Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи с общественностью

Вид материала

Документы

Содержание Время – 4 часа. Учебные вопросы Учебные вопросы Время – 4 часа.

Подобный материал:

• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи, 438.54kb.
• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность: Связи, 163.74kb.
• Факультет социального управления кафедра «Связи с общественностью» Специальность, 101.13kb.
• Темы курса «связи с общественностью» для контрольной работы (выполнение в виде реферата), 86.77kb.
• Темы: Базовые понятия связи с общественностью Целевая аудитория как объект связи, 126.55kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
• Программа дисциплины опд. Р. 02 «Связи с общественностью в сфере управления и культуры», 198.42kb.
• Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
• Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.

Семинар (конференция) №3. Образование в сфере PR: отечественный и зарубежный опыт.

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и Интернет-источников ознакомиться с зарубежным опытом образования в сфере PR и провести сравнительный анализ зарубежного опыта с отечественной практикой в сфере PR- образования.

Темы докладов:

1. 
   PR-образование в США: история и современность.
   
2. Особенности PR-образования в России.
   
3. Профессиональный образ специалиста по связям с общественностью.
   
4. PR – молодая специальность в России.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз.-Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 1998.
   
2. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
4. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.-СПб.:Изд-во С.-Петерб.ун-та, 1999.
   

По разделу 2. История возникновения и основные этапы развития PR.


Семинар № 4. Предыстория паблик рилейшнз.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить исторические зачатки паблик рилейшнз от Древнегреческой культуры до Европейской культуры и культуры США 18 века.

Учебные вопросы:

1. Зачатки PR в Древней Греции и Древнем Риме.
   
2. Связи с общественностью в различных религиозных конфессиях.
   
3. Связи с общественностью в США и Европе в 18 веке.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.
   

Семинар № 5. История становления PR в США в эпоху европейской колонизации.

Время-2 часа.

Цель: На основе рассмотрения PR-технологии в США в конце 16 - начале 17 веков уяснить логико-исторический процесс становления PR как профессионального вида деятельности.

Учебные вопросы:

1. 
   Первые PR-технологии в Америке в конце 16 – начале 17 веков.
   
2. Благотворительность и спонсорство в эпоху европейской колонизации.
   
3. Коммуникационные технологии в эпоху колонизации Америки.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.
   

Семинар № 6. Политические PR США в 70-80-е годы 18 века.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить место и роль политического PR в США (70-80-е годы 18 век) в становлении связей с общественностью как профессионального вида деятельности.

Учебные вопросы:

1. 
   Политические PR как зеркало американской демократии.
   
2. Информационные технологии в политических PR молодой Америки.
   
3. PR-кампании А.Гамильтона, Т.Джефферсона, Д.Адамса, Б.Франклина.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью.- СПб.: Питер, 2007.
   

Семинар № 7. Особенности PR-технологий США в 19 веке.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить особенности PR-технологий США в 19 веке как фактор становления профессионального PR.

Учебные вопросы:

1. 
   Пропагандистская и информационная модели PR в истории США.
   
2. Новые технологии PR в политике А.Кендалла.
   
3. Политические PR А.Линкольна.
   
4. PR в социальной сфере и шоу-бизнесе.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.
   

Семинар № 8. Развитие PR в США в первой половине 20 века.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить место и роль профессиональных структур связей с общественностью в США от первых PR-фирм до развитых институтов PR в 30-40-е годы 20 века.

Учебные вопросы:

1. 
   Первые PR-фирмы в США и их деятельность.
   
2. Развитие PR в период первой мировой войны: 1917-1919 гг.
   
3. PR в эпоху экономического бума: 1920-1929 гг.
   
4. PR в эпоху Рузвельта и второй мировой войны: 1930-1945 гг.
   

Литература для обязательного изучения:

1.Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.

2.Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.


Семинар № 9. Профессиональные школы PR в начале 20 века.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить место и роль профессиональных школ PR США (начало 20 века) в функционировании гражданского общества и рыночной экономики.

Учебные вопросы:

1. 
   Э. Бернейз – один из основоположников теоретических основ PR и его творчество.
   
2. Айви Ледберти Ли как теоретики и как практики PR.
   
3. У. Липпманн, А Пейдж и их вклад в развитие теории и практики PR.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.

2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.


Семинар №10. Становление и развитие современных технологий PR в США.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить историю становление и основное содержание современных PR-технологий в США (80-е и 90-е годы 20 века).

Учебные вопросы:

1. Факторы и условия перехода к сложным двусторонним моделям PR взаимодействия.
   
2. PR-обеспечение политики «Новых рубежей» Д. Кеннеди.
   
3. «Великое общество» Л. Джонсоно и его PR-обеспечение.
   
