План проведения маркетингового исследования регионального it-рынка Анализ емкости рынка

Вид материала

Исследование

Содержание Методы исследования Анализ перспектив позиционирования фирмы-поставщика компьютерной техники на смоленском рынке.

Подобный материал:

• Задачи статистики рынка Система показателей статистики рынка Информационная база статистики, 1574.49kb.
• Отчет о проведении Маркетингового исследования рынка, 1129.41kb.
• Практическое задание «свот для нашей компании», 20.34kb.
• Бриф на проведение маркетингового исследования, 34kb.
• Отчет по результатам маркетингового исследования Анализ, 162.05kb.
• Отчет о результатах проведения маркетингового исследования рынка предприятий-товаропроизводителей, 339.5kb.
• Составлять план маркетингового исследования; анализировать структуру рынка и проводить, 180.08kb.
• Отчет по результатам маркетингового исследования, 150.29kb.
• Отчет по результатам маркетингового исследования, 105.43kb.
• Методические указания к выполнению индивидуального задания по курсу "Прогнозирование, 687.63kb.

План

проведения маркетингового исследования регионального IT-рынка

1. Анализ емкости рынка.
   

• определение товарных границ рынка;
  
• исследование состава продавцов и покупателей компьютерной техники;
  
• установление долей фирм-поставщиков компьютерной техники в общей емкости рынка;
  
• анализ факторов емкости рынка;
  
• анализ динамики уровня доходов различных групп потребителей и прогнозирование потребительского спроса среди физических и юридических лиц.
  

Методы исследования: вторичный анализ статистических данных, метод тренда, массовый опрос, опрос юридических лиц, глубинное интервью.

2. Исследование портрета потребителя.
   

• анализ социально-статустных характеристик потребителя: образование, профессия, должность, уровень дохода.
  
• исследование психологических характеристик потребителя: тип личности, восприятие торговой марки, фирмы поставщика, чувства потребителя, лежащие в основе его отношения к фирме-поставщику;
  
• анализ поведенческих характеристик потребителя: повод совершения покупки, степень приверженности торговой марке, фирме-поставщику, мотивация потребительского поведения, стадии принятия решения о покупке, потребительские предпочтения и намерения, реакция на покупку.
  
• исследование социально-демографических характеристик потребителя: пол, возраст, семейное положение, район проживания.
  
• сегментирование потребительских групп по социально-статусным, психологическим, поведенческим и социально-демографическим параметрам.
  

Методы исследования: массовый опрос, опрос юридических лиц методом, опрос в местах продаж, наблюдение в местах продаж, телефонный опрос, глубинное интервью.

3. Анализ перспектив позиционирования фирмы-поставщика компьютерной техники на смоленском рынке.
   

• определение факторов привлекательности фирмы-поставщика компьютерной техники по следующим параметрам: качество предлагаемых товаров, качество и уровень обслуживания, ценовая политика, доступность торговых точек;
  
• выявление уникальных свойств фирмы поставщика, выгодно отличающих ее от конкурентов на рынке компьютерной техники;
  
• измерение отношения потребителей к фирме-поставщику компьютерной техники и ее конкурентам;
  
• измерение отношения потребителей к «идеальной фирме»;
  
• определение наиболее эффективных каналов информационного воздействия на потребителей;
  
• установление роли «лидеров мнения», влияющих на формирование отношения к фирме-поставщику компьютерной техники;
  
• анализ присутствия компании в информационном поле смоленского рынка;
  
• анализ объема, частоты и содержания рекламных и иных материалов в СМИ о фирме-поставщике и ее конкурентах;
  
• анализ жанровой структуры PR-медиатекстов, информационных поводов упоминания фирмы-поставщика компьютерной техники и ее конкурентов в печатных СМИ;
  
• тестирование рекламных идей, слоганов, сообщений фирмы-поставщика и ее конкурентов.
  

Методы исследования: массовый опрос, опрос в местах продаж, контент-анализ печатных СМИ, холл-тесты, глубинное интервью.