Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 6 апреля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


GFK group Специализированные СМИ
03.04.2009Экономические известия (Киев)Рекламу будут ценить еще больше
Общественно-политические СМИ
IPSOS Специализированные СМИ
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

GFK group

Специализированные СМИ


03.04.2009
RosInvest.Com
Будущее за мобильным интернетом

GFK Group провел международное исследование "Доступ к сети интернет и пользование интернетом" в 17 странах Центральной и Восточной Европы.

Пенетрация интернета и частота пользования По данным исследования, в 2008 году доля пользователей интернетом по России составила 28,7%. По сравнению с 2007 годом, этот показатель увеличился почти на 5%, однако он по-прежнему остается ниже среднего уровня по странам Центральной и Восточной Европы, который в 2008 году достиг 47%. Самыми активными интернет-пользователями являются жители Словении (67,5%) и Австрии (58,7%).

Однако пенетрация интернета не зависит напрямую от интенсивности его использования. Так, относительно высокий процент ежедневных интернет-пользователей наблюдается как в странах с высоким общем уровнем распространения интернета (страны Балтии, Словения), так и с низким (Румыния, Болгария). В России доля населения, пользующаяся интернетом ежедневно, в 2008 году составила меньше половины (44%) от общего числа интернет-пользователей. Хотя, стоит отметить, что с 2007 года доля ежедневных интернет-пользователей выросла на 4,5%.

Высокая доля пользователей интернета определяется большей частью наличием доступа в сеть из дома или относительно высоким уровнем пенетрации мобильного интернета. Это подтверждается данными исследований GFK Group, в которых видна четкая взаимосвязь между количеством индивидуальных пользователей интернетом и количеством людей, имеющих доступ в интернет из дома или пользующихся мобильным Интернетом. И такая картина характерна для всего региона стран Центральной и Восточной Европы. В России обладателями домашнего интернета являются 26,5% населения, еще 10% россиян используют для выхода в сеть мобильный телефон или ноутбук с мобильным интернетом.

Вы пользуетесь интернетом?

Источник: GFK Group

Иная ситуация сложилась с доступом к глобальной сети в российских школах, на долю которых приходится только 3,2% пользователей. По этому показателю россияне находятся на самом последнем месте среди стран Центральной и Восточной Европы. Первое место занимает Словакия, где интернетом в школах пользуются 19% - из 51,2% от общего числа интернет-пользователей в стране.

В 2008 году для выхода во всемирную сеть около 6% россиян, пользующихся интернетом, прибегли к услугам интернет-кафе и других общественных мест, имеющих выход в глобальное пространство. И, по сравнению с 2007 годом, их доля незначительно уменьшилась. Чаще других жителей из стран Центральной и Восточной Европы в глобальную сеть из интернет-кафе входят пользователи из Боснии и Герцеговины (26%), реже других стран региона - пользователи Литвы (0,4%).

Таким образом, в ходе исследования GFK Group по российскому региону были получены следующие данные: доля пользователей интернетом в 2008 году составила 28,7%, при этом ежедневно в сеть выходило 44% россиян. Самым распространенным местом выхода в интернет пока остается дом. К тому же, за год число пользователей интернетом через мобильные телефоны в России возросло более чем втрое и составило 12% от общего числа интернет-пользователей.

03.04.2009
Экономические известия (Киев)
Рекламу будут ценить еще больше

В трудный период переубедить компании не отказываться от рекламы и не так сильно сокращать маркетинговые бюджеты можно, лишь доказав эффективность вложения средств

А потому не удивительно, что на рынке появилось еще одно исследовательское учреждение — Ipsos.

Основополагающими факторами успеха любой рекламной кампании являются выбор наиболее эффективных каналов коммуникации в конкретный период времени и для конкретной кампании, а также правильно сформулированное, понятное и оригинальное рекламное сообщение. Следовательно, многие исследовательские организации, ориентируясь на потребности потенциальных клиентов, начинают предлагат собственные инструменты для оценки того или иного рекламного послания, эффективности проведения кампании в отдельном медиа- и немедиаканале в частност

и целой рекламной кампании в общем.

Показательным примером может быть агентство маркетинговых исследований Ipsos Ukraine, которое со вчерашнего дня открыло новый для Украины бизнес-юнит Ipsos ASI. Сервис представляет ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста. По мнению представителей компании, в современном мире задача всесторонней коммуникации становится насущной, поскольку, с одной стороны, эффективность традиционных каналов снижается, с другой же растет влияние новых каналов коммуникации. «Новые исследования позволяют оценить эффект мультимедийной рекламной кампании, вклад каждого из инструментов в общий результат, взаимодействие и влияние элементов друг на друга, а также способы оптимизации того или иного элемента кампании»,— отмечает Елена Спир, управляющий директор Ipsos ASI в России и Украине.

