Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
«Интернет-маркетинг – как инструмент продвижения товаров и услуг»
| Факультет: математический Специальность: прикладная математика Кафедра: теории управления и оптимизации Дата защиты: "__"_____2006г. Оценка: | Исполнитель: Яснев Н.В. Группа: МП-501 Научный руководитель: д.ф.м.н. профессор кафедры ТУиО Ухоботов В.И. Рецензент: к.т.н. доцент кафедры СП Янченко А.Н. |
Содержание
Введение……………………………………………………………………
Интернет как новый маркетинговый канал………………………………
Информационный маркетинг, изучение рынка………………………….
Производство товара или услуги.………………………………………...
Реализация………………………………………………………………….
Сервис и послепродажная деятельность………………………………….
Реклама в Интернет………………………………………………………...
Эффективность рекламы в Интернет……………………………………..
Продвижение продукта через доски объявлений, конференции………..
Общая информация о поисковых системах………………………………
История развития поисковых систем……………………………………..
Общие принципы работы поисковых систем…………………………….
Внутренние факторы ранжирования………………………………………
Текстовое оформление веб-страниц………………………………………
Объем текста на странице………………………………………………….
Число ключевых слов на странице………………………………………...
Плотность ключевых слов………………………………………………….
Расположение ключевых слов на странице………………………………..
Стилистическое оформление текста………………………………………..
Тег «TITLE»………………………………………………………………….
Ключевые слова в тексте ссылок…………………………………………...
Теги «ALT» изображений…………………………………………………...
Мета-тег Description…………………………………………………………
Мета-тег Keywords…………………………………………………………..
Структура сайта………………………………………………………………
Число страниц сайта…………………………………………………………
Навигационное меню………………………………………………………..
Ключевое слово в названии страницы……………………………………..
Подкаталоги………………………………………………………………….
Одна страница – одна ключевая фраза……………………………………..
Главная страница сайта……………………………………………………...
Распространенные ошибки…………………………………………………..
Графический заголовок………………………………………………………
Графическое навигационное меню………………………………………….
Навигация через скрипты…………………………………………………….
Идентификатор сессии……………………………………………………….
Редиректы……………………………………………………………………..
Скрытый текст………………………………………………………………..
Однопиксельные ссылки…………………………………………………….
Внешние факторы ранжирования……………………………………………
Для чего используется учет внешних ссылок на сайт……………………..
Важность ссылок (индекс цитируемости)………………………………….
Ссылочный текст……………………………………………………………..
Релевантность ссылающихся страниц………………………………………
Google PageRank – теоретические основы………………………………….
Google PageRank – практическое использование…………………………..
ТИЦ и ВИЦ Яндекс…………………………………………………………..
Увеличение ссылочной популярности………………………………………
Сабмит в каталоги общего назначения………………………………………
Каталог DMOZ………………………………………………………………...
Каталог Яндекса……………………………………………………………….
Обмен ссылками………………………………………………………………
Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы………………….
Индексация сайта……………………………………………………………..
Подбор ключевых слов……………………………………………………….
Первоначальный выбор ключевых слов…………………………………….
Высокочастотники и низкочастотники……………….……………………..
Оценка уровня конкуренции поисковых запросов………………………….
Последовательное уточнение поисковых запросов………………………...
Различная информация о поисковых системах……………………………..
Google LocalRank……………………………………………………………...
Особенности работы различных поисковых систем………………………..
Создание правильного контента.…………………………………………….
Выбор домена и хостинга…………………………………………………….
Заключение…………………………………………………………………….
Литература……………………………………………………………………..
Введение
Актуальность вопроса обусловлена тем, что продвижение товара на рынок через Интернет - дело необыкновенно простое. Нет необходимости выяснять местоположение рекламных агентств, терять время на их поиск и посещение, ожидание изготовления, согласования и утверждения средств рекламы, оплачивать, зачастую, неоправданно дорогостоящие, технические средства, сопутствующие иным видам рекламы. Но главное - это эффективность рекламы в Интернете, потрясающие скорость, удобство и зона охвата.
Согласно результатам исследования компании DoubleClick, около 50 процентов маркетологов во всем мире используют в работе онлайновые инструменты.
