Программа учебной дисциплины «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций» Для направления 080500. 62 «Менеджмент» Для специальности 080502. 65 «Менеджмент организации»

Вид материала

Программа

Содержание Санкт – Петербург Формы работы студентов Итоговое оценивание знаний проводится по накопительной системе Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования II. Содержание программы. 3.Рекламный сайт и его дизайн 4.Баннерная реклама 4. Е-mail маркетинг 6. Электронные платёжные системы Интернета. Iii. тематика заданий по различным формам текущего контроля 3.2. Список тем эссе. 3.3 Вопросы к зачёту. Iv. учебно-методическое обеспечение дисциплины. литература 4.2. Дополнительная литература V. Тематический расчёт часов. Наименование темы Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины. Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете Рекламный сайт и его дизайн Баннерная реклама ... Полное содержание

Подобный материал:

• Программа дисциплины «Конфликтология» Для направления 080500. 62 «Менеджмент» Для специальности, 191.16kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины, 277.38kb.
• Программа учебной дисциплины «Стратегический маркетинг» Для направления 080500., 221.17kb.
• Программа дисциплины 2500 сд. Ф. 14 «управленческий учёт» для студентов специальности, 420.39kb.
• Программа преддипломной практики для студентов специальности 080507 "Менеджмент организации", 219.51kb.
• Программа дисциплины Методы исследований в менеджменте  для направления 080500., 282.82kb.
• Программа экономической и практики менеджмента для студентов специальности 080507 "Менеджмент, 211.13kb.
• Программа учебной дисциплины «Инвестиционный менеджмент», 200.94kb.
• Программа дисциплины «Управление качеством» для направления 080500. 62 «Менеджмент», 474.31kb.
• Программа дисциплины управление качеством для специальности 080507. 65 «Менеджмент, 169.39kb.

Правительство Российской Федерации


Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего

профессионального образования

«Государственный университет – Высшая школа экономики»

Санкт-Петербургский филиал


Кафедра менеджмента


Программа учебной дисциплины

«Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций»


Для направления 080500.62 «Менеджмент»

Для специальности 080502.65 «Менеджмент организации»

Курс IV

Автор: д.э.н., проф.Микитьянц К.С.


Согласовано УМО Одобрено на заседании кафедры

________________________ Зав. кафедрой менеджмента

____________________________

«___» ____________2010 «___» ____________2010г.


Утверждено Советом Факультета

____________________________

Председатель Совета Факультета

__________________

«___» ____________2010г.


Санкт – Петербург

2010

I. Пояснительная записка.

Данная дисциплина рассчитана на широкую аудиторию студентов, и предполагается, что в результате её изучения каждый из них сможет самостоятельно разрабатывать и осуществлять рекламные кампании бизнес-субъектов в сетях Интернет.

Целью дисциплины «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций» является усвоение студентами основных понятий и принципов рекламной деятельности в Интернете, приобретение знаний о технологиях web-дизайна.

Основные задачи дисциплины:

• знать классификацию и особенности использования средств Интернет-рекламы, технологии дизайна рекламных сайтов и осуществления с их помощью высокоэффективных рекламных кампаний в Интернете;
  
• уметь разрабатывать эффективную логическую структуру и контент визуалов веб-страниц, учитывающие психологические и лингвистические особенности, характерные для демографического состава целевой аудитории Интернета
  
• научиться разрабатывать идеи и дизайн баннеров, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия в сетях Интернета;
  
• понимать психологическую специфику и особенности технологий копирайтинга рекламной информации в Интернете.
  

Полученные знания и умения понадобятся при изучении других дисциплин специализации.

Характеристика сферы и объектов профессиональной деятельности (слушателя), изучившего дисциплину «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций».

- специалист может осуществлять полноценный психодизайн рекламы с использованием современных психотехнологий в условиях хозяйственной деятельности любых типов бизнес - субъектов;

- специалист должен быть подготовлен к профессиональным аспектам работе по данной специализации в рекламных, маркетинговых и сбытовых службах предприятия, в частности, для осуществления широкомасштабных рекламных кампаний в сети Интернет.


Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских и практических занятиях, выполнение домашних заданий.

Виды контроля:

• текущий контроль: самостоятельная работа на практических занятиях и выполнение домашних заданий по участию в деловой игре «Разработка визуала рекламного сайта»;
  
• итоговый контроль: зачёт (проводится в устной форме);
  

Итоговое оценивание знаний проводится по накопительной системе:

результирующая оценка рассчитывается по накопительной системе за работу в течение модуля:

• участие в лекционных занятиях (вес задания - 0,2);
  
• работа на практических и семинарских занятиях (вес заданий - 0,5);
  
• выполнение домашней работы по подготовке библиографических обзоров (вес задания - 0,3);
  

Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:

- накопленной оценки (вес 0,7)

- оценки, полученной на зачёте (вес 0,3)

Итоговая оценка по 10-балльной шкале преобразуется в оценку по двухбалльной системе («зачтено-незачтено») и проставляется в экзаменационную ведомость.


Система преобразования оценок:

1-4 – «не зачтено» 5-10 – «зачтено»

II. Содержание программы.


1. Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.

2. Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете

Место и роль Интернета в коммерческой деятельности экономических субъектов. Классификация рынков электронной коммерции в Интернете. Сетевые сегменты В2В и В2С и основные отличительные черты их позиционирования в сетях. Прямая и косвенная реализация маржи в электронной коммерции. Особенности бизнес-коммуникаций в Интренете

3.Рекламный сайт и его дизайн

Сервер.Сайт. Классификация сайтов вИнтернете. Доменная система Интернета. URL иDNS. Протоколы FTP и HTTP. Язык разметки HTML и история развития его версий. Java и " onclick="return false">
4.Баннерная реклама

Классификация форматов и видов баннеров. Графические форматы GIF,JPEG, PNG. Создание статического баннера. Оптимизация графических изображений. Создание анимированного баннера. Ulead GIF Animator.

