Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 6 апреля 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 апреля 2009 год, 1207.14kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 апреля 2010 год, 734.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 апреля 2010 год, 3246.27kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 апреля 2009 год, 1378.07kb.
Специализированные СМИ
03.04.2009
"Sovetnik.ru - профессиональный PR-портал" - новости
В Москве снова обсудили интернет-рекламу
03 апреля 2009 г. В Москве снова обсудили интернет-рекламу 26-27 марта в Москве состоялась V ежегодная конференция "eTarget-2009: Управление аудиторией и реклама в Интернете", организованная компаниями "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Mail.Ru, "Рамблер" и "Яндекс".
Представители организаторов, а также компаний "TNS Россия", +SOL, Mindshare Interaction, Internest, Mobile Media Group, Google, "Поисковые технологии", "Синилок", UsabilityLab, Prior.ru, SKCG, GreenPR, "Одноклассники", "Артон" представили здесь около 20 докладов перед более чем 800 участниками.
Одним из самых обсуждаемых на пленарном заседании стал доклад генерального директора "TNS Россия" Руслана Тагиева, сообщившего о результатах исследований аудитории Рунета. Наиболее интересным с практической точки зрения было выступление руководителя UsabilityLab Дмитрия Сатина о "значимости страниц "приземления" рекламодателей, на которые ведет реклама".
В течение двух дней работы конференции состоялись многочисленные круглые столы, секционные заседания, презентации. Многие компании приняли участие в проходившей здесь выставке.
^ 03.04.2009
Экономические известия (Киев)
Рекламу будут ценить еще больше
В трудный период переубедить компании не отказываться от рекламы и не так сильно сокращать маркетинговые бюджеты можно, лишь доказав эффективность вложения средств
А потому не удивительно, что на рынке появилось еще одно исследовательское учреждение — Ipsos.
Основополагающими факторами успеха любой рекламной кампании являются выбор наиболее эффективных каналов коммуникации в конкретный период времени и для конкретной кампании, а также правильно сформулированное, понятное и оригинальное рекламное сообщение. Следовательно, многие исследовательские организации, ориентируясь на потребности потенциальных клиентов, начинают предлагат собственные инструменты для оценки того или иного рекламного послания, эффективности проведения кампании в отдельном медиа- и немедиаканале в частност
и целой рекламной кампании в общем.
Показательным примером может быть агентство маркетинговых исследований Ipsos Ukraine, которое со вчерашнего дня открыло новый для Украины бизнес-юнит Ipsos ASI. Сервис представляет ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста. По мнению представителей компании, в современном мире задача всесторонней коммуникации становится насущной, поскольку, с одной стороны, эффективность традиционных каналов снижается, с другой же растет влияние новых каналов коммуникации. «Новые исследования позволяют оценить эффект мультимедийной рекламной кампании, вклад каждого из инструментов в общий результат, взаимодействие и влияние элементов друг на друга, а также способы оптимизации того или иного элемента кампании»,— отмечает Елена Спир, управляющий директор Ipsos ASI в России и Украине.
Отметим, что конкурировать Ipsos ASI придется с международными исследовательскими компаниями, уже достаточно давно вышедшими на украинский рынок рекламных исследований и поэтому имеющими как высокий уровень доверия и лояльности рынка, так и долгосрочные контракты. К примеру, GFK занимается телевизионными исследованиями, TNS — оценивает прессу, Gemius (совместно с GFK) — интернет, UMM — наружную рекламу. Недавно о запуске исследований уанета также объявила компания InMind. Более того, крупные рекламные холдинги зачастую в своем составе имеют собственные исследовательские компании (например, Cotrex у Publicis Groupe, Pravda Research у United Communications), поэтому новый исследовательский продукт выводится на достаточно высококонкурентный рынок.
Вместе с тем изучением эффективности каналов коммуникаций давно занимаются как агентства, так и сами клиенты. Но новый инструмент, если он действительно показывает некоторые параметры, которым в других исследованиях не уделялось достаточно внимания, всегда имеет шанс на успех. «Я за то, чтобы исследований было побольше, если они отвечают на разные вопросы и помогают оценить эффективность того или иного канала коммуникации с разных сторон и по разным критериям»,— отмечает генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.
^ 03.04.2009
StartUA.com
В России требуют закрыть "Дом-2"
Министр внутренних дел России Рашид Нургалиев на заседании комиссии по профилактике правонарушений в России призвал руководство телеканала ТНТ закрыть реалити-шоу "Дом-2".
По словам Нургалиева, один из способов прекратить трансляцию проекта — ввести за нецензурные выражения и показ эротических сцен "существенные штрафы". "Настолько существенные, чтобы, заплатив их несколько раз, компания оказалась на грани разорения", — заявил министр.