Лидером среди европейских стран является Великобритания. В этой стране показатель использования онлайновых средств маркетинга составил 73 процента. Далее следуют Испания (66 процентов), Германия (43 процента), Скандинавия (34 процента), Италия (31 процент) и Франция (21 процент). В России поданным “Коммерсант” в первом квартале 2006 года рынок Интернет-рекламы составил 75%. Из числа маркетологов, не пользующихся рекламными инструментами Интернета, более четверти намерены начать работу с ними ближайшее время.
Интернет как новый маркетинговый канал.
Эффективность рекламы в Интернет может на порядки превосходить эффективность рекламы на транспорте, в СМИ, стендовой рекламы и т.п. Это особенно очевидно для компаний и фирм, предприятий и организаций, не заинтересованных в ограничении зоны продвижения товара или услуг населённым пунктом их местонахождения. Как известно, Интернет, практически, не имеет границ ни в пространстве, ни во времени - это и определяет возможность взрывного характера Интернет-рекламы. При грамотном её размещении и фокусировке, информация доступна 24 часа в сутки, одновременно сотням и тысячам заинтересованных в ней людей, независимо от того, находятся ли они в соседнем доме или в отдалённом регионе, в России или за рубежом. Очень важна и максимальная оперативность обратной связи в Интернет: потенциальному клиенту, обнаружившему рекламу, нет необходимости искать авторучку, бежать на почту или воевать с телефонными линиями. Как правило, запрос по заинтересовавшей его информации, можно получить, буквально, в следующую же минуту, благодаря электронной почте.
Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет - глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.
Прежде всего, необходимо акцентировать, что Интернет - это только один из маркетинговых инструментов, т.е. еще один маркетинговый канал в общем комплексе маркетинга предприятия. Не больше и не меньше. По численности аудитории Интернет уже сравним со многими традиционными СМИ, поэтому, формируя маркетинговую стратегию, уже имеет смысл оценить: являются ли пользователи Интернет частью предполагаемой целевой аудитории? Насколько легко достичь ее через Интернет?
Большинство публикаций о маркетинге в Интернет сейчас сводятся к рекламе в Сети. Действительно, Интернет-реклама наиболее четко выделяет отличия Интернет, его новые формы, реклама направлена на конечного потребителя и потому она "на виду". Однако сведение маркетинга в Интернет только к Интернет-рекламе очень сужает действительные функции и возможности Интернет. Его маркетинговые возможности можно обозначить, рассмотрев обобщенно производственный цикл предприятия любой сферы деятельности:
1) Изучение рынка, информационный маркетинг.
2) Производство товара или услуги.
3) Реализация.
4) Сервис и послепродажная деятельность. На каждом из этих этапов в большей или меньшей мере Интернет предоставляет предприятию дополнительные возможности по улучшению своего бизнеса, дополнительные козыри перед конкурентами, не пользующимися Сетью.
Информационный маркетинг, изучение рынка.
Буквально до начала 1999 года Интернет в США, где он зародился и наиболее развит, назывался не иначе как суперинформационной магистралью. И это не случайно, потому что "безграничность" доступной в Сети информации - одно из первых впечатлений при знакомстве с Интернет. В настоящее время в Сети более 8 Терабит информации. Путеводителями в этом море информации служат поисковые системы, часто объединенные с тематическим каталогом(наиболее известные - Yahoo, Exite, AltaVista и др, из российских - Рамблер, Yandex, Апорт). C их помощью можно найти ресурсы с интересующей информацией. У специалиста, некоторое время пользующегося Сетью, складывается коллекция ссылок на наиболее полезные ресурсы, где он всегда может познакомиться с последними новостями в интересующей сфере деятельности, изучить состояние рынка - цены, новые технологии и инструменты, новые возможности, результаты последних исследований рынка и отдельных его секторов, новые виды продукции, деятельность конкурентов и лидеров рынка и др. Таким образом, желающим начать новую деятельность, Интернет помогает изучить рынок и выбрать наиболее перспективную для конкретной ситуации нишу. Активно работающим на рынке Сеть позволяет быть в курсе текущих новостей и событий, оперативно реагировать на изменения на рынке и находить новые возможности развития бизнеса.
