Комплекс маркетинга по распределению товара 22 Комплекс маркетинга по продвижению товара 27
Вид материала | Курсовой проект |
Содержание1.1 Товарный ассортимент |
- Лекция №8. Система разработки комплекса маркетинга, 52.46kb.
- Программа по дисциплине «маркетинг и логистика», 69.41kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «основы маркетинга», 19.92kb.
- Лекция Планирование маркетинга, 198.19kb.
- Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация, 846.16kb.
- Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
- Комплекс базовых решений по выводу на рынок нового товара, сохранению старого товара,, 161.29kb.
- План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
- Комплекс маркетинга сельхозпредприятия. Особенности строительной продукции как товара., 22.56kb.
- Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
1.1 Товарный ассортимент
Товарная политика является составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. Одним из важнейших элементов товарной политики является формирование ассортимента и управление им.
Товарный ассортимент – это группа товаров тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что они продаются через одни и те же типы торговых заведений, одним и тем же группам потребителей, либо в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе). Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товара, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.
Руководители службы маркетинга должны решать вопросы о том, когда более целесообразно вложить средства в модификацию изделия, а не нести дополнительные возрастающие расходы по рекламе и реализации устаревшего товара, или снижать цену на него.
Продукция ООО «Мебелин» состоит из следующих групп товаров:
- кухни;
- детские;
- спальни;
- прихожие;
- шкафы;
- шкафы-купе;
- комоды;
- столы;
- компьютерная мебель.
Проанализируем состав и структура ассортимента продукции ООО «Мебелин» (таблица 1.1).
Таблица 1.1 – Состав и структура ассортимента продукции предприятия
Наименование продукции | 2007 год | 2008 год | ||||
Объем производства, ед. | Стоимость продукции, тыс.руб. | Уд. вес в общем объеме выпуска товаров, % | Объем производства, ед. | Стоимость продукции, тыс.руб. | Уд. вес в общем объеме выпуска товаров, % | |
Кухни | 52 | 764,4 | 18,31 | 59 | 914,5 | 17,29 |
Детские | 38 | 406,6 | 9,75 | 45 | 508,5 | 9,62 |
Спальни | 35 | 1183 | 28,34 | 42 | 1491 | 28,20 |
Прихожие | 58 | 313,2 | 7,50 | 67 | 381,9 | 7,22 |
Шкафы | 62 | 288,3 | 6,91 | 73 | 357,7 | 6,76 |
Шкаф-купе | 95 | 650,75 | 15,59 | 126 | 907,2 | 17,16 |
Комод | 45 | 171 | 4,10 | 62 | 248 | 4,69 |
Столы | 56 | 131,6 | 3,15 | 62 | 155 | 2,93 |
Компьютерная мебель | 78 | 265,2 | 6,35 | 90 | 324 | 6,13 |
Итого: | 519 | 4174,05 | 100 | 626 | 5287,8 | 100 |
В приведенной таблице видно, что происходит рост продаж, продажи в 2008 году выросли по сравнении с 2007 г. в 1,27 раза или на 1113,75 тыс. руб. Наибольший удельный вес в товарном ассортименте составляют спальни – 28,20%, кухни – 17,29%, шкафы-купе – 17,16%. Производство по данным наименованиям увеличилось на 45 единицы, в том числе производство кухонь – на 7 ед., спален – на 7 ед., шкафов-купе – на 31 ед.