Geum.ru

Рабочая программа По дисциплине «Книжный маркетинг в издательстве» По специальности 030901. 65 Издательское дело и редактирование

Вид материалаРабочая программа

Содержание


030901.65 – Издательское дело и редактирование
Индекс по учебному плану
Форма обучения
Наименование тем, разделов
Дополнения и изменения в рабочей программе
Подобный материал:

М

ИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ




Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

______________ Т.В. Маркелова


«_____» _________2009 г.

рабочая программа


По дисциплине «Книжный маркетинг в издательстве»

По специальности 030901.65 – Издательское дело и редактирование

Факультет Издательского дела и журналистики

Кафедра Издательского дела и редактирования


Индекс по учебному плану
Цикл
Компонент

Федеральный
Национально региональный (вузовский)
Элективный

ДС.02.2.2
Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины









Общие математические и естественнонаучные дисциплины









Общепрофессиональные дисциплины









Специальные дисциплины









Дисциплины специализации
Х









Форма

обучения
курс
семестр
Трудоемкость дисциплины в часах
Форма

итогового

контроля

Всего часов
Аудиторных часов
Лекции
Семинарские (практически) занятия
Лабораторные занятия
Курсовая

работа
Курсовой проект
Самостоятельная работа

Очная
5
9
150
68
34
34









82
экзамен

Очно-заочная
6
11
150
28
14
14









122
экзамен

Заочная
6
11
150
26
14
10









124
экзамен


Москва — 2009 г.


Составители: Свешникова И.К., к.ф.н., доц. каф. Издательского дела и редактирования

Рецензент:

Рабочая программа обсуждена на кафедре «Издательского дела и редактирования»

10 ноября 2009г., протокол № 5 .


Зав. кафедрой Шеметова Е.П.


Одобрена Советом факультета издательского дела и журналистики

___ ноября 2009г., протокол № 3 .


Председатель Столяров А.А.


1. Цели и задачи дисциплины, требования к знаниям и умениям


1.1. Цель и задачи изучения дисциплины.

Цель преподавания дисциплины «Книжный маркетинг в издательстве» – теоретическая и практическая подготовка специалистов, способных оценить и обеспечить конкурентоспособность издательской продукции.

Частные цели изучения дисциплины определяются необходимостью освоения и использования элементов маркетингового комплекса в оперативном решении конкретных задач по подготовке и реализации издательских проектов.


1.2. Требования к знаниям и умениям.


В результате изучения дисциплины студент должен знать:
  • Основные понятия маркетинга;
  • Этапы и методы маркетинговых исследований;
  • Способы оценки и повышения конкурентоспособности издательской продукции;
  • Методы стимулирования сбыта издательской продукции;
  • Модели ценообразования.

Должен уметь:
  • Формулировать цели и задачи маркетинговых исследований;
  • Выполнять все этапы маркетинговых исследований;
  • Выбирать и осуществлять мероприятия по продвижению на рынок издательской продукции, определять эффективность маркетинговых усилий;
  • Определять требования к конкурентоспособным товарам;
  • Формировать ассортиментную политику издательства;
  • Принимать маркетинговые решения.



1.3. Перечень дисциплин с указанием разделов (тем), усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины.


Экономика;

Математика и информатика;

Современное отечественное и зарубежное издательское дело;

Психология и социология чтения;

Правовые основы книжного дела;

Предпринимательство в книжном деле;

Маркетинг в книжном деле;

Менеджмент в книжном деле;

Информационные технологии в книжном деле;

Управление качеством в книжном деле;

Реклама книги. Связи с общественностью;

Экономика и организация издательской деятельности.


2. Содержание дисциплины


2.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах.


№п/п
Наименование тем, разделов
Общая трудоемкость (часов)

Аудиторные занятия

(всего часов)
Лекции

Практические занятия

(семинары)
Лабораторные занятия

1
Тема 1. Основные понятия маркетинга.

4
2
2



2
Тема 2. Маркетинговые исследования.

8
4
4



3
Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей.
8
4
4



4
Тема 4. Рынок издательской продукции.

8
4
4



5
Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке.
8
4
4



6
Тема 6. Политика ценообразования в издательстве.
8
4
4



7
Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции.
8
4
4



8
Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции.
8
4
4



9
Тема 9. Планирование маркетинга.

8
4
4



итого
68
34
34




2.2. Содержание разделов дисциплины


Тема 1. Основные понятия маркетинга.