4. Развитие американских PR-технологий в 80-е и 90-е годы 20 века.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.
   

Семинар№11. Российский PR: история становления и развития.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить исторические предпосылки становления связей с общественностью в России в период до 1917 года и до 1991 года (распад СССР), а также особенности становления PR в постсоветской России.

Учебные вопросы:

1. 
   Исторические предпосылки PR в России до 1917 года.
   
2. Особенности связей с общественностью в СССР.
   
3. Развитие теории и практики PR на постсоветском пространстве.
   
4. Особенности Российских PR в 90-е годы 20 века и начала 21 века.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
2. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2007.
   
3. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.-СПб.:Изд-во С.-Петерб.ун-та, 1999.
   

По разделу 3. Средства коммуникации в связях с общественностью.


Семинар № 12. Теоретические основы средств коммуникации в связях с общественностью.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить понятие, цель, функции и структуру коммуникации, а разнообразие видов коммуникации, их содержание функциональное предназначение в связях с общественностью.

Учебные вопросы:

2. Коммуникация как процесс: цели, функции.
   
3. Структура и основное содержание коммуникации.
   
4. Модели коммуникации.
   
5. Классификация коммуникаций.
   

Литература для обязательного изучения:

1. PR: Современные технологии: Учебное пособие/ С.Л. Бровко, И.А.Быков, С.Н. Ильченко, О.К. Карпухин, М.Е.Кудрявцева, Н.Е. Пиванова, Ю.Е. Смирнова, И.П.Яковлев; Под ред. Л.В.Володиной.-СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. – с.7 – 17.
   
2. Яковлев И.П. Основы теории коммуникаций. – СПб.: Изд-во Института управления и эконмики,2001.- с.11-29.
   

Семинар №13. Внутрифирменные коммуникации в связях с общественностью.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить содержание факторов, принципы и задачи внутрифирменных коммуникаций, а также классификацию их средств.

Учебные вопросы:

1. Внутрифирменные коммуникации: понятие, и функции.
   
2. Теоретико-методологические основы организации внутрифирменных коммуникаций.
   
3. Классификация внутрифирменных коммуникаций.
   

Литература для обязательного изучения:

3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – с 236-265.
   
4. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2005. – с.142 – 173.
   
5. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – М.: Дело, 2003.- с. 143 – 150.
   

Семинар № 14. Специальные мероприятия в связях с общественностью.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить понятие, функции и классификация специальных мероприятий в связях с общественностью, а также методологические принципы и методические требования к подготовке специальных мероприятий.

Учебные вопросы:

1. Понятие, функции и классификация специальных мероприятий в связях с общественностью.
   
2. Теоретико-методологические основы организации и проведения специальных мероприятий.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Алешина И.В. паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. с. 340-365
   
2. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006 с.105-117.
   
3. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001. с.116 – 131
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- с. 277 – 294.
   

Семинар №15. Теоретические основы современных PR-технологий.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить основное содержание понятия PR-технологий, их классификацию, а также научные основы современных PR-технологий.

Учебные вопросы:

1. PR-технологии: понятие, функции, содержание.
   
2. Теоретико-методологические основы современных PR-технологий.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов.-М.: Аспект Пресс, 2006. - с.195 -268.
   
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.- с. 308-326.
   
3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 1999.- с. 559-570.
   
4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.- 368-382; 385-467; 471-487.
   
5. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006, с.158-166
   

Семинар №16. Лоббирование в связях с общественностью.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить историю и основное содержание понятия «лоббирование», функции и типы лоббирования, а также основное содержание технологий лоббирования.

Учебные вопросы:

1. История лоббирования в практике связей с общественностью.
   
2. Понятие и функции лоббирования.
   
3. Технологии лоббирования в практике PR
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – с.278 – 290.
   
2. Катлип С., М., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.; СПб.; Киев.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с.40-42; 226-228.
   
3. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004. – с. 356-358.
   
4. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999. - с.371-375.
   
5. Элисон Тиккер. Паблик рилейшнз: учеб. / пер. с англ. С. Бердышева. – М.: Изд-во Проспект, 2005. - с. 118- 124.
   

Семинар № 17. Избирательные технологии.

Время-2 часа.

Цель: Уяснить основное содержание стратегии избирательной кампании, а также инструментарий и технологии выборной кампании.

Учебные вопросы:

1. Избирательные технологии: понятие и функции.
   
2. Политический PR как сфера PR-технологий.
   
3. Современные технологии в избирательном процессе.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Варакута С.А, Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебн. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2001. – с.217-236.
   
2. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с.224 – 226.
   
3. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004. – с 340 -346.
   

Семинар № 18. Кризис как объект теории связей с общественностью.

Время-4 часа.

