Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование распределение рекламы во времени (понятие рекламной атаки). Медиапланирование: сущность, фазы, цели, правила составления

Вид материала

Анализ

Подобный материал:

• Тихонов Дмитрий Владимирович, к экон н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма,, 125.2kb.
• Медиапланирование как составляющая рекламной кампании Этапы медиапланирования, 25.75kb.
• Медиапланирование: достижение охвата (Reach) и частоты (Frequency), 46.41kb.
• Медиапланирование как система информационного управления общественными связями. Медиапланирование, 31.66kb.
• Вопросы к зачету по дисциплине «Медиапланирование», 19.46kb.
• Медиаисследования и медиапланирование как результат эффективной рекламы содержание, 180.92kb.
• Планирование рекламной кампании нового товара > Программа инвестиционного обеспечения, 922.69kb.
• Разработка рекламной кампании принципиальные основы рекламной кампании, 25.23kb.
• Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
• Медиапланирование: определение, цели, задачи. Стратегическое, тактическое и оперативное, 32.3kb.

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 2009/2010 уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: массовые коммуникации и медиапланирование

Специальность (направление): реклама

Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная

Форма контроля: экзамен


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1. 
   Связь медиапланирования с рекламной и маркетинговой политикой компании.
   
2. Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения.
   
3. Планирование распределение рекламы во времени (понятие рекламной атаки).
   
4. Медиапланирование: сущность, фазы, цели, правила составления.
   
5. Медиапланирование и социальная ответственность.
   
6. Радио как медиа: особенности планирования и учета.
   
7. Прямая почтовая рассылка: методы и виды рассылки.
   
8. Реклама в кинотеатрах. Её особенности.
   
9. Интернет-реклама. Особенности планирования и учета.
   
10. Реклама с помощью мобильного контента.
    
11. Наружная реклама: её общие характеристики как медиа. Виды наружной рекламы, особенности планирования.
    
12. Реклама на транспорте: особенности планирования.
    
13. Учет этических и культурных особенностей в медиапланировании.
    
14. Реклама в метро: виды носителей, особенности планирования.
    
15. Анализ мотивации потребителей в медиапланировании.
    
16. Критерии оценки эффективности медиаплана.
    
17. Измерения аудитории в медиапланировании. Виды исследований.
    
18. Понятие «GRP».
    
19. Понятие «TRP».
    
20. Понятие «RATING». Сущность и проблемы.
    
21. Понятие «CPT».
    
22. Понятие «OTS».
    
23. Понятие «COVERAGE».
    
24. Понятие «PROFILES» (AFFINITY).
    
25. Понятие частоты (FREQUENCY).
    
26. Понятие пипл-метра.
    
27. Понятие доли (SHARE).
    
28. Понятие апертуры в медиапланировании.
    
29. Способы размещения рекламы на телевидении, по времени и по рейтингам.
    
30. Способы контроля выходов рекламы на телевидении.
    
31. Глянцевая пресса как медиа. Особенности планирования рекламной компании.
    
32. Местная пресса как медиа. Особенности планирования рекламной компании.
    
33. Индор – реклама. Особенности планирования рекламной компании.
    
34. Эффект пересечения аудиторий разных СМИ в рекламной компании.
    
35. Особенности медиапланирования общенациональной рекламной компании.
    
36. Особенности медиапланирования региональной рекламной компании.
    
37. Особенности медиапланирования местной рекламной компании.
    
38. Медиаисследования. Основные исследовательские организации.
    
39. Скрытая реклама. Практика использования различных медиа.
    
40. Различные модели интенсивности выходов рекламы в зависимости от целей рекламной компании.
    

Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентября 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская