдела PR.- СПб.: Питер, 2005.
   
2. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. (Маркетинг для профессионалов). – СПб.: Питер, 2005.
   
3. Кривоносов А.Д. Теория и практика связей с общественностью: практикум. Жанры PR-текста. – СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2002.
   
4. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С.-Петерб.ун-та,2001.
   

Практическое занятие №8. Интернет как средство коммуникации в связях с общественностью.

Время – 2 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить роль Интернет как канала коммуникаций в связях с общественностью. На основе отработки практических заданий овладеть навыками использования различных форм Интернета как канала коммуникаций в связях с общественностью.


Учебные вопросы:

1. Анализ коммуникативных характеристик Интернет и форм PR-коммуникаций в Интернете.
   
2. Практика создания сайта и его продвижения.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – с 196-208.
   
2. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2005. – с.272 – 303.
   
3. PR: Современные технологии: Учебное пособие/ С.Л. Бровко, И.А.Быков, С.Н. Ильченко, О.К. Карпухин, М.Е.Кудрявцева, Н.Е. Пиванова, Ю.Е. Смирнова, И.П.Яковлев; Под ред. Л.В.Володиной.-СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. – с.179-193.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – М.: Дело, 2003.- с. 295 – 317.
   

По разделу 5. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.


Практическое занятие №9. Специальные мероприятия для внешней общественности.

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить суть специальных мероприятий для внешней общественности, их функциональное предназначение и требования к их организации. На основе отработки практических заданий сформировать первичные навыки организации и проведения конкретных мероприятий для внешней общественности.

Учебные вопросы:

1. Общая характеристика специальных мероприятий для внешней общественности.
   
2. Методика организации и проведения конкретных мероприятий: презентации, выставки, ярмарки, круглого стола, конференции, дня открытых дверей.
   

Литература для обязательного изучения:

5. Алешина И.В. паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. с. 340-365.
   
6. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006 с.105-117.
   
7. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. с.116 – 131.
   
8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- с. 277 – 294.
   

Практическое занятие №10. Корпоративные мероприятия.

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить суть корпоративных мероприятий, их функциональное предназначение и требования к их организации. На основе отработки практических заданий сформировать первичные навыки организации и проведения конкретных корпоративных мероприятий.

Учебные вопросы:

1. Общая характеристика корпоративных мероприятий.
   
2. Методика организации и проведения конкретных мероприятий: День рождения компании, Торжественный прием, Юбилей компании, Годовое собрание акционеров.
   

Литература для обязательного изучения:

9. Алешина И.В. паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. с. 340-365.
   
10. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006 с.105-117.
    
11. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. с.116 – 131.
    
12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- с. 277 – 294.
    

Практическое занятие №11. Методы сбора информации.

Время – 6 часов.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить суть основных методов сбора информации в связях с общественностью и методические требования к их организации. На основе отработки практических заданий сформировать первичные навыки применения конкретных методов сбора информации

Учебные вопросы:

1. Общая характеристика методов сбора информации в связях с общественностью.
   
2. Методика применения методов сбора информации: анкетный опрос, телефонный опрос, экспертное интервью, фокус-группа, контент-анализ, наблюдение.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с.391-409.
   
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.- с.209-216.
   
3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. – с. 165-168.
   
4. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. – с. 210-215.
   
5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- с.51-85.
   

Практическое занятие №12. Итоговый отчет исследования.

Время – 2 часа.

Цель: Овладеть практикой подготовки отчета по итогам исследования в связях с общественностью.

Учебные вопросы:

1. Требования к подготовке и оформлению отчета по итогам исследования в связях с общественностью.
   
2. Подготовка отчета по итогам проведенного исследования.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с.391-409.
   
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.- с.209-216.
   
3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. – с. 165-168.
   
4. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. – с. 210-215.
   
5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- с.51-85.
   

По разделу 5. Современные PR-технологии.

Практическое занятие №13. PR-технологии в избирательной кампании (Деловая игра).

Время – 6 часов.

Цель: Формирование практических навыков выполнения функциональных обязанностей специалистов по связям с общественностью в избирательной кампании.

Учебные вопросы:

1. Стратегии и технологии избирательной кампании.
   
2. Функциональные обязанности членов избирательного штаба.
   

Литература для обязательного изучения:

8. Варакута С.А, Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебн. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. – с.217-236.
   
9. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с.224 – 226.
   
10. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004. – с 340 -346.
    

Практическое занятие №14. Технологии формирования корпоративного имиджа (Разработка проекта).

Время – 6 часов.