Производство товара или услуги.
Сразу отметим, что Интернет родил виртуальные коллективы. Люди, работающие на одной фирме, могут проживать на разных континентах и быть при этом объединенными общим производственным процессом. Квалифицированная и более дешевая рабочая сила в Азии, центральной и Восточной Европе делает заманчивым для бизнесменов развитых стран нанимать работников прежде всего интеллектуального труда в этих регионах и таких виртуальных предприятий становится все больше. Возможности же Интернет в конкретных отраслях очень различны и здесь нет возможности их представить коротко и обобщенно. Понятно очень активное использование Сети в производстве СМИ - газет, журналов, ТВ, радио. Много изменений вносит применение Интернета в работе турфирм, причем это связано не только с возможностью покупки и резервирования авиабилетов, гостиниц, арендой авто, оформлением виз через Интернет, но и со значительным смещением работы с факса на e-mail и ПК, другими информационными и коммуникативными возможностями Сети. Выгодные возможности Интернет можно назвать и для многих других видов бизнеса.
Реализация.
Интернет меняет облик и стиль ведения бизнеса. Чтобы дать преставление о том, в каком направлении идет развитие, приведем пример лидера электронной коммерции в секторе business-to-business компании Cisco. Это ряд цифр и фактов, опубликованных в январском выпуске Global Finance, воспроизведенных в "Баннермейкере", которые иллюстрируют масштаб использования Интернета наиболее динамичными крупными компаниями.
"Сейчас через Интернет в Cisco заказывается оборудования на 21.5 миллиона долларов в день, что соответствует годовому обороту 7.7 миллиардов долларов. Это - 70% от всех продаж компании. Ранее, при получении бумажных заказов, до 30% из них содержали ошибки, несмотря на то, что компания не жалела средств на подготовку и обучение персонала своих крупных партнеров...
Сейчас через Сеть поступают в 99% случаев корректные заказы, и клиенты сообщают о 40%-ом сокращении времени на подготовку заказа. За счет уменьшения ошибок и повторных заказов среднее время доставки сократилось на несколько суток. В результате массового перехода на заказы через Сеть удалось колоссально увеличить объем продаж на одного сотрудника - до 650 тыс. долларов на человека. В аналогичных компаниях, придерживающихся по-прежнему телефонного канала приема и согласования заказов, этот показатель лежит в диапазоне 200-300 тыс."
Говоря о реализации товаров или услуг, можно констатировать, что сейчас в наших условиях Интернет может быть только дополнительным каналом реализации продукции, инструментом решения отдельных маркетинговых задач.
Сервис и послепродажная деятельность.
Использование Интернет на этом этапе производственного цикла может включать консультирование клиентов по e-mail, информирование на Веб-сайте о новостях, касающихся продаваемой продукции и ее использования, возможности повышения эффективности и модернизации и т.д. Это может быть также уведомление постоянных клиентов о новых поступлениях продукции, о важных новостях в данной сфере деятельности и другие возможности, подразумевающие внимание к клиенту и заботу об эффективности для него сотрудничества с вашей фирмой.
Маркетологи могут использовать самые разные онлайновые ресурсы для получения информации о своих потребителях, конкурентах, маркетинговой оценки, анализа, исследования своего сектора рынка и отрасли в целом. Это поисковые системы, телеконференции, дискуссионные группы и списки рассылки, электронные издания, специализированные сайты и др. На западе уже есть программы, проверяющие Интернет на предмет нелегальной продажи или дистрибуции вашей продукции, нелегального использования логотипов или других брэндинговых атрибутов фирмы, для защиты популярных брэндов от нежелательного использования на сайтах категории "для взрослых". Есть сложное программное обеспечение для маркетологов, позволяющее проводить рекламные компании, анализировать их ход и эффективность и вносить коррекции по ходу компании. В отличие от любой другой среды, Интернет дает возможность проследить за поведением посетителей вашего сайта - на какие страницы они ходили, на каких задерживались, с каких уходили и др. На основании такого анализа можно сделать выводы о предпочтениях и симпатиях посетителей сайта, скорректировать акценты своей маркетинговой тактики и стратегии, ход рекламной компании.
Реклама в Интернет.