Особо Нургалиев отметил негативное влияние реалити-шоу, подобных "Дому-2", на детей, которые "в силу своего возраста объективных оценок сделать не могут — они просто смотрят и потребляют, что им дают".
В декабре 2008 года члены Общественного совета по нравственности на телевидении выступили с аналогичными предложениями по закрытию "Дома-2" или применению к телеканалу ТНТ крупных штрафов. Ранее, в 2005 году, с обращением к генпрокурору Владимиру Устинову о закрытии проекта обращались и депутаты Мосгордумы.
Реалити-шоу канала ТНТ "Дом-2" выходит в эфир с 2004 года. За все время существования проект неоднократно подвергался критике как со стороны телезрителей, так и со стороны участников медиасообщества России. За шесть месяцев 2008 года аудитория "Дома-2" составила 15 миллионов человек, преимущественно, молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет.
В то же время, генеральный продюсер телеканала ТНТ Дмитрий Троицкий заявил, что телепроект "Дом-2" не нарушает законодательства о средствах массовой информации России и не показывает недопустимых вещей.
"Ничего нарушающего действующее законодательство РФ о СМИ в телепроекте „Дом-2“ нет. В проекте не показывается недопустимых вещей. В любом случае, то, что допустимо и недопустимо, на телевидении регулируется либо цензурой государственной, которая у нас, слава Богу, отсутствует на сегодняшний день, либо законом о СМИ", — сказал Троицкий.
По его словам, в законе о СМИ существуют ограничения на демонстрацию сцен насилия, эротики и порнографии. "Ни того, ни другого, ни третьего ни в одном выпуске телепрограммы "Дом-2" не сможет найти ни один эксперт, потому что этого там нет, потому что мы законопослушные граждане", — подчеркнул продюсер.
"Все остальное — это морально-этические оценки, которые можно применить к любому произведению, к любой передаче. Если кому-то что-то не нравится, то это его право делать любые заявления", — отметил Троицкий, добавив, что телеканал всегда внимательно следит за реакцией общественности на программы ТНТ.
"В случае поступления каких-то сигналов или выявления каких-то нарушений мы немедленно принимаем меры", — сказал он.
По данным TNS Gallup TV Index, предоставленным пресс-службой ТНТ, полугодовая аудитория "Дома-2" в 2008 году составила около 15 миллионов человек по всей России. "В основном — это женщины (65% доля от всех смотрящих "Дом-2")", — сообщает телекомпания.
^ 04.04.2009
Vlasti.Net
Украина идет по пути банановых республик
Но беда Украины совсем не в том, что богатые идут в политику и с вершин власти раздают популистские обещания бедным. Расслоение общества убивает средний класс, который в ведущих демократиях мира служит основой государства.
Украина больше не идет в Европу. Она рвется в Латинскую Америку - с ее парадом супербогачей и смехотворной по европейским меркам средней зарплатой, пишет в свежем номере украинский журнал Корресподент.
Если судить по разрыву в десятки раз в доходах богатых и бедных, то украинский путь развития общественных отношений действительно устремлен не в Европу.
Как пишет журнал, по прошлогодним данным ООН, в Бразилии доходы богатых в 58 раз были выше, чем у бедняков, в Аргентине эта разница составила 34,5 раза. В Европе ближе всех к Украине по этому показателю Россия - почти 17-кратный разрыв. В то время как в европейских странах он намного меньше - в Норвегии, например, всего шестикратный.
Но беда Украины совсем не в том, что богатые идут в политику и с вершин власти раздают популистские обещания бедным. Расслоение общества убивает средний класс, который в ведущих демократиях мира служит основой государства. В Украине он едва появился, но так и не успел стать массовой прослойкой. Ирина Акимова, депутат ПР и министр экономики в теневом правительстве Виктора Януковича, считает, что в стране только 18% населения можно отнести к среднему классу, в то время как в Европе этот показатель колеблется в рамках 50-70%, отмечает Корреспондент.
Причем кризис еще более ухудшил положение тех, кто находится между богатыми и бедными. По данным соцопроса компании TNS-Ukraine, в последнем квартале 2008 года к высшей прослойке среднего класса относили себя на 4% меньше респондентов, чем в первых трех кварталах - было 14%, стало 10%.
А значит, Украине нечего надеяться на то, что в ближайшее время стандарты жизни ее граждан станут европейскими. "Социальное неравенство никуда не денется без структурных реформ, борьбы с коррупцией и без четкого разделения власти и бизнеса", - говорит Фесенко. Все эти задачи лежат вне плоскости реальных интересов отечественного истеблишмента.
О том, что ждет украинских богачей, какие контрасты можно наблюдать в разных регионах страны и что будет со средним классом - читайте в новом 12-м номере журнала Корреспондент от 3 апреля 2009 года.