Цель: Овладеть технологиями формирования корпоративного имиджа на основе разработки конкретного проекта.

Учебные вопросы:

1. Понятие имиджа компании.
   
2. Модель корпоративного имиджа. Идентификационный профиль компании.
   
3. Стратегия и технологии формирования корпоративного имиджа.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. Ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Академический Проспект, 2004.- с.126 - 152.
   
2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.-с.175 – 191.
   
3. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность: - СПб.: Алетейя, 2001.- с.64-70.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. Учеб. пособие.- М.: Дело, 2003.-с.98-136).
   
5. Элисон Тиккер. Паблик рилейшнз: учеб. / пер. с англ. С. Бердышева. – М.: Изд-во Проспект, 2005. с.96 – 116.
   

Практическое занятие №15. Программа модульного сопровождения социального проекта (Мастер-класс).

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить суть модульного сопровождения PR-проектов, в ходе проведения занятия сформировать у студентов практические навыки технологий модульного сопровождения PR-проектов.

Учебные вопросы:

1. Понятие модульных технологий сопровождения PR-проектов.
   
2. Содержание основных модулей PR-проекта.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 408-421.
   

По разделу 6. Антикризисный PR.


Практическое занятие №16. PR-коммуникации в условиях кризиса (Решение ситуационных задач)

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и решения ситуационных задач сформировать у будущих специалистов по связям с общественностью навыки анализа и применения различных средств PR-коммуникации в условиях кризиса.

Учебные вопросы:

1. Характеристика основных средства PR-коммуникаций в условиях кризиса.

2. Технологии коммуникативного взаимодействия базисного субъекта PR с целевыми группами общественности в условиях кризиса.

Литература для обязательного изучения:

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2005. – с. 208 – 235.
   
2. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- с.577 – 624.
   
4. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003.- с. 11-23.
   
5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

Практическое занятие №17. PR в системе управления кризисом (Дидактическая игра).

Время – 6 часов.

Цель: Формирование практических навыков применения PR-коммуникаций в системе управления кризисом.

Учебные вопросы:

1. Понятие антикризисного управления и его содержание.
   
2. Роль и место связей с общественностью в системе управления кризисом
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
2. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- с.577 – 624.
   
3. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003.- с. 11-23.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

Практическое занятие № 18. Содержание работы с целевыми группами общественности в условиях кризиса (решение ситуационных задач, отработка тренинговых упражнений, игровые ситуации).

Время – 6 часов.

Цель: Формирование у студентов практических навыков взаимодействия специалиста по связям с общественностью с различными целевыми группами общественности в условиях кризиса.

Учебные вопросы:

1. Принципы работы с целевыми группами общественности в условиях кризиса.
   
2. Работа с журналистами в условиях кризиса.
   
3. Работа с органами государственной власти.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2005. – с. 217-235.
   
2. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003.- с. 390-406.
   
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

Практическое занятие № 19. Стратегии антикризисного управления.

Время – 4 часа.

Цель: Формирование навыков анализа кризисной ситуации и выбора адекватной стратегии антикризисных коммуникаций.

Учебные вопросы:

1. Понятие стратегии в антикризисном управлении.
   
2. Типы стратегий в антикризисных коммуникациях
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
2. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- с.577 – 624.
   
3. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003. – с. 25-35; 390-406.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

Практическое занятие № 20. Содержание медиапланирования в условиях кризиса (Мастер-класс)

Время – 4 часа.

Цель: Формирование практических навыков медиапланирования в условиях кризиса компании.

Учебные вопросы:

1. Понятие медиапланирования в теории практике связей с общественностью.
   
2. Особенности и содержание медиапланирования в условиях кризиса
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.- с. 258-264.
   
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

Практическое занятие № 21. Связи с общественностью и информационная безопасность (Выездное занятие).

Время – 4 часа.

Цель: Формирование практических навыков анализа состояния информационной безопасности в компании и разработки мер по ее обеспечению.

Учебные вопросы:

1. Понятие информационной безопасности и ее особенность в связях с общественностью.
   
2. Правовые основы информационной безопасности в связях с общественностью.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М., 2003.
   
2. Демин Ю.М. Бизнес-PR.-М.: Бератор-Пресс, 2003
   

Практическое занятие № 22. Кризисная PR-программа (Мастер-класс).

Время – 4 часа.

Цель: Формирование навыков разработки и реализации кризисной PR-программы в компании.

Учебные вопросы:

1. Понятие кризисной PR-программы.
   
2. Принципы разработки кризисной PR-программы и ее содержание.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
2. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- с.577 – 624.
   
3. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003. – с. 25-35; 390-406.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.