Geum.ru

Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи с общественностью

Вид материалаДокументы

Содержание


По теме 8. Источники связей с общественностью в истории общества.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

По теме 8. Источники связей с общественностью в истории общества.



Лекция 1. Принципы связей с общественностью – анализ исторического опыта зарубежных стран

Учебные вопросы:
  1. Принципы PR, выработанные в Древних цивилизациях.
  2. Ораторское искусство в Древнем Риме. Демократические диалоги Сократа.
  3. Связи с общественностью в различных религиозных конфессиях. Технологии PR в эпоху Реформации.
  4. Борьба против мусульманского халифата.
  5. Принципы связей с общественностью в политической, экономической и социальной сферах деятельности XVIII-XX столетья – анализ опыта зарубежных стран (США, Европа).


По теме 9. Предпосылки PR в эпоху европейской колонизации Америки.

Лекция 1. Первые PR-технологии.

Учебные вопросы:
  1. Реклама в Европе преимуществ незаселенных американских земель с целью привлечения новых колонистов и средств в Америку в XVI в.
  2. Создание технологии работы с благотворителями, спонсорами и потенциальными инвесторами (1636 г. – Гарвардский колледж – пожертвования для новых американских учебных заведений).
  3. Организация продвижения колонистов на Запад.
  4. Использование мифа о Даниэле Буне как коммуникативная технология.


По теме 10. Развитие PR в в политической сфере в 70-80-е годы XVIIIв.

Лекция 1. PR-кампании А.Гамильтона, Т.Джефферсона, Д.Адамса, Б.Франклина, Т.Тейджа

Учебные вопросы:
  1. Методы, используемые для позиционирования идеи независимости колоний: создание специальных общественных организаций для проведения агитации;
  2. Использование символики;
  3. Формирование «героев нации»;
  4. Организация специальных мероприятий;
  5. Использование различных каналов для информационного воздействия на общественность.


По теме 11. Экономические и социально-политические факторы развития PR-технологий США в 19 веке.


Лекция 1. Отработка новых технологий в политическом PR.

Учебные вопросы:
  1. Развитие правительственного PR в связи с увеличением значения крупных корпораций в жизни страны.
  2. Использование новых методов для завоеваний общественных симпатий А.Линкольна.
  3. PR в шоу-бизнесе и в социальной сфере.
  4. Использование добровольными некоммерческими организациями средств паблисити: ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные проспекты.


По теме 12. Период от начала ХХ в. до второй мировой войны.

Лекция 1. Перерождение PR как самостоятельной функции современного менеджмента.

Учебные вопросы:
  1. Основное направление периода – «прогрессизм» - социальная критика с требованием реформ, усилия по разоблачению коррупции.
  2. «Макрекерство» и его значение в истории становления PR.
  3. Появление Бюро Паблисити – прообразов современных PR-агентств и отделов PR.



По теме 13. Начало формирования профессиональных школ PR.

Лекция 1. Проникновение европейского и американского опыта в теорию и практику PR

Учебные вопросы:
  1. Э.Бернейз – один из основоположников теоретических основ PR.
  2. А.Ли и значение его профессиональной деятельности в истории PR. У. Липпманн и его работа «Public Opinion».
  3. А.Пейдж о влиянии отделов PR на руководство фирм.
  4. Развитие PR в кризисных коммуникациях.
  5. Особенности PR-обеспечения «Нового курса» Ф.Рузвельта.


По теме 14. Период 50-70х годов ХХ века.

Лекция 1. Период перехода к сложным, двусторонним моделям PR-деятельности.

Учебные вопросы:
  1. Особенности PR-обеспечения политики «Новых рубежей» Джона Кеннеди, «Великое общество» Линдона Джонсона.
  2. Особенности современной американской профессиональной школы по связям с общественностью.


По теме 15. Ретроспективный взгляд на связи с общественностью в России.

Лекция 1. Ретроспективный взгляд на связи с общественностью в России.

Учебные вопросы:
  1. Доинституциональный период развития PR в России.
  2. Период первичной и вторичной институционализации PR в России.
  3. Развитие PR в различных общественных секторах России (государственный PR, политический PR, бизнес- PR, PR в социальной сфере, PR в шоу-бизнесе и спорте)


По разделу III. Средства коммуникации в связях с общественностью.


По теме 16. Теоретико-методологические основы коммуникации в связях с общественностью.

Лекция 1. Основы теории коммуникаций в связях с общественностью

Учебные вопросы:
  1. Понятие коммуникации. Цели, функции и структура коммуникации.
  2. Виды коммуникаций.


По теме 17. СМИ как средство коммуникации в связях с общественностью.

Лекция 1. СМИ как средство коммуникации в связях с общественностью: общая характеристика

Учебные вопросы:
  1. СМИ как социальный институт
  2. Российские СМИ как система
  3. СМИ как канал коммуникации в связях с общественностью


По теме 18. Принципы и формы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью.

Лекция 1. Практика работы со СМИ в связях с общественностью

Учебные вопросы:
  1. Принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью
  2. Организационные формы взаимодействия в связях с общественностью.
  3. Коммуникативные мероприятия со СМИ в связях с общественностью


По теме 19. PR-тексты как средство коммуникации в связях с общественностью.

Лекция 1. PR-тексты: общая характеристика.

