Программа учебной дисциплины «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций» Для направления 080500. 62 «Менеджмент» Для специальности 080502. 65 «Менеджмент организации»
Вид материала | Программа |
- Программа дисциплины «Конфликтология» Для направления 080500. 62 «Менеджмент» Для специальности, 191.16kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины, 277.38kb.
- Программа учебной дисциплины «Стратегический маркетинг» Для направления 080500., 221.17kb.
- Программа дисциплины 2500 сд. Ф. 14 «управленческий учёт» для студентов специальности, 420.39kb.
- Программа преддипломной практики для студентов специальности 080507 "Менеджмент организации", 219.51kb.
- Программа дисциплины Методы исследований в менеджменте для направления 080500., 282.82kb.
- Программа экономической и практики менеджмента для студентов специальности 080507 "Менеджмент, 211.13kb.
- Программа учебной дисциплины «Инвестиционный менеджмент», 200.94kb.
- Программа дисциплины «Управление качеством» для направления 080500. 62 «Менеджмент», 474.31kb.
- Программа дисциплины управление качеством для специальности 080507. 65 «Менеджмент, 169.39kb.
Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций Микитьянц К.С.
Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего
профессионального образования
«Государственный университет – Высшая школа экономики»
Санкт-Петербургский филиал
Кафедра менеджмента
Программа учебной дисциплины
«Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций»
Для направления 080500.62 «Менеджмент»
Для специальности 080502.65 «Менеджмент организации»
Курс IV
Автор: д.э.н., проф.Микитьянц К.С.
Согласовано УМО Одобрено на заседании кафедры
________________________ Зав. кафедрой менеджмента
____________________________
«___» ____________2010 «___» ____________2010г.
Утверждено Советом Факультета
____________________________
Председатель Совета Факультета
__________________
«___» ____________2010г.
Санкт – Петербург
2010
I. Пояснительная записка.
Данная дисциплина рассчитана на широкую аудиторию студентов, и предполагается, что в результате её изучения каждый из них сможет самостоятельно разрабатывать и осуществлять рекламные кампании бизнес-субъектов в сетях Интернет.
Целью дисциплины «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций» является усвоение студентами основных понятий и принципов рекламной деятельности в Интернете, приобретение знаний о технологиях web-дизайна.
Основные задачи дисциплины:
- знать классификацию и особенности использования средств Интернет-рекламы, технологии дизайна рекламных сайтов и осуществления с их помощью высокоэффективных рекламных кампаний в Интернете;
- уметь разрабатывать эффективную логическую структуру и контент визуалов веб-страниц, учитывающие психологические и лингвистические особенности, характерные для демографического состава целевой аудитории Интернета
- научиться разрабатывать идеи и дизайн баннеров, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия в сетях Интернета;
- понимать психологическую специфику и особенности технологий копирайтинга рекламной информации в Интернете.
Полученные знания и умения понадобятся при изучении других дисциплин специализации.
Характеристика сферы и объектов профессиональной деятельности (слушателя), изучившего дисциплину «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций».
- специалист может осуществлять полноценный психодизайн рекламы с использованием современных психотехнологий в условиях хозяйственной деятельности любых типов бизнес - субъектов;
- специалист должен быть подготовлен к профессиональным аспектам работе по данной специализации в рекламных, маркетинговых и сбытовых службах предприятия, в частности, для осуществления широкомасштабных рекламных кампаний в сети Интернет.
Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских и практических занятиях, выполнение домашних заданий.
Виды контроля:
- текущий контроль: самостоятельная работа на практических занятиях и выполнение домашних заданий по участию в деловой игре «Разработка визуала рекламного сайта»;
- итоговый контроль: зачёт (проводится в устной форме);
Итоговое оценивание знаний проводится по накопительной системе:
результирующая оценка рассчитывается по накопительной системе за работу в течение модуля:
- участие в лекционных занятиях (вес задания - 0,2);
- работа на практических и семинарских занятиях (вес заданий - 0,5);
- выполнение домашней работы по подготовке библиографических обзоров (вес задания - 0,3);
Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:
- накопленной оценки (вес 0,7)
- оценки, полученной на зачёте (вес 0,3)
Итоговая оценка по 10-балльной шкале преобразуется в оценку по двухбалльной системе («зачтено-незачтено») и проставляется в экзаменационную ведомость.
Система преобразования оценок:
1-4 – «не зачтено» 5-10 – «зачтено»
II. Содержание программы.
1. Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.
2. Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете
Место и роль Интернета в коммерческой деятельности экономических субъектов. Классификация рынков электронной коммерции в Интернете. Сетевые сегменты В2В и В2С и основные отличительные черты их позиционирования в сетях. Прямая и косвенная реализация маржи в электронной коммерции. Особенности бизнес-коммуникаций в Интренете
3.Рекламный сайт и его дизайн
Сервер.Сайт. Классификация сайтов вИнтернете. Доменная система Интернета. URL иDNS. Протоколы FTP и HTTP. Язык разметки HTML и история развития его версий. Java и " onclick="return false">
4.Баннерная реклама
Классификация форматов и видов баннеров. Графические форматы GIF,JPEG, PNG. Создание статического баннера. Оптимизация графических изображений. Создание анимированного баннера. Ulead GIF Animator.
