Комплекс маркетинга по распределению товара 22 Комплекс маркетинга по продвижению товара 27

Вид материала

Курсовой проект

Содержание 1. Общие сведения об объекте исследования 1.1 Товарный ассортимент 1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия 2. Определение целей деятельности (бизнеса) 2.1 Характеристика микро и макро среды деятельности предприятия 2.2 Маркетинговые исследования потребителей 2.3 Исследование конкурентов Продвижение товара на рынке Общий итог 3. Разработка комплекса маркетинга по товару 4. Ценовая политика Полная себестоимость 5. Комплекс маркетинга по распределению товара 6. Комплекс маркетинга по продвижению товара 7. Планирование расходов на маркетинг и доходов от него Список используемой литературы

Подобный материал:

• Лекция №8. Система разработки комплекса маркетинга, 52.46kb.
• Программа по дисциплине «маркетинг и логистика», 69.41kb.
• Тематика курсовых работ по дисциплине «основы маркетинга», 19.92kb.
• Лекция Планирование маркетинга, 198.19kb.
• Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация, 846.16kb.
• Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
• Комплекс базовых решений по выводу на рынок нового товара, сохранению старого товара,, 161.29kb.
• План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
• Комплекс маркетинга сельхозпредприятия. Особенности строительной продукции как товара., 22.56kb.
• Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.

Федеральное агентство по образованию РФ

ГОУ ВПО «Сибирский государственный технологический университет»

ХТФ ЗДО

Кафедра экономики организации отраслей химико-лесного комплекса


КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

МАРКЕТИНГ

ТЕМА: План маркетинга мебельной фабрики ООО «Мебелин»


Выполнил: Студентка 4-го курса


Оценка: отлично


Красноярск 2009

Содержание

Введение

При переходе к рыночной экономике предприятиям необходимо разрабатывать собственную стратегию поведения в условиях рынка и собственный план дальнейших действий. Одним из таких планов является маркетинговый план.

Маркетинг – социальный управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица или группы удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.

План маркетинга – это набор мероприятий в области маркетинга, по повышению конкурентоспособности предприятия (во всех элементах – от усовершенствования продукта до повышения эффективности методов его продвижения на рынке); набор мероприятий по достижению целей компании в области маркетинга (увеличение объемов продаж, доли рынка) и реализаций маркетинговой стратегии предприятия.

Особенность плана маркетинга заключается в формулировании и достижении целей в области маркетинга и преимущественно целями маркетинга.

Сущность плана маркетинга заключается в приведении предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, в конкретиза­ции покупателя, а также в возможном определении его потреб­ностей и способов их удовлетворения. Конкретное содержание плана маркетинга зависит от особенностей производимой продук­ции, характера деятельности предприятия, масштабов производ­ства конкретных товаров и других факторов.

Планирование маркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.

Целью курсового проекта является разработка плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товара. В заключении курсового проекта будет рассчитан экономический результат от использования плана маркетинга.

1. Общие сведения об объекте исследования

Объектом маркетингового исследования является производственная фирма ООО «Мебелин». Данная фирма основана в 2002 году. Местоположение ООО «Мебелин» г. Абакан, ул.Фабричная, 34д.

Организационно правовая форма – общество с ограниченной ответственностью. Форма собственности – частная, учредителями являются физические лица. Средняя численность предприятия 80 человек.

ООО «Мебелин» занимается производством корпусной мебели, в том числе офисной и домашней мебели: мебель для кухни, детские, спальни, прихожие, шкафы, шкафы-купе, комоды, столы, компьютерная мебель. Каждая из групп включает в себя широкий видовой ассортимент.

Производственный процесс, применяемый на предприятии ООО «Мебелин» имеет тип мелкосерийного производства, что характеризуется изготовлением изделий под заказ, небольшим объемом выпуска. При этом производственный процесс осуществляется на различном универсальном оборудовании с применением ручного труда.

Мебель поставляется, как в собранном, так и в разобранном и упакованном виде с учетом пожелания заказчика. Сборка мебели производится квалифицированными специалистами на объектах заказчика. По желанию заказчика осуществляется бесплатная доставка в пределах города. Гарантийный срок 18 месяцев.

Мебель спроектирована с учетом современных тенденций. Сочетает в себе презентабельный вид, эргономичный дизайн и привлекательную цену.

При производстве используются экологически чистые импортные и российские материалы: ламинированное ДСП, противоударный PVC пластик, различных расцветок и текстур толщиной до 2 мм, полированное стекло толщиной до 4 мм с различными вариантами обработки.

Реализация продукции осуществляется в розницу, через сеть собственных магазинов.

ООО «Мебелин» имеет три магазина специализирующихся на продаже своей продукции. Магазины располагается по адресу:

- г. Абакан, ул. Торговая, 5, маг. «Строймаркет»;

- г. Абакан, ул. Итыгина, 10, база «Торговый город», пав. 10/6;

- г. Абакан, ул. Фабричная, 34д.

Персонал магазинов включает кассиров-продавцов, продавцов-консультантов, кладовщиков и грузчиков.