Учебные вопросы:
  1. Понятие PR-информации и PR-текста. Типология PR-текстов.
  2. PR-тексты для внешних и внутренних целевых групп общественности.
  3. PR-тексты для СМИ.


По теме 20. Интернет как средство коммуникации в связях с общественностью.

Лекция 1. Интернет в практике связей с общественностью.

Учебные вопросы:
  1. Социально-исторические условия возникновения и развития Интернет.
  2. Коммуникативные характеристики Интернет и формы PR-коммуникаций в Интернете.
  3. Создание сайта и его продвижение как направление PR-деятельности.


По теме 21. Внутрифирменные коммуникации в связях с общественностью.

Лекция 1. Внутрифирменные коммуникации в практике связей с общественностью.

Учебные вопросы:
  1. Факторы, принципы и задачи внутрифирменных коммуникаций.
  2. Классификация средств внутрифирменных коммуникаций.


По разделу IY. Специальные мероприятия и информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.

По теме 22. Специальные мероприятия в связях с общественностью.

Лекция 1. Специальные мероприятия в связях с общественностью как коммуникативный процесс

Учебные вопросы:
  1. Понятие, функции и классификация специальных мероприятий в связях с общественностью.
  2. Методологические принципы и методические требования к подготовке специальных мероприятий.
  3. Специальные мероприятия для внешней общественности
  4. Корпоративные мероприятия в связях с общественностью.


По теме 23. Информационно-аналитическая работа в связях с общественностью.

Лекция 1. Теоретические и прикладные основы информационно-аналитической работы в связях с общественностью

Учебные вопросы:

1. Понятие, цель и содержание информационно-аналитической работы.

2. Этапы исследования в связях с общественностью

3. Методы сбора информации

4. Обработка и анализ информации. Подготовка отчета

По разделу Y. Современные PR – технологии.


По теме 24. Теоретические основы современных PR–технологий.

Лекция 1. Современные PR-технологии как объект научного анализа

Учебные вопросы:

1. Понятие PR-технологий. Классификация PR-технологий.

2. Научные основы современных PR-технологий.


По теме 25. Лоббирование в PR.

Лекция 1. Лоббирование как технология PR/

Учебные вопросы:
  1. Понятие и функции лоббирования. Типы лоббирования.
  2. Технологии лоббирования.


По теме 26. Избирательные (выборные) технологии.

Лекция 1. Избирательные PR-технологии.

Учебные вопросы:
  1. Стратегия избирательной кампании.
  2. Специфика избирательных PR-технологий.


По теме 27. Технологии формирования корпоративного имиджа.

Лекция 1. Теоретические и прикладные основы формирования имиджа компании.

Учебные вопросы:
  1. Понятие имиджа. Имиджевые характеристики компании.
  2. Модель корпоративного имиджа по А.Н Чумикову.
  3. Стратегия, инструментарий и технологии формирования имиджа компании.


По теме 28. Модульные технологии в реализации PR-проектов.

Лекция 1. Концепция модульных технологий в реализации PR-проектов.

Учебные вопросы:
  1. Понятие, принципы и функции модульных технологий.
  2. Содержание основных модулей PR-проекта.


По разделу YI. PR в кризисных ситуациях.


По теме 29. Кризис как объект теории связей с общественностью.

Лекция 1. Кризис как социальный феномен.

Учебные вопросы:
  1. Понятие кризиса, его содержание и причины.
  2. Классификация кризисов в организации.


По теме 30. Работа с целевыми группами общественности в условиях кризиса.

Лекция 1. Теоретические и прикладные основы работы с целевыми группами общественности в условиях кризиса.

Учебные вопросы:
  1. Общие принципы работы с целевыми группами общественности в антикризисных PR.
  2. Классификация групп общественности в условиях кризиса и содержание работы с ними.


По теме 31. Организационно-технологические основы антикризисного управления в связях с общественностью.

Лекция 1. Антикризисное управление в связях с общественностью как процесс.

Учебные вопросы:

1. Понятие антикризисного управления и его содержание.

2. Стратегии антикризисного управления.

3. План антикризисных коммуникаций как элемент антикризисного управления в связях с общественностью.

4. Медиапланирование в антикризисных связях с общественностью.


6. Семинарские занятия


По Разделу 1. Введение в специальность. Роль связей с общественностью в современном обществе.


Семинар №1. Роль PR в современном обществе.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить место и роль связей с общественностью в гражданском обществе и рыночной экономике, а также содержание деятельности специалиста PR в различных сферах общественной жизни.

Учебные вопросы:

  1. Сферы профессиональной деятельности PR в современном обществе.
  2. Функции и цели PR.
  3. Содержание деятельности специалиста PR.

Литература для обязательного изучения:
    1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
    2. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
    3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.


Семинар № 2. Паблик рилейшнз как теория и как практика.

Время-2 часа.

  1. Цель: Уяснить социально-исторические предпосылки возникновения PR как профессионального вида деятельности, а также PR как науку, отражающую связи с общественностью как практическую деятельность.

Учебные вопросы:
  1. Социально-исторические предпосылки возникновения PR как профессионального вида деятельности.
  2. Определения паблик рилейшнз: история и современность.
  3. Пиарология как наука о связях с общественностью.
  4. PR в системе других видов коммуникативной деятельности.

Литература для обязательного изучения:
    1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
    2. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
    3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
    4. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.-СПб.:Изд-во С.-Петерб.ун-та, 1999.