4. Е-mail маркетинг
Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете. Спам и противоспамные технологии. Создание клиентских баз данных для рассылки. Использование ссылок в форумных сообщениях. Слоганы и заголовки. Отстройка от конкурентов.
6. Электронные платёжные системы Интернета.
Кредитовые и дебитовые карты. Виртуальные банковские карты. Платёжная система PayCash. Платёжная система WebMoney Transfer. Платёжная система CyberPlat. Электронные магазины и их классификация. Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем. Виртуальные биржи и Интернет-трейдинг. Торговля валютами и рынок Forex.
III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ:
3.1. Тематика семинарских и практических занятий
План практических и семинарских занятий включает в себя 6 занятий по проведению деловой игры «Разработка визуала рекламного сайта»:
- Практическое занятие №1. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 1. Разработка креативной концепции рекламного дизайна веб-сайта фирмы.
- Практическое занятие №2. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 2. Разработка логической структуры сайта
- Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 3. Разработка эскизов визуальных элементов дизайна сайта: бренд-логотипа, хеадлайна, рекламных слоганов, таблицы инструментов, таблицы разделов, финиш-лайна.
- Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 4. Разработка копирайт-контента сайта и проверка его на читабельность.
- Практическое занятие №5. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 5. Подготовка к презентации результатов деловой игры.
- Практическое занятие №6. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 6. Презентация разработанного визуала рекламного сайта.
3.2. Список тем эссе.
- Проблемы классификации рекламных средств в Интернете.
- Элементы бренд- стиля фирмы и их адекватная передача в условиях Интернет-коммуникаций .
- Основные подходы к классификации целевых аудиторий Интернета.
- Стилизация рекламного сайта как средство формирования имиджа фирмы.
- Технология разработки текстов для рекламы в Интернете.
- Особенности рекламного языка Интернета.
- Дизайн графической рекламы в Интернете.
- Особенности верстки полноцветной графики веб-сайтов с использованием новейших компьютерных технологий.
- Проблемы точной цветопередачи рекламных визуалов в условиях Интернет-коммуникаций.
- Спецэффекты, используемые для оформления рекламного текста веб-страниц.
- Рейтинги в Интернет-рекламе.
- Особенности медиа- планирования Интернет-коммуникаций.
- Технологии создания динамических баннеров.
- Колориметрия веб-страниц..
3.3 Вопросы к зачёту.
- Различия между сервером и сайтом.
- Классификация сайтов в Интернете.
- Доменная система Интернета.
- Протоколы межсерверных соединений.
- HTML и его основные теги.
- Технологии Java и " onclick="return false">
- Технология CGI.
- Технология SSI.
- Технология PHP.
- Технология Macromedia Flesh.
- Хостинг и его виды.
- Позиционирование веб-сайта.
- Визуал веб-сайта.
- Логическая структура веб-сайта.
- Элементы интерфейса веб-сайта. Выбор шрифтов для веб-сайта
- Регистрация сайта в поисковых системах.
- Классификация форматов и видов баннеров.
- Графические форматы GIF,JPEG и PNG.
- Оптимизация графических изображений.
- Технология создания анимированных баннеров.
- Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете.
- Спам и противоспамные технологии.
- Кредитовые и дебитовые карты.
- Виртуальные банковские карты.
- Платёжная система PayCash.
- Платёжная система WebMoney Transfer.
- Платёжная система CyberPlat.
- Классификация электронных магазинов.
- Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем.
- Виртуальные биржи и Интернет-трейдинг.
- Торговля валютами и рынок Forex.
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ. ЛИТЕРАТУРА
4.1. Базовые учебники
- Росситер Дженнер Р, Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». Учебник СПб.: Питер 2003г.
4.2. Дополнительная литература
- Джулер А. , Дрюниани Б. «Креативные стратегии в рекламе». Учебник - СПб.: ЮНИТИ 2002г.
- Катернюк А.В. «Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама». Учебное пособие – Ростов. -2001г.
- Ромат Е.В. «Реклама»: Учебник для ВУЗов - СПб.: Питер, 2003г.
- Феофанов О.А. «Реклама, новые технологии в России». Учебник.- СПб.: ЮНИТИ 2000г.
- Музыкант В.М., «Теория и практика современной рекламы» - СПб.: ЮНИТИ 1989г.
V. Тематический расчёт часов.
4 курс
№ | Наименование темы | Всего | Аудиторные занятия | Самост | ||
Всего | Лекции | Практич | ||||
1 | Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины. | 3 | 1 | 1 | | 2 |
2 | Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете | 15 | 5 | 3 | 2 | 10 |
3 | Рекламный сайт и его дизайн | 17 | 7 | 3 | 4 | 10 |
4 | Баннерная реклама | 17 | 7 | 3 | 4 | 10 |
5 | Е-mail маркетинг | 15 | 5 | 3 | 2 | 10 |
6 | Электронные платёжные системы Интернета. | 15 | 5 | 3 | 2 | 10 |
| Домашнее задание | 13 | | | | 13 |
| Подготовка к зачету | 13 | | | | 13 |
| Итого | 108 | 18 | 16 | 14 | 78 |
Автор программы:_________________________Микитьянц К.С.