Разработка товарной стратегии предприятия (оао онос)

Вид материала

Реферат

Содержание 2.3 Оценка товарной стратегии предприятия

Подобный материал:

• Исследование формирования товарной политики предприятия Введение, 1676.46kb.
• Темы курсовых работ > Разработка финансовой стратегии предприятия. Разработка системы, 37.42kb.
• Это определённый курс действий предприятия в отношении производимых им товаров и услуг., 34.11kb.
• Допускаю к защите Зав кафедрой профессор Мнушко З. Н. 2010г. Дипломная работа Оптимизация, 435.59kb.
• Исследование внешней среды организации, 223.35kb.
• Программа государственного экзамена по специальности переподготовки 1-26 02 78 Антикризисное, 338.14kb.
• Рекомендации по совершенствованию стратегии управления персоналом ОАО "Уралсиб", 52.76kb.
• Планирование объема производства и реализации продукции и производственной программы, 70.4kb.
• Курсовой проект: «Разработка маркетинговой стратегии для предприятия ООО «руш», 26.04kb.
• Разработка стратегии предприятия, 302.96kb.

2.3 Оценка товарной стратегии предприятия

Целями действующей товарной стратегии ОАО «ОНОС» являются:

• сохранение
  

содержания серы (< 10 ppm) и ароматических углеводородов (АУ) (< 35%) в товарных бензинах до требований ЕВРО-4. Снижение содержания АУ возможно за счет вовлечения в товарный бензин высокооктановых

вакуумного газойля.

3. По

е на 9,8 тыс.тонн (99,81%).

По переработке топлива и наличию безвозвратных потерь наблюдается примерно аналогичная динамика.

Отбор светлых

на 0,4 п.п в 2009 г. и на 0,32 п.п. – в 2010 г.


Таблица 2.6

Выполнение производственной программы ОАО «ОНОС» в 2008-2010 г.г., тыс.т.

Наименование	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
						111,62	96,06
						106,65	97,83
						103,69	99,81
						-	-
						-	-
						-	-
						-	-

В 2010 году реализовывались нефтепродукты, выделенные
ОАО НК «РуссНефть»

еализацию через АЗС завода (таблицы 2.7 и 2.8).

Таблица 2.7

Структура объема реализации нефтепродуктов по потреблению на собственные нужды в 2008-2010 г.г., тыс.тонн

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
Масло Д-20	149,02	85,23		-63,79	-85,23	57,19	0,00
Сжиженный газ (ПТ, ПБТ)	167,676		0,38	-167,68	0,38	0,00	0,00
Газ топливный	131 133		148 723	-131 133,00	148 723,00	0,00	0,00
Топливо технологическое жидкое	14 536		7 266,70	-14 536,00	7 266,70	0,00	0,00

Таким по всем нефтепродуктам.

Таблица 2.8

Структура объема реализации нефтепродуктов по объему реализации через АЗС в 2008-2010 г.г., тыс.тонн

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
							47,80
							54,83
							79,69
							40,71
							74,90
							0,00
							0,00
							0,00
							0,00
							0,00

Таблица 2.8 показывает аналогичную тенденцию падения объема реализации нефтепродуктов через АЗС в 2008-2010 г.г.

Сопоставляя таблицы 2.7 и 2.8, можно сделать вывод, что потребление на собственные всем видам нефтепродуктов связано с

Таблица 2.9

Объемы реализации по прямым договорам ОАО «ОНОС»
в 2008-2010 г.г., тыс.тонн

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
							79,57

Как видно из данной таблицы, объем реализации по прямым договорам по сере технической газовой снижается в 2009 г. по сравнению с 2008 г. на 459,79 тыс.т., а в 2010 г.

11 и 2.12.

Таблица 2.10

Структура объема реализации нефтепродуктов по видам продукции, всего (по отгрузочным реквизитам, предоставленным ОАО НК «РуссНефть») в 2008-2010 г.г., тыс.руб.

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
						102,49	101,61
						104,52	100,39
						107,99	109,84
						94,62	104,31
						100,14	100,00
						76,26	70,51
						92,70	88,54
						126,88	115,11
						52,53	0,00
						108,14	112,27
						174,79	102,69
						74,62	39,98
						103,36	99,87

Таким образом, объем реализации товарных нефтепродуктов.

Таблица 2.11

Структура объема реализации нефтепродуктов на экспорт (по отгрузочным реквизитам, предоставленным ОАО НК «РуссНефть») в
2008-2010 г.г., тыс.руб.

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.

Компания ОАО НК «РуссНефть» ориентирует свои поставки в большей с постоянным ростом автовладельцев будет постоянно расти.

Таблица 2.12

Структура объема реализации нефтепродуктов на внутренний рынок (по отгрузочным реквизитам, предоставленным ОАО НК «РуссНефть») в
2008-2010 г.г., тыс.руб.

Продукт	2008 г.	2009 г.	2010 г.	Отклонение		Темп роста, %
				2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.	2009 г. от 2008 г.	2010 г. от 2009 г.
							95,74
							86,49
							109,84
							92,83
							74,25
							48,29
							62,36
							115,11
							0,00
						0,00	0,00
						39763,58	0,00
						74,62	39,98
						93,97	78,23

цикла (согласно рис.1.2 в 1 главе работы):

• Б – товары, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся в стадии зрелости (автобензины, дизельное топливо, мазут, сера, вакуумный газойль); Стратегия дифференцирования применительно к ОАО «ОНОС» заключается в Таблица 2.13
  

Матрица Ансоффа для нефтепродуктов, реализуемых ОАО «ОНОС»

Продукт Рынок	Текущий	Новый
Текущий		-
Новый		-

При

для ОАО «ОНОС» представлена в таблице 2.14.

Таблица 2.14

Матрица МакКинсей для ОАО «ОНОС»

				Слабая
				-
				-
				-

Так, в матрице МакКинсей ОАО «ОНОС» попадает в квадрант «победитель» (

сточников энергии.