Цель: Уяснить понятие кризиса, его содержание и причины, особенности трактовки кризиса в теории связей с общественностью, а также классификация кризисов в организации.

Учебные вопросы:

1. Кризис как социальный феномен в теории менеджмента и связей с общественностью.
   
2. Причины кризисов и их классификация.
   
3. Типы кризисов в теории и практике связей с общественностью.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз.-Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 1998. с.42.
   
2. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2005. – с. 208 – 235.
   
3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000. – с. 430-431.
   
4. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин Все о PR.Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд.: Пер с англ. – М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- с.577 – 624.
   
5. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг.- СПб.: Питер, 2003.- с. 11-23.
   
6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.-М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,1999.- с. 258-264.
   
7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с. 318-337.
   

7. Практические занятия


По Разделу 1. Введение в специальность. Роль связей с общественностью в современном обществе.


Практическое занятие № 1. Общественность как объект и субъект PR-деятельности (Решение ситуационных задач).

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения обязательной литературы уяснить содержание понятий «общественность», «целевые группы общественности», «приоритетные группы общественности», а также подходы к классификации групп общественности, методы их анализа. В ходе решения ситуационных задач сформировать навыки анализа целевых групп общественности.

Учебные вопросы:

1. 
   Понятие и классификация групп общественности.
   
2. Методы анализа и оценки групп общественности.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Демин Ю.М. Бизнес-PR.-М.: Бератор-Пресс, 2003.
   
2. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
3. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.-СПб.:Изд-во С.-Петерб.ун-та, 1999.
   

Практическое занятие № 2. Общественное мнение в PR-деятельности (Решение ситуационных задач).

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения обязательной литературы и решения ситуационных задач уяснить содержание понятия «общественное мнение» в теории связей с общественностью и сформировать первичные навыки изучения и анализа общественного мнения в деятельности базисного субъекта PR. навыки анализа целевых групп общественности.

Учебные вопросы:

2. Понятие общественного мнения в теории связей с общественностью.
   
3. Механизмы функционирования общественного мнения.
   
4. Методы изучения и анализа общественного мнения.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Демин Ю.М. Бизнес-PR.-М.: Бератор-Пресс, 2003.
   
2. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
   

Практическое занятие № 3. Подразделения PR в структуре организации и их функции. (Выездное занятие).

Время – 4 часа.

Цель: Ознакомиться с функциональной структурой организации, местом и ролью в ней подразделений связей с общественностью. Оценить содержание корпоративной философии, миссии и видения организации (Представить в форме отчета).

Учебные вопросы:

1. 
   Характеристика функциональной структуры организации.
   
2. Содержание коммуникативной функции PR-подразделения организации (философия организации, миссия и видение организации).
   
3. Роль PR-персонала в менеджменте организации
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Демин Ю.М. Бизнес-PR.-М.: Бератор-Пресс, 2003
   
2. .Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003
   

Практическое занятие № 4. Российские профессиональные организации и периодические издания PR (Выездное занятие).

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы, уяснить место и роль профессиональных организаций в функционировании связей с общественностью. Уяснить специфику и содержание периодических изданий в профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. По итогам выездного занятия оформить письменный отчет.

Время – 4 часа.

Учебные вопросы:

1. 
   Сферы PR-деятельности в современной России и их отражение в профессиональных изданиях.
   
2. Цели и задачи профессиональных организаций PR.
   

Литература для обязательного изучения:

1. 
   Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс.-СПб.: Питер, 2005.
   
2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003.
   

По разделу 3. Средства коммуникации в связях с общественностью.


Практическое занятие №5. СМИ как средство коммуникации в связях с общественностью.

Время – 2 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить правовые и функциональные особенности СМИ как социального института, системообразующие признаки Российских СМИ. В ходе отработки практических заданий овладеть навыками анализа СМИ как канала коммуникации в связях с общественностью.

Учебные вопросы:

1. Правовые и функциональные особенности СМИ как социального института.
   
2. Системообразующие признаки Российских СМИ.
   
3. Сравнительная характеристика печатных и электронных СМИ как канала коммуникаций в связях с общественностью.
   

Литература для обязательного изучения:

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник.- М.: ИКФ «ЭКСМО», 2003. – Раздел III.
   
2. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник.- М.: КНОРУС, 2009. – Гл. 4, Гл.8, Гл.10.
   
3. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. Учебное пособие. – СПб.: Издательский центр «Золотая книга», 2008.- Гл.2.
   
4. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- Гл.5.
   
5. Теория и практика массовой информации: Учеб.пособие для студентов специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама» Ч.1/ Под ред. А.Д.Кривоносова.- СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2006. – Гл.1.
   
6. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – Раздел IV, гл.1.