^ 05.04.2009
"Re-Port.ru" - Новости компаний
Медиа Плюс инвестирует в мониторинг федеральной радио рекламы
Сейлз-хаус Медиа Плюс начинает сертифицировать выходы рекламы в федеральном эфире на основе данных нового мониторинга ^ TNS.
24 марта Медиа Плюс подписал контракт с исследовательской компанией TNS на поставку данных мониторинга федеральной рекламы на радиостанциях Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7 и на Тотальном радио.
Как известно, до настоящего момента мониторинг радио рекламы проводился TNS только в Москве и Санкт-Петербурге.
Мониторинг является своего рода аудитом рекламных кампаний, так как контролирует факты ретрансляции роликов в федеральном эфире радиостанций.
Данные мониторинга автоматически и без дополнительной оплаты будут доступны всем клиентам Медиа Плюс, начиная с 15 июня 2009 года.
В случае обнаружения факта невыхода ролика в отдельном городе, Медиа Плюс будет возвращать рекламодателю деньги.
Инвестиции в мониторинг в федеральном эфире – это часть стратегии Медиа Плюс, направленной на улучшение качества обслуживания рекламодателей и увеличение эффективности и прозрачности радио рекламы.
Первым шагом стал переход на продажи рекламы по контактам, о чем в середине марта сообщала пресс служба Медиа Плюс.
Следующий шаг – сертификация выходов федеральной рекламы на радиостанциях входящих в состав Европейской медиа группы и проекта «Тотальное радио».
Таким образом, покупка рекламной кампании на радио становится для рекламодателя абсолютно прозрачной, как с точки зрения анализа потенциальной эффективности, так и с точки зрения гарантий выхода кампании в эфир согласно утвержденному медиаплану.
С 15 июня 2009 года во все договоры на покупку федеральной рекламы автоматически будут включены обязательства Медиа Плюс по предоставлению мониторинга, а также способы получения рекламодателем компенсаций или неустоек в случае обнаружения факта недопоставок роликов или контактов.
^ Технологические подробности:
Данные о мониторинге поставляются компанией TNS в собственном программном обеспечении. Медиа Плюс сертифицирует для своих клиентов каждую кампанию в автоматическом порядке. Клиент, по желанию, может обратиться напрямую в TNS, чтобы получить официальный сертификат за подписью и печатью непосредственно у независимого измерителя.
Результаты мониторинга предоставляются, по аналогии с ТВ, на еженедельной основе, по 31 городу России[1].
На основании данных мониторинга радиоэфира в Москве TNS формирует библиотеку образцов федеральной рекламы и обеспечивает автоматический поиск выходов рекламы на указанных радиостанциях.
Для рекламных роликов, подлежащих мониторингу, регистрируются все основные атрибуты, используемые при мониторинге радиоэфира: радиостанция, дата, время, рекламодатель, марка, модель, товарная категория.
Комментарии:
Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс, вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности:
«Сейчас как никогда важно предоставлять рекламодателю удобные сервисы и эффективные решения. Поэтому, несмотря на сложную экономическую ситуацию на рынке, мы продолжаем инвестировать в те инструменты, которые позволят нашим рекламодателям контролировать их рекламные инвестиции. В первую очередь, речь идет о качественных исследованиях. В сложившихся условиях, когда большинство рекламодателей страдают от вынужденных сокращений рекламных бюджетов, мы стараемся предложить им не только экономичные инструменты, адаптированные к текущим условиям, но и повысить качество этих инструментов. Сертификация выходов федеральной рекламы на наших радиостанциях сделает кампании клиентов еще более прозрачными. Раннее Медиа Плюс запустил продажи рекламы на радио по CPT, таким образом, теперь мы готовы гарантировать нашим рекламодателям и аудиторию, и факт выхода рекламного ролика по сети».
Руслан Тагиев, Генеральный директор группы компаний TNS Россия:
«Мы уверены, что проект, который мы сейчас запускаем для Медиа Плюс, приведет к увеличению прозрачности рынка радио-рекламы. Он позволит компаниям, размещающим рекламу на радио, получить информационный сервис, сопоставимый по своему уровню с аудитом рекламы, реализуемым нашей компанией в области ТВ-рекламы».
[1] Архангельск, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Москва, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.
^ 06.04.2009
Altapress.Ru (Новости)
Барнаул – перспективный город для развития наружной рекламы
Барнаульский рекламный рынок не слишком интересен федеральным исследовательским компаниям. Только два сектора местной отрасли находятся под постоянным контролем: телевидение, которым ведает "TNS-Россия", и наружная реклама, которую мониторит компания "ЭСПАР-Аналитик". Согласно ее данным, с точки зрения развития outdoor-индустрии краевая столица имеет ряд уникальных особенностей. О них рассказал Сергей Шумовский, ведущий специалист компании "ЭСПАР-Аналитик".