Медиапланирование: определение, цели, задачи. Стратегическое, тактическое и оперативное медиапланирование Выбор средств рекламы на основе осведомления о марке и отношения к ней Выбор средств имк на основе осведомленности о марке и отношения к ней

Вид материала

Исследование

Подобный материал:

• Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиа-брифа. 4 часа, 62.64kb.
• Программа дисциплины дс. Ф. 02 «массовые коммуникации и медиапланирование» Цели и задачи, 351.55kb.
• Бюджет рекламной кампании и медиапланирование. Возможные соотношения. Планирование, 19.97kb.
• Медиаисследования и медиапланирование как результат эффективной рекламы содержание, 180.92kb.
• Тихонов Дмитрий Владимирович, к экон н., доцент Кафедра рекламы Реклама, очная форма,, 125.2kb.
• Медиапланирование как система информационного управления общественными связями. Медиапланирование, 31.66kb.
• Закон о рекламе, 630.85kb.
• Закон о рекламе 11. Немного статистики, 213.94kb.
• Медиапланирование (стратегическое и тактическое) переговоры с медиапартнерами закупку, 171.88kb.
• Звери хищной породы, дикие. Эта группа выступила против импрессионистов, против натуралистического, 152.81kb.

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине

«Массовые коммуникации и медиапланирование»

9 семестр

1. Эффект рекламной коммуникации
   
2. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
   
3. Реклама фирмы
   
4. Образ фирмы и PR
   
5. Реклама имиджа фирмы
   
6. Спонсорская деятельность, маркетинг событий и паблисити
   
7. Стимулирование торговых посредников
   
8. Стимулирование сферы торговли (опт, розница)
   
9. Стимулирование совершения пробных покупок конечным покупателем
   
10. Стимулирование повторных покупок
    
11. Методы продвижения в розничной торговле
    
12. Методы стимулирования в рамках прямого маркетинга
    
13. Медиапланирование: определение, цели, задачи. Стратегическое, тактическое и оперативное медиапланирование
    
14. Выбор средств рекламы на основе осведомления о марке и отношения к ней
    
15. Выбор средств ИМК на основе осведомленности о марке и отношения к ней
    
16. Понятие основных и вспомогательных средств рекламы
    
17. Общенациональная потребительская реклама
    
18. Реклама в розничной торговле
    
19. Промышленная реклама
    
20. Корпоративная имиджевая реклама
    
21. Реклама, предполагающая непосредственную реакцию потребителя
    
22. Сущность, задачи и основные понятия медиастратегии
    
23. Основные параметры медиастратегии
    
24. Схемы охвата
    
25. Эффективная частота и охват
    
26. Календарное планирование рекламы
    
27. Выбор средств рекламы с испоьзованием показателей медиапланирования
    
28. График размещения рекламы
    
29. Исследование развития рекламных концепций, тестирование рекламы. Цель тестирования в реальных условиях
    
30. Тестирование международной рекламы
    
31. Отбор респондентов и процесс обработки информации
    
32. Измерение эффектов коммуникации
    
33. Тестирование мероприятий по стимулированию сбыта
    
34. Сущность и методы измерения при отслеживании рекламной кампании
    
35. Сущность износа рекламы и этапы проверки устаревшей рекламы
    

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине

«Массовые коммуникации и медиапланирование»

1. Социальная коммуникация. Модели коммуникаций
   
2. Типология коммуникации. Барьеры на пути эффективной коммуникации (помехи коммуникации)
   
3. Массовая коммуникация. Модель мультишагового потока информации.
   
4. Средства массовой информации. Социальные функции СМИ. Мотивыиспользования СМИ аудиторией
   
5. СМИ как медиа-политическая система. Описание медиа-системы России
   
6. Типологические особенности СМИ и возможности охвата целевых аудиторий: телевидение
   
7. Типологические особенности СМИ и возможности охвата целевых аудиторий: радио
   
8. Типологические особенности СМИ и возможности охвата целевых аудиторий: печатные СМИ
   
9. Содержание понятия «медиапланирование». Цели и задачи медиапланирования
   
10. Стратегическое, тактическое, оперативное медиапланирование
    
11. Жизненный цикл товара и его влияние на медиапланирование
    
12. Влияние используемых каналов распространения товара на медиапланирование
    
13. Ценообразование и его влияние на медиапланирование
    
14. Продвижение товара на рынке и построение медиаплпна в зависимости от его особенностей
    
15. Медиаисследования. Классификация медиаисследований (по периодичности, по способу получения данных, по длительности отношения с респондентами)
    
16. Выборка в медиаисследованиях. Типы выборок. Условия репрезентативности данных медиаисследований
    
17. Методы проведения медиаисследований
    
18. Параметры медиапланирования: Rating, Share GRP, CPP, CPT, OTS, Reach, Frequency. Критерии их классификации
    
19. Основные понятия, характеризующие медиа: рейтинг и доля аудитории
    
20. Основные понятия, характеризующие медиа: GRP, CPP, CPT
    
21. Основные понятия интенсивности рекламного воздействия: охват. Пересечения охватов
    
22. Схемы охвата для новых товаров
    
23. Схемы охвата для существующих товаров
    
24. Основные понятия интенсивности рекламного воздействия: частота контактов
    
25. Минимально эффективна частота контактов (МЭЧ). Формула расчета
    
26. Схемы использования СМИ. Длительность рекламной кампании
    
27. Медиаплан и его структура: медиа-бриф, медиа-бюджет, медиа-обсчет, график выхода рекламных материалов
    
28. Принципы оптимизации медиаплана
    
29. Способы оценки эффективности медиаплана