Перечислим основные возможности и преимущества Интернет перед другими медиа:
1. Таргетинг (точный охват целевой аудитории) - географический, временной, по тематическим сайтам....;
2. Tracking - возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами;
3. Доступность (24/24 и 7/7: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю) и гибкость (начать, корректировать и прервать рекламную компанию можно мгновенно);
4. Интерактивность: потребитель может взаимодействовать с продавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать (например demo-версии программ, главу книги...) и, если подходит, - купить.
5. Возможность размещения большого количества информации (включая графику, звук, видео, спецэффекты);
6. Оперативность распространения и получения информации;
7. Сравнительно низкая стоимость;
8. Более сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в деталях,
9. Возможность создания виртуальных сообществ (online Community) по интересам, профессиональным занятиям. А это уже готовая целевая аудитория.
Эффективность рекламы в Интернет.
Основные виды продвижения товара в Интернете:
- Баннерная реклама. Продвижение товара и услуг в баннерных сетях.
- Продвижение продукта через доски объявлений, конференции.
- Продвижение продукции через интернет-рассылки, почтовые отправления.
- Продвижение товара на рынок через интернет-представительства.
- Продвижение бренда, продвижение продукции или продвижение услуг через размещение рекламы на сайте или веб-странице.
Баннерная реклама - продвижение товара в баннерных сетях. Чтобы удачно разместить рекламу своей компании, товара или сайта, и эффективность рекламы оправдала ожидания, необходимо разобраться в огромном многообразии баннерных сетей для выбора оптимального варианта. Можно значительно упростить эту задачу, воспользоваться услугами рекламных брокеров, это гораздо целесообразнее. Это не только сэкономит много времени и усилий, позволит управлять своей рекламной компанией, точно направляя средства на получение максимальной эффективности, но и обойдётся заметно дешевле. В России существуют следующие брокерские системы:
CLX – высокопрофессиональная система рекламы. Старейший рекламный брокер Рунета. Широкий выбор программ, рекламных площадок, функций управления рекламной компанией.
Globo - широко известный и хорошо зарекомендовавший себя брокер русскоязычной части Интернет, с возможностью разместить рекламу в широкой сети рекламных площадок и качественным составом рекламодателей.
Partnerka - профессионально работающий рекламный брокер. С апреля 2004 значительно расширены возможности и улучшены условия как для рекламодателя, так и для рекламных площадок.
Продвижение продукта через доски объявлений, конференции.
Весьма эффективный, один из наиболее простых метод продвижения товара на рынок или рекламы услуг компании.
Рассылка на доски является самым цивилизованным и эффективным видом рекламы. Однако размещать объявления на досках вручную достаточно трудоемко и малоэффективно. Однако трудозатраты по его применению оправданы при использовании программных средств, автоматизирующих процесс размещения информации (объявлений, сообщений, анонсов и т.п.), так как реальный срок её действия, в данном варианте, не превышает нескольких дней и процесс размещения требует периодического повторения. Метод незаменим при необходимости быстрого массового выброса информации. При этом, в отличии от большинства массированных почтовых рассылок, является не бесцельно-навязчивым, а адресным, так как публика сама выбирает интересующие её категории досок объявлений. Помимо прямой отдачи в виде откликов на рекламу, массированная, многократная рассылка обеспечивает сверхиндексацию вашего предложения в поисковых системах, таких как Yandex, Rambler, Aport и др.
Продвижение товара на рынок через размещение рекламы на сайте - самый эффективный метод продвижения продукции или услуг в Интернете, если речь идёт о долговременной, надёжной и недорогой рекламе продукта. Интернет-представительством компании, фирмы или организации может являться, как специально созданный Веб-сайт, расположенный на своём отдельном сервере, так и веб-страница(ы), размещённая, по какой-либо договорённости, на уже существующем сервере.
Основной ошибкой многих рекламодателей, является восприятие сайта и отношение к нему, как к некой витрине (по привычной аналогии с обычной, реальной жизнью) и, как следствие, направление основных усилий и средств на внешне видимую, "имиджевую" сторону создания и использования сайтов. Немалые вложения делаются в дизайн и усложнение сайта дорогостоящими программными средствами, которые, сами по себе, практически, никак не связаны с продвижением товара на рынок и привлечением заинтересованной публики. В результате, Интернет завален, безукоризненно исполненными и, даже, восхитительными сайтами, на которые.... никто не ходит.