Отметим, что конкурировать Ipsos ASI придется с международными исследовательскими компаниями, уже достаточно давно вышедшими на украинский рынок рекламных исследований и поэтому имеющими как высокий уровень доверия и лояльности рынка, так и долгосрочные контракты. К примеру, GFK занимается телевизионными исследованиями, TNS — оценивает прессу, Gemius (совместно с GFK) — интернет, UMM — наружную рекламу. Недавно о запуске исследований уанета также объявила компания InMind. Более того, крупные рекламные холдинги зачастую в своем составе имеют собственные исследовательские компании (например, Cotrex у Publicis Groupe, Pravda Research у United Communications), поэтому новый исследовательский продукт выводится на достаточно высококонкурентный рынок.

Вместе с тем изучением эффективности каналов коммуникаций давно занимаются как агентства, так и сами клиенты. Но новый инструмент, если он действительно показывает некоторые параметры, которым в других исследованиях не уделялось достаточно внимания, всегда имеет шанс на успех. «Я за то, чтобы исследований было побольше, если они отвечают на разные вопросы и помогают оценить эффективность того или иного канала коммуникации с разных сторон и по разным критериям»,— отмечает генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.

Общественно-политические СМИ


04.04.2009
"Информационное агентство "Росбалт". Лента новостей"
Виртуальное чтиво

Российский издательский рынок охватила кризисная лихорадка: неплатежи, закрытия магазинов, падение спроса и, соответственно, тиражей... На этом фоне проблема пиратства даже не поднимается. Возможно, издатели с этой неприятной тенденцией просто свыклись, а возможно, стесняются ее упоминать, поскольку в «лихие 90-е» сами печатали бесконечные тиражи Чейза или Муркока, не утруждая себя отчислениями правообладателям. Но теперь уже они оказываются в роли жертв.

Бич музыкантов, разработчиков компьютерных игр и киношников — DVD-пиратство — почти не задел книжный рынок. Книги «на дисках», кроме энциклопедий и учебников иностранных языков, в России особой популярности не приобрели. Зато россияне с удовольствием скачивают из бесплатных интернет-библиотек художественные или публицистические книги.

Как сообщил корреспонденту «Росбалта» вице-президент Ассоциации по защите интеллектуальной собственности «Русский щит» Олег Яшин, «пираты не то, чтобы умерили аппетиты в продажах информации на дискетах, но еще лет пять назад началось их плавное перетекание в Интернет». По мнению эксперта, главная проблема в том, что Интернет не имеет границ. Российские правообладатели не могут защищать свои интересы в виртуальном пространстве других стран (где предпочитают регистрироваться пираты), с одной стороны, из-за специфики зарубежного законодательства, с другой — из-за дефицита отечественных юристов с достаточной квалификацией в этой сфере.

По оценкам Роспечати, за 2008 год в России было издано более 123 тыс. наименований книг общим тиражом 760 млн экземпляров. С другой стороны, по оценкам GFK Group, доля пользователей Интернетом по России в 2008 году составила 28,7%, и из них ежедневно в Интернет заходят 44%. По словам исполнительного вице-президента НП «Российский Книжный Союз» Нины Литвинец, у Союза нет данных о том, какие суммы недополучают издатели (и авторы) из-за деятельности бесплатных интернет-библиотек. Но ущерб можно попытаться оценить приблизительно — по аналогии со «смежниками».

Например, при кассовых сборах фильма «Адмиралъ» в $33,70 млн эксперты компании «Видео 24» оценивают упущенную из-за пиратов (кинопрокат и DVD) прибыль в $10,5 млн. При кассовых сборах «Особо опасен» в $26,30 млн, кинокомпания не досчиталась $10,8 млн. «Самый лучший фильм» собрал $27,59 млн и недополучил $12,4 млн. То есть кинопрокатные потери составляют 30-40%.

По оценкам «Видео 24», за 2008 год количество русскоязычных пиратских сайтов (игры, фильмы, музыка) в Рунете возросло с 246 до 364. Конечно, на этих сайтах можно скачать и книги, но это непрофильная деятельность. Сугубо же книжные пираты — это в основном энтузиасты, поддерживающие свои интернет-ресурсы (электронные библиотеки) без особой корысти. По словам Яшина, обычно интернет-библиотеки выбирают тактику «добросовестно заблуждающихся», то есть без спроса вывешивают электронную версию книги, но по первой претензии правообладателя публикацию снимают.

Следует отметить, что у интернет-пиратства есть идеологическая база, главный тезис которой: «Информация должна быть свободной». Кроме того, некоторые общественные и культурные деятели, а также политики неоднократно отмечали, что у молодежи пропал интерес к бумажным книгам, поэтому пусть читают хотя бы в Интернете. Но если согласиться с тем, что издатели должны уступить часть прибылей, лишь бы молодое поколение не забыло буквы, то «крайними» окажутся авторы. Обычно их гонорары не превышают 10% оптовой цены тиража, который в среднем составляет 3-10 тыс. экземпляров (о бестселлерах в данном случае речи не идет). Поэтому, по словам руководителя «Русского щита», именно писатели выступают главными борцами с интернет-библиотеками.

Можно считать, что история юридических столкновений с книжным интернет-пиратством началась в 2004 году с «резонансной» подачи иска против Библиотеки Максима Мошкова. На этой волне ряд порталов попробовал организовывать в Рунете платные библиотеки — читатель перечисляет за скачивание книги небольшую сумму, а автор получает с нее процент.

