Geum.ru

Цели и задачи изучения дисциплины

Вид материалаДокументы

Содержание


1.9.4. Рыночная атрибутика товара.
Товарный знак
10.1. Виды цены и их экономическая характеристика.
Оптовая цена (отпускная цена) предприятия
Розничная цена
Торговая скидка
Подобный материал:
1   ...   15   16   17   18   19   20   21   22   23

1.9.4. Рыночная атрибутика товара.


Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. В первую очередь это:

"Товарная марка" - это имя, знак, символ (рисунок или их сочетание), требующий для того, чтобы различить товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:
  1. Фирменное имя (марочное название) - это буква, слово, группа букв или слов, которые можно произнести (КаМАЗ, ЗиФ, Интурист и др.)
  2. Фирменный (марочный) знак - это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо другое обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.

Фирменный знак или фирменное имя представляют собой маркетинговые обозначения и на обеспечивают юридической защиты, если не зарегистрированы как товарный знак, которые гарантируют исключительность для их владельцев и создают правовую защиту их интересов.

Товарный знак - это обозначения, способствующие отличию товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм или это товарная марка и любая ее часть, которая защищена юридически, силой закона.

Товарный знак - это объект собственности, то есть сам по себе является товаром.

Основные требования к товарному знаку:
  • простота
  • индивидуальность
  • привлекательность
  • охраноспособность

Товарный знак следует всегда выделять, для этого его следует писать либо в кавычках, либо прописными буквами (например, "Жигули" или ЖИГУЛИ).

Первое употребление товарного знака в любом тексте необходимо снабдить примечанием. Например, "Жигули" - зарегистрированный товарный знак АО "Авангард" и "Лецензинторг". Зарегистрированный товарный знак необходимо снабжать в любых текстах специальным значком - уведомлением R , или иным, принятым в странах, где продается товар. Товарный знак не склоняется.

Товарная атрибутика должна отличаться от других, соответствовать продукту, четко запоминаться, произноситься лишь одним способом, должно быть периодически защищено от использования другими, иметь положительные или хотя бы нейтральные значения в других странах.

Соприкасаясь с товаром, покупатель, как правило, видит товарный знак на упаковке товара. Это важное орудие рекламы, создания спроса на товар и его стимулирование.

Упаковка должна обеспечивать:
  1. Предохранение товара от порчи и повреждений.
  2. Создание рациональных единиц для транспортировки, погрузки и выгрузки товара.
  3. Создание рациональных единиц для складирования товара.
  4. Создание наилучших (по всему объему) единиц для продажи товара.
  5. Создание рекламы товара.

Упаковка должна:
  • отличаться от упаковки конкурентов;
  • помогать покупателю в поиске товара и его быстром отождествлении с производителем;
  • придавать товару его образ, соответствовать уровню цены (поддерживать цену).

Все записи на упаковке должны быть на языке страны - покупателя (иногда на шести языках). В настоящее время маркировка большинства товаров переходит на штриховую систему. В форме этикетки на упаковке изделия размещаются штрихи различной толщины и цифры. При этом каждой стране - участнице штриховой системы предоставляется свой номер и 13-и значный код. Без кода на упаковке, этикетке, ярлыке товару закрыт путь на рынки, входящие в международную ассоциацию товарной нумерации ЕАН (EAN). В марте 1991 года в РФ была создана ассоциация ЮНИСКАН, специализирующаяся в области автоматической идентификации.

 10.1. Виды цены и их экономическая характеристика.


Являясь одной из составляющих маркетинговых средств, цена товара выполняет важную функцию, которая состоит в получении выручки от реализации. Она служит средством установления определенных отношений между фирмой и покупателем, помогает созданию о ней определенного представления, является сильнейшим оружием вы борьбе с конкурентами на рынке.

Цены различают в зависимости от того, на какой стадии товародвижения они формируются. Массовый товар проходит три стадии товародвижения:
  • предприятие - оптовая торговля;
  • оптовая торговля - розничная торговля;
  • розничная торговля - потребители.

Соответственно этим стадиям товародвижения выделяют три основных вида цен :
  1. Оптовые цены предприятий (отпускные цены)
  2. Оптовые цены промышленности (торговли)
  3. Розничные цены



 

Замечания:
  1. Каждый последующий вид цены включает в качестве составной части предыдущий вид.
  2. Государство может по своему усмотрению увеличивать или уменьшать отдельные виды цены. Для того, чтобы увеличить цену, государство устанавливает косвенные налоги на товары. Для уменьшения цены государство выделяет дотации из государственного бюджета.

Оптовая цена (отпускная цена) предприятия - цена, с которой товар выходит с предприятия. Она состоит из себестоимости товара и прибыли предприятия.

Оптовая цена промышленности (торговли) - это цена, которая включает в себя помимо себестоимости и прибыли снабженческо-сбытовую скидку. Снабженческо-сбытовая скидка - это цена на услугу по снабжению и сбыту.

Розничная цена - это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю, то есть цена, завершающая процесс ценообразования и отличающаяся от оптовой цены промышленности на величину торговой скидки.

Торговая скидка - это цена за услугу по реализации товаров конечному потребителю. Она должна обеспечивать возмещение затрат торговли (первая часть торговой скидки) и дать прибыль (вторая часть торговой скидки). Она обычно определяется в процентах к розничной цене.

Цены классифицируются также от обслуживающих ими отраслей и сфер экономики:
  1. Оптовые цены
  2. Цены на строительную продукцию:
  • договорные
  • прейскурантные
  • фиксированные
  • сметные
  1. Закупочные цены
  2. Розничные цены
  3. Тарифы грузового и пассажирского транспорта
  4. Тарифы на платные услуги, оказываемые населению
  5. Реальная цена ресурсов и рыночная цена ресурсов

 

Реальная цена = ________Средневзвешенная рыночная цена ресурсов_______________

кредитных ресурсов. 100 - норма отчисления в фонд регулирования кредитных ресурсов
  1. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;
  2. Надбавки, скидки , наценки в сфере обращения

Зная из каких элементов состоит цена, то есть обладая определенной теоретической базой можно приступить к процессу ценообразования.

Ценообразование - это процесс установления цены на конкретный товар.