Сайт – это только инструмент (и инструмент уникальный!), позволяющий резко сократить путь людей, нуждающихся в товаре, к координатам фирмы, предлагающей этот товар - исходя из чего, основные усилия должны быть направлены на адаптацию предлагаемого материала к поисковым системам Интернета. Конечно, если коммерческая составляющая является главной задачей сайта.
Поскольку основой продвижения товара в Интернет, через рекламу на созданном сайте, являются поисковые системы и поисковые каталоги, то и здесь имеются программные средства и автоматизированные сервисы, существенно облегчающие, так называемую раскрутку - продвижение сайта, а значит и рекламируемой на нём продукции. Остановимся подробнее на основных принципах продвижения в поисковых системах, поскольку эффективность и себестоимость рекламы в поисковиках наиболее привлекательна.
Общая информация о поисковых системах.
История развития поисковых систем.
В начальный период развития Интернет, число его пользователей было невелико, а объем доступной информации относительно небольшим. В большинстве случаев доступ к Интернет имели сотрудники различных университетов и лабораторий, а в целом Сеть использовалась в научных целях. В это время задача поиска информации в сети Интернет была далеко не столько актуальной, как в настоящее время.
Одним из первых способов организации доступа к информационным ресурсам сети стало создание каталогов сайтов, в которых ссылки на ресурсы группировались согласно тематике. Первым таким проектом стал сайт Yahoo, открывшийся в апреле 1994 года. После того, как число сайтов в каталоге Yahoo значительно увеличилось, была добавлена возможность поиска информации по каталогу. Это, конечно же, не было поисковой системой в полном смысле, так как область поиска была ограничена только ресурсами, присутствующими в каталоге, а не всеми ресурсами сети Интернет.
Каталоги ссылок широко использовались ранее, но практически утратили свою популярность в настоящее время. Причина этого очень проста – даже современные каталоги, содержащие огромное количество ресурсов, представляют информацию лишь об очень малой части сети Интернет. Самый большой каталог сети DMOZ (или Open Directory Project) содержит информацию о 5 миллионах ресурсов, в то время как база поисковой системы Google состоит из более чем 8 миллиардов документов.
Первой полноценной поисковой системой стал проект WebCrawler появившийся в 1994 году.
В 1995 году появились поисковые системы Lycos и AltaVista. Последняя долгие годы была лидером в области поиска информации в Интернет.
В 1997 году Сергей Брин и Ларри Пейдж создали Google в рамках исследовательского проекта в Стэнфордском университете. В настоящий момент Google самая популярная поисковая система в мире.
23 сентября 1997 года была официально анонсирована поисковая система Yandex, самая популярная в русскоязычной части Интернет.
В настоящее время существует 3 основных международных поисковых системы – Google, Yahoo и MSN Search, имеющих собственные базы и алгоритмы поиска. Большинство остальных поисковых систем (коих можно насчитать очень много) использует в том или ином виде результаты 3 перечисленных. Например, поиск AOL (search.aol.com) и Mail.ru используют базу Google, а AltaVista, Lycos и AllTheWeb – базу Yahoo.
В России основной поисковой системой является Яндекс, за ним идут Rambler, Google.ru, Aport, Mail.ru и KM.ru.
Общие принципы работы поисковых систем.
Поисковая система состоит из следующих основных компонентов:
Spider (паук) - браузероподобная программа, которая скачивает веб-страницы.
Crawler (краулер, «путешествующий» паук) – программа, которая автоматически проходит по всем ссылкам, найденным на странице.
Indexer (индексатор) - программа, которая анализирует веб-страницы, скаченные пауками.
Database (база данных) – хранилище скачанных и обработанных страниц.
Search engine results engine (система выдачи результатов) – извлекает результаты поиска из базы данных.
Web server (веб-сервер) – веб-сервер, который осуществляет взаимодействие между пользователем и остальными компонентами поисковой системы.
