Разработка товарной стратегии предприятия (оао онос)
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеГлава 3. Разработка товарной стратегии ОАО «Орскнефтеоргсинтез» 3.1. Основные этапы разработки товарной стратегии 3.2. Оценка экономической эффективности товарной стратегии |
- Исследование формирования товарной политики предприятия Введение, 1676.46kb.
- Темы курсовых работ > Разработка финансовой стратегии предприятия. Разработка системы, 37.42kb.
- Это определённый курс действий предприятия в отношении производимых им товаров и услуг., 34.11kb.
- Допускаю к защите Зав кафедрой профессор Мнушко З. Н. 2010г. Дипломная работа Оптимизация, 435.59kb.
- Исследование внешней среды организации, 223.35kb.
- Программа государственного экзамена по специальности переподготовки 1-26 02 78 Антикризисное, 338.14kb.
- Рекомендации по совершенствованию стратегии управления персоналом ОАО "Уралсиб", 52.76kb.
- Планирование объема производства и реализации продукции и производственной программы, 70.4kb.
- Курсовой проект: «Разработка маркетинговой стратегии для предприятия ООО «руш», 26.04kb.
- Разработка стратегии предприятия, 302.96kb.
Глава 3. Разработка товарной стратегии
ОАО «Орскнефтеоргсинтез»
3.1. Основные этапы разработки товарной стратегии
В ходе проведенного анализа товарной стратегии ОАО «ОНОC» было выявлено
данные товары, которые обеспечивают достаточно стабильную выручку от продаж. Реализация данных нефтепродуктов, как и ранее, должна
станциях биодизель могут заливать в бак автомобиля как в чистом виде, так и в качестве добавки (обычно 5% - 35%) к дизтопливу.
ва биотоплива;
2. анализ
нового производства биотоплива.
Рассмотрим технологию производства биотоплива, схематично представленную на рисунке 3.1.
Рисунок 3.1 - Технология производства биотоплива
Более подробная иллюстрация технологии производства биотоплива представлена в Приложении 11.
Биодизель - это
.1.
Таблица 3.1
Угрозы и возможности создания нового продукта на ОАО «ОНОС»
| Возможности и угрозы | Содержание |
| 1 | 2 |
табл.3.1
| 1 | 2 |
| | |
| | |
В таблице 3.2 представлен ПЭСТ-анализ влияния факторов внешней
бизнес-среды на реализацию проекта.
Таблица 3.2
ПЭСТ-анализ влияния факторов внешней бизнес-среды на разработку нового производства на базе ОАО «ОНОС»
| Политико-правовые факторы | Экономико-демографические, природные факторы | Социально-культурные факторы | Технологические (научно-технические факторы) |
| | | | |
Схема процесса проектирования нового производства биотоплива представлена на рисунке 3.2.
Замысел производства биотоплива
Рисунок 3.2 - Схема процесса нового производства биотоплива на базе ОАО «ОНОС»
и
в таблице 3.3.
Таблица 3.3
Матрица Ансоффа для нефтепродуктов, реализуемых ОАО «ОНОС» с учетом проектных предложений
| Продукт Рынок | Текущий | Новый |
| Текущий | | |
| Новый | | |
Таким образом, ОАО «ОНОС» согласно матрицы Ансоффа бутет применять все 4 товарные стратегии:
1. увеличение доли рынка –
(биотоплива)на новые рынки – Западные и Южные регионы России.
Реализация этих стратегий обеспечит ОАО «ОНОС» значительные конкурентные преимущества.
3.2. Оценка экономической эффективности товарной стратегии
в таблице 3.4.
Таблица 3.4
Калькуляция себестоимости производства биотоплива в
ОАО «ОНОС», руб.
| Показатель | Значение | Уд. вес, % |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| Итого затрат | 76 782 000 | 100,0 |
Таким образом, в себестоимость производимого биотоплива ОАО «ОНОС» включены:
в таблице 3.5.
Таблица 3.5
Выручка от реализации биотоплива на ОАО «ОНОС за
4 квартала 2011 г., руб.
| Производственная категория биодизеля | Цена за 1 т | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | Всего |
| Тех-20 РТ10 | | | | | | 23108800 |
| Тех-21 РТ17 | | | | | | 37202500 |
| Тех-25 РТ20 | | | | | | 29701420 |
| Итого | | | | | | 90012720 |
Из таблицы 3.5 видно, что
.
Таблица 3.6
Объем производства битоплива ОАО «ОНОС» за первый год функционирования проекта (2011г.), т.
| Производственная категория биодизеля | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | Всего |
| Тех-20 РТ10 | | | | | |
| Тех-21 РТ17 | | | | | |
| Тех-25 РТ20 | | | | | |
| Итого | | | | | |
Таким образом, в
Таблица 3.7
Объем затрат на производство биотоплива на ОАО «ОНОС» за первый год, руб.
| Производственная категория биодизеля | Себестоимость производства, 1 т. | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | Всего |
| | | | | | | 20800000 |
| | | | | | | 31625000 |
| | | | | | | 24357000 |
| | | | | | | 76782000 |
На рисунке 3.3 представлена динамика объем производства и соразмерная ему динамика себестоимости биотоплива по кварталам.
Рисунок 3.3 - Динамика объем производства биотоплива по кварталам 2011 г.
На рисунке 3. 2011 г.
Рисунок 3.4 - Структура объема произведенного биотоплива
в ОАО «ОНОС»
Итогом проекта по созданию производства биотоплива в ОАО «ОНОС» является формуле (1.1).
Итак, валовая прибыль составит:
90 012 720 – 76 782 000 = 13 230 720 руб.
в таблице 3.8.
Маркетинговый план товарной стратегии ОАО «ОНОС» и его экономическая эффективность представлены в Приложении 13
Таблица 3.8
Финансовые результаты в рамках маркетингового плана, руб.
| Показатель | Значение |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| 7. Чистая прибыль | 36 480 |
В таблице 3.9 представлены финансовые результаты за второй год реализации проекта по производству биотоплива.
Таблица 3.9
Финансовые результаты за второй год реализации проекта по производству биотоплива в ОАО «ОНОС», руб.
| Показатель | Значение |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
Итак, в первый год функционирования ежнем уровне.