Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа. 4 часа
| Вид материала | Лекция |
СодержаниеЛекция 9. (01.11); Экономические основы медиапланирования: Медиабайинг. – 2ч. Лекция 10. (08.11). Программное обеспечение медиапланирования.- 2 ч. |
- Медиапланирование: определение, цели, задачи. Стратегическое, тактическое и оперативное, 32.3kb.
- Тихонов Дмитрий Владимирович, к экон н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма,, 125.2kb.
- Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование, 19.97kb.
- Медиапланирование: достижение охвата (Reach) и частоты (Frequency), 46.41kb.
- Медиапланирование как составляющая рекламной кампании Этапы медиапланирования, 25.75kb.
- Медиапланирование (стратегическое и тактическое) переговоры с медиапартнерами закупку, 171.88kb.
- Тематический план семинарских занятий. Политология как наука 2 часа. Основные этапы, 670.35kb.
- Медиаисследования и медиапланирование как результат эффективной рекламы содержание, 180.92kb.
- Учебной дисциплины «Интернет-маркетинг» для слушателей программы профессиональной переподготовки, 95.02kb.
- Медиапланирование что такое медиапланирование, 463.05kb.
Глазкова Светлана Алексеевна
к.социолог.н., доцент
Кафедра связей с общественностью
Связи с общественностью, 2 высшее и параллельное, 3 курс
5 семестр
2011-2012 уч.г.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Рабочий план
Лекции:
Лекция 1; 2 . (06.09; 13.09) - Стратегическое и тактическое медиапланирование.- 4 часа.
Виды медиапланирования. Факторы формирования стратегии медиапланирования. Перевод маркетинговых задач в рекламные. Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории. Эффективная аудитория.
Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа.- 4 часа.
Лекция 3, 4. (20.09; 27.09) Медиаметрия. – основные направления Особенности изучения аудиторий. Исследовательские проекты.– 4 часа.
Исследования аудитории Средств Рекламы; Изучение поведения потребителей; Мониторинг рекламной информации. Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией СМИ.
Исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и аудиометрии. Исследовательские проекты, формы подачи информации.
Направления исследований покупательского поведения. Компании, изучающие поведение потребителей, исследовательские проекты, их специфика.
Мониторинг рекламной информации: цель, задачи, параметры мониторинга.
Лекция 5;6. ( 04.10; 11.10) – Параметры медиапланирования. - 4 часа. Параметры медиапланирования как показатели коммуникативной эффективности рекламной кампании: общие показатели и кумулятивные показатели.
Медиастратегии (охват/частота), паттерны охвата целевой аудитории.
Лекция 7,8.(18.10; 25.10) - Экономические основы медиапланирования
.- 4 ч.
Ценовые параметры медиапланирования, понятие сравнительной стоимости. Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета.
Расчет бюджета медиапланирования: основные модели.
Лекция 9. (01.11); Экономические основы медиапланирования: Медиабайинг. – 2ч.
Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиаселлинга. Расчет прогнозного рейтинга телеканала.
Лекция 10. (08.11). Программное обеспечение медиапланирования.- 2 ч.
Основные программные продукты, используемые в современном медиапланировании: Galileo (TNS), PROBA-Media, PaloMARS, TV Planet (TNS), AGB WorkStation (AGB Television) Super Nova, CRATE (Comcon).
Работа с базами данных по СМК.
Практические занятия:
Занятие 1, 2 (15.11. 22.11). Характеристика системы средств массовой коммуникации (СМК) как основного рекламоносителя – 4 ч.:
Анализ коммуникативных возможностей СМК.
Реклама в прессе: особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК. Журналы, их преимущества и недостатки с точки зрения размещения рекламы. Радио и телевидение как рекламоносители. Возможности Интернета как рекламоносителя. Средства наружной рекламы, специфика рекламы на транспорте. Директ-мейл и его специфика.
Занятие 3. 29.11. Ценовые параметры медиапланирования. – 2 ч.
Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета и сравнительной стоимости аудиторных единиц..
Занятие 4, 5. (06.12; 13.12) Принципы составления медиаплана.- 4 ч.
Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки.
Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК, их перевод в параметры медиапланирования: определение целей использования СМК. Основные и вспомогательные Средства Рекламы. Дублирование контактов внутри Средств Рекламы.
Занятие 6. (20.12) Анализ количественных характеристик медиаплана – 2 ч..
Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х». Расчет основных показателей медиаплана. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.
Разработка графика размещения рекламы.Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.