Детальная реализация поисковых механизмов может отличаться друг от друга (например, связка Spider+Crawler+Indexer может быть выполнена в виде единой программы, которая скачивает известные веб-страницы, анализирует их и ищет по ссылкам новые ресурсы), однако всем поисковым системам присущи описанные общие черты.
Spider. Паук - это программа, которая скачивает веб-страницы тем же способом, что и браузер пользователя. Отличие состоит в том, что браузер отображает информацию, содержащуюся на странице (текстовую, графическую и т.д.), паук же не имеет никаких визуальных компонент и работает напрямую с html-текстом страницы (сделав «просмотр html-кода» в браузере, можно увидеть «сырой» html-текст, данные с которыми оперирует паук).
Crawler. Выделяет все ссылки, присутствующие на странице. Его задача - определить, куда дальше должен идти паук, основываясь на ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов. Краулер, следуя по найденным ссылкам, осуществляет поиск новых документов, еще неизвестных поисковой системе.
Indexer. Индексатор разбирает страницу на составные части и анализирует их. Выделяются и анализируются различные элементы страницы, такие как текст, заголовки, структурные и стилевые особенности, специальные служебные html-теги и т.д.
Database. База данных - это хранилище всех данных, которые поисковая система скачивает и анализирует. Иногда базу данных называют индексом поисковой системы.
Search Engine Results Engine. Система выдачи результатов занимается ранжированием страниц. Она решает, какие страницы удовлетворяют запросу пользователя, и в каком порядке они должны быть отсортированы. Это происходит согласно алгоритмам ранжирования поисковой системы. Эта информация является наиболее ценной и интересной – именно с этим компонентом поисковой системы взаимодействует оптимизатор, пытаясь улучшить позиции сайта в выдаче, поэтому в дальнейшем подробно рассмотрим все факторы, влияющие на ранжирование результатов.
Web server. Как правило, на сервере присутствует html-страница с полем ввода, в котором пользователь может задать интересующий его поисковый термин. Веб-сервер также отвечает за выдачу результатов пользователю в виде html-страницы.
Внутренние факторы ранжирования.
Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Внутренние факторы ранжирования – это те, которые находятся под контролем владельца веб-сайта (текст, оформление и т.д.).
Текстовое оформление веб-страниц.
Объем текста на странице.
Поисковики ценят сайты, богатые информационным содержанием. В общем случае следует стремиться к увеличению текстового наполнения сайта.
Оптимальными следует считать страницы, содержащие 500-3000 слов или 2-20 кб. текста (от 2 до 20 тыс. символов).
Страница, состоящая всего лишь из нескольких предложений, имеет меньше шансов попасть в топ поисковых систем.
Кроме того, большее количество текста на странице увеличивает видимость страницы в поисковых системах за счет редких или случайных поисковых фраз, что в некоторых случаях может давать неплохой приток посетителей.
Число ключевых слов на странице.
Ключевые слова (фразы) должны встречаться в тексте как минимум 3-4 раза. Верхняя граница зависит от общего объема страницы – чем больше общий объем, тем больше повторений можно сделать.
Отдельно следует рассмотреть ситуацию с поисковыми фразами, то есть словосочетаниями из нескольких ключевых слов. Наилучшие результаты наблюдаются, если фраза встречается в тексте несколько раз именно как фраза (т.е. все слова вместе в нужном порядке), а кроме того, слова из фразы попадаются в тексте несколько раз поодиночке. Также должно существовать некоторое различие (разбалансировка) между числом вхождений каждого из слов, составляющих фразу.
Рассмотрим ситуацию на примере. Допустим, мы оптимизируем страницу под фразу «dvd проигрыватель». Хороший вариант – фраза «dvd проигрыватель» встречается в тексте 10 раз, кроме того, слово «dvd» встречается отдельно еще 7 раз, слово «проигрыватель» еще 5 раз. Все цифры в примере условны, но хорошо показывают общую идею.
Плотность ключевых слов.
Плотность ключевого слова на странице показывает относительную частоту содержания слова в тексте. Плотность измеряется в процентах. Например, если заданное слово встретилось 5 раз на странице из 100 слов, то плотность этого слова равна 5%. Слишком низкая плотность приведет к тому, что поисковая система не придаст должного значения этому слову. Слишком высокая плотность способна включить спам-фильтр поисковой системы (то есть страница будет искусственно понижена в результатах поиска из-за чрезмерно частого употребления ключевой фразы).