Система маркетинга. Концепции маркетинга. Задачи и функции издательского маркетинга. Маркетинг и продажи. Способы увеличения объема продаж.


Тема 2. Маркетинговые исследования.

Этапы и задачи маркетинговых исследований. Объекты исследований издательского маркетинга. Схема маркетингового исследования.


Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей.

Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Схемы принятия решений о покупке. Методы исследования рынка потребителей. Сегментирование покупательского рынка.


Тема 4. Рынок издательской продукции.

Распределение долей рынка между издательствами и торговыми предприятиями. Изучение конкурентов. Выбор посредников. Стратегии увеличения и сохранения собственной доли рынка. Ассортиментная политика издательства.


Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке.

Выбор целевых сегментов рынка. Разработка нового товара. Позиционирование нового товара на рынке.


Тема 6. Политика ценообразования в издательстве.

Способы оценки издержек и уровня спроса. Методы ценообразования. Рыночные изменения цен на издательскую продукцию.


Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции.

Прямые продажи. Оптовые и розничные торговцы. Сетевой маркетинг. Проблемы товародвижения.


Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции.

Методы стимулирования сбыта. Реклама. Связи с общественностью. Книжные выставки и ярмарки.


Тема 9. Планирование маркетинга.

Методы прогнозирования и стратегического планирования деятельности издательства. Принятие решений об инвестициях.


2.3. Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах

Не предусматривается.


2.4. Курсовой проект (работа), его характеристика

Не предусматривается.

2.5. Организация самостоятельной работы
Наименование тем, разделов
Виды и формы самостоятельной работы *

(распределение по часов по формам обучения)

Подготовка к практическому (семинару, лаб. работе)
Подготовка рефератов (докладов, сообщений и т. п.)
Выполнение домашних контрольных и иных заданий
Подготовка к промежуточн. аттестации (в т. ч. колокви-ум, тестирова-ние и пр.)
Подготовка к зачету

(экзамену)

очная
очно-заочная
заочная
очная
очно-заочная
заочная
очная
очно-заочная
заочная
очная
очно-заочная
заочная
очная
очно-заочная
заочная




Тема 1. Основные понятия маркетинга.
2
2
2


















2
2



2
3
4




Тема 2. Маркетинговые исследования.

2
4
4


















2
2



4
6
6




Тема 3. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей.
2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 4. Рынок издательской продукции.

2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 5. Позиционирование нового товара на рынке.
2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 6. Политика ценообразования в издательстве.
2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 7. Анализ каналов сбыта издательской продукции.
2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 8. Продвижение товаров на рынке издательской продукции.
2
4
4









4
6
6
2
2



2
3
6




Тема 9. Планирование маркетинга.

2
2
2


















2
2



4
3
6

* могут быть предложены иные формы СРС


3. Учебно-методические материалы по дисциплине


3.1. Основная и дополнительная литература

Основная:

  1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2003.
  2. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг./Пер. с англ. – Спб., БХВ, 1999.
  3. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей.\ Пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 1996.
  4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. – (Теория и практика менеджмента).
  5. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг. – М.: Финансы и статистика: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.


Дополнительная:

  1. Книгоиздательский бизнес: Сб. статей. Пер. с англ. – М.: СП «Бук Чембер Интернэшнл», 1993.
  2. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д.Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цынкин и др. - М.: Юнити - Дана, 2000.
  3. Финансовый менеджмент, маркетинг и сбыт в учебном книгоиздании. – М.: МГУП, 2004.
  4. Форсайт П. Маркетинг в книгоиздании: пер. с англ. – М.: Университетская книга, 2008. – 221 с.



Протокол

согласования рабочей программы с другими дисциплинами специальности на 200 / учебный год



Наименование дисциплин, изучение которых опирается на данную дисциплину
Кафедра
Предложения об изменениях в пропорциях материала, порядка изложения и т.д.
Принятое решение

(протокол N°. дата) кафедрой, разработавшей программу

1
2
3
4































































































































































Дополнения и изменения в рабочей программе

на 200 I учебный год


В рабочую программу вносятся следующие изменения:


__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании


кафедры « »____________________200 г.


Заведующая кафедрой издательского дела и редактирования


____________________/ Е.П. Шеметова/


Внесенные изменения утверждаю

Проректор по учебной работе

_______________ Т.В. Маркелова



«_____» ___________200 г.