Например, у компании «ЛитРес», заключившей договоры с издателями или авторами, интернет-продажи книг составляют 5-10% бумажных тиражей. Как отмечает гендиректор компании Алексей Кузьмин, после выхода фильма «Обитаемый остров» последовали переиздания самого романа братьев Стругацких и одновременно вырос спрос на их произведения в Интернете. «С момента выхода фильма по настоящий момент у нас «приобрели» книгу около 5000 читателей, — уточнил Кузьмин, — при этом существенно возрос спрос и на другие книги Стругацких». При этом пираты могут лишить интернет-библиотеку 30-40% прибыли от «продажи» новинок и «подрезают» дальнейшие продажи.

Один из путей развития платных интернет-библиотек — продажа электронных книг на мобильные телефоны. Как сообщила «Росбалту» представитель департамента по связям с общественностью компании МТС Валерия Кузьменко, оператор уже предоставляет абонентам возможность скачивать электронные версии художественных книг через wap-портал. Менеджер по связям с общественностью «TELE2 Россия» Сергей Андрияшкин ответил: «Насколько знаю, пока таких планов нет». В «Мегафоне» вопрос находится на стадии согласований, сообщил руководитель направления реализующей такой проект компании «Социальная пропаганда» Дмитрий Вернидуб. Он также отметил, что создание «легальных» интернет-библиотек целесообразно на сайтах с ежедневным посещением от 10 тыс. человек, а ведущие сотовые операторы способны обеспечить посещаемость на порядки больше.

При этом современный мобильный телефон гораздо более удобен для чтения электронных текстов, чем стационарный ПК или даже ноутбук (из-за недостаточного ресурса автономности). Кстати, по данным GFK Group, за 2008 год число людей, пользующихся Интернетом через мобильные телефоны, в России возросло более чем втрое и составило 12% от общего числа интернет-пользователей. Электронные тексты даже могут составить конкуренцию играм на мобильниках.

Возможно, что именно прорыв в сферу мобильной связи приведет к улучшению правовой ситуации на рынке электронных книг. Ведь на рынок приходят игроки, обладающие серьезным юридическим ресурсом. Правда, есть угроза, что отток читателей с бумажных носителей на электронные только усилится.

Игорь Чубаха

IPSOS

Специализированные СМИ


03.04.2009
Экономические известия (Киев)
Рекламу будут ценить еще больше

В трудный период переубедить компании не отказываться от рекламы и не так сильно сокращать маркетинговые бюджеты можно, лишь доказав эффективность вложения средств

А потому не удивительно, что на рынке появилось еще одно исследовательское учреждение — Ipsos.

Основополагающими факторами успеха любой рекламной кампании являются выбор наиболее эффективных каналов коммуникации в конкретный период времени и для конкретной кампании, а также правильно сформулированное, понятное и оригинальное рекламное сообщение. Следовательно, многие исследовательские организации, ориентируясь на потребности потенциальных клиентов, начинают предлагат собственные инструменты для оценки того или иного рекламного послания, эффективности проведения кампании в отдельном медиа- и немедиаканале в частност

и целой рекламной кампании в общем.

Показательным примером может быть агентство маркетинговых исследований Ipsos Ukraine, которое со вчерашнего дня открыло новый для Украины бизнес-юнит Ipsos ASI. Сервис представляет ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста. По мнению представителей компании, в современном мире задача всесторонней коммуникации становится насущной, поскольку, с одной стороны, эффективность традиционных каналов снижается, с другой же растет влияние новых каналов коммуникации. «Новые исследования позволяют оценить эффект мультимедийной рекламной кампании, вклад каждого из инструментов в общий результат, взаимодействие и влияние элементов друг на друга, а также способы оптимизации того или иного элемента кампании»,— отмечает Елена Спир, управляющий директор Ipsos ASI в России и Украине.

Отметим, что конкурировать Ipsos ASI придется с международными исследовательскими компаниями, уже достаточно давно вышедшими на украинский рынок рекламных исследований и поэтому имеющими как высокий уровень доверия и лояльности рынка, так и долгосрочные контракты. К примеру, GFK занимается телевизионными исследованиями, TNS — оценивает прессу, Gemius (совместно с GFK) — интернет, UMM — наружную рекламу. Недавно о запуске исследований уанета также объявила компания InMind. Более того, крупные рекламные холдинги зачастую в своем составе имеют собственные исследовательские компании (например, Cotrex у Publicis Groupe, Pravda Research у United Communications), поэтому новый исследовательский продукт выводится на достаточно высококонкурентный рынок.

Вместе с тем изучением эффективности каналов коммуникаций давно занимаются как агентства, так и сами клиенты. Но новый инструмент, если он действительно показывает некоторые параметры, которым в других исследованиях не уделялось достаточно внимания, всегда имеет шанс на успех. «Я за то, чтобы исследований было побольше, если они отвечают на разные вопросы и помогают оценить эффективность того или иного канала коммуникации с разных сторон и по разным критериям»,— отмечает генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.