Оптимальной считается плотность ключевого текста 5-7%. В случае фраз, состоящих из нескольких слов, следует посчитать суммарную плотность всех ключевых слов, составляющих фразу и убедиться, что она укладывается в указанные пределы.
Практика показывает, что плотность ключевого текста более 7-8%, хотя и не ведет к каким-либо отрицательным последствиям, но и смысла особого в большинстве случаев также не имеет.
Расположение ключевых слов на странице.
Очень короткое правило – чем ближе ключевое слово или фраза к началу документа, тем больший вес они получают в глазах поисковой системы.
Стилистическое оформление текста.
Поисковые системы придают особое значение тексту, тем или иным способом выделенному на странице. Можно дать следующие рекомендации:
- использование ключевых слов в заголовках (текст, выделенный тегами «H», в особенности «h1» и «h2»). В настоящее время использование css позволяет переопределить вид текста, выделенного этими тегами, поэтому использование тегов «H» имеет меньшее значение, чем раньше, однако, пренебрегать ими ни в коем случае не стоит;
- выделение ключевых слов жирным шрифтом (не во всем тексте, конечно же, но сделать такое выделение 2-3 раза на странице не помешает). Для этого рекомендуется использовать тег «strong», вместо более традиционного тега «B» (bold).
Тег «TITLE».
Один из наиболее важных тегов, которому поисковые системы придают огромное значение. Обязательно нужно использовать ключевые слова в теге TITLE.
Кроме того, ссылка на сайт в выдаче поисковой системы будет содержать текст из тега TITLE, так что это, в некотором роде, визитная карточка страницы.
Именно по этой ссылке осуществляется переход посетителя поисковой системы на сайт, поэтому тег TITLE должен не только содержать ключевые слова, но быть информативным и привлекательным.
Как правило, в выдачу поисковой системы попадает 50-80 символов из тега TITLE, поэтому размер заголовка желательно ограничить этой длинной.
Ключевые слова в тексте ссылок.
Также очень простое правило – использование ключевых слов в тексте исходящих ссылок с сайта (как на внутренние страницы сайта, так и на другие ресурсы сети), это может добавить небольшое преимущество при ранжировании.
Теги «ALT» изображений.
Любое изображение на странице имеет специальный атрибут «альтернативный текст», который задается в теге «ALT». Этот текст будет отображен на экране в том случае, если скачать изображение не удалось или же показ изображений заблокирован в браузере.
Поисковые системы запоминают значение тега ALT при разборе (индексации) страницы, однако не используют его при ранжировании результатов поиска.
На данный момент достоверно известно, что поисковая система Google учитывает текст в теге ALT тех изображений, которые являются ссылками на другие страницы, остальные же теги ALT игнорируются. По другим поисковым систем точных данных нет, но можно предполагать что-то подобное.
В целом стоит сделать вывод – использовать ключевые слова в тегах ALT можно и нужно, хотя принципиального значения это не имеет.
Мета-тег Description.
Мета-тег Description специально предназначен для задания описания страницы. Этот тег никак не влияет на ранжирование, но, тем не менее, очень важен. Многие поисковые системы (и, в частности, крупнейшие Яндекс и Google) отображают информацию из этого тега в результатах поиска, если этот тег присутствует на странице и его содержимое соответствует содержимому страницы и поисковому запросу.
Можно с уверенностью сказать, что высокое место в результатах поиска не всегда обеспечивает большое число посетителей. Если описание сайтов конкурентов в результатах выдачи будет более привлекательным, то посетители поисковой системы выберут именно их.
Поэтому грамотное составление мета-тега Description имеет большое значение. Описание должно быть кратким, но информативным и привлекательным, содержать ключевые слова, характерные для данной страницы.
Мета-тег Keywords.
Этот мета-тег изначально предназначался для указания ключевых слов данной страницы. Однако в настоящее время он почти не используется поисковыми системами.
Тем не менее, стоит заполнить этот тег «на всякий случай». При заполнении следует придерживаться следующего правила: добавлять только те ключевые слова, которые реально присутствуют на странице.