4. Е-mail маркетинг

Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете. Спам и противоспамные технологии. Создание клиентских баз данных для рассылки. Использование ссылок в форумных сообщениях. Слоганы и заголовки. Отстройка от конкурентов.

6. Электронные платёжные системы Интернета.

Кредитовые и дебитовые карты. Виртуальные банковские карты. Платёжная система PayCash. Платёжная система WebMoney Transfer. Платёжная система CyberPlat. Электронные магазины и их классификация. Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем. Виртуальные биржи и Интернет-трейдинг. Торговля валютами и рынок Forex.


III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ:


3.1. Тематика семинарских и практических занятий


План практических и семинарских занятий включает в себя 6 занятий по проведению деловой игры «Разработка визуала рекламного сайта»:

1. Практическое занятие №1. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 1. Разработка креативной концепции рекламного дизайна веб-сайта фирмы.
   
2. Практическое занятие №2. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 2. Разработка логической структуры сайта
   
3. Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 3. Разработка эскизов визуальных элементов дизайна сайта: бренд-логотипа, хеадлайна, рекламных слоганов, таблицы инструментов, таблицы разделов, финиш-лайна.
   
4. Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 4. Разработка копирайт-контента сайта и проверка его на читабельность.
   
5. Практическое занятие №5. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 5. Подготовка к презентации результатов деловой игры.
   
6. Практическое занятие №6. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 6. Презентация разработанного визуала рекламного сайта.
   

3.2. Список тем эссе.

1. Проблемы классификации рекламных средств в Интернете.
   
2. Элементы бренд- стиля фирмы и их адекватная передача в условиях Интернет-коммуникаций .
   
3. Основные подходы к классификации целевых аудиторий Интернета.
   
4. Стилизация рекламного сайта как средство формирования имиджа фирмы.
   
5. Технология разработки текстов для рекламы в Интернете.
   
6. Особенности рекламного языка Интернета.
   
7. Дизайн графической рекламы в Интернете.
   
8. Особенности верстки полноцветной графики веб-сайтов с использованием новейших компьютерных технологий.
   
9. Проблемы точной цветопередачи рекламных визуалов в условиях Интернет-коммуникаций.
   
10. Спецэффекты, используемые для оформления рекламного текста веб-страниц.
    
11. Рейтинги в Интернет-рекламе.
    
12. Особенности медиа- планирования Интернет-коммуникаций.
    
13. Технологии создания динамических баннеров.
    
14. Колориметрия веб-страниц..
    

3.3 Вопросы к зачёту.

1. Различия между сервером и сайтом.
   
2. Классификация сайтов в Интернете.
   
3. Доменная система Интернета.
   
4. Протоколы межсерверных соединений.
   
5. HTML и его основные теги.
   
6. Технологии Java и " onclick="return false">
7. Технология CGI.
   
8. Технология SSI.
   
9. Технология PHP.
   
10. Технология Macromedia Flesh.
    
11. Хостинг и его виды.
    
12. Позиционирование веб-сайта.
    
13. Визуал веб-сайта.
    
14. Логическая структура веб-сайта.
    
15. Элементы интерфейса веб-сайта. Выбор шрифтов для веб-сайта
    
16. Регистрация сайта в поисковых системах.
    
17. Классификация форматов и видов баннеров.
    
18. Графические форматы GIF,JPEG и PNG.
    
19. Оптимизация графических изображений.
    
20. Технология создания анимированных баннеров.
    
21. Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете.
    
22. Спам и противоспамные технологии.
    
23. Кредитовые и дебитовые карты.
    
24. Виртуальные банковские карты.
    
25. Платёжная система PayCash.
    
26. Платёжная система WebMoney Transfer.
    
27. Платёжная система CyberPlat.
    
28. Классификация электронных магазинов.
    
29. Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем.
    
30. Виртуальные биржи и Интернет-трейдинг.
    
31. Торговля валютами и рынок Forex.
    

IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ. ЛИТЕРАТУРА


4.1. Базовые учебники

1. Росситер Дженнер Р, Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». Учебник СПб.: Питер 2003г.
   

4.2. Дополнительная литература

1. Джулер А. , Дрюниани Б. «Креативные стратегии в рекламе». Учебник - СПб.: ЮНИТИ 2002г.
   
2. Катернюк А.В. «Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама». Учебное пособие – Ростов. -2001г.
   
3. Ромат Е.В. «Реклама»: Учебник для ВУЗов - СПб.: Питер, 2003г.
   
4. Феофанов О.А. «Реклама, новые технологии в России». Учебник.- СПб.: ЮНИТИ 2000г.
   
5. Музыкант В.М., «Теория и практика современной рекламы» - СПб.: ЮНИТИ 1989г.
   

V. Тематический расчёт часов.

4 курс

№	Наименование темы	Всего	Аудиторные занятия			Самост
			Всего	Лекции	Практич
1	Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.	3	1	1		2
2	Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете	15	5	3	2	10
3	Рекламный сайт и его дизайн	17	7	3	4	10
4	Баннерная реклама	17	7	3	4	10
5	Е-mail маркетинг	15	5	3	2	10
6	Электронные платёжные системы Интернета.	15	5	3	2	10
	Домашнее задание	13				13
	Подготовка к зачету	13				13
	Итого	108	18	16	14	78

Автор программы:_________________________